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2018年10月23日，馬蜂窩旅游網在北京三里屯CHAO酒店召開發布會，正式發布“圣地巡禮”計劃，專門為此打造的“圣地巡禮”頻道也于當日正式上線。

本次發布會，馬蜂窩聯合了新旅游生態優質商家，各國大使館、旅游局，及近百位旅游達人代表，在個性化旅游時代全面到來之際，為旅游行業帶來的全新勢能。會上，馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿，日本國家旅游局北京辦事處首席代表服部真樹先生共同參與了啟動儀式，馬蜂窩與B站還透露了雙方即將開啟的戰略合作。

“圣地巡禮”一詞源自 ACGN 文化圈(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、 Novel小說)，最初指動漫愛好者通過旅游的形式，前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學、體育等泛內容領域。年輕人樂于去現實中重溫劇情，拍攝“神還原”照片，在表達對作品喜愛的同時，更能標榜自我、展現個性。

隨著90后消費者成為市場主流，“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。馬蜂窩發布的《圣地巡禮：全球新旅游用戶行為分析報告》顯示，2018年上半年,“巡禮”關鍵詞在馬蜂窩平臺的關注熱度同比增長313%，高達60%的90后有過“圣地巡禮”經歷，其中47%曾多次巡禮——“圣地巡禮”已然成為“內容旅游”、“文化旅游”的新形式，是文旅融合趨勢在年輕群體中的生動體現。

作為更受年輕一代喜愛的旅游網站，馬蜂窩一向以潮、酷的品牌形象，與站在行業前沿的產品服務，贏得眾多年輕消費者的青睞。從科技感十足的”未知旅行實驗室“，到火遍全國的“攻略全世界網紅墻”，馬蜂窩總能和年輕人玩起來，并幫助年輕人玩得更好。

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示，此次“圣地巡禮”計劃，旨在解決年輕旅行者的三大痛點：信息獲取痛點、決策效率痛點和旅游消費痛點。

“每一場‘圣地巡禮’的背后，都是一次巨大的時間和精力投入，信息獲取就是第一道壁壘。”陳罡稱，面對充斥互聯網的海量碎片化信息，優質內容仍是市場稀缺品。

針對這一點，馬蜂窩上線了熱門動漫影視作品的巡禮攻略，以馬蜂窩多年來行業領先的內容生產能力，為用戶提供權威的“圣地巡禮”資訊。馬蜂窩還為此開啟了“POI重建計劃”，每一個與影視動漫作品相關的景點、酒店、餐廳，都能直接找到與之相符的標簽。

更重要的是，借由大數據技術，馬蜂窩將內容與產品進行了有機結合，使攻略脫離單純的資訊范疇，成為實用價值更高的工具化信息，解決了決策效率低的問題。

例如，用戶在瀏覽《哈利波特》巡禮攻略時，不僅能找到電影里的魔法世界，還能即時進入目的地詳情頁，獲得當地交通、住宿、美食、周邊玩法等更多信息。經由大數據對全球POI的分析處理，去往世界各地“圣地巡禮”的用戶，均能獲得這種高效、精準的信息和服務。

與此同時，馬蜂窩與全球優質旅游商家深度合作，打造了十條官方“圣地巡禮”主題線路產品，針對新一代旅行者需求提供服務，解決用戶消費決策困難的問題，起到行業示范與領頭作用。

“當年輕人登上消費主舞臺，以‘圣地巡禮’為代表的新興小眾旅行方式，已經走上規模化道路，并將在未來若干年內成燎原之勢。”馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示，“圣地巡禮”計劃不僅是一次觀念的革新，更將促使旅游產業鏈發生新的聚變，“洞悉趨勢才能把握未來旅游的發展方向，馬蜂窩將與全行業共迎變化，共享機遇，共建未來。”