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當全世界旅游業的從業者驚嘆于消費能力強大的中國出境游大軍時，他們同樣為實力雄厚、布局深遠的中國旅游企業所折服。

在3月8日至12日于德國舉辦的全球最大的旅游展ITB Berlin上，以錦江國際（集團）有限公司（錦江國際）為代表的中國參展商成為了展會上最引入注目的主角。錦江國際，這一擁有和經營著7260家酒店和度假村，遍布64個國家、537座城市的中國旅游業巨頭成為了各國參會旅游企業競相追逐、期盼合作的對象。

錦江國際主要品牌整體亮相規模最大的全球旅游業展覽

ITB Berlin，全稱“Internationale Tourismus Boerse”，即“國際旅游交易會”，始創于 50 年前，是全球旅游業規模最大的行業展覽。每年，有來自 180 多個國家的約1萬名參展商參加這一盛會。

近年來，開始有中國企業參加，而作為中國排名頂尖的旅游業巨頭錦江國際今年首次參加ITB Berlin便受到了各國參展企業的強烈重視和青睞。

本屆ITB Berlin展會上，錦江國際主要品牌整體亮相，并重點推出了旗下的酒店業務和旅游業務兩大板塊。酒店業務中，錦江酒店、盧浮酒店集團、鉑濤集團、維也納酒店集團，及美國的合作伙伴Magnuson酒店等參展；旅游業務則是“錦江旅游”集結整合旗下所有的出入境旅游代理。

在ITB Berlin錦江國際的展區內，總是人頭攢動，熱鬧非凡，發色、膚色各異的參展商們聚集在展臺內，與錦江國際的參展人員們詳細交流著，試圖創造與錦江國際的合作機會，謀求獲得更多中國乃至全世界的資源。

錦江國際也非常重視此次與各國同行深入交流的機會，為了充分把握此次全球呈現的良好契機，錦江國際贊助了ITB “中國之夜”，并出席了ITB期間舉辦的各類圓桌會議。

深入布局國際化戰略讓錦江底氣十足

“錦江是一家老字號企業，但與此同時我們又是個年輕的公司。就酒店數量而言，錦江已名列中國第一、亞洲第一、世界第五?！卞\江國際集團副總裁陳禮明在ITB Berlin展會上演講時說，“錦江會繼續投入我們的資源去鼓勵中國旅客們去海外旅游，尤其是去歐洲?！边@一句頗有底氣的承諾讓在場的國外旅游業企業興奮不已。

錦江國際的這種底氣來源于其近年來在國際化戰略上的深遠布局。在中國的出境游“大軍”浩浩蕩蕩地“攻陷”著各個國家時，錦江國際也順勢而為，以大膽而精準的投資策略擴大著自己在全世界的版圖。

2014年底，錦江從喜達屋資本集團手中收購了歐洲第二大酒店盧浮酒店集團100%股權，從而深入歐洲酒店市場，并意圖將錦江國際旅行社的出入境旅游和酒店業捆綁，打通上下游產業鏈。這一收購案引起了全世界的矚目，也是中國企業“走出去”戰略中具有里程碑意義的篇章。

而盧浮酒店集團在被錦江收購之后也不負所望，在歐洲乃至亞洲的印度又接連完成了幾宗收購案，為錦江國際繼續開疆擴土。

“今年能在錦江國際的展臺參加ITB，我們感覺尤為驕傲。這突出了集團不同品牌和業務的完美協同，也向不同旅游市場和細分市場提供了廣泛而多樣的選擇?！?在本屆ITB Berlin展會上，盧浮酒店集團副總裁、市場營銷 Fran?oise Houdebine如是說。

錦江頗受矚目的國際化布局還不止于此，近年來，錦江還不斷增持雅高集團股份，目前已成為了雅高的第一大股東，繼續擴大著自己的海外版圖。這也令錦江的國際酒店業巨頭地位更加穩固。

在國內，錦江的發展勢頭同樣不容小覷。

2015年，錦江國際與鉑濤集團達成戰略合作協議，收購鉑濤81%的股權，一舉拿下了鉑濤旗下包括七天酒店在內的12個酒店品牌，超過3700家酒店。

2016年，錦江又收購了維也納酒店有限公司80%的股權。維也納酒店集團旗下擁有十大子品牌，在全國100多個大中城市中擁有800多家分店。錦江也由此夯實了其在中國中檔酒店領域的堅實地位。

這兩宗大型并購案，讓錦江在國內酒店業的霸主地位愈加不可撼動。

為爭奪錦江等中國合作伙伴，ITB China展位被搶購一空

正是由于有了以錦江國際為首的中國優秀旅游企業邁開“走出去”的堅定步伐，整個中國旅游業在世界上擁有了越來越高的地位，受到了越來越多的關注和重視。

就在不久之前，ITB Berlin已決定把展會搬到中國，并命名為ITB China。 今年3 月 2 日舉行的ITB China 2017 新聞發布會上透露，首屆ITB China將于今年5 月10-12 日在上海舉行，為期三天的 B2B 交易會將重點聚焦中國出境游市場。

錦江國際酒店宣布成為ITB China的官方酒店合作伙伴，此舉將進一步加深錦江對國際旅游會展業，尤其是對ITB項目的支持。

ITB China總經理David Axiotis在發布會上表示，在今年2月，距離展會開始三個多月時，ITB China 2017的展位已經被全球各地的旅游業供應商搶購一空了。其中便包括了Amadeus、Expedia、Booking.com 等全球領先的旅游科技服務商。

ITB China何以如此火爆？這當然與包括錦江國際在內的中國旅游企業的日益壯大有著密不可分的關系。

由于包括錦江國際在內的一批收到特邀的中國買家們參與，ITB China理所當然地得到了各國旅游企業的青睞。來自全世界的參展企業將為爭奪錦江等中國合作伙伴而展開激烈的競爭，而錦江等中國買家將在展會上進行挑選，以決定和哪些海外供應商合作。

*本文來源：澎湃新聞，作者：陶寧寧，原文標題：《錦江國際亮相ITB Berlin，國際化布局引世界矚目》，原文鏈接：http://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1638075）。