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十一假期，郴州這個不起眼的湖南三線城市成了廣東人眼中的網紅城市。從百度指數搜索“郴州”可以發現，郴州的百度指數整體趨勢從2011年的2100左右上升到2018年的3500左右，總體幅度不大，但是如果關注移動端趨勢，可以發現郴州的搜索指數從2011年的800左右上升到2018年的3500左右，可以說在移動端的搜索極大地支撐了郴州的搜索，尤其是2014年后，對郴州的搜索屢創新高?？梢哉f，郴州就是在智能移動端崛起的。郴州的網紅得益于新媒體傳播，而在新媒體傳播的過程中有四個方面至關重要。

一、郴州網紅的四個關鍵因素

1.前期的內容生產與影視積累。在于移動端大火之前，郴州有著不錯的前期內容生產與影視積累，其中，郴州籍貫作家劉同的《誰的青春不迷?！肥且徊繒充N書，書中的故事是郴州故事，諸多的場景是郴州場景，這為郴州城市形象的傳播打下了基礎。

后來《誰的青春不迷?！繁还饩€傳媒拍成校園青春片，于2016年4月22日在全國上映，影片票房達1.76億元，算是當年一部不錯的青春類影片。影片中許多拍攝場景在郴州取景，從影視的角度拍出了郴州濃濃的懷舊風格。

暢銷書和青春電影作為前期內容生產，將濃濃的郴州味道展現在全國人民面前，并完成了郴州城市形象的前期積累，這也為郴州營造了良好的文藝氣息。

2.畫面感、代入感極強的場景營造。這幾年郴州的旅游發展極其迅速，有三處景點因其畫面感、代入感強烈為郴州旅游重塑了形象。

一處是小東江。清晨時分，江霧升騰未散籠罩江面，與碧澈的水和遠處的青山形成一幅畫面感極強的山水圖。而當地景區又發現，這時候讓一名漁夫駕船在江中撒網，能夠讓這幅山水畫更顯靈動。于是一幅霧鎖東江漁人撒網圖開始被人記錄、傳播。

第二處是高椅嶺。高椅嶺屬原生態丹霞景區。得益于無人機拍攝技術的發展，在高空拍攝高椅嶺可以盡展它的魅力——猶如龍脊入水，集奇、俊、險、秀于一體。

第三處是仰天湖草原。這是一處海拔1350米的高山草場，面積約40平方千米，擁有20余處湖泊，牧民將牛羊散養于此，對于南方地區而言是不可多得的草原，被廣東人稱為離廣東最近的草原。加上此處風力發電機形成的集群景觀，整體的畫面感非常強烈，獨特性也非常強。

這三處景觀能帶給人強烈的視覺沖擊，而且容易復制拍攝，是非常難得的PC端傳播和視頻傳播的良好素材，成為構成郴州旅游形象的重要內容。

3.全民追捧抖音，產生大量城市原創內容。只有到了郴州才知道抖音在郴州的火爆程度，走在郴州的大街小巷，可以發現郴州的年輕人及普通民眾對于抖音的追捧，這一良好的基礎催生了大量本地化的抖音視頻原創者，這些人把郴州的景點景區、市井里弄以及美食小吃等等都一一上傳至抖音視頻。由于郴州本地市場的存在，這些抖音視頻的生產者上傳非常積極，點擊量也很容易過萬。

正是有抖音市場的存在，讓郴州的視頻原創者能夠將郴州城市的點點滴滴、方方面面在抖音這樣一個全國性的平臺上展現出來，從而實現了郴州在非官方途徑的大量曝光，通過抖音平臺讓想了解郴州的人們能夠迅速切入郴州的每一個細微之處，這些為郴州的網紅奠定了基礎。

4.真正讓郴州成為網紅的是小紅書。前期的文學作品及影視作品初步改變了人們對郴州工業小城的印象，抖音上郴州積累了大量的原創內容，但是這些都沒有使郴州開始網紅，郴州的紅緣于另一個新媒體——小紅書。

小紅書是年輕人用來標記自己生活的一個新媒體軟件，大量的初高中學生及大學生在使用小紅書這一平臺。在小紅書進行注冊時，用戶必須選擇四個興趣社群作為標簽，這就達到了明確社區圈層的目的。對于新生代而言，明確的社區圈層是交往的基礎，在社區圈層中獲得認可是社交的基本需求，小紅書為他們的這一需求提供了良好的載體。

小紅書的人群偏于初高中學生及大學生，比起小鎮青年，他們更精英化一些，因此小紅書上的內容更加精致、更具有文藝范兒。而郴州的前期文藝積累，再次發掘的霧鎖東江、山水丹霞、高山草原都符合一個文青對于詩畫般小城的暢想。從2018年7月開始，郴州在小紅書廣東的用戶中就開始升溫了，雖然沒有抖音之城重慶、西安那樣來得熱烈，但是郴州的這種升溫在小紅書上更加穩定，更加具有文化氣質，已經慢慢地由簡單的視頻轉變成以游記為主的“圖片+文字”的內容型生產，在整個廣東省內這種傳播開始發酵，在高校學生、剛入職場的新人群、直播網紅群以及民宿平臺、自由行平臺開始產生影響力。

二、網紅之后的路如何走

郴州走在逐步網紅的道路上，這種轉變盡管有點慢，但是卻更加扎實。由三線小城變為具備文青性質的小城的郴州，在廣東市場已頗具知名度。具備網紅性質的郴州未來如何走？筆者認為，如果將其定位為未來的“小文青圣地”，郴州還需要在以下方面努力。

1.文藝類的內容生產還需要加強。未來的郴州如果要獲得長足的發展，還是應當在文藝方面進行更多的內容生產，加強郴州的文化底蘊發掘，產生更多根植于郴州的文學、藝術、繪畫、攝影等方面的作品，尤其可以加強與影視領域的合作，讓影視作品更多地展現郴州的文藝風貌，實現對郴州的更多解讀。

2.本地風俗、歷史文化、少數民族文化、牧民文化等文化底蘊的挖掘還需要加強。目前，郴州的市井文化已被抖音充分挖掘，但是本地風俗、歷史文化、少數民族文化這些更深層次的文化還沒有被充分挖掘出來，只有將這些內容深度發掘、創新，才有可能在未來擁有更多深層次項目開發的可能性，否則總在畫面感層次，很容易被其他城市模仿超越。

3.逐漸增加文藝元素，配置文青類項目。一些文青類的項目可以依托景區進行相關的配置，比如一些情懷類的民宿、小型的農場等，一些慢生活的項目也可以慢慢布置，從而讓郴州的文藝元素逐漸增加，適應廣東年輕人的口味，做實“小文青圣地”的概念。

（作者單位：深圳大學旅游文化系）

*本文來源：中國旅游報，作者：劉杰武，原標題：《解析網紅城市郴州》。