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消費(fèi)升級(jí)時(shí)代最重要的是什么呢？個(gè)人觀點(diǎn)其實(shí)是想象力，前幾年大家也一直在講“互聯(lián)網(wǎng)思維”，過去工業(yè)思維強(qiáng)調(diào)的是效率，效率也是工業(yè)時(shí)代的價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)思維重點(diǎn)則強(qiáng)調(diào)連接，連接已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)追逐價(jià)值的工具，能不能提供有想象力的場(chǎng)景，有想象力的內(nèi)容，有想象力的品牌，有想象力的產(chǎn)品成為重中之重。

現(xiàn)階段，簡(jiǎn)單的用互聯(lián)網(wǎng)手段連接消費(fèi)者已經(jīng)不能完全適應(yīng)市場(chǎng)多元化、個(gè)性化的需求，無論是在旅游行業(yè)，還是文創(chuàng)行業(yè)，各行各業(yè)都在開發(fā)想象力，積極運(yùn)用創(chuàng)造性思維模式。消費(fèi)升級(jí)到底什么？字面意思是想象力源于細(xì)胞無規(guī)則運(yùn)動(dòng)，屬于人類的最高思維，消費(fèi)升級(jí)亦是消費(fèi)者想象力的升級(jí)，從某種程度上看，它甚至比品牌想象力更大。

真正超級(jí)的IP多源于想象力，通過想象力打造的內(nèi)容、消費(fèi)場(chǎng)景等變得非常重要，無論是產(chǎn)業(yè)園區(qū)、景區(qū)、旅游目的地城市都如此，該如何用內(nèi)容打造想象力，創(chuàng)造超級(jí)IP呢？每個(gè)人內(nèi)心都有宇宙的想象力，那什么是宇宙中最有想象力的場(chǎng)景呢？

我是設(shè)計(jì)師，開始為想象力打造全新的旅游、內(nèi)容、IP乃至全新的新消費(fèi)場(chǎng)景，“仰望星空”這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的場(chǎng)景之所以能打動(dòng)國人，是因?yàn)殪F霾和奔忙的城市生活，在城市生活的緊迫壓力下，每個(gè)人都開始渴望出行，渴望去尋找內(nèi)心更加豐富的多樣世界生活，“世界那么大老子不干了”的營(yíng)銷影響力激起了很多人遠(yuǎn)游的思想，似乎人類進(jìn)入了再游牧?xí)r代。很多人問我，這是一個(gè)什么項(xiàng)目？“仰望星空”IP衍生的很多業(yè)態(tài)中，其實(shí)很難準(zhǔn)確界定其性質(zhì)，它更偏向于消費(fèi)升級(jí)下的新零售模式。現(xiàn)在很多人到全世界仰望星空，我們?cè)谇嗪！⑿录悠碌热澜?0多個(gè)地方建了“仰望星空”空間站。

如何通過想象力打造爆款產(chǎn)品？

任何行業(yè)都一定要有爆款，一定要有像原子彈一樣的爆款思維，今天不再是放小鞭炮的時(shí)代。該如何打造爆款呢？洛可可一年做4500個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)過十幾年的探索，我們形成了一套完整的爆款理論（洛可可用戶駕駛艙的羅盤法則）：懂用戶、挖重點(diǎn)、講故事、爆產(chǎn)品、輕制造、重服務(wù)、強(qiáng)體驗(yàn)，自營(yíng)銷，圈粉絲等一共15個(gè)法則，這適用于任何場(chǎng)景，任何概念。什么是爆款？爆款是真正的讓人生活變得更方便更舒適的東西。

未來對(duì)于渠道端而言，將不再是簡(jiǎn)單的線上線下，想象力、創(chuàng)造力成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品和渠道獲取的行徑。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以人為核心，管理、智能慢慢成為標(biāo)配，而想象力成為這個(gè)階段的頂配。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，核心在設(shè)計(jì)師，而設(shè)計(jì)師靠想象和靈感，這就需要用文化構(gòu)建、文化連接在一起。相較于單個(gè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力的局限性，通過“共享設(shè)計(jì)”這樣一個(gè)創(chuàng)新模式，聚焦全球想象力豐富的設(shè)計(jì)師，用全球設(shè)計(jì)師供應(yīng)鏈，完成規(guī)模化及產(chǎn)品增量。 

既然說到旅游，說一下我們操作的旅游項(xiàng)目，我們?yōu)楣蕦m打造了400款產(chǎn)品，打造了著名的文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮貓”，故宮養(yǎng)2000只貓，晚上抓耗子。說到故宮貓多，美國有加菲貓，中國為什么只有天貓？為什么不能有一個(gè)故宮貓？單院長(zhǎng)多次公開說可以把故宮帶回家，把文物帶回家，故宮貓是一個(gè)超級(jí)IP，它可以延伸的業(yè)態(tài)有很多，大電影、美術(shù)繪本、零銷品等，一旦這樣的大IP構(gòu)建成功，那么它的商業(yè)空間和溢價(jià)將不斷增長(zhǎng)。

 想象力一定要有詩與遠(yuǎn)方，給北京老舍茶館做的四季蓋碗茶產(chǎn)品，剛開始不懂蓋碗，后來卻慢慢發(fā)現(xiàn)蓋碗很美，蓋碗是和合哲學(xué)，我希望打造中國最有意境美的蓋碗茶-喝茶而觀自在。 

觀自在，春有百花，秋有月；夏有涼風(fēng)，冬有雪，若無閑事掛心頭，便是人間好時(shí)節(jié)！中國人為什么喜歡霧里看花，因?yàn)橛须鼥V之美，像蓋著頭的新娘一樣。中國人還喜歡窗內(nèi)看窗外之花，窗中花畫中凈，自在于心，我找到東方的窗花，我想把窗花放在蓋碗上，我把窗花提煉出來設(shè)計(jì)到蓋碗上，我想用窗花來看百花，我開始做蓋碗時(shí)候發(fā)現(xiàn)，很多人喜歡聞蓋底冷香，我把花藏在蓋底，想表達(dá)霧里看花的意境。我找到一種瓷的工藝叫“鈴瓏瓷”，我設(shè)計(jì)到蓋底，瓷一旦燒成就是永恒的我想光陰點(diǎn)燃這個(gè)花，展開這個(gè)花，一道光花展開了。

春有百花秋有月，如何表達(dá)秋天冷月？中國人喜歡水中望月，水中月有輪回之美，或月缺或月圓表達(dá)的是生命輪回，我們看天上月放在蓋碗里泡這碗茶，有的時(shí)候月缺有時(shí)候月圓，你看到是月嗎？看到是茶嗎？你看到是自己內(nèi)心世界，看到的是自己人生，我們的生活也是很無常的，或月缺，或月圓，生命因?yàn)椴煌昝蓝兊萌绱送昝馈?/p>

春有百花秋有月，如何表達(dá)夏天的涼風(fēng)呢？洛可可門口有棵大柳樹，柳枝蕩漾著尋找著生命，搖曳東西，藝林著風(fēng)，自在于心，我把涼風(fēng)設(shè)計(jì)到蓋碗之上，很多人問我柳枝在哪里？觀自在，內(nèi)心涼風(fēng)刮起，柳枝蕩漾起來了。

春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪，如何表達(dá)冬天皚皚白雪，我喜歡感受大雪尋梅的感覺，我找到茶漬記錄生命軌跡，每一個(gè)人生命最重要的是記錄下來，春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏，四季交替變得很美麗。

行轉(zhuǎn)意，意轉(zhuǎn)境，境轉(zhuǎn)神，中國美學(xué)是生命美學(xué)，設(shè)計(jì)師是干什么的？設(shè)計(jì)師是借助器物之美在點(diǎn)線面修行的人。