午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

中國主題公園研究院院長林煥杰日前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專訪時(shí)表示，主題公園想要成功，關(guān)鍵在三大因素：區(qū)域條件、文化和主題、表現(xiàn)形式。他認(rèn)為，交通條件、氣候、經(jīng)濟(jì)條件、文化水平、消費(fèi)偏好，是決定項(xiàng)目能否落在此地的首要條件，而有一定文化內(nèi)涵和歷史背景，有故事的項(xiàng)目，才能夠吸引游客。

林煥杰表示，在對主題公園項(xiàng)目進(jìn)行投資時(shí)，必須要理性合理，要做好市場調(diào)研，未來項(xiàng)目落成后游客量如何，項(xiàng)目有沒有吸引力，都是需要考慮的。同時(shí)，經(jīng)營模式和二次消費(fèi)也是考量的重要因素，包括項(xiàng)目的更新，要保持項(xiàng)目不停提升和變化，要有新鮮感。他認(rèn)為，旅游地產(chǎn)這種模式可以走，但是土地的取得要通過正規(guī)手段。

對于中國主題公園市場今后的發(fā)展趨勢，林煥杰表示，除了主題和內(nèi)容差異化及規(guī)劃更為合理之外，目標(biāo)客群會從青少年轉(zhuǎn)向全年齡段，娛樂項(xiàng)目的安排上會照顧到家庭游客，而不單單只有刺激性的項(xiàng)目。此外，位于商場里的室內(nèi)主題公園，因?yàn)橥顿Y額相對較少、用地面積也少、與商場互相引流、不受氣候季節(jié)影響等原因，也會成為市場的一個(gè)發(fā)展趨勢。

林煥杰表示，政府與企業(yè)在投資和引進(jìn)主題公園項(xiàng)目的過程中不太理性，盲目投資和引進(jìn)的情況目前還很嚴(yán)重，導(dǎo)致出現(xiàn)了每100公里或者50公里就有一個(gè)公園的現(xiàn)象。這樣的主題公園沒有個(gè)性、建設(shè)水平低、沒有非常吸引游客的IP，市場需要政府引導(dǎo)及行業(yè)協(xié)會共同促進(jìn)良性競爭和理性發(fā)展。

以下為林煥杰專訪答問實(shí)錄

以下內(nèi)容經(jīng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道授權(quán)轉(zhuǎn)載，作者：徐維維

Q1:你認(rèn)為一個(gè)主題公園想要成功，關(guān)鍵因素有哪些？

林煥杰：第一是區(qū)域條件，所在地的交通條件、氣候、經(jīng)濟(jì)條件、文化水平、消費(fèi)偏好，是決定項(xiàng)目能否落在這個(gè)地方的首要條件。比如環(huán)球影城放在北京我認(rèn)為是有問題的，因?yàn)楸本┒爝€是比較冷的，氣候條件不行。

第二是文化和主題，有一定的文化內(nèi)涵和歷史背景，有故事的項(xiàng)目，才能夠吸引游客。

第三個(gè)是表現(xiàn)形式，比如迪士尼會用米老鼠唐老鴨和各種各樣的故事來形成一個(gè)娛樂項(xiàng)目，讓游客來體驗(yàn)和欣賞。只有這三個(gè)條件具備才能吸引游客。

Q2:很多文旅項(xiàng)目以文旅之名、行地產(chǎn)之實(shí)，文旅核心競爭力不足，而是通過文旅的噱頭賣房獲益。今年4月國家發(fā)改委等部門也下發(fā)文件，要求嚴(yán)控房地產(chǎn)傾向，嚴(yán)格控制主題公園周邊的房地產(chǎn)開發(fā)，不得與主題公園捆綁供地、捆綁審批等。你怎么看待這個(gè)問題？

林煥杰：最近房地產(chǎn)市場不太好，投資方向都往文旅主題方向走，國家出臺《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，我認(rèn)為是很有必要，首先是給這些企業(yè)打一針，讓他們冷靜下來。

主題公園和文旅項(xiàng)目在某個(gè)地方能夠落地，促進(jìn)當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)的旺盛，本身是好事。一般來說，因?yàn)槭兄行臎]有土地，項(xiàng)目不會建在市中心，而是在城市的邊緣，如果有一兩個(gè)文旅項(xiàng)目去了之后，能夠把這個(gè)地方區(qū)塊價(jià)值拉動(dòng)起來。

《指導(dǎo)意見》里說不能捆綁拿地，并不是說旅游項(xiàng)目一定不能做房地產(chǎn)，而是房地產(chǎn)開發(fā)的用地是通過市場、通過招拍掛及合理的價(jià)格取得的，并且把文旅做好，用文旅項(xiàng)目的影響力來促進(jìn)你房地產(chǎn)板塊的銷售，這是可以的。

文件針對的是這種情況：政府為了吸引有實(shí)力的地產(chǎn)公司來投資，不惜犧牲土地的價(jià)值或者利益，不公平競爭，把開發(fā)房地產(chǎn)的土地也低價(jià)捆綁賣給投資公司，讓這個(gè)公司在沒有建設(shè)文旅項(xiàng)目的前期，已經(jīng)靠房地產(chǎn)賺錢了。

Q3:市場上確實(shí)也存在一些忽悠政府的文旅投資商？

林煥杰：我也幫政府審核過這種投資公司，還把他們否掉，確確實(shí)實(shí)市場上有不少這種企業(yè)存在。他們是用了“綁架”政府的方式——搞一個(gè)非常漂亮的方案打動(dòng)政府，把文旅項(xiàng)目的投資額度拉高虛構(gòu)，讓政府認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目投資非常大，必須通過政府對項(xiàng)目的補(bǔ)貼、土地低價(jià)出讓給企業(yè)，并建設(shè)配套設(shè)施，供水供地等。

但是，有的企業(yè)拿到低價(jià)土地以后，卻沒有真正把這個(gè)項(xiàng)目做好，文旅項(xiàng)目是馬馬虎虎或者不做，但先把地產(chǎn)做起來，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)賣得差不多了，他才拿出一部分錢，根本達(dá)不到原來承諾政府的這種標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)項(xiàng)目。這里邊有主題公園，也有文旅項(xiàng)目。特別長三角地區(qū)和中南地區(qū)存在這種情況。

政府沒辦法，已經(jīng)宣傳出去了，又立項(xiàng)了，如果要退出也不行，全簽約了，土地被拿走了。如果政府沒有滿足開發(fā)商的條件的話，他們還會說是政府的原因?qū)е马?xiàng)目不能落地。這種我稱之為“綁架”政府。

指導(dǎo)意見出來后，這種現(xiàn)象可能會減少很多，政府也理性了。這種很不規(guī)范的企業(yè)會導(dǎo)致政府對真正想搞主題公園和文旅項(xiàng)目、同時(shí)把地產(chǎn)也做好的這種企業(yè)，減少甚至沒有信任感，這個(gè)是很嚴(yán)重的事情。

Q4:文旅項(xiàng)目尤其是大型的室外主題公園，投資方投資回報(bào)壓力很大，因?yàn)榻ㄔO(shè)時(shí)間長、投資額高。你認(rèn)為應(yīng)該如何規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，提高運(yùn)營質(zhì)量？

林煥杰：首先對項(xiàng)目的投資必須要理性合理。要做好市場調(diào)研，該不該建項(xiàng)目，如果該建，那未來項(xiàng)目落成之后，游客量如何，項(xiàng)目有沒有吸引力。

第二就是經(jīng)營模式，服務(wù)質(zhì)量，包括項(xiàng)目的更新，要保持項(xiàng)目不停地提升和變化，要有新鮮感。

另外就是二次消費(fèi)，目前中國主題公園的門票占總收入的70%，其他消費(fèi)只占30%。國外主題公園特別是迪士尼這種大牌公園是反過來，60%多是二次消費(fèi)，30%多才是門票。

此外，如果一個(gè)文旅項(xiàng)目有一片商業(yè)地產(chǎn)，經(jīng)營的盈利可以一部分來平衡投資，這就是最好和最快的方式，而且風(fēng)險(xiǎn)是比較低的。也就是說旅游地產(chǎn)這種模式還是可以走的，只是說土地的取得要通過正規(guī)手段。

Q5:目前中國自主文旅IP處在什么樣的發(fā)展階段？與國際成熟IP的文旅項(xiàng)目相比，彎道超車的可能性有多少？

林煥杰：華僑城在錦繡中華之后又搞了民俗村，也是中國文化的IP。這30年來中國文旅及主題公園投資商急功近利，國外的東西能抄就抄，能拿就拿，失去了打造自己文化IP的激情和積極性，所以導(dǎo)致這么多年斷層非常嚴(yán)重。

到目前為止中國自主IP的打造正在進(jìn)入正軌，但還處于初級階段。非常可喜的是看到宋城演藝以宋朝文化和杭州的區(qū)位優(yōu)勢，打造自己的文化和品牌。華強(qiáng)方特以前也是舶來，很多西方的東西，近幾年來打造了方特東方神畫，加入了《西游記》《白蛇傳》《女媧補(bǔ)天》《孟姜女》等有地地道道中國特色的文化，而且是自己創(chuàng)作、自己研發(fā)、自己設(shè)計(jì)和打造的自主品牌。

中國文化元素的IP在未來兩三年一定會有重大的突破，因?yàn)榇蠹乙庾R到一直用國外的文化對中國的文旅發(fā)展是不利的，要吸引本國游客的同時(shí)能夠吸引國外的游客，必須把中國文化打造好。

延伸閱讀

林煥杰：做好主題公園離不開旅游產(chǎn)業(yè)集聚與集群效應(yīng)

林煥杰此前曾發(fā)文論述主題公園集聚與集群之間的作用與相互關(guān)系。他表示，產(chǎn)業(yè)集聚是國際上工業(yè)化進(jìn)程中的普遍現(xiàn)象，而主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時(shí)具備了集群的內(nèi)部外部兩大特征，由主題公園帶動(dòng)的旅游產(chǎn)業(yè)集聚與集群對區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠起到很大的促進(jìn)作用。

林煥杰認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)具備形成集群的必要條件：

首先，旅游產(chǎn)品本身就是由不同行業(yè)的產(chǎn)品組成的，生產(chǎn)過程也就具有可分性，而且隨著旅游者需求的細(xì)分，會不斷產(chǎn)生新的行業(yè)部門滿足旅游者的需求。

其次，產(chǎn)品的可運(yùn)輸性實(shí)際上可以移動(dòng)而且運(yùn)輸成本較低。旅游產(chǎn)品雖然不能運(yùn)輸，但是卻可以通過購買產(chǎn)品的旅游者的運(yùn)輸和移動(dòng)實(shí)現(xiàn)集中消費(fèi)。而且旅游作為較高層次的精神需求，運(yùn)輸成本對旅游需求量的限制較小，尤其是具有較高價(jià)值和吸引力的旅游產(chǎn)品，其輻射的需求市場范圍會更廣。因此，世界級旅游產(chǎn)品和靠近客源市場的旅游產(chǎn)品具有更強(qiáng)的“可運(yùn)輸性”，更易形成集群。

最后，不同旅游者的旅游需求是多樣的，而且隨著生活水平的提高和生活方式的改變，同一個(gè)旅游者的旅游需求也會不斷地發(fā)生變化，這就要求旅游企業(yè)不斷適應(yīng)市場變化推出相應(yīng)的產(chǎn)品。相應(yīng)地，旅游產(chǎn)品也就存在豐富的差異化機(jī)會，通過不同的產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)和服務(wù)細(xì)節(jié)滿足旅游者的需求。

產(chǎn)業(yè)自身具備了生產(chǎn)過程的可分性和產(chǎn)品的可運(yùn)輸性才能使相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚，而產(chǎn)業(yè)集群的充分條件是針對特定的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象而言，具備了較長的價(jià)值鏈、差異化、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，多變的市場環(huán)境等條件的產(chǎn)業(yè)集聚才能真正形成集群。林煥杰認(rèn)為，目前有些旅游目的地集聚發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了這些條件，旅游產(chǎn)業(yè)集群是客觀存在的。

林煥杰詳述了主題公園的旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，他認(rèn)為，以主題公園帶動(dòng)的旅游業(yè)，要想從企業(yè)集聚到產(chǎn)業(yè)集聚然后再達(dá)到產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵骶€，產(chǎn)業(yè)鏈對集群的形成起到基礎(chǔ)性的作用。

旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菫闈M足旅游者的旅游需求，以產(chǎn)業(yè)中具有競爭力或競爭潛力的企業(yè)為鏈核，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶結(jié)合起來，通過包價(jià)或零售方式將旅游產(chǎn)品間接或直接銷售給旅游者，以助其完成客源地與目的地之間的旅行和游覽，從而在旅行社、旅游交通、旅游景區(qū)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等旅游核心行業(yè)及相關(guān)行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。

林煥杰表示，旅游產(chǎn)業(yè)鏈、旅游供應(yīng)鏈和旅游價(jià)值鏈大致是相同的，但旅游供應(yīng)鏈強(qiáng)調(diào)從旅游地旅游產(chǎn)品到客源市場的過程，而旅游價(jià)值鏈強(qiáng)調(diào)在這個(gè)過程中的價(jià)值增值和分配過程，二者都更多地側(cè)重了本地旅游企業(yè)和外部企業(yè)間的縱向聯(lián)系。而對于旅游地或旅游產(chǎn)業(yè)集群來說，與涵蓋了旅游產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)系和縱向聯(lián)系的“旅游產(chǎn)業(yè)鏈”聯(lián)系更為密切。

在林煥杰看來，旅游產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)集群既有聯(lián)系又有區(qū)別，聯(lián)系主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)集群是旅游產(chǎn)業(yè)鏈在地理上的集聚，是旅游產(chǎn)業(yè)集群的主要成分。區(qū)別主要表現(xiàn)在組成內(nèi)容的差別和對產(chǎn)業(yè)集聚的要求不同。

林煥杰表示，在主題公園旅游區(qū)，游客的感受不僅僅取決于主題公園本身的吸引力，而且，還依賴于處于其他互補(bǔ)性業(yè)務(wù)的質(zhì)量與效果。這使得與主題公園在經(jīng)營中相關(guān)的企業(yè)，構(gòu)成了實(shí)質(zhì)上的價(jià)值鏈。這條價(jià)值鏈上的產(chǎn)業(yè)始終都是圍繞游客體驗(yàn)為主線向上下游延伸，繼而形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的一體化現(xiàn)象，這種相互促進(jìn)基本上體現(xiàn)在要素、市場、支持環(huán)境與區(qū)域結(jié)構(gòu)等方面。從競爭角度來看，產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上是價(jià)值鏈。但是這種價(jià)值鏈需要各個(gè)部門的競爭與合作才能逐步走向完善。