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“七一”建黨節(jié)將至，全國各大紅色景點(diǎn)正迎來預(yù)定熱潮。中國蓬勃發(fā)展的紅色旅游新增了許多“時(shí)尚元素”：智能導(dǎo)覽、趣味闖關(guān)答題、互動(dòng)微游等吸引了眾多年輕人主動(dòng)探索發(fā)掘紅色文化和歷史。沉浸式的紅色旅行體驗(yàn)，讓游客從歷史的“旁觀者”變成了“參與者”。

今年哪個(gè)年齡段的游客熱衷于紅色旅游？有哪些紅色城市成為游客的心頭愛？紅色旅游產(chǎn)品的哪些新玩法受到了游客歡迎？驢媽媽旅游網(wǎng)《2018中國紅色旅游報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）盤點(diǎn)了本年度紅色旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，解答了上述疑問。

《報(bào)告》顯示：今年1-6月，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)國內(nèi)紅色旅游游客的平均年齡為33歲，紅色旅游正越來越年輕化、智慧化；北京、吉安、上海躋身紅色旅游熱門目的地前三；紅色旅游人均花費(fèi)為848元；驢媽媽平臺(tái)紅色旅游目的地重游率達(dá)到15.4%；紅色旅游的高峰期延長，便捷支付、智能導(dǎo)游、社交媒體為紅色旅游增添了新的活力。

年輕游客成為紅色旅游主力軍 游客性別差異正在減弱

今年國內(nèi)紅色旅游的主要客群年齡層已經(jīng)從60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。從《報(bào)告》得知，今年1-6月，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)紅色旅游游客的平均年齡為33歲；其中00后占比5%，90后占比8%，80后占比24.9%，三個(gè)年齡層占據(jù)總?cè)藬?shù)的37.9%。通過數(shù)據(jù)可看出年輕人對(duì)于紅色旅游的認(rèn)同感越來越高，隨著可自由支配收入和可自由安排時(shí)間的增加，年輕旅游者已不滿足于傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品，開始選擇具有鮮明地域特色、時(shí)代特色、具備豐富意涵的旅游產(chǎn)品。越來越多的年輕人被紅色旅游吸引，他們?cè)谙硎苈糜蔚倪^程中，更能深刻感受歷史進(jìn)步和時(shí)代變化。

驢媽媽集團(tuán)助理總裁李秋妍表示，每一個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都是一個(gè)常學(xué)常新的生動(dòng)課堂，囊括了歷史底蘊(yùn)、蘊(yùn)含著豐富的政治智慧和道德滋養(yǎng)。適當(dāng)?shù)亟o予年輕人正確的引導(dǎo)，幫助建立正確的價(jià)值觀，讓更多的年輕人注重紅色文化的修習(xí)是非常重要且意義重大的。

《報(bào)告》亦顯示，今年1-6月，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)赴國內(nèi)紅色旅游目的地的游客性別占比為男性45%，女性55%，比照往年以男性為主導(dǎo)的結(jié)果來看，差異化明顯減弱，女性游客與紅色旅游相關(guān)的消費(fèi)已經(jīng)超過了男性。隨著政策的完善，愛國教育的普及度得到極大提升，游客群體對(duì)于革命歷史的關(guān)注不再以性別作為主要區(qū)別。

把握紅色旅游出行偏好 兩人兩天行程獨(dú)占鰲頭

《報(bào)告》指出，今年1-6月，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)赴國內(nèi)紅色旅游的產(chǎn)品訂單中，單人行占比30.2%、兩人行占比46.2%、三人行占比11.5%、四人行占比9.4%、多人同行占比2.7%。《報(bào)告》同時(shí)指出，今年1-6月，驢媽媽平臺(tái)赴國內(nèi)紅色旅游的旅行天數(shù)集中在2天（占比29.5%）、1天（占比21.9%）。

從數(shù)據(jù)可以看出，兩人行及兩天的旅行時(shí)間安排是目前紅色旅游的大勢(shì)。旅游平臺(tái)應(yīng)該順應(yīng)未來紅色旅游產(chǎn)品的主流趨勢(shì)，完善現(xiàn)有的相關(guān)旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)，在個(gè)性化的紅色旅游產(chǎn)品中積累口碑，贏得游客的青睞。

強(qiáng)化紅色旅游重鎮(zhèn) 打造“圈粉”新玩法

通過《報(bào)告》得知，上海、南京、西安、深圳、北京、廣州、杭州、長沙、青島、玉林位列驢媽媽平臺(tái)赴國內(nèi)紅色旅游十大出發(fā)地城市。上海、南京、西安三地本身就是紅色文化重鎮(zhèn)，對(duì)于紅色文化的保護(hù)和教育傳承很有經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)，三地經(jīng)濟(jì)水平位居全國前列，也是中國教育資源最集中的三個(gè)城市；因此，三地民眾自小對(duì)于紅色歷史文化的探尋就有非常深厚的興趣。

《報(bào)告》顯示，紅色旅游的十大目的地依次是：北京、吉安、上海、延安、西安、嘉興、紹興、南京、長春、銀川。這些城市的紅色旅游景點(diǎn)密集，紅色主題相關(guān)活動(dòng)的較多，對(duì)于紅色文化的挖掘一直在更新迭代。同時(shí)，也是智能旅游研發(fā)、應(yīng)用最為活躍的城市。

在今年1-6月，驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)的紅色旅游景點(diǎn)中，中國人民革命軍事博物館位列熱門景點(diǎn)之首，井岡山、中共一大會(huì)址、魯迅故居等也都是游客們的熱門打卡地。近年，很多博物館、紀(jì)念館等紅色景區(qū)景點(diǎn)引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、流行的旅游活動(dòng)元素，讓此前相對(duì)單一的被動(dòng)式參觀活動(dòng)變?yōu)樾问蕉鄻印⑴c性強(qiáng)的主動(dòng)探索活動(dòng)。這對(duì)年輕的游客來說，是非常重要的突破。通過年輕人社交媒體上的自發(fā)分享、展示，紅色文化和歷史傳承得到了最有效率的發(fā)揚(yáng)。

通過《報(bào)告》得知，今年1-6月，驢媽媽平臺(tái)紅色旅游目的地重游率的占比為15.4%，說明在一定程度上，紅色旅游景區(qū)的建設(shè)已經(jīng)日趨完善，游客體驗(yàn)相對(duì)較好。與此同時(shí)，媒體報(bào)道和網(wǎng)民關(guān)注持續(xù)走高，整體輿情熱度全面攀升，營造了良好的輿論基礎(chǔ)，游客的社交媒體分享也給紅色旅游景區(qū)贏得了大量曝光。

李秋妍告訴記者，發(fā)展紅色旅游需要找準(zhǔn)彰顯價(jià)值的落腳點(diǎn)，把握紅色旅游的文化內(nèi)核及文化屬性；通過線上線下宣傳相結(jié)合拓展紅色文化的輻射領(lǐng)域，從根本上提升紅色旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

紅色景點(diǎn)蛻變都市時(shí)尚坐標(biāo) 紅色文化打通扶貧造血功能

紅色旅游在今年有了很多創(chuàng)新，例如，今年上海市紅色旅游景區(qū)以中共四大為故事背景全新創(chuàng)作劇本，將游客引入“情景體驗(yàn)”；紅色旅游線路融入“密室逃脫”黨史知識(shí)問答、城市定向等形式，帶動(dòng)游客積極性，多方位呈現(xiàn)上海紅色基因。中共一大會(huì)址紀(jì)念館邊上的上海時(shí)尚生活新地標(biāo)——新天地商業(yè)區(qū)為紅色旅游圣地新增了時(shí)尚元素。中共一大會(huì)址掩映在新天地的現(xiàn)代、新潮氛圍里，游客在旅游中學(xué)習(xí)，從尋訪中受益。

吉安發(fā)布“全景吉安、全域旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，與脫貧攻堅(jiān)相結(jié)合深入發(fā)展紅色旅游。據(jù)原國家旅游局調(diào)研，12.8萬個(gè)建檔立卡貧困村中，約有1/3有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的潛力和條件；很多紅色旅游景區(qū)周邊集中分布著大量的貧困村。

驢媽媽旅游網(wǎng)也一直在紅色旅游扶貧方面做出努力。去年9月，驢媽媽集團(tuán)、綠地建設(shè)集團(tuán)和韶旅集團(tuán)采用PPP模式開展韶山市韶山鄉(xiāng)平里村項(xiàng)目。以濃厚純樸的鄉(xiāng)村田園風(fēng)貌為生態(tài)基底，以韶山紅色文化為核心特色，拉動(dòng)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造集紅色文化體驗(yàn)、愛國主義教育、藝術(shù)農(nóng)創(chuàng)民俗體驗(yàn)、田園休閑度假為一體的田園綜合旅游小鎮(zhèn)，帶動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟(jì)。

驢媽媽旅游網(wǎng)在持續(xù)打造紅色旅游品牌、挖掘紅色文化內(nèi)涵、豐富紅色體驗(yàn)產(chǎn)品、塑造紅色景區(qū)影響力的過程中，加強(qiáng)紅色旅游與生態(tài)旅游、文化旅游的融合，延長和增容了旅游IP價(jià)值鏈，提高了社交媒體的傳播效能。

驢媽媽集團(tuán)助理總裁李秋妍表示，“積極實(shí)施景區(qū)智能建設(shè)，充分挖掘、有效利用紅色文化資源，吸引更多的年輕人了解紅色文化，沉浸體驗(yàn)、收獲感悟、自發(fā)分享，紅色旅游才會(huì)富有強(qiáng)大生命力，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”