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新春將至，在迎來2018的春天的同時，經(jīng)過多年精心打造的嘉興市生態(tài)文化旅游節(jié)暨南湖桃花節(jié)即將于3月31日在梅花洲拉開序幕。每年的三月底四月初，數(shù)萬人選擇到鳳橋鎮(zhèn)共賞桃林花海。“賞花之旅”，已成為市民及周邊游客首選的踏春旅游產(chǎn)品，極大地推動了嘉興旅游的知名度與美譽度。

近年來，梅花洲就打造產(chǎn)業(yè)融合平臺做了很多嘗試。今年的桃花節(jié)，一個通過多產(chǎn)融合、內(nèi)容全面升級的梅花洲將全新亮相。梅花洲攜手阿里影業(yè)，用影視IP賦能文旅新場景，打造影視主題酒店、梅花洲文創(chuàng)旗艦店、創(chuàng)意美食集市、奇趴游樂園及蘑菇集等板塊，呈現(xiàn)全新的現(xiàn)實版的“十里桃林”。同時，桃花節(jié)期間梅花洲還將發(fā)起美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)新高峰論壇，邀請國內(nèi)知名的文創(chuàng)和旅游行業(yè)大咖，一起探討嘉興美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的相關(guān)命題。

黨的十九大報告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略計劃，要求加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“鄉(xiāng)村振興”成了時下熱議的新名詞。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興重要手段與途徑，當下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也正面臨著良好的政策機遇和市場機遇。同時借助鳳橋鎮(zhèn)小城市培育試點鎮(zhèn)這一契機，作為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點的梅花洲景區(qū)，正悄然發(fā)生著變化。

以旅游為核心打造多產(chǎn)融合平臺

產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過程中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，是全域旅游發(fā)展中的關(guān)鍵步驟和重要抓手。梅花洲的開發(fā)建設(shè)團隊很早就意識到了這一點。自建設(shè)以來，梅花洲依托旅游為中心，成功創(chuàng)建程國家AAAA級旅游景區(qū)，在開發(fā)過程中，不斷結(jié)合文化、體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)進行資源重新組合，開辟了旅游業(yè)發(fā)展新空間，著力推動全域旅游和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。近來年，梅花洲已獲得中國文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)試點、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級示范園區(qū)、浙江省休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園、浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、浙江省老年養(yǎng)生旅游示范基地、優(yōu)秀省級青少年戶外活動營地等等榮譽，并于去年入選浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金項目庫，以優(yōu)秀的成績展示著以“旅游+”為核心的產(chǎn)業(yè)融合成果。

十年磨一劍。從2008年建設(shè)開始，梅花洲已走過十載春秋，成為集旅游、度假、休閑、拓展、會務(wù)為一體的綜合性旅游目的地。園區(qū)總規(guī)劃面積6676畝，已建成一期占地778畝，建筑面積15萬平方米，二期占地2400畝，其中建設(shè)用地480畝，配套農(nóng)業(yè)1920畝。園區(qū)一期建設(shè)以旅游度假、商街商業(yè)、民宿客棧為主。在旅游度假方面依托寺、樹、橋三個千年歷史遺跡，打造獨有歷史底蘊內(nèi)涵的旅游度假小鎮(zhèn)；在商街商業(yè)方面，通過招商引資，吸納了以嘉興本地文化企業(yè)為主的聚集區(qū)，著力打造最具江南文化特征的西街商貿(mào)區(qū)，包括藝術(shù)品加工區(qū)、藝術(shù)品展示區(qū)、文化旅游產(chǎn)品銷售區(qū)等。園區(qū)二期建設(shè)以打造親子文創(chuàng)園、原創(chuàng)音樂基地、繪本小鎮(zhèn)、體育小鎮(zhèn)為主，同時與嘉興中醫(yī)院合作，建設(shè)梅花洲中醫(yī)養(yǎng)生康復(fù)項目。

依托豐富的旅游資源與產(chǎn)業(yè)資源，近年來梅花洲旅游人數(shù)持續(xù)增長，2017年接待游客達128萬人次。面對如此勢頭，2018年梅花洲以4A景區(qū)復(fù)評為契機，大力提升游客服務(wù)中心、景區(qū)游線改造、A級廁所改建等項目建設(shè)，完善景區(qū)旅游集散、文化展示、標識標牌、導(dǎo)游解說、旅游安全等服務(wù)系統(tǒng)，健全智慧旅游服務(wù)體系，全面提升景區(qū)景觀品質(zhì)。同時，積極發(fā)展旅游度假、體育健身、拓展培訓(xùn)、特色美食、影視互動、中醫(yī)康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)休閑等體驗項目，融入江南文化、紅色文化、禪修文化、農(nóng)耕文化等主題元素，不斷豐富全域旅游產(chǎn)品供給，力爭三年內(nèi)創(chuàng)成嘉興市本級第二家國家5A級旅游景區(qū)。

“旅游+”文化產(chǎn)業(yè)，提升旅游產(chǎn)業(yè)的生命力

隨著人們生活水平的不斷提高，游客更加追求高層次的精神享受，通過豐富的文化內(nèi)涵來滿足游客高品位的精神需求，是提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的有效途徑。而文化借助旅游市場實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。梅花洲深入挖掘文化資源，通過“旅游+文化”的形式，提升旅游產(chǎn)業(yè)的生命力。在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上找準定位，形成了以禪意江南為主體，賞花之旅、文化之旅、生態(tài)之旅、美食之旅、采摘之旅、祈福之旅等多元文化融合并存的文化旅游品牌。

去年10月，梅花洲與太合音樂集團達成戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建長三角地區(qū)首個原創(chuàng)音樂基地，合力為游客提供沉浸式娛樂消費新體驗。原創(chuàng)音樂基地（小鎮(zhèn)）以三門港島為中心，項目占地26畝。通過重新規(guī)劃，建設(shè)音樂文化創(chuàng)意中心，集原創(chuàng)音樂研究創(chuàng)作、音樂版權(quán)交易、文化藝術(shù)展演、休閑時尚消費等于一體的原創(chuàng)音樂基地，融合旅游、商業(yè)、酒店、文化演藝和教育培訓(xùn)等功能。基地將分為音樂創(chuàng)作、演藝活動、休閑娛樂三個部分，目前嘉興首個專業(yè)級標準的，集音樂演出、藝術(shù)展廳、實驗劇場等多功能空間為一體livehouse正在打造中，預(yù)計今年春夏可與游客見面。建成后，將舉行原創(chuàng)音樂發(fā)布、音樂節(jié)、演唱會、藝術(shù)節(jié)等活動，提升原創(chuàng)音樂基地人氣，推動新型音樂文創(chuàng)IP的生產(chǎn)培育。

除此之外，梅花洲內(nèi)嘉興首個親子文創(chuàng)園也即將于春天正式開業(yè)。親子文創(chuàng)園以景區(qū)為平臺，打造一個童趣為核心的文創(chuàng)社區(qū)。園區(qū)主要有五大重點項目：繪本美術(shù)館、親子客棧、玄果兒童樂園、自然書店、甜蜜蜜插畫藝術(shù)館，并配套一個文創(chuàng)市集、一所手工學院、一座兒童創(chuàng)意學院、一個親子餐廳、一家童樂玩具館及一座兒童實驗劇場。另外，梅花洲繪本小鎮(zhèn)也在規(guī)劃設(shè)計中，打造原生態(tài)繪本創(chuàng)作園區(qū)、繪本創(chuàng)意村落，包含打造繪本博物館、體驗館、美術(shù)館、展陳館等，線下舉辦國際原創(chuàng)繪本展（授權(quán)展）、繪本沙龍等活動，線上打造繪本產(chǎn)業(yè)聚集平臺，進行產(chǎn)權(quán)交易，打破空間局限，進行國際化延伸，最終打造優(yōu)質(zhì)繪本IP主題公園及社區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)園。

與此同時，梅花洲自2016年起開始積極打造精品民宿客棧聚集區(qū)。園區(qū)近年著力打造二十四節(jié)氣生活小鎮(zhèn)，推出24節(jié)氣主題客棧水西草堂，配套的望月樓以節(jié)氣菜譜推養(yǎng)生食療，另有秀州書局24h書店民宿招提樓、月明樓。去年下半年，園區(qū)全新推出紫桃軒客棧及西杏別院。除此之外，云南雙廊七間房合作項目味水軒客棧、翰林府第客棧、蘿石山房、麒麟南北院客棧民宿群建成后，預(yù)計園區(qū)一期內(nèi)可有床位1000余個。

在旅游商品方面，梅花洲與嘉興市博物館通力合作，依托阿里影業(yè)旗下阿里魚授權(quán)寶平臺，精心創(chuàng)作一批融入嘉興地方標志性文化元素和影視IP的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。阿里影業(yè)在授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，打破IP版權(quán)方與商家“觸不可及”的距離感，持續(xù)創(chuàng)造營銷“新路線”。通過梳理與設(shè)計，已形成20多件文創(chuàng)產(chǎn)品，包括筆記本、帆布包、榫卯梅香香盒、和紙膠帶、文件夾、車載香囊、書簽等等，讓具有嘉興文化符號的文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客來梅花洲的“必購品”。

“旅游+”體育產(chǎn)業(yè)

隨著《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》出臺，“旅游+體育”作為一個新興領(lǐng)域、第三產(chǎn)業(yè)的新生力量，其融合發(fā)展越來越受到重視。梅花洲依托自身優(yōu)勢，也將目光放在了體育產(chǎn)業(yè)方面，讓原本只是觀光的旅游變成以運動體驗為主的活動，邊運動邊賞景，邊比賽邊休閑，實現(xiàn)旅游與體育價值雙重最大化。不僅打造了全國首屈一指的六連片室內(nèi)門球賽場，還打造了全新的水上皮劃艇農(nóng)家樂基地、嘉興棋院、太極養(yǎng)生館等運動空間，同時在未來三年內(nèi)規(guī)劃了電競館、劍道館、籠式足球、滑翔索道等運動項目，形成全新體育旅游生態(tài)圈。近年來，梅花洲已多次成功舉辦大型運動賽事，如浙江省第二屆女子體育節(jié)、中國門球冠軍賽浙江站等等。通過各類賽事的舉辦大大提升了景區(qū)的影響力與美譽度，而體育元素的融入，也為傳統(tǒng)旅游注入了新的內(nèi)涵。

“旅游+”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

隨著國家旅游局《國家康養(yǎng)旅游示范基地》標準的出臺，“康養(yǎng)旅游”被正式確立為新的旅游方式，并納入我國旅游發(fā)展戰(zhàn)略之中。在旅游休閑度假中，對健康養(yǎng)老養(yǎng)生休閑的需求日益強烈，康養(yǎng)旅游市場需求也隨之越來越大。而康養(yǎng)，即是“心靈”與“身體”的雙重健康與休養(yǎng)。依托風景秀麗的自然生態(tài)環(huán)境及歷史底蘊深厚的人文文化環(huán)境，以梅花洲千年古剎石佛寺為核心的養(yǎng)生禪修之旅已是其核心品牌之一，每年都會舉辦數(shù)場千人禪修活動，全國各地的養(yǎng)生愛好者慕名而來，在此聽禪音、修身心。同時結(jié)合旅游、休閑、康體、游樂等形式，實現(xiàn)了康養(yǎng)體驗、旅游觀光、休閑度假于一體的旅游景區(qū)。與此同時，2017年梅花洲與嘉興市中醫(yī)院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托其成熟的醫(yī)療技術(shù)與管理，建設(shè)集醫(yī)療、康復(fù)、保健為一體的嘉興梅花洲中醫(yī)康復(fù)醫(yī)院，總建筑面積約3萬方，開設(shè)床位100張，不僅推動了嘉興醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，更為康養(yǎng)旅游提供了基礎(chǔ)與保障。目前，梅花洲已被評為嘉興市職工療休養(yǎng)基地及整件事老年養(yǎng)生旅游示范基地。

“旅游+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合的休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，同樣是梅花洲打造產(chǎn)融平臺重要方式之一。在梅花洲800畝核心區(qū)內(nèi)，500畝規(guī)劃了休閑觀光農(nóng)業(yè)建設(shè)，旅游與農(nóng)業(yè)融合，使農(nóng)業(yè)基地變身休閑園區(qū)，大大提升了農(nóng)業(yè)的附加值。目前，梅花洲農(nóng)業(yè)體驗區(qū)擁有四季采摘、四季賞花、開心農(nóng)場、田間燒烤、露營野炊、拓展培訓(xùn)、農(nóng)耕體驗、桃樹認養(yǎng)等八大品牌活動，以鳳橋特色農(nóng)作水蜜桃、葡萄種植為主，結(jié)合圣女果、火龍果、甜瓜、槜李、草莓等經(jīng)濟作物，打造四季有果可采，四季有花可賞的田園休閑勝地。與此同時，“梅花洲”牌農(nóng)產(chǎn)品也以優(yōu)質(zhì)取勝，梅花洲牌水蜜桃、草莓通過了綠色食品認證，梅花洲牌葡萄、槜李通過了無公害食品認證，梅花洲牌水蜜桃、葡萄多次在市級精品果蔬展銷會中獲得金獎，大大提升了品牌美譽與認可。另一方面，農(nóng)業(yè)體驗區(qū)內(nèi)將具有嘉興地域特色的民俗技藝、耕作方式和傳統(tǒng)工坊，包括擺設(shè)、工具、工藝流程等場景化和情景化再現(xiàn)，讓游客既可以觀看傳統(tǒng)的勞作方式，又可以親身參與其中體驗勞作方式。下一步，梅花洲計劃與嘉興農(nóng)科院開展戰(zhàn)略合作，挖掘并傳承嘉興傳統(tǒng)的稻作文化及農(nóng)耕文化，同時開展農(nóng)作科研，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。

近年來，梅花洲不斷提升以“旅游+”為引領(lǐng)，突出核心景區(qū)和產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)，著力打造文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的多產(chǎn)業(yè)融合平臺，并在產(chǎn)業(yè)融合過程中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈和資源的優(yōu)化整合，為消費者創(chuàng)造數(shù)量更多、價值更高的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。未來三年，梅花洲將以創(chuàng)國家5A級景區(qū)為目標，逐步升級成為極具江南生活美學特征的，集文化旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化生活社區(qū)三區(qū)合一且融合發(fā)展的現(xiàn)代田園綜合體。