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北京時(shí)間2月5日，被譽(yù)為“美國(guó)春晚”的第52屆美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽（以下簡(jiǎn)稱“超級(jí)碗”）在明尼蘇達(dá)州打響。雖然今年有吳亦凡以超級(jí)碗中國(guó)區(qū)推廣大使的身份在2月3日的“超級(jí)碗LIVE”上演出，但是相較于2016年、2017年多家視頻平臺(tái)爭(zhēng)搶流量的激戰(zhàn)勢(shì)頭，今年網(wǎng)絡(luò)端僅有騰訊體育參與轉(zhuǎn)播，吸睛程度也不及預(yù)期。
作為美國(guó)頂級(jí)的體育賽事IP，超級(jí)碗總能引發(fā)不少熱點(diǎn)話題，特別是集結(jié)了一線明星的中場(chǎng)表演，讓體育比賽有了更多娛樂(lè)看點(diǎn)。但公開資料顯示，超級(jí)碗在美國(guó)本土的收視率已經(jīng)連續(xù)下跌了三年，上一屆超級(jí)碗觀眾數(shù)量為四年來(lái)觀眾數(shù)最少的一屆，僅為1.113億人次，而在觀眾注意力不斷被轉(zhuǎn)移的情形下，超級(jí)碗開拓了海外市場(chǎng)掘金，包括直播版權(quán)以及賽事周邊產(chǎn)品售賣等，但是在國(guó)內(nèi)，超級(jí)碗的推行卻遇到了一些門檻。
從播出平臺(tái)來(lái)看，2016年，阿里體育獲得超級(jí)碗在國(guó)內(nèi)的傳播權(quán)，愛(ài)奇藝則在直播結(jié)束后提供直播轉(zhuǎn)點(diǎn)播服務(wù)；2017年，PPTV、樂(lè)視體育、新浪等多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也加入了直播超級(jí)碗賽事的行列。然而今年線上播出平臺(tái)僅有騰訊體育，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，騰訊體育平臺(tái)上老鷹VS愛(ài)國(guó)者賽程的播放量最高僅為7.32萬(wàn)次。
“參與度低是超級(jí)碗在國(guó)內(nèi)推行遇阻的主要原因。”中國(guó)傳媒大學(xué)體育傳播研究中心教授王大中指出，國(guó)內(nèi)橄欖球普及程度低，觀看賽事時(shí)自然缺乏代入感與參與感，相較之下，籃球、足球等體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及度比較高，特別是NBA打入國(guó)內(nèi)后，還通過(guò)邀請(qǐng)籃球明星舉辦線下活動(dòng)宣揚(yáng)籃球文化，“一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)或者體育賽事想拓展市場(chǎng)，僅靠有娛樂(lè)觀賞性的演出或者有區(qū)域影響力的播出平臺(tái)是不夠的，受眾的認(rèn)可度與參與度才是最關(guān)鍵的要素”。
*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：盧揚(yáng)、王嘉敏，原標(biāo)題：《流量不及預(yù)期，超級(jí)碗國(guó)內(nèi)難吸睛》。
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