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東南亞國際聯(lián)盟旅游論壇——ATF 2018（ASEAN Tourism Forum），于2018年1月22-26日在泰國第二大城市清邁舉辦。今年的論壇以“ASEAN：Sustainable Connectivity, Boundless Prosperity”為主題，特別將東南亞國際聯(lián)盟10國之間區(qū)域旅游資源整合、去除邊界合作共贏的推廣與發(fā)展思路作為重點(diǎn)予以突出。

泰國國家旅游局（TAT）局長Yuthasak Supasorn先生表示，“泰國將以旅游目的地的特色體驗(yàn)項(xiàng)目，與地道美食等作為強(qiáng)力吸引點(diǎn)，并由此為引發(fā)散出更多能夠共同構(gòu)成主題鮮明的旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)線路，泰國也期待這些亮點(diǎn)能夠成為其全球旅游營銷中的高亮點(diǎn)，為泰國吸引更多更高品質(zhì)的國際入境游客，并提升目的地的美譽(yù)度。”

今年的ATF會(huì)程期間的展示項(xiàng)目也緊扣該主題完成創(chuàng)新，在4天的活動(dòng)期間，參會(huì)者在各個(gè)環(huán)節(jié)體驗(yàn)到了來自ATF聯(lián)盟內(nèi)各國的經(jīng)典美食。而清邁作為此次會(huì)議的東道主，更是以頗受歡迎的泰北美食展示受到參展者與業(yè)內(nèi)媒體的關(guān)注和好評(píng)。“此外，包括有機(jī)蔬果產(chǎn)品、高端餐飲用具、裝飾用品等在內(nèi)的美食周邊產(chǎn)品，也在數(shù)天的會(huì)議期間于專設(shè)的展示區(qū)域集中亮相。”

而為了充分展示泰國美食對(duì)泰國旅游業(yè)的強(qiáng)大促進(jìn)作用，來自清邁本地的名廚還現(xiàn)身論壇開幕晚宴，并展示其代表餐品的制作過程。

無論是形式豐富的當(dāng)?shù)芈糜误w驗(yàn)活動(dòng)，還是隨水土變化而風(fēng)味迥異的特色美食，都是旅游目的地人們純正日常生活方式的重要載體。特別是隨著2017年底，全球權(quán)威的米其林美食榜單登陸曼谷并發(fā)布了《2018年曼谷米其林指南》，更是將“美食”的力量進(jìn)一步放大，由此，泰國也有信心憑借其聞名全球的泰式餐飲及全球美食的匯聚與再創(chuàng)新，吸引更多饕客來泰赴一場味覺盛宴。

事實(shí)上，泰國的美食資源遠(yuǎn)比我們所熟悉的更為豐富。“清邁、考艾等地都是泰國的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，這在很多人以往的認(rèn)知中是不可思議的，我們希望通過對(duì)美食主題旅游的推廣，進(jìn)一步激活更多不為人所知的資源，展現(xiàn)泰國旅游的全新一面。”泰國國家旅游局東亞司司長蘭娟·湯納女士此前曾在采訪中介紹到。

蘭娟?湯納女士還補(bǔ)充，“截至2017年12月6日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年有超過920萬中國游客前往泰國開展各類旅游活動(dòng)，與2016年同期的880萬人次相比增長4.5%。而結(jié)合已產(chǎn)生但當(dāng)時(shí)（2017年12月7-31日）仍未出行的旅行產(chǎn)品預(yù)訂信息預(yù)估，2017全年，赴泰國旅游的中國游客或超過970萬人次，這一數(shù)據(jù)也再一次突破上個(gè)年度的同期記錄。”顯然，泰國這個(gè)對(duì)中國游客而言并不陌生的旅游目的地，仍然憑借強(qiáng)大的魅力持續(xù)吸引著來自中國市場的出境游客源。

而與持續(xù)攀升的游客人數(shù)同樣值得我們關(guān)注的是，2017年中國游客在泰國消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了超過10%的增長，可以說，“中國人，或者說迅速成長起來的中國年輕一代旅行者，正在變得越來越愿意為一段物有所值的旅行體驗(yàn)買單。”

泰國國家旅游局在24日媒體說明會(huì)期間，用一段主題為Open to the New Shapes的全新旅游推廣視頻，表達(dá)了泰國對(duì)當(dāng)下“旅游升級(jí)”新趨勢的應(yīng)對(duì)之道。當(dāng)然，泰國全新的旅游營銷主題絕非僅僅針對(duì)中國市場，而是直擊世界范圍內(nèi)正變得更加活躍、緊密連接的旅行新需求。“相比于入境游客數(shù)量的增加，游客整體質(zhì)量的提升顯然是泰國國家旅游局當(dāng)前階段更關(guān)注的，也是需要為之努力的方面。”泰國國家旅游局市場營銷副局長Tanes Petsuwan先生表示，Open to the New Shapes全新旅游營銷主題的釋放，是以延續(xù)使用了20年的Smile Thailand主題為基礎(chǔ)，針對(duì)變化了的全球旅游背景推出的。不僅如此，新的全球營銷主題也與泰國當(dāng)前的“4.0”經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃相契合。

中國新一代旅行者在境外旅游時(shí)展現(xiàn)的鮮明個(gè)性正在引起國際市場的關(guān)注，這樣的趨勢在ATF2018期間同樣被廣泛討論。“很顯然，中國的千禧一代正在成為出游的主要力量，他們普遍擁有較高的教育程度，外語能力整體非常好，也展現(xiàn)出了鮮明的旅行特點(diǎn)——更愿意在旅行目的地與體驗(yàn)項(xiàng)目方面發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，在綠城設(shè)計(jì)中加入更多自我想法。當(dāng)然，他們也更樂于通過社交媒體與親友分享自己的旅行過程和經(jīng)驗(yàn)。”新加坡旅游局通訊與營銷技能發(fā)展市場營銷司執(zhí)行署長張惠明（Oliver CHONG），與我們分享了他所觀察到的中國游客正在發(fā)生的變化。

“我們也需要針對(duì)這種游客興趣點(diǎn)和出游方式的變化，去調(diào)整營銷方式，比如，將市場推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至以社交媒體與在線旅行平臺(tái)為代表的線上渠道去。”

作為本屆ATF的主辦方，同時(shí)也是著名的國際旅游目的地國家，泰國期望今后能夠進(jìn)一步發(fā)揮自身在區(qū)域內(nèi)絕佳的地緣優(yōu)勢，深化開放與ASEAN各國伙伴的合作進(jìn)程，進(jìn)一步減弱邊界給區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展帶來的阻礙。

以不斷豐富泰國的旅游體驗(yàn)內(nèi)容，賦予旅行者更多玩法和可能，助推泰國旅游的品牌升級(jí)，共塑泰國旅游的全新面貌。面對(duì)已經(jīng)到來的2018年，泰國國家旅游局期待在新一輪營銷活動(dòng)的推動(dòng)下，泰國今年的旅游收入能夠?qū)崿F(xiàn)5%的增長，創(chuàng)造591.7億美元的財(cái)政收入。