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6月7日，由執惠主辦的，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創新峰會》在京店召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創新、目的地產品創新及營銷與文化傳播創新、文旅產業融合創新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業的發展邏輯。宋城演藝常務副總裁商玲霞出席本次論壇并發表主題演講。

峰會上，商玲霞分享了宋城的輕資產模式，她認為，品牌輸出行業存在三個瓶頸：第一、絕大部分企業不熟悉旅游和演藝全過程產業鏈；第二沒有形成品牌輸出龍頭企業；第三、商業模式不理想，投入精力大，收益低。

商玲霞表示，在旅游投資行業，老百姓對于文旅產品有期待，投資者也有極大熱情，但如何精準投資，如何通過有效的管理給市場奉獻優質的文旅產品，成了一個突出的問題。宋城通過輕資產模式，將中國頂尖文化、旅游、演藝品牌輸出，為政府、企業、景區、主題公園、演藝提供一攬子的解決方案與交鑰匙工程，共享宋城品牌和專業優勢，精準投資提高效益，共同打造當地文化地標。

以下為商玲霞演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

大家好，很高興能夠有機會和大家分享文旅產業在輕資產方面的思考和嘗試。宋城發展到今天剛好22年，這22年發展歷程可以說是文化和旅游的完美融合，我們也深深的感受到文旅融合的無窮魅力。今天我主要從三方面和大家分享：

這是最好的時代，也是最壞的時代

2017年中國的旅游市場，國內旅游收入達到4.57萬億元，旅游人次50億，人均出游已達3.7次。國人每次國內旅游花費達到914元，相當于全體國民全年人均花費3300元在國內旅游上。文化創意產業快速增長，在經濟結構中地位顯著提高。但與主要文化娛樂消費內容比較，演出市場規模偏低。

國家旅游局《2016中國旅游投資報告》顯示，2016年全國旅游業實際完成投資12997億元，同比增長29% ，比第三產業的投資增加了18%，比固定資產的投資增加了21%，可以說是逆勢增長。

在1.29萬億投資當中，10到50億的旅游投資占了81%。我們知道旅游投資行業有一些定律，基本上項目中10%能夠做到盈利，20%可以持平，將近70%是虧損。那么這么大的資金，到底投到哪里去？大部分的業主可能不具備專業管理的能力，市場上到底哪些企業為這些旅游投資提供服務？我們梳理了一下文旅行業品牌輸出6種類型：

第一是景區、旅游企業；第二是旅行社；第三是OTA；第四是旅游規劃設計的機構；第五是有實力的旅游投資基金；第六是一些演藝機構為這些項目提供演出內容。

在對整個品牌輸出行業做出分析的基礎上，我們發現這個行業存在三個瓶頸：第一、這些企業當中絕大部分不熟悉旅游和演藝全過程產業鏈；第二、沒有形成品牌輸出龍頭企業；第三商業模式不理想，投入精力大，收益低。

在旅游投資的領域，一方面老百姓對于文旅產品充滿期待，投資者也有極大熱情；另外一方面，如何精準的投資，如何通過有效的管理，給市場真正奉獻優質的文旅產品，成了一個突出的矛盾。

厚積薄發、解讀宋城輕資產模式

《荀子·勸學》說過，“不積硅步，無以至千里，不積小流，無以成江海”。在做輕資產之前，我們先要問一下自己準備好了嗎，內功練好了嗎，只有準備好了方能做到舉重若輕。

今年3月份和5月份不到兩個月時間，央視兩次報道了宋城。3月25號，央視《新聞聯播》以“文化大發展，講好新時代中國故事”為題對宋城進行報道。5月21日，央視《焦點訪談》報道了2017年全年“千古情”系列創造了世界文化旅游演藝市場的五個“第一”：劇院數第一、座位數第一、年演出場次第一、年觀眾人次第一、年演出利潤第一。 

在這個基礎上，宋城輕資產模式應運而生：中國頂尖文化、旅游、演藝品牌為政府、企業、景區、主題公園、演藝提供一攬子的解決方案與交鑰匙工程，共享宋城品牌和專業優勢，精準投資，提高效益，共同打造項目成為當地的文化地標。

22年當中，宋城積累了豐富的經驗，可以讓合作伙伴少走彎路，提供一攬子解決方案和交鑰匙工程，讓投資更加精準。我們測算，通過宋城的精準投資，能夠讓一般投資減少30%，這個是最大的節約。同時助力項目打造成為當地的文化地標。它有幾個特點，收費可能是高的，但對應的服務是最好的。從投資上能夠精準，內容上一定要淋漓盡致的去體現當地的文化，同時要經得住市場的檢驗，達到世界水平。宋城的特點就是沒有短板，無論是創意、運營，還是規劃設計、建設。

同時我們開發了宋城輕資產的菜單，就是要滿足業主的不同需求。在推進輕資產的道路當中,我們也總結了選擇標的的基本原則。我們把文化底蘊放在最后，是因為中國的文化博大精深，每個地方都有自己的文化特質。我們缺的并不是文化，缺的是文化提煉和表達。

分享一下宋城輕資產的項目。湖南寧鄉炭河千古情是剛剛開業不到一年的項目，但演出達到近千場，最高峰一天演7場，已經創造湖南旅游四個第一，帶動當地居民就業3千余人，增強了當地老百姓文化自豪感，成為了文化精準扶貧的一個經典案例，取得了社會效益和經濟效益的雙豐收。

在模式上，我們會進一步在產品方面升級，加強與合作方的拓展，特別是輕重并舉的拓展方式。

最后我用一句話來結束今天的分享。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信是更基本、 更深層、更持久的力量。宋城助力每座城市尋找自己的“文化自信”。宋城輕資產之路，把愛意寫滿山川！