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6月25日，韶山市政府隆重舉辦了韶山招商項目集中簽約儀式，景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華作為投資方代表發表講話。

洪清華作為投資方代表發表講話

簽約儀式，由韶山市委副書記韓波主持，湘潭市人民政府副市長傅軍，韶山市委書記楊曉軍，韶山市委副書記、市人民政府市長唐杰出席并致辭，還有包括韶山市全體在職市級領導、各單位主要負責人以及來自東方園林、湖糧集團、湘潭大學、上海如家等多家投資方代表約400余人參加了儀式。

簽約儀式現場

“韶山是湖南省乃至全國紅色旅游的龍頭，具有獨特的政治、交通、人文、生態優勢”，洪清華指出，韶山發展旅游優勢明顯，潛力巨大，不缺引客要素，但是缺少留客要素。2016年來韶山的游客量達1883萬人次，過夜的只有268萬人次，大部分都是當天來當天走，還是觀光游的形式，韶山要打造為國際知名目的地，還需要更多差異化的迎客要素和留客要素。景域集團這次簽約是一攬子、全產業鏈合作模式，規劃、投資、文創、營銷運營等，投資的兩個項目分別是：韶山鄉平里村項目和楊林鄉黑石寨項目，采用PPP的模式，累計投資約20億，就是要為韶山的全域旅游發展引入全新業態和全新的旅游產品。

洪清華在簽約儀式上講話 

“旅游要實現與當地多產業的融合，文創產品是一個很好的突破口。不僅可以實現當地旅游商品同質化的變革，而且，當第一產業變成第三產品來賣時，商品的附加值也會增加很多。韶山打造世界級旅游目的地，不僅需要偉人毛澤東故里這個大IP，還要有一個個符合現代審美的小的IP集群，雙引擎的驅動才能成就‘錦繡瀟湘’的國際核心品牌”。

據了解，湘潭市和韶山市領導對于景域集團旗下奇創的項目規劃能力給予了充分肯定和贊嘆。此次項目簽約儀式，僅僅是雙方合作的開始，接下來，韶山市將與景域集團展開更多項目開發、旅游規劃、運營管理、文創產品和游客輸送等方面的合作。

雙方簽約

以下是洪清華演講主要內容：

首先，我謹作為投資方代表，對今天13個項目、總投資60余億元的集中簽約表示熱烈祝賀。韶山，是偉大領袖毛主席的家鄉，是全省乃至全國紅色旅游的龍頭，具有獨特的政治、交通、人文、生態優勢，且后發優勢明顯，發展潛力巨大。韶山，具有世界性號召力，不缺引客要素，但缺迎客要素，尤其缺留客要素。2016年來韶山游客量達1883萬人次，其中過夜游客只有268萬人次，每年800到900萬人來游韶山，絕大部分游客當天來當天離開，把韶山當過境地，并沒有當目的地。韶山市委、市政府致力于將韶山建設成為世界知名旅游目的地，這就需要大批的迎客要素、留客要素產品，非常需要專業性強、資金實力雄厚、富有創造力的團隊，需要規劃、投資、運營、營銷一體化的投資商，才能確保旅游項目的成功，今天的13個項目集中簽約就因此而應運而生了。

景域集團是具有線上線下全產業鏈能力的中國旅游集團20強，驢媽媽作為在線旅游公司為景區輸送游客量全國第一，線下六家公司擁有從規劃、投資、運營、營銷到文創商品等一條龍服務能力。景域集團這次簽約是一攬子、全產業鏈合作模式，規劃、投資、文創、營銷運營等，投資的兩個項目分別是：韶山鄉平里村項目和楊林鄉黑石寨項目，累計投資約20億元，與韶山旅游集團聯手以PPP模式合作。預計通過2-3年時間，將平里村建設成集田園風光、特色美食、特色民宿、休閑觀光多位一體的美麗鄉村休閑目的地；通過3-4年時間，將楊林鄉黑石寨打造成集IP酒店集群、生態休閑、干部培訓、戶外運動等多功能為一體的國際高端旅游度假區。將引進帳篷客、景域袁家村、安緹縵狐巴巴冒險樂園、虹之湯溫泉、孫繼海秒嗨運動公園、李鐵8號運動公園等網紅休閑度假項目。

我認為，中國旅游已全面進入全域旅游時代，從以前的美景時代，進入到美宿時代，跟著酒店去度假，跟著美食去旅行，跟著健康去放飛，已成當下潮流。“得IP者得天下”“為一間房赴一座城、為一間房赴一座島、為一頓飯赴一個村”的全新度假理念將引領未來度假目的地的發展。CNN將莫干山評為中國除長城外最值得去的旅游目的地，就是因為有一溜網紅民宿及度假酒店，最近當地政府正成立莫干山國際旅游度假區；安吉帳篷客，建成之初就被人民日報頭版報道，從感受旅游到享受旅游，一晚3000到5000元的房價依然一房難求，浙江安吉因為帳篷客等一批度假酒店而成為了休閑度假的目的地。同時，景域為當地設計的“安吉三寶”的文創產品，給當地特產注入了人格化魅力，改變了消費者對旅游商品同質化、低俗化的看法，游客紛紛購買，自發傳播，作為禮品送給周邊的親戚朋友，宣傳當地旅游和文化的同時，也實現了旅游與多產業的融合，帶動了當地的經濟和農民致富，白茶從第一產業變成第三產業來賣的時候，價格漲了好多倍，中央電視臺《經濟半小時》還作為典范，進行了報道。今天我們鯨魚文創總經理也來了，韶山目前旅游商品同質化嚴重，文創產品值得大力挖掘；陜西咸陽袁家村，因為一個不到100米長的小吃街而起，關中小吃、美食群落為核心吸引物，一天最高18萬游客，年收入14個億，光酸奶、醬油等一年有2000萬利潤，帶動周邊十個村子致富，成為民俗美食旅游目的地；景域和御庭集團合作的狐巴巴冒險樂園，在都江堰青城山開業幾個月來，受到游客追捧，需提前預訂。

今天游客要的已經不是簡單的食住行游購娛六大功能要素，游客要的是精神和美好心情，旅游已成為游客生活方式和炫耀品，韶山要成為世界知名旅游目的地和“錦繡瀟湘”核心品牌，將不能單純依靠韶山景區觀光和偉人瞻仰作為核心吸引力，需要注入新的旅游業態和新的旅游產品作為全域旅游時代新的引客要素。世界知名旅游目的地，都有雙引擎，韶山也需要雙引擎：一邊擁有毛澤東的家鄉-這個世界上最大的IP，具有世界性號召力；一邊將美食、美購、美宿、美行打造成一個個IP集群，形成留客要素，同樣也可以成為引客要素。同時，旅游開發要市場化，聯手今天簽約的景域集團、東方園林等企業，不僅僅帶來資金，更帶來先進理念、最強IP、一流策劃、最強景區運營能力、驢媽媽輸送游客能力等等，把韶山品牌的巨大影響力轉化為趕超發展的生產力和國際旅游目的地競爭力，所以，今天簽約后的韶山更值得我們期待。