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隨著世紀工程港珠澳大橋的開通、廣深港高鐵開通“滿月”，內地與港澳游客的雙向往來密度將增加，為粵港澳大灣區旅游注入新動能，灣區文旅資源價值凸顯，如何借勢推動粵港澳大灣區文旅產業進入發展高速路的問題隨之而來。

在這樣的背景下，2018年11月2日，由深圳市文體旅游局、深圳市大鵬新區管理委員會共同發起，深圳市大鵬新區文體旅游局、佳兆業集團控股有限公司主辦，21世紀經濟報道承辦的“粵港澳休閑灣區文旅產業大鵬峰會”在深圳佳兆業萬豪酒店隆重舉行。

經過多年發展，粵港澳大灣區形成了巨大的旅游規模。在這里，灣區內11個城市共擁有大陸和島嶼海岸線3201公里，綿長的海岸線帶來優質的濱海沙灘資源；傳統文化建筑、文化習俗帶來了眾多具有獨特代表性的文化旅游資源；經過多年積累，灣區內已經形成了眾多成熟的主題公園、度假酒店，具備現代化旅游元素；同時，灣區內人口密集，經濟總量巨大，且擁有廣大的游客市場腹地，并且隨著廣深港高鐵的通車，區位優勢將繼續放大。

在發展全域旅游的背景下，粵港澳大灣區跨境、跨體制的旅游協作迎來新的契機。繼續挖掘海洋資源優勢，通過“一區多樣式”差異化布局、“一程多站式”的多元線路，成為繼續豐富粵港澳大灣區文旅產業的實力、增強競爭力的重要途徑 。

深圳市大鵬新區黨工委委員、管委會副主任劉峰表示，大鵬新區充分發揮自身優勢，主動謀劃好融合大灣區建設發展的路徑，特別是在文化、旅游產業方面，依托新區的資源和特色，充分發揮深圳和香港、深圳和惠州等區域的合作，促進文化和旅游的融合發展，加快全域旅游示范區、國家級旅游業改革創新先行區建設，攜手香港、澳門等灣區城市，共同謀劃推動旅游業一體化發展，打造粵港澳大灣區海洋旅游合作的示范區，共同推進區域旅游協同發展。 

粵港澳灣區文旅定位與品牌打造

在本次峰會上，中國太平洋學會海洋旅游專業委員會會長、南開大學商學院院長、旅游與服務學院創始院長白長虹指出，粵港澳是我國旅游發展的高地,其消費力、游客數,港澳地區的成熟旅游產品、經驗、人才和國際影響力,以及廣東改革開放形成的新業態和服務創新,共同構成了具有標桿、導向意義的地區。

除了適宜的氣候、優質山海等自然資源外，在文旅融合的大趨勢下，粵港澳灣區的獨特地域文化也是旅游發展中的重要推動力，例如灣區中的澳門歷史城區、江門開平碉樓與深圳大鵬古村落等文化遺產。

中國社科院財經戰略研究院旅游研究室主任戴學鋒指出，城市建設、城市發展應該是遵循有機更新原則，不能大拆大建，要保留歷史文化建筑。

“在粵港澳大灣區中，澳門歷史文化保護得非常好，城市發展不急功近利，使得文明傳承、文化延續，成為具有無數城市記憶的城市，非常值得我們在城市發展中借鑒。” 戴學鋒說。

同時，粵港澳大灣區擁有龐大的客群，粵港澳大灣區作為世界第三大體量的灣區，目前的人口已經接近7000萬人，GDP在全國的比重約12%，接下來灣區還將進一步吸引人口、人才的涌入。

對于未來發展趨勢，中國（深圳）綜合開發研究院院長樊綱認為：“從發展趨勢看，未來大灣區人口會占到全國人口的10%左右，往大城市聚集還是一個趨勢，因此自然發生的一個規律就是成為都市群、都市帶。”

都市群也將更有利于區域的產業聚集和融合，其中，文旅產業正是國際型灣區發展的重要方向，特別是廣深港高鐵和港珠澳大橋的聯動使粵港澳“黃金三小時大灣區旅游圈”宣告形成，方便區域內人流往來。

交通的便利性幫助三種不同的“社會生態”造就游客差異化體驗，粵港澳三地在經濟、文化、法律、制度、貨幣等方面的不同,將造就旅游合作絕無僅有的魅力。對游客來講,跨越三個大不相同的社會生態,這種大跨度、大反差的旅游體驗本身就是具有高度特色化。

但同時，這種不同社會生態的交匯也為灣區旅游的發展提出挑戰。

世界旅游城市聯合會專家委員會首席專家、中國旅游協會度假分會秘書長魏小安指出：“多種體制交匯形成大灣區內部的政策洼地，涉及旅游便利化、資源整合和資本運作等，粵港澳大灣區政策并不少，但旅游便利化問題還是比較突出。這需要磨合的過程。同時，旅游產品的不平衡，短板是休閑度假產品不足，除了溫泉外，鄉村休閑產品較少，度假產品幾乎沒有。另外，市場溢出、投資溢出、效益溢出、品牌溢出的雙刃劍問題還需要更好地研究。”

對此，白長虹建議，三地旅游企業應該強強聯手,打造“一程多站式”精品線路。推出新的串游產品,并升級旅游玩法,將溫泉、購物、樂園、美食、休閑、養生、 娛樂、博彩等多種玩法搭配。同時，還可以豐富海上運動、潛水旅游等深度海洋旅游產品。

海洋旅游新機遇 

根據國家海洋局發布的《2017年中國海洋經濟統計公報》，2017年全國海洋生產總值達77611億元，其中，第三產業增加值為43919億元。而第三產的增加主要受益于海洋交通運輸業及旅游業增速均高于第一、二產業。其中，濱海旅游業全年實現增加值14636億元，比上年增長16.5%，規模持續壯大。

濱海旅游包括濱海觀光、海洋主題公園、海島度假、郵輪旅游、海洋運動旅游等。對于蓬勃發展的海洋旅游，粵港澳大灣區則有得天獨厚的優勢，無論是周邊自貿區的疊加優勢，還是產業基礎、資源稟賦、區域利好政策、消費潛力、國際影響力等等，都是將粵港澳大灣區建設成國際海洋旅游標桿的基礎。

“大灣區”首先是一個自然形成的生態海岸線所形成的灣區，從旅游的角度來看，海岸線聯系起來的自然就是最佳的“濱海旅游”線，這也是廣東十三五旅游發展計劃的重中之重。

白長虹表示：“未來大灣區海洋發展重要戰略目標，應該共建國際旅游消費中心。粵港澳還有海南應該共同發力，構成一個新的、世界級的海洋旅游目的地，把南海發展成世界級的旅游海，第三大的旅游海，形成差異化、多元化的世界級的新型消費中心。”

海洋旅游包含多種豐富內容，如何找到保護和發展的切入點？

廣東省社會科學院旅游研究所所長莊偉光認為，粵港澳大灣區的發展，需要尋找一個亮點來帶動，而濱海體育休閑旅游正當時，它將開啟一個萬億市場。作為大文旅產業細分賽道之一，體育旅游是體育+旅游+衍生的綜合項目，強調體育文化IP與旅游目的地的重體驗。

“建議培育高端體育休閑旅游及其衍生市場，打造一批精品體育休閑旅游景點、線路和產業集聚區，形成體育休閑旅游產業鏈，培育體育設施裝備制造業和服務業發展，將體育旅游與生態環保相結合，打造國家地質公園世界知名徒步勝地，豐富濱海賽事旅游內容。繼續打造摩托艇、帆板、沙灘運動等高端濱海體育賽事品牌，引進更多更好的濱海體育賽事，豐富賽事IP供給，形成賽事旅游效應。”

另外，對于住宿業，海洋旅游找到合適的主題和開發方式也很關鍵， 途家網CBO李珍妮認為，關鍵詞是“挖掘”和“釋放”。

“挖掘當地人文自然、漁家文化，在保護海洋自然生態的前提下，植入民宿場景形成的個性化住宿。釋放是指充分發揮民宿的個性化特質，釋放更多功能，打造聯動的多功能平臺。”李珍妮表示。

Club Med大中華區開發建設及項目管理副總裁吳敏指出，從全世界范圍來講，好品質的沙灘與海都是稀有資源，但很多不盡如人意的地方，比如氣候不好、有自然災害、交通條件不好，基礎設施不好，需要根據每個國家不同的情況去克服這些困難，需要量體裁衣、因地制宜。

打造大鵬品牌

以深圳為例，打造海洋中心城市，大鵬新區是其中的關鍵一環。大鵬新區定位“世界級濱海生態旅游度假區”，是廣東省唯一的國家級旅游業改革創新先行區，是深圳市國家全域旅游示范區試驗區。

大鵬新區擁有獨特山海風光和豐富生態資源，是深圳市生態景觀資源價值最高的地區。深圳56個沙灘，其中54個在大鵬。西涌被評為“中國最美八大海岸線”之一。大鵬半島國家地質公園陳列了億萬年前燕山地殼運動形成的地理奇觀，擁有“山海相依、水火共融”的奇特地理景觀。較場尾民宿小鎮被中國旅游協會評為“美宿小鎮”創建示范單位。

從因地制宜發展大鵬品牌的角度，窮游網聯合創始人、副總裁周彤表示，深圳的土地已經供給不足，但大鵬還擁有完整、自然生態型的半島十分難得，重復消費、重復休閑是大鵬在整個灣區內最大的賣點。所以大鵬一定要維持其生態功能，在承載力比較低的地方，要研究機動車如何不造成環境破壞等問題，還可以發展云軌等新型交通方式。

北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建提出了幾個思考的方向：“大鵬新區未來會規劃建設大量的五星級酒店，除了建設五星級酒店之外，如何把休閑度假的元素引入進來，大小高低多元格局如何搭配，如何注重濱海、大鵬新區濱海旅游資源的環境價值，注重上沙下海的結合，在海洋體育、海洋養生、戶外等形成融合共生。在文化和旅游融合過程中，自身文化震撼力不足的時候，可以從符號意義上給我們大鵬新區的休閑度假產品創新提供參考。”

驢媽媽集團助理總裁、景酒事業部總經理羅彪指出，爆款可能只是一時的火爆，比較難以持續，而是需要真正的IP，大鵬的戶外體育活動已經有一定基礎，適合發展“主題游”。

而在營銷方面，在途牛網副總裁兼華南大區執行總裁陳俊看來，從整個行業看，都在從之前拉式營銷向現在推式營銷發展。所以在產品研發上，從零售企業視角來看，會更加細分、個性化、差異化，而不是像之前一樣，打造一個爆款，覆蓋非常多的客戶需求、有很大的量，在未來會越來越困難。

深圳中國國際旅行社有限公司副董事長吳斌也認為，大鵬的生態保護要求不適宜一炮而紅，大鵬跟深圳的文化聯系，深圳人是全國人的各種特質、各種文化都可以在深圳包容，但大鵬不要做高大上的事情，應該做小而精的東西。

在連接人與自然方面，佳兆業金沙灣國際樂園就是典型的代表，該樂園位于深圳大鵬半島金沙灣畔，其占地150萬平方米，是一站式國際綜合旅游濱海度假勝地。

樂園的一期預計在2020年完工，包含冰雪館、水樂園、未來館、兒童館、海洋館五大主題游樂場館，以及演藝中心、沙灘公園、主題商業、高端公寓等多元業態，并引進五大享譽國際的星級酒店群，將覆蓋全亞洲乃至全世界旅游消費人群的休閑度假需求，預計年接待游客數量將達到230萬人次。

佳兆業金沙灣國際樂園通過探索，在自然資源的基礎上賦予當地更多的商業價值。 

“金沙灣國際樂園拼的是感受、拼的是體驗，希望能夠通過我們的產品，可以為游客制造一個美好的回憶。你可以在這里享受到你第一次潛水的刺激體驗，當你居住在我們任何一家五星級酒店，早上打開窗簾、第一眼迎接你將是沙灘、海浪、日出。”佳兆業國際樂園集團總裁Noble Franklin Coker在峰會發言中說道。

佳兆業酒店集團總裁劉濤立也表示，“沒有在金沙灣住過的人，很難想象在中國一線城市深圳還有一塊這樣的沙灘、這樣一塊生態完全保護好的處女地，這就是佳兆業看中這里的原因。除了景美外，它還在深圳，這是我們認為最難得的一點。”

據悉，本次峰會凝聚了粵港澳官方代表、行業頂尖智庫、知名企業領袖等多方共識和力量，為將粵港澳大灣區打造成世界級旅游目的地、創建灣區休閑旅游的“大鵬”樣本獻計獻策。峰會的成功舉辦，對進一步加強粵港澳大灣區旅游產業參與者的相互交流協作，推動文旅產業創新，特別是在促進濱海旅游、戶外體育等特色文旅項目繼續發揮優勢，加快世界級濱海度假區建設方面有積極作用。