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世界旅游城市聯合會首席專家魏小安日前在“2017首屆中國旅游目的地暨旅游小鎮發展大會”上表示，旅游目的地概念更符合當下旅游業的發展規律，也應更加符合旅游市場規律，要建立多元化旅游產品體系。他說，“旅游目的地不是新概念，在中國至少有20年發展歷史，可這個詞這些年大都被全域旅游頂替，用的很少”。

魏小安強調，要想建設更有特色的旅游目的地，就需要植入多元化的產品體系，不能局限在一個旅游小鎮或一個旅游目的地。

與此同時，魏小安表示贊同國家旅游局原副局長吳文學局長的觀點——“一個目的地的基礎必然是景區，沒有景區就沒有核心競爭力。”他認為景區想通過經濟化發展及深入體驗使吸引力越來越強，就要建立多元化的產品體系。現在的旅游市場是多元化的，需求也是多元化的。

另一方面，魏小安從體驗的角度旅游行為概括為六種類型：

一、眼界型，即傳統觀光旅游，追求多看，開拓眼界；

二、家常型，即休閑類；

三、享受型，度假是典型的享受型產品，很多高端旅游屬于享受型產品；

四、撒歡型，可能因為日常的工作太緊張、城市生活太匆忙，難得有點時間，有些人不追求什么，就圖撒歡；

五、撒野型，撒野型在世界各地很普遍，實際上是在追求生活意志的變化，如新加坡人在本國內非常規矩，因為平時憋得夠嗆，到了馬來西亞就撒野；

六、自虐型，這種自虐型游客越來越多。

針對以上類型總結，魏小安指出，所以在旅游目的地的建設過程中，必須根據需求的多元化、體驗的多元化來研究產品體系。一段時間內可能比較關注旅游小鎮，下一段時間或許就會關注另外的東西。他把產品比喻一陣風，基礎的格局不變，所以總是在跟風可能永遠不會成功。

魏小安說：“永遠會有第一代消費者、第一代旅游者，這類游客追求的還是觀光，所以觀光旅游和多元化旅游產品并不是非此即彼、非黑即白的，而是復合型關系，這對多元化的要求變的更高。所以需要研究全域、全時、全民、全值等主要的問題才能把這些做到位。”

魏小安強調，全域旅游不是簡單的概念，而是在相應的空間里面研究多元化；全時不是只有一個黃金周，而是怎樣配置時間的問題，若時間的自主性更強，毫無疑問大眾的旅游時代將來到；全值就是旅游者越來越追求性價比，如果在10年以前或5年以前，50元和100元的差異就能引導旅游者的方向。

*本文來源：中國網，作者：林溪，原標題：《魏小安：觀光旅游和多元化產品不是非此即彼》。