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3月16日，由杭州市旅委、旅游衛(wèi)視、國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟為指導(dǎo)單位，執(zhí)惠主辦、天邁聯(lián)合主辦，以“‘浸’入未來”為主題的《TWISE2018文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)》在杭州天元大廈舉行。大會(huì)圍繞最新的文化科技應(yīng)用、數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新、旅游大數(shù)據(jù)、旅游體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新、體驗(yàn)提升等話題，探討了文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新落地實(shí)踐和未來發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)劉兵出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

劉兵表示，我國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，最大的變化就是文化產(chǎn)業(yè)重大的結(jié)構(gòu)性變化。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始爆炸性的增長(zhǎng)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)很多行業(yè)跨界融合，在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型上，成為非常重要的力量。

他認(rèn)為，發(fā)展文化旅游需要通過深度挖掘在地文化，把文化主題化，把主題情境化。通過空間的創(chuàng)意和業(yè)態(tài)的組合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化的強(qiáng)體驗(yàn)，形成人流、現(xiàn)金流最大化的文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新模式。

劉兵進(jìn)一步表示，未來文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群的市場(chǎng)空間極其巨大。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，傳統(tǒng)的泛娛樂正在弱化，提升文化消費(fèi)成為未來整個(gè)大的主流。

以下為劉兵演講全文。（本文未經(jīng)當(dāng)事人審核，內(nèi)容略做刪減。）

非常高興今天能參加2018文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)，我今天從文化科技融合的視角下，為大家分享一下未來文化產(chǎn)業(yè)，特別是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。分三個(gè)方面：科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎、文化科技融合下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎

首先介紹一下大的背景，實(shí)際上在黨的十七屆六中全會(huì)上，就提出了科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎，要發(fā)揮文化和科技相互促進(jìn)的作用，深入實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。

到了十八大，黨中央提出要把文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)科技文化的融合，發(fā)展新型的文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。

特別是到了十九大，提出要堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)主義文化的繁榮興盛，最后實(shí)現(xiàn)中華民族偉大的復(fù)興。

從國(guó)家戰(zhàn)略來說，最大的戰(zhàn)略就是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。戰(zhàn)略里提出了以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，提出理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新要擺在非常重要的集成創(chuàng)新位置。

特別是我們?cè)谖宕蟀l(fā)展領(lǐng)域中以及“五位一體”中，國(guó)家布局上提出我們要加強(qiáng)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)的自信。核心是弘揚(yáng)文化，提振消費(fèi)，帶動(dòng)就業(yè)，最后促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我想這是國(guó)家在政策上大的背景。

科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎，科技創(chuàng)新是促進(jìn)新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展非常核心的動(dòng)力。特別是當(dāng)今以信息技術(shù)、新型顯示技術(shù)等為主的高新技術(shù)發(fā)展，正在提高文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、感染力。剛才有嘉賓談到了虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)領(lǐng)域，最近還包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR等等，都廣泛用于文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

另外是基于高新技術(shù)應(yīng)用的文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。科技創(chuàng)新使文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式更加多姿多彩，我們?cè)趭W運(yùn)當(dāng)中，以及在央視春晚中做了非常絢麗、沉浸式的體驗(yàn)，集中體現(xiàn)了文化的自信，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在高新技術(shù)的融合中得到不斷的提升。

文化科技融合下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

十九大提出，我們國(guó)家目前從中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡之間的矛盾。

我國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，最大的變化就是文化產(chǎn)業(yè)重大的結(jié)構(gòu)性變化。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始爆炸性的增長(zhǎng)，二位數(shù)的增長(zhǎng)，一些傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)在下降。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)很多行業(yè)都在跨界融合，在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型上，成為非常重要的力量。

另外，2016年國(guó)務(wù)院頒布了《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，確定了五大新興產(chǎn)業(yè)，有新一代信息技術(shù)、智能制造、綠色低碳、生物，而第五大新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)就是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這些被確定為國(guó)家未來發(fā)展的五大優(yōu)先產(chǎn)業(yè)。

《規(guī)劃》中提出，到2020年形成十萬億級(jí)的產(chǎn)業(yè)支柱，未來數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為我國(guó)發(fā)展的重要方向。《規(guī)劃》提出要促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造文化新型消費(fèi)產(chǎn)品，創(chuàng)造引領(lǐng)新的消費(fèi)，讓它成為我們滿足人民美好生活的重大戰(zhàn)略。 

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，傳統(tǒng)的泛娛樂正在弱化，提升文化消費(fèi)成為未來整個(gè)大的主流。我們要了解GDP與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，人均GDP一旦超過4千美元時(shí)，精神文化的需求、消費(fèi)的需求將會(huì)快速上升。2017年，我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到8千多美元，所以國(guó)家對(duì)文化消費(fèi)的需求進(jìn)入了非常大的爆炸性階段。 

我們認(rèn)為，文化已經(jīng)進(jìn)入了剛需的年代，線上的微信、淘寶都屬于社交文化的需求，線下的綜合體，各種消費(fèi)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了非常爆炸性的階段。

再來談?wù)勼w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是從生活情境出發(fā)，塑造感同體驗(yàn)和思維認(rèn)同，最后形成消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。所謂的感官體驗(yàn)就是一般淺表性的旅游觀光，獲得觀感享受。但要獲得思維認(rèn)同必須有文化體驗(yàn)，所以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是塑造感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的載體。 

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)必須靠科技的支撐。從全球來說，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)基本上把時(shí)間藝術(shù)和空間藝術(shù)結(jié)合在一起，這種方式已經(jīng)在全球形成很多，而且特別需要很多新的技術(shù)，包括虛擬現(xiàn)實(shí)，多維技術(shù)，以及空間業(yè)態(tài)上的創(chuàng)新。震撼、感動(dòng)、感悟是文化旅游展演項(xiàng)目的成功要素。

我國(guó)展演發(fā)展有四個(gè)階段。

第一個(gè)階段是1.0階段，即傳統(tǒng)的舞臺(tái)方式，以《麗水金沙》為主。

2.0階段是真實(shí)空間的實(shí)景演藝，以《印象劉三姐》為代表。

3.0是展演融合，代表作有《又見平遙》，這里科技含量已經(jīng)很高了，大量采用聲光技術(shù)。

到了4.0階段，講究重度沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新體驗(yàn)。最新打造的貴州茅臺(tái)的《天釀》展演，就大量采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，雖然演員只有20-30人，但一天可以根據(jù)需要翻臺(tái)5-6場(chǎng)。 

我們認(rèn)為目前文化展演已經(jīng)發(fā)展到4.0階段，即重度沉浸式階段，這需要科技的創(chuàng)新。

從未來發(fā)展來說，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本確定為文化、科技、金融，這三元?jiǎng)恿Y(jié)構(gòu)基本成型。 

我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)從投資、出口兩大驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向投資、出口、消費(fèi)的“三駕馬車”，這其中的核心是消費(fèi)。除了剛需改善型消費(fèi)之外，還有整個(gè)以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為核心的精神文化類消費(fèi)。

未來整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)要推動(dòng)以數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為核心和主體的新型文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造領(lǐng)先的消費(fèi)，滿足人民對(duì)美好生活的需求，將成為文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的，特別是文旅產(chǎn)業(yè)非常重要的一點(diǎn)。

文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

下面介紹一下文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟這些年做的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

2012年，科技部會(huì)同中央宣傳部、財(cái)經(jīng)部、文化部等部門，組織實(shí)施了國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程，編制并發(fā)布了《國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程綱要》，主要目標(biāo)是加強(qiáng)文化領(lǐng)域共性關(guān)鍵技術(shù)研究、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)。 

文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟，是文化和科技的融合。總目標(biāo)是依賴中華民族的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，創(chuàng)新體制機(jī)制，構(gòu)建一個(gè)共融共生的，包括文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)、研發(fā)支撐與科技服務(wù)，以及投融資運(yùn)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)?xùn)|部與西部的資源對(duì)接。

我們的聯(lián)盟成員包括西部12省與中部六省的文旅集團(tuán)。聯(lián)盟成立的主要目標(biāo)是依托聯(lián)盟，以商業(yè)模式和服務(wù)模式的創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新體制和新機(jī)制，完善文化體驗(yàn)及休閑旅游消費(fèi)新興產(chǎn)業(yè)集群的科技服務(wù)鏈條，培育出文化科技服務(wù)的新業(yè)態(tài)，全面提升文化科技促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)投資的能力。

我們通過三年試點(diǎn)，文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)科技服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)值累計(jì)達(dá)到60億元，文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模累計(jì)達(dá)到180億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增加產(chǎn)值累計(jì)達(dá)到900億元。

成立試點(diǎn)之后，我們圍繞文化旅游對(duì)全國(guó)一二三四線城市，將近100個(gè)城市進(jìn)行廣泛的調(diào)研，并發(fā)現(xiàn)了一些共性的問題。核心的問題是：在很多地方，區(qū)域和城市文化資源非常豐富，但文化體驗(yàn)方式和文化消費(fèi)業(yè)態(tài)很落后。有些地方有很多文化旅游資源，但沒有好的項(xiàng)目資源，沒有招商引資，這其中的核心還是文化體驗(yàn)方式與文化消費(fèi)業(yè)態(tài)落后。 

總結(jié)了這些情況之后，未來文化旅游還是有三大核心問題。 

第一，舊城改造與城市更新。拆遷成本非常高昂，用地規(guī)劃受限，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)補(bǔ)償開發(fā)模式已經(jīng)難以持續(xù)下去，所以必須由文化體驗(yàn)和文化消費(fèi)帶動(dòng)新業(yè)態(tài)。

第二，景區(qū)提升和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。傳統(tǒng)景區(qū)主要靠資源吃飯，依靠人文景觀、資源景觀及門票車票支撐，業(yè)態(tài)單一，可持續(xù)發(fā)展很差。

第三，公共文化設(shè)施和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的一些問題。任何一個(gè)城市要發(fā)展文化事業(yè)都要建“五館一院一種新”，博物館、圖書館、美術(shù)館、科技館、規(guī)劃館、大劇院、青少年活動(dòng)中心，政府希望建文化項(xiàng)目帶動(dòng)周邊的土地升值，實(shí)際上這種房地產(chǎn)也難以反哺大的公共文化投入。 

另外，一般這種設(shè)計(jì)都比較高大上，有政府價(jià)值趨向，難以形成文化消費(fèi)的業(yè)態(tài)。這些“五館”都是靠政府長(zhǎng)期補(bǔ)貼，文化項(xiàng)目、公共項(xiàng)目與文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)之間割裂來發(fā)展，沒有很好發(fā)揮政府投資效力。所以需求就是公共文化和公共產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高政府投資效能和激活文化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。 

面向這三大問題，我們聯(lián)盟在2014年承擔(dān)了國(guó)家文化旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)任務(wù)，聯(lián)合聯(lián)盟的幾十家單位在全國(guó)12個(gè)省開展應(yīng)用示范。 

1、首先就是創(chuàng)立協(xié)同工作的模式。我們把文化創(chuàng)意、規(guī)劃設(shè)計(jì)、技術(shù)制作、商業(yè)運(yùn)營(yíng)結(jié)合，打通產(chǎn)業(yè)咨詢、項(xiàng)目策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)到投融資運(yùn)營(yíng)管理、文化、旅游、新興消費(fèi)的科技服務(wù)鏈條。通過聯(lián)盟我們創(chuàng)造了跨界融合的協(xié)同工作模式，打通了文化創(chuàng)意到商業(yè)運(yùn)營(yíng)的科技賦能鏈條。 

2、其實(shí)是人才。現(xiàn)在從文化項(xiàng)目來說，既要懂文化，又要懂科技，還要懂運(yùn)營(yíng)的人才非常少，我們通過三年時(shí)間建立了“人才培養(yǎng)服務(wù)體系”，把人才培養(yǎng)、智慧服務(wù)與產(chǎn)業(yè)促進(jìn)結(jié)合起來，打造了文旅創(chuàng)業(yè)人才定制培訓(xùn)的立體型課程，形成了交叉人才的復(fù)合培訓(xùn)。

3、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，通過創(chuàng)新的展演，創(chuàng)新的演藝，形成新的展演方式，把文化變成可體驗(yàn)化的新興消費(fèi)業(yè)態(tài)。同時(shí)我們把特色的餐飲、娛樂社交進(jìn)行組合，引爆業(yè)態(tài)、支撐業(yè)態(tài)、關(guān)聯(lián)新的展演方式，實(shí)現(xiàn)空間的聚集。公共空間、文化體驗(yàn)空間、旅游休閑空間、消費(fèi)空間的聯(lián)動(dòng)，最后為地方政府通過文化科技融合，實(shí)現(xiàn)了文化科技金融和土地復(fù)合空間價(jià)值最大化，為地方政府重構(gòu)了文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新模式和PPP交易結(jié)構(gòu)。因?yàn)樗许?xiàng)目都是和地方政府合作，通過PPP的模式合作。

總結(jié)一下，通過深度挖掘在地文化，把文化主題化，把主題情境化。通過空間的創(chuàng)意和業(yè)態(tài)的組合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了文化的強(qiáng)體驗(yàn)和剛需文化，最后形成了人流、現(xiàn)金流最大化的文旅產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新模式。經(jīng)過三年的試點(diǎn)，目前我們已經(jīng)在全國(guó)做了十幾個(gè)項(xiàng)目，其中產(chǎn)業(yè)升項(xiàng)目17個(gè)，改成改造和城市更新項(xiàng)目5個(gè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)1千億，大大超過了我們?cè)诔袚?dān)國(guó)家科技部和財(cái)政部的要求。

比如我們?cè)诔啥冀埠幼龅呐f城改造項(xiàng)目，老城區(qū)變成了非常休閑的區(qū)域，通過健康業(yè)態(tài)的植入，夜游，還有休閑產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建了非常好玩的體驗(yàn)。此外，我們?cè)诿┡_(tái)鎮(zhèn)打造的文化展演綜合體，在紅軍長(zhǎng)征紀(jì)念碑邊上打造的紅軍文化主題，大量采用虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，創(chuàng)造深度沉浸的體驗(yàn)。    

在公共文化與產(chǎn)業(yè)融合方面，我們?cè)谏綎|淄博也做了一個(gè)文化中心。以前淄博建了很多博物館，由于沒有新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，所以政府背上了沉重的負(fù)擔(dān)，然后我們做了這么一個(gè)項(xiàng)目，把文化消費(fèi)業(yè)態(tài)和公共文化展示結(jié)合在一起。包括植入一些教育和休閑健康等各種業(yè)態(tài)，形成了公共服務(wù)事業(yè)共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，也解決了當(dāng)?shù)氐耐袋c(diǎn)。

從未來來說，文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群的市場(chǎng)空間極其巨大。中國(guó)50萬人口以上的城市有236個(gè)，每個(gè)城市都需要與市民生活相交融的文化地標(biāo)及城市更新。中國(guó)4A級(jí)以上景區(qū)一共有2113個(gè)，文化體驗(yàn)拉動(dòng)旅游消費(fèi)是每個(gè)旅游景區(qū)從淺表式觀光到深度休閑體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的必由之路。 

我們認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)未來的升級(jí)必須要通過新的模式，新的思路和新的路徑。聯(lián)盟在未來還要進(jìn)一步加強(qiáng)協(xié)同體系建設(shè)，一方面要加強(qiáng)和中央政府、地方政府、國(guó)家高新區(qū)的合作，另外加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會(huì)、組織機(jī)構(gòu)之間的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)，非常歡迎業(yè)內(nèi)有關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)共同做好產(chǎn)業(yè)生態(tài)。