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昨天已經分析完六間房。今天繼續分析宋城演藝的傳統演藝業務。

在進行傳統業務預測分析之前我們得建立一個分析的模型。

首先假設一個旅游城市A，該旅游城市A每年接待游客數和游客增長速度如下圖所示：

再假設旅游城市A中有一個主題公園B，那么主題公園B的游客接待數量主要由三大因素決定：

1.到旅游城市A旅游的人數

2.滲透率（即到A旅游的旅客數當中有多少旅客選擇到主題公園B游玩）

3.主題公園B的最大接待旅客數量（即主題公園B的規模）

主題公園B于2010年開建，2011年開始運營。相關運營數據如下:

相關注釋說明：

圖中藍色部分：主題公園B于2011年開始運營，為了吸引游客，進行了大量營銷工作，導致游客滲透率從2011年的0.03升至2013年的0.1。

圖中綠色部分：主題公園B進行大量宣傳后已經是非常有名（幾乎所有人都知道有主題公園B的存在）的主題公園了，這個時候旅客滲透率已經開始趨于穩定（即0.1）。

圖中暗紅色部分：由于主題公園B最多能接待25人，即使2017年和2018年旅游城市A有再多旅客愿意到主題公園B來游玩，主題公園B也無力接待。

這里進行了一些假定：

1.假設主題公園B不進行主題公園的改造擴建，也不對票價進行提價。

2.假定旅游城市A和主題公園B沒有發生重大事件（如地震、泥石流等）

3.假設旅游城市A游客數量穩定增長。

我們把兩幅圖結合起來看：

做成折線圖如圖所示：

這樣我們就大致可以把主題公園B的發展大致分為三部分：

第一部分：主題公園B剛投入運營，通過大量營銷宣傳吸引旅客，游客滲透率大幅提高。這個階段主題公園B的旅客增長速度明顯高于旅游城市A。

第二階段:主題公園B已經具有一定知名度，旅客滲透率趨于穩定，這個時候主題公園B的旅客增長速度與旅游城市A旅客增長速度幾乎一致。

第三階段：主題公園B接待旅客數已經逐漸達到最大水平，這個時候主題公園B的旅客增長速度開始低于旅游城市A的旅客增長速度。

以上就構建出了一個宋城演藝傳統演藝業務的簡單分析模型。接下來我們來分析一下宋城演藝幾個傳統演藝項目的未來客流增長情況。

1.杭州宋城

很明顯從10年開始至14年杭州宋城景區收入增長就跟不上杭州市旅游人數增長速度了。說明杭州宋城景區已經處于第三階段了。2015年恢復增長的原因可能是公司對杭州宋城景區進行了改造擴建。預計未來杭州宋城景區增長速度與杭州市旅客增長速度一致或者略小于。即10%左右。

2013年年報在建工程

2014年年報在建工程

2.三亞宋城景區

三亞宋城營收增長速度明顯高于三亞旅客增長速度，目前正處于第一階段，預測三亞宋城未來兩三年業績增速仍會高于三亞旅客增速并且逐漸與三亞旅客增速趨于相等。

3.麗江宋城景區

麗江宋城營收增長速度明顯高于麗江旅客增長速度，目前正處于第一階段，預測未來兩三年內麗江宋城未來增速仍會高于麗江旅客增速。

4.九寨溝宋城

沒有找到九寨溝旅游人數的準確數據，不過九寨溝項目沒有投入運營多久，可以預期九寨溝項目也是處于第一階段的。

注釋：以上增速分析預測并沒有考慮公司提升票價或者繼續擴大營銷宣傳的情況。

*本文來源：雪球，作者：烏龜跑過兔子，原標題：《關于宋城演藝傳統演藝業務未來增長速度的預測》。