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不久之前的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，習近平主席發(fā)表主旨演講時提到，“寧波、泉州、廣州、北海、科倫坡、吉達、亞歷山大等地的古港，就是記載這段歷史的‘活化石’。”

在海上絲綢之路沿線的眾多“活化石”中，習大大為何把寧波排在首位？這背后，有許多基因密碼，有大量的遺址、遺跡，也是如今的寧波旅游景觀可作為印證。

為此，旅游百人會線上沙龍《百人茶社》第107期特別邀請寧波陽明知行文化傳媒總經(jīng)理陳旭欽，經(jīng)百人會授權(quán)，讓我們共同探索寧波海絲之路“活化石”的前世今生。

寧波，之所以被稱為是海上絲綢之路的“活化石”，與其優(yōu)越的地理位置不無關系。寧波位于中國大陸海岸線的中端，兼得江河湖海之利。向北、向東，可到朝鮮半島、日本列島以及東南沿海，向南可遠航到南洋、西洋等地。如果向西，通過浙東（杭甬）大運河、京杭大運河、長江等水系連接著中國廣袤的腹地。于是，寧波港就成了“一帶一路”的最佳結(jié)合點——外通五大洲四大洋、內(nèi)接中國大陸腹地。

寧波與世界的“文明對話”始于東漢，發(fā)展于唐代，盛于宋元，到明已是朝廷指定接待日本勘合貿(mào)易船的唯一港口。其中寧波的慶安會館和天一閣，見證了寧波在海上絲綢之路形成及興盛過程中作為文化交流重要窗口的地位和作用。

值得一提的是，寧波具有深厚的文化底蘊。以王陽明、黃宗羲、朱舜水、萬斯同、全祖望等為代表的浙東學術文化，對中國大陸、臺灣、日本、韓國、新加坡等“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展起過巨大的促進作用。

去年，寧波全市接待入境游客173萬人次，接待國內(nèi)游客約9200萬人次，實現(xiàn)旅游總收入約1446億元。全市旅游飯店客房出租率為54.23%，客房平均房價格345.96元/間夜，客房經(jīng)營指標達到近4年的最佳水平。全市旅游景區(qū)累計接待游客突破1億人次，達1.13億人次，門票收入13.29億元。

基于上述，我對未來十年至三十年寧波旅游業(yè)的發(fā)展，有以下幾點思考。

謀局之一：創(chuàng)建“一帶一路”旅游試驗區(qū)

目前國家給浙江批了舟山群島新區(qū)、浙江（舟山）自貿(mào)區(qū)，而寧波與舟山只相隔20公里，國家不可能把國家級新區(qū)、自貿(mào)區(qū)的帽子再給寧波，除非國家級新區(qū)、自貿(mào)區(qū)的地盤擴容包括寧波。畢竟有些省份連一頂國家級新區(qū)、自貿(mào)區(qū)的帽子都沒有，憑什么要給浙江這么多帽子？

寧波該怎樣定位自己，怎樣與國際社會相處?審時度勢，答案就在建“一帶一路”綜合試驗區(qū)，打造經(jīng)貿(mào)、旅游、文化新門戶，旨在國際貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、生態(tài)旅游、社會民生等領域深層次合作交流。 

我們從“一帶一路”倡議實施3年成果來看，寧波舟山港貨物吞吐量保持全球第一位，并成為全球首個超“9億噸”大港，集裝箱吞吐量全球第三位。另外與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易總額達到762.7億美元，在“一帶一路”沿線40個國家設立境外企業(yè)和機構(gòu)564個。其中海上絲路寧波出口集裝箱運價指數(shù)（NCFI），在波羅的海交易所官方網(wǎng)站正式發(fā)布。這標志著中國航運指數(shù)首次走出國門，獲得了國際市場的認可。　

世界從未像今天這樣矚目寧波，也從未像今天這樣渴望傾聽來自寧波的聲音！

從官方到民間，關鍵要有重大旅游項目支撐，鼓勵“寧波幫”投資創(chuàng)業(yè)

民間交流渠道上，從2015年至今，寧波市旅游局推出“百團千人游中東歐”活動，設立官方指定組團旅行社，在確保品質(zhì)前提下，市財政資金對這些旅行社進行一次性補貼，每個客人優(yōu)惠1000元，讓利于民。目前已開通寧波至布拉格、法蘭克福、羅馬的包機航線，與中東歐國家相互輸送游客。已有近1萬名寧波游客和中東歐游客參與，游客免費獲取印有寧波旅游LOGO的服裝、旅游包、帽子，并鼓勵帶著《寧波旅游》英文版宣傳小冊子，向中東歐國家當?shù)鼐用裆l(fā)。同期寧波國際旅游展也邀請中東歐16國參加，并免收展位費。這三年來，寧波入境游市場在中東歐“跳板”的撬動下，逆勢上揚，歐洲游客明顯增長。

官方交流渠道上，目前，寧波連續(xù)成功舉辦三屆中國——中東歐博覽會。運用這個平臺深耕細作，通過舉辦“美麗寧波”—中東歐國家推介交流會、中國（寧波）-中東歐旅游合作交流會、中國-中東歐旅游市場合作專題對洽會、中東歐國家旅游風光圖片常年展、邀請中東歐旅游商來寧波考察，寧波市赴捷克、波蘭、斯洛伐克等地開展旅游營銷活動，為雙方旅游資源推廣搭建平臺，在旅游、貿(mào)易、文化領域進行全方位合作。

另外，中東歐16國正在寧波興建商務領事館和代表處。并制定了中國首份針對中東歐16國的優(yōu)惠政策，旅游、教育、友城交流不斷深入，并拓展至港航、海關、國檢等眾多領域。這樣來探索更多的寧波樣板和寧波經(jīng)驗，拓展國際產(chǎn)能、旅游、文化合作交流的新領域、新模式和新渠道。

為此，特提出以下幾點建議：

1.寧波在創(chuàng)建“一帶一路”旅游試驗區(qū)，以梅山島為核心地塊，發(fā)展勢頭迅猛。已經(jīng)有寧波國際賽車場、國家水上運動中心寧波基地（賽事訓練）俱樂部、濱海萬人沙灘、游艇帆船基地、養(yǎng)老養(yǎng)生中心、影視文化創(chuàng)意中心、濱海旅游小鎮(zhèn)等休閑旅游重大項目在支撐開發(fā)。

2.加強“活化石”基因碎片的保護和研究，摸清家底，哪些可作旅游景觀。寧波海絲之路的一些古址古跡隨著時代變遷而湮滅消失，現(xiàn)存的遺址遺跡呈現(xiàn)碎片化，對海絲之路與旅游相關性的研究還有待加強。要高度重視寧波古絲綢之路遺址遺跡的普查盤點，將零星化、碎片化的遺址遺跡串成“旅游項鏈”。

3.加大與國家文物局以及廣州、泉州、揚州、北海等城市的合作力度，加快推進海上絲綢之路申遺工作。一旦海絲之路列入世界遺產(chǎn)后，這將成為國際級的旅游景觀資源。

總之，寧波要借“一帶一路”的東風，乘勢而上，謀劃創(chuàng)建“一帶一路”旅游試驗區(qū)，將自身“活化石”基因片段融入“一帶一路”整體基因圖譜，寧波旅游業(yè)才能抓住新機遇，尋求新一輪的發(fā)展。

謀局之二：營造“海、山、湖、佛”休閑城

根據(jù)寧波休閑旅游度假產(chǎn)品的資源，應該突出“海、山、湖、佛”主題，打造海洋、生態(tài)、湖泊、佛教文化休閑度假產(chǎn)品。

關于“海”：培育海洋旅游經(jīng)濟新的增長極，以象山港、象山半島、杭州灣濕地、三門灣、梅山島、漁山列島等區(qū)域為核心，把舟山的普陀山、朱家尖、桃花島、六橫島等旅游資源也嫁接過來，重點發(fā)展海洋旅游業(yè)態(tài)。

關于“山”：圍繞綠色旅游資源，統(tǒng)籌兼顧生態(tài)功能區(qū)的保護與發(fā)展，以四明山、寧海西部、慈溪南部、鄞州東部等山地丘陵區(qū)域為核心，重點建設生態(tài)休閑旅游項目。

關于“湖”：以東錢湖、四明湖、九龍湖等旅游度假區(qū)為重點，加快發(fā)展湖泊休閑旅游。

關于“佛”：以雪竇山打造“中國五大佛教名山”為契機，天童寺、阿育王寺、雪竇寺、七塔寺、五磊寺、金峨寺、觀宗寺、香山寺、玉佛寺、龍泉寺、小普陀、浙江佛學院為重點，加快發(fā)展佛教文化休閑旅游。

圍繞寧波構(gòu)筑“長三角五大都市圈”的戰(zhàn)略，發(fā)揮中心城區(qū)的引領作用，以三江六岸濱江休閑帶、八大歷史文化街區(qū)、江北老外灘、東部新城、南部商務區(qū)、近郊的慈城古縣城、保國寺、梁祝文化公園、溪口、東錢湖、象山漁港古鎮(zhèn)、影視城、慈溪鳴鶴古鎮(zhèn)等區(qū)域為核心，重點培育旅游消費熱點。

想要達成這樣的目的，就都市旅游角度來看，有以下具體案例建議：

天一閣·月湖景區(qū)，升級國家級全域旅游示范區(qū)

歷史文化街區(qū)是一個城市的歷史見證和記憶。在城市化發(fā)展的歷史進程中，必須堅持歷史真實性、風貌完整性、生活延續(xù)性的原則，既要切實保護好歷史文化街區(qū)，又要適應現(xiàn)代生活的需要，使保護與建設協(xié)調(diào)發(fā)展。

天一閣·月湖景區(qū)位于寧波市中心，人文資源豐富，文化底蘊深厚，現(xiàn)有各級文物保護點50余處，世界文化遺產(chǎn)1個、國家級重點文物保護單位6個，集聚天一閣、月湖、水則碑、永豐庫遺址、林宅、錢業(yè)會館、天寧寺塔等172個旅游資源單體。天一閣與月湖景區(qū)地緣相近，人文相通，可謂相得益彰，是寧波最有文化底蘊的自然和文化遺產(chǎn)。可是，天一閣與月湖景區(qū)的命運卻大不相同。天一閣吸引了南來北往的游人，而近在咫尺的月湖則很少有外地游客問津。月湖景區(qū)的淪落固然有多種原因，比如，它不像杭州西湖那樣有名，外地游人只知有杭州西湖而不知有寧波月湖。

打造天一閣·月湖景區(qū)不僅要按5A景區(qū)的標準補齊短板，而且要真正把天一閣與月湖連成一體，與寧波城市連成一體，使國內(nèi)外游客在自然環(huán)境和人文環(huán)境的優(yōu)質(zhì)服務中得到身心愉悅，從而提升旅游的品質(zhì)。如果天一閣·月湖景區(qū)創(chuàng)建成功，月湖也將改變面貌，提升知名度和美譽度，重新煥發(fā)生命活力。通過打造國內(nèi)獨一無二的集藏書文化、創(chuàng)意文化、休閑娛樂為一體的綜合性5A級旅游景區(qū)，創(chuàng)建“國家級全域旅游示范區(qū)”，整合區(qū)域范圍內(nèi)一切可資利用的旅游資源，全面創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、全面滿足居民生活及游客體驗需求，帶動寧波旅游全域化發(fā)展。

月湖金匯特色小鎮(zhèn)，興建金融文化旅游特色街區(qū)

從歷史上看，一個城市的經(jīng)濟發(fā)展無不與金融街區(qū)連在一起。“走遍天下，不如寧波江廈”是流傳在寧波的一句老話，自古江廈就是浙東有影響的金融商貿(mào)區(qū)，因此，如何打造一個新的金融文化旅游街區(qū)，是寧波一個新的課題。

今天，月湖金匯特色小鎮(zhèn)，將成為首個金融、文化和旅游“三位一體”融合發(fā)展的新金融街區(qū),成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的樣本和歷史文化街區(qū)保護與開發(fā)利用的典范。利用月湖西區(qū)這個歷史文化街區(qū)的獨特文化資源優(yōu)勢，走文化+金融、文化+旅游的發(fā)展之路，把文化與金融、文化與旅游融合起來，這是當今旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的途徑之一。

聯(lián)動舊城改造和新城開發(fā)，促進旅游與城市建設融合

促進旅游與城市建設融合，在舊城改造和新城開發(fā)時充分融入旅游元素，構(gòu)建突顯地方文化特色的城市標志景觀和主客共享的城市休閑空間。促進旅游與工業(yè)融合，拓展工業(yè)觀光和商務考察旅游線路。促進旅游與商貿(mào)服務業(yè)融合，建設形成一批房車營地、休閑街區(qū)、品牌餐飲店、特色購物區(qū)和商務會議基地。

新業(yè)態(tài)休閑旅游基地，促進旅游與社會事業(yè)融合發(fā)展

培育發(fā)展一批歷史文化、演藝娛樂、康體醫(yī)療、養(yǎng)生養(yǎng)老旅游項目，以及寓教于游的青少年社會實踐基地、研學旅行基地。比如，中華復興文化園、鄞江風情古鎮(zhèn)、雪竇山佛教名山等一批重點旅游項目建設。培育形成一批新業(yè)態(tài)休閑旅游基地，比如工業(yè)旅游示范基地、運動休閑旅游示范基地、中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老示范基地、文化旅游示范基地、房車露營基地等。

旅游交通服務向集聚區(qū)延伸

推進城鄉(xiāng)公交服務網(wǎng)絡向旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)延伸，加快配套房車（自駕車）營地等相關服務設施。興建公共旅游碼頭，在北侖梅山建成郵輪停泊港，融入全省、全國郵輪旅游發(fā)展大局。開辟海上江上游覽航線，推出三江夜游。

謀局之三：巧打北緯30度離海最近的“綠肺”牌

目前，寧波已經(jīng)建成15個以上國家級、省級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)）、30個以上鄉(xiāng)村旅游重點村（民宿集聚區(qū)）。象山縣茅洋鄉(xiāng)、江北區(qū)北山區(qū)域、奉化市大堰鎮(zhèn)、寧海縣胡陳鄉(xiāng)，已經(jīng)創(chuàng)建為首批市級鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)。圍繞民宿經(jīng)濟發(fā)展，各鄉(xiāng)村紛紛出臺政策促進民宿項目落地，民宿床位總數(shù)達2萬多張。在東錢湖、江北鞍山、余姚柿林、海曙李家坑、奉化巖頭、三十六灣、象山沙地、花墻、寧海雙林等村，形成了一批民宿集聚區(qū)。

其中四明山對于寧波來說，是一張王牌！應該突出它“北緯30度離海最近的綠肺”、“浙東最后的綠肺”、“離上海大都市圈最近的綠肺”的地域概念。通過舉辦豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶主題活動，形成“周周有活動、月月有節(jié)慶、季季有高潮”的氛圍。

最后發(fā)揮“鄉(xiāng)村旅游+”整合帶動功能，強化旅游業(yè)內(nèi)部“吃、住、行、游、購、娛”六要素的融合，推動鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化健康、影視體育等一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，培育新興鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

如今，旅游營銷，市場定位還很模糊。我建議，先瞄準寧波市場。如果有1/5的寧波城區(qū)居民來四明山旅游，那就有60萬人次。而寧波市場口碑做好了，迅速會輻射影響、帶動上海、杭州、舟山、臺州等地的游客市場。那么具體應該怎么做呢？

1.巧借名人效應

憑借“呦呦鹿鳴，四明云亭”，充分借勢，突出養(yǎng)生、休閑、健康旅游的主題小鎮(zhèn)概念。寧波籍中國首位諾貝爾醫(yī)學獎得主屠呦呦，老少皆知。呦呦鹿鳴，食野之蘋，食野之蒿，食野之芩。我有嘉賓，鼓瑟鼓琴。隨著這里的東方鹿苑（鹿文化產(chǎn)業(yè)園）對外開放后，給游客展現(xiàn)的就是一群鹿兒呦呦叫，在那森林原野吃蘋草、吃蒿草、吃仙草（石斛）的詩意景象。

2.養(yǎng)生、休閑、健康主題旅游主旋律不動搖

四明山的鐵皮石斛花養(yǎng)生節(jié)需要拔高主題，接軌“健康中國2030”戰(zhàn)略，突出這里是北緯30度的鐵皮石斛的神奇性。這里負氧離子6000以上，比寧波市區(qū)多幾百倍，在PM2.5超標、霧霾籠罩大半個中國的背景下，要突出宣傳“醉氧”賣點。

同時，將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來，實現(xiàn)與健康相關的大量消費的聚集。最后還是以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，可以形成生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)，發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的健康小鎮(zhèn)。

3.引據(jù)歷史典故，復興唐詩之路

浙江的唐詩之路，一條在浙東，一條在浙西。浙西的唐詩之路，以新安江——富春江為主體。浙東的唐詩之路，從錢塘江開始沿浙東運河經(jīng)紹興、上虞、曹娥江，溯剡溪經(jīng)嵊州、新昌、天臺、臨海以及余姚、寧波，東達舟山，從新昌沿剡溪經(jīng)奉化溪口至寧波的道路。

據(jù)史書記載，唐代有300多位詩人游歷過浙東這條唐詩之路風景線。有“初唐四杰”中的盧照齡、駱賓王；有“飲中八仙”中的賀知章、崔宗之；有“中唐三俊”的元稹、李紳、李德裕；有“晚唐三羅”的羅隱、羅鄴、羅虬。他們或單騎仗劍做壯游；或淡泊紅塵、投身山水做隱游；或“時危身適越”做避亂游。這里，真真切切成了中國山水詩的發(fā)源地之一。

四明山，是唐詩之路的中段。因而，要小題大做，虛題實做，遠題近做，洋題中做，中題洋做。比如，小題大做，讓游客背誦陸龜蒙的《四明山詩. 鹿亭》。 “鹿亭巖下置，時領白麛過。草細眠應久，泉香飲自多。認聲來月塢，尋跡到煙蘿。早晚吞金液，騎將上絳河。”背得出的游客，可獲贈民宿餐飲甚至免房費。這其實是在炒作，吸引更多的潛在游客來鹿亭旅游。同時，要充分巧借王陽明、黃宗羲等余姚先賢、浙東文化做文章。四明山，好山好水，這一帶真的是讀書養(yǎng)性好地方。我個人判斷，王陽明、黃宗羲在青少年時期，肯定來過這里游玩考察。

所以，現(xiàn)在抓緊挖掘四明山與陽明文化、浙東文化等有關的題材元素，通過開辦陽明書院等載體，從而來帶動國學旅游、禪修旅游產(chǎn)品。

4.充分發(fā)揮政府引導作用

強化市場主體運作，推進形成“專業(yè)公司+村+農(nóng)戶”的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展模式，實現(xiàn)富民惠民，擴大就業(yè)創(chuàng)業(yè)，建立多元、多層、多方位的推進機制。融合發(fā)展，景村一體。用打造景區(qū)的理念來建設農(nóng)村，用經(jīng)營旅游的思路來經(jīng)營農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)旅游全域化、景村一體化的發(fā)展理念。突出特色，一地一品。挖掘鄉(xiāng)村特色，保護鄉(xiāng)野風貌、鄉(xiāng)土風味、鄉(xiāng)村文脈，大力培育具有濃郁地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，推進鄉(xiāng)村旅游差異化、特色化和個性化發(fā)展。培育業(yè)態(tài)，豐富內(nèi)涵。將地域文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化融入旅游開發(fā)，培育鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家客棧、鄉(xiāng)村酒店、特色莊園、露營基地、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等多種新型業(yè)態(tài)。

5.完善公共服務

建立鄉(xiāng)村旅游服務中心體系，在重點鎮(zhèn)（村）及核心景區(qū)，分級設立規(guī)模適宜的旅游服務點，提供旅游咨詢、文化娛樂、導覽講解、交通集散、車輛換乘、投訴受理、醫(yī)療急救等服務。加快鄉(xiāng)村綠道建設，建設自行車、徒步慢行系統(tǒng)，配套戶外營地服務設施。

6.加強資源保護

處理好開發(fā)和保護的關系，加強鄉(xiāng)村環(huán)境承載力監(jiān)測，重視生態(tài)資源保護，加強對鄉(xiāng)村旅游古建筑、民宅、文物、古樹等的保護，重視鄉(xiāng)土文化、原始風貌、民間藝術、農(nóng)耕文化、民風民俗等文化資源的保護和傳承。

7.加大宣傳促銷

將鄉(xiāng)村旅游納入旅游營銷體系，開展“香約魅力寧波，共享美麗鄉(xiāng)村”的旅游推廣活動，充分利用網(wǎng)站、微博、微信、微電影等形式推廣營銷。通過景區(qū)門票加鄉(xiāng)村民宿“打包”方式銷售，實現(xiàn)客戶資源的沉淀。

最后，我覺得，寧波通過創(chuàng)建“一帶一路”旅游試驗區(qū)，營造“海、山、湖、佛”休閑城，巧打北緯30度離海最近的“綠肺”營銷牌，興建長三角一流的山水田園綜合體，站在華東乃至中國的高度，用國際視野來重新認識、思考、規(guī)劃、發(fā)展寧波旅游業(yè)。

* 旅游百人會是面向中國旅游界同仁搭建跨行政區(qū)、跨所有制、跨產(chǎn)業(yè)鏈的溝通、交流、互助、合作平臺，是公益性非盈利互助合作組織，目標是成為中國旅游業(yè)界EMBA。《百人茶社》是由旅游百人會創(chuàng)設的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)沙龍，旨在通過旅游行業(yè)專業(yè)人士間的相互交流，分享實踐經(jīng)驗，展示研究成果，探討行業(yè)熱點，促進互助合作。現(xiàn)階段《百人茶社》主要基于微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺，就旅游相關的主題，組織旅游百人會的成員進行在線分享交流，同時也將交流的成果無償?shù)剡M行對外分享，以期推動旅游行業(yè)的共同發(fā)展。