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3月30日，“2018首屆中國鄉村美好生活發展高峰論壇”在嘉興市梅洲酒店舉行，本次論壇由鳳橋鎮人民政府、嘉興市聯眾實業投資有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主辦，執惠、嘉興梅花洲建設管理咨詢有限公司承辦。與會嘉賓圍繞“從鄉村振興到文化自信”的會議主題，探討了鄉村振興走向文化自信的有效路徑。執惠創始人兼CEO劉照慧出席本次論壇并發表主題演講。

劉照慧表示，鄉村文旅產業數字化有三大趨勢：體驗重構、價值重構、產業重構。旅游業不再是一個孤零零的簡單行業，而是一個充分融合、跨界的、巨大的、創新空間的行業。鄉村振興不僅僅是經濟的簡單轉型，而是涉及到國家經濟核心抓手的一次重大實驗和嘗試。

劉照慧認為，旅游是文化的重要載體，可以把文化活化，進入我們的生活，文化會提升旅游的品質，提升旅游整個的質量和內涵，加上互聯網和數字化的趨勢，會帶來更多更廣的提升空間。

以下為劉照慧演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

今天我演講的題目是《鄉村文旅產業的數字化開啟美好生活》，我希望能夠把鄉村文旅在在地文化物產的思考和未來前沿趨勢、新的零售、新的數字化發展的未來，能否去連接起來。我想做這樣一個嘗試，能否給我們帶來一些新的思考。

今天會分享三點：

第一、宏觀政策推動鄉村振興的大發展。不管是前面剛剛結束的兩會，還是十三五規劃，對于鄉村旅游振興發展的提法，以及對于宏觀政策方面的支持，我想可能都會帶來更多的宏觀思考和啟發。

第二、鄉村文旅產業數字化。我大膽提了一個不知道對錯的話題，我認為這是鄉村振興的抓手，因為它能連接到年輕用戶群體，帶來更大的市場空間。

第三、鄉村文旅產業的三大趨勢。可以基于三點去思考，鄉村振興、在地物產和文化之間的關系，以及更廣闊的未來市場的發展邏輯。

一、宏觀政策推動鄉村振興大發展

1、2018是中國經濟關鍵之年

我們可以看到，2018年是中國經濟的關鍵之年，這兩天流行的一個圖片是文旅部的成立，詩和遠方終于走在了一起。2018年是中國經濟發展的大年，這是我們值得深刻關注的。 

文旅部的成立，也是十九大精神的開局之年，把今天的會放在嘉興去做，意義更深遠。嘉興是我們黨的搖籃，也是國家國家偉大創業嶄新的開始。所以今天在這里開會，應該有更大的精神寓意和底蘊在里面。

2、淡化經濟增速目標，強調高質量發展

今年也是承接十三五發展承上啟下的一年，最大的變化是2018年，GDP目標在6.5%左右。在之前可能有明確的數據，前段時間有十三個省市開始調低了對于了GDP增速的要求，實際是有比較大的轉變，從原來追求量到現在追求質，有比較大的飛躍。

去掉了在實際工作中爭取更好結果，淡化經濟增速，強調高質量發展，以及就業、民生。所以我們看到，鄉村振興不僅僅是經濟的簡單轉型，更是涉及到國家經濟核心抓手的一次重大的實驗和嘗試。

如果說再簡單總結，我們可以看到，“一一五三”這四個數字，應該是當代中國經濟頂層設計的核心邏輯正在凸現。

一個總要求。中國經濟由高速增長階段向高質量增長的轉變。 

一條主線，推進供給側結構性改革為主線。大家知道在兩年前，全域旅游和供給改革的時候，一直在思考的是整個產業上游端的變化，整個產業未來對于中國經濟的核心推動作用。 

五大任務。“三去一降一補”——去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板。

三大攻堅戰。防范化解重大的風險，尤其金融風險；精準的扶貧；污染的防治。每一條都是和旅游產業發展密切相關的。對于未來可持續的發展可豐富的產業資源在經濟抓手中的重大作用，會有比較大的提升和改變。

如果說鄉村振興的起點，不得不提一本著作，1898年出版霍華德的《明日的田園城市》的時候，當時倫敦發展情況和中國前一階段的發展有類似之處，尤其是對于倫敦的改造，他提出這個規劃，包括一個理想化的烏托邦式的發展理念，他希望對于城市的構建和鄉村之間的關系，會有一種新型的結構和新型發展的邏輯。

二、鄉村文旅產業數字化是鄉村振興的抓手

埃比尼澤.霍華德提出的三磁鐵的模型，現在看來依然不過時。其中有一段話摘出來，也是這兩天我一直在研讀的：“可以把一切生動活潑城市生活的美麗和鄉村的和諧組合在一起，現實性將是一種磁鐵，產生大家夢寐以求的效果。從擁擠大城市投入大地母親的懷抱，財富、力量的源泉，城市和鄉村必須成婚，形成一種新的關系”這種關系將愉快的迸發出新的希望。這也是美好鄉村生活的開始，這樣一個三磁鐵模型，第一次打破了城鄉建構的二元化，去思考城鄉結構的新型關系。大家在尋找一種田園式的生活，是一種田野田園的歸隱，閑適的舒服，帶來的是一種真正的美好生活。

現在再看，對于一個有事業心的工廠主，合作社團、建筑師、工程師，提供新的較好的就業手段，對于這塊土地上耕作可能對于農民來說，這里要為他們的產品開辟一個新的近在家門口的市場。當年他在做這個烏托邦的實驗的時候，他認為建一個核心的市場，牽動周邊的鄉村和城市的連接。

我們發現具備了實現的可能性和連接新的思路和方法，這樣的一些連接方式，應該說有這樣一個近在家門口的市場，大家認為什么較好的就業保障手段？回到鄉村旅游，把美好家園，很好的物產、文化，介紹給全世界的人，去接待來自全世界的游客，帶來的是新型的產業關系。我想今天在100多年后，再去討論霍華德《明日得田園城市》的時候，就具備了可行性。

那么在地物產、非、在地文化資源，是鄉村振興的寶藏，我認為旅游是文化的重要載體，可以把文化活化，進入我們的生活，文化會提升旅游的品質，提升旅游整個的質量和內涵，加上互聯網和數字化的趨勢，會帶來更多更廣的提升空間。 

未來5年，電子商務占消費的42%以上，而且會帶來更大的產業升級，一切的技術手段，如果去結合很好的文化資源，在地資源，旅游資源，鄉村的未被開發的要素，實際上帶來一個新的經濟模型和生態。我認為未來會帶來中國經濟的一次更大的發展動力，因為周其仁教授說中國看上去大就分兩部分，一個是城市，一個是鄉村，鄉村占了2/3，不懂中國不懂鄉村，抓不住經濟命脈，幾千年的大國是農業傳承下來的。 

年輕一代是我們抓住的群體，年輕一代意味著代表消費趨勢，代表著未來發展的動力和消費的潛能，年輕一代呈現出更多的消費領域，自由支配的消費迅速增加，而且體育、教育、文化的消費占比已經超過20%以上，而且未來五年還會快速體提升。 

三、鄉村文旅產業數字化三大趨勢

說到鄉村文旅產業的數字化趨勢，大概總結了三個趨勢：體驗重構、價值重構、產業重構。

體驗重構。谷歌數字博物館的上線，已經能夠提供全球850個博物館的數字版，我們大量的文博資源在地物產可以通過數字化快速的連接消費者，快速的感受到文化之美。

大家看谷歌數字字眼，全新的數字心態，美國的叫做藝術授權，通過這種方式把我們的文博資源和消費者緊密連接起來，我認為旅游資源一定是活化的可感可觸可帶走的，在生活密切相關，并且可以購買，在生活中用到它，感受到它，如果拿起茶杯是齊白石的名畫，心情是不一樣的，文化對我們的熏陶、影響，會帶來更好生活品位的提升和文化的提升。

價值重構。5G、數字平臺、物聯網，區塊鏈，已經深刻滲透到生活每個環節，一個月不需要帶一分錢現金，可以實現無紙幣的生活方式，未來5G發展可以讓所有的汽車、硬件連接在一起，未來在整個連接上，新技術，將會重構價值，它的價值會建立新的連接、新的平臺和新的數據組成方式，以及對整個產業發展變化，分布式的存儲，包括對于價值的重新梳理，會帶來一種新的產業變革和發展。 

產業重構。我們發現旅游業不再是一個孤零零的簡單行業，而是一個充分融合、跨界的巨大的創新空間的行業，帶來的可能和體育的結合，教育的結合，我們到梅花州來，不是僅僅拍個照片，而在這里充分的感受到，在這里可以由演出，可以有馬拉松，可以有體育活動，可以帶孩子在這里感受江南文化深厚的底蘊，包括能夠住上這邊有文化特色和設計體驗的民宿，所以未來產業空間在很大程度上進行重構。 

這個模型是過去幾年中我們在做行業中研究中梳理的三維模型，從資源端，到場景端，資源端產業中心和體驗變革中心，從景區住宿、目的地、度假區、田園綜合體等等，發生了重大的變革，也是產業端供給側的改革。

旅游不僅僅是簡單的產業拼接，而是滲入到生活的每一個環節，是一個載體，可以承載很多的內容，怎么承載，是今天討論的主要議題。

這個模型是今天跟大家做的一個簡單的匯報，可能也有很多不成功的地方，希望大家可以和我們多多交流，在產業發展上我們能夠去引領未來，服務鄉村振興，希望通過文化和旅游的結合，文化傳播、自信，真正推到更高的高度，謝謝！