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北京首家故宮線下快閃店日前落地時尚聚集地三里屯太古里，這也是三里屯太古里與故宮的首次合作。業(yè)內(nèi)分析認為，三里屯太古里舉辦的IP活動結(jié)合了傳統(tǒng)文化元素，打破了此前商圈瞄準潮流客群的局限，符合該商圈打造文化三里屯的定位。
故宮快閃店從2月2日-3月4日在三里屯太古里開啟，拉開了三里屯太古里十周年的序幕。活動期間，消費者可買到由故宮淘寶、故宮食品、故宮文化珠寶帶來的產(chǎn)品。快閃店現(xiàn)場工作人員表示，這里展示了上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，可以吸引消費者的注意力。這些文創(chuàng)產(chǎn)品通過新穎的現(xiàn)代元素，讓人們感受到中國宮廷文化的氣息。三里屯太古里相關(guān)負責人表示，太古里南館多數(shù)引進的活動為時尚和文化活動。2018年是三里屯太古里十周年，三里屯太古里還會邀請10個不同領(lǐng)域的重要合作伙伴展開深度跨界合作。
新老地標跨越千年的碰撞，是為了借助對方資源進行用戶轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)雙贏。業(yè)內(nèi)人士認為，故宮品牌正在向年輕化轉(zhuǎn)變。故宮食品的工作人員告訴北京商報記者，此次與三里屯太古里合作主要也是借勢太古里客群量大的優(yōu)勢，將故宮食品的熱門產(chǎn)品以及限量定制產(chǎn)品推向大眾，讓更多消費者在故宮以外的地方也能選購到故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，故宮通過授權(quán)的方式已與眾多企業(yè)開發(fā)了合作產(chǎn)品，已經(jīng)開發(fā)授權(quán)的有8000多種，包括服飾、陶器、書畫等系列，產(chǎn)品涉及首飾、箱包、領(lǐng)帶等。
中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利認為,IP活動具有文化指向性，中國的商業(yè)存量競爭相對激烈，用階段性的IP活動提升人氣和社會影響力，不失為一個較好的方式。IP活動具有文化意義，吸引的客流相對細化，所以吸引客流和商場是否能借此轉(zhuǎn)化為業(yè)績還不能一概而論。
*本文來源：北京商報，作者：吳文治；劉卓瀾，原標題：《太古里牽手故宮瞄準文化IP商機》。
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