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主題公園經(jīng)營(yíng)狀況如何，或許能從它的高管薪酬中窺探一二。

彭博社統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼CEO鮑勃·艾格近年來(lái)平均每年的工資總額大約為4000萬(wàn)美元，是美國(guó)上市公司中收入最高的職業(yè)經(jīng)理人之一。

作為迪士尼帝國(guó)的一張名片，艾格在掌舵期間先后斥巨資收購(gòu)皮克斯、漫威和盧卡斯三大影業(yè)，最近又以713億美元拿下21世紀(jì)福克斯集團(tuán)大多資產(chǎn)，還計(jì)劃在明年推出流媒體服務(wù)Disney+。在把迪士尼打造基業(yè)長(zhǎng)青帝國(guó)的過(guò)程中，艾格可謂功不可沒(méi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在艾格領(lǐng)導(dǎo)的11年間，迪士尼的市值從484億美元暴增至1630億美元。

相較于迪士尼，無(wú)論是發(fā)展歷程還是規(guī)模體系，國(guó)內(nèi)主題公園很難與之相提并論。不過(guò)，在高管薪酬方面，國(guó)內(nèi)主題公園企業(yè)之間相差也較為懸殊。已上市的主題公園企業(yè)中，華強(qiáng)方特董事長(zhǎng)以近580萬(wàn)元年薪高居榜首，而部分公司高管薪酬最高還不到100萬(wàn)一年。這也側(cè)面反映了各主題公園企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模以及盈利狀況，甚至是運(yùn)營(yíng)能力。

今年可能是鮑勃·艾格獲得薪酬總額最高的一年。在迪士尼收購(gòu)21世紀(jì)福克斯之前，艾格與迪士尼簽訂的一項(xiàng)新合同讓其獲得價(jià)值1億美元的限制性股票。彭博社統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，艾格近年來(lái)平均每年的工資總額大約為4000萬(wàn)美元，是美國(guó)上市公司中收入最高的職業(yè)經(jīng)理人之一。

迪士尼向美國(guó)證交所提交的資料顯示，艾格在2018年初的基本工資將漲至300萬(wàn)美元，較之前合同上的基本工資增長(zhǎng)20%。一旦收購(gòu)福克斯交易完成，艾格基本工資將漲至350萬(wàn)美元。現(xiàn)有合同下，公司為艾格設(shè)定的目標(biāo)獎(jiǎng)金是2000萬(wàn)美元，外加價(jià)值2500萬(wàn)美元的股權(quán)激勵(lì)。

在簽訂新合同前，艾格目標(biāo)獎(jiǎng)金是每年1200萬(wàn)美元，但由于迪士尼業(yè)績(jī)突出，每年的實(shí)際數(shù)據(jù)都會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。2016財(cái)年他的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)是2000萬(wàn)美元，這一年艾格獲得的工資總額為4390萬(wàn)美元，其中包括價(jià)值1730萬(wàn)美元的期權(quán)激勵(lì)，較2015財(cái)年的4490萬(wàn)美元總薪酬下降2.3%。

除正常工資外，如果艾格能夠留任迪士尼CEO至2021年，他可以獲得1億美元激勵(lì)獎(jiǎng)金中的2500萬(wàn)美元，余下部分要視公司股票回報(bào)率與S&P500指數(shù)中的其他公司作對(duì)比后而定。

自艾格2005年上任公司CEO以來(lái)，包括用于重新投資的分紅利潤(rùn)，迪士尼股價(jià)共獲得484%的回報(bào)率，超過(guò)在此期間S&P 500指數(shù)192%的增長(zhǎng)速度。

相較于迪士尼，國(guó)內(nèi)主題公園企業(yè)在高管薪酬方面相差懸殊。

執(zhí)惠梳理華強(qiáng)方特、華僑城A、宋城演藝、大連圣亞、海昌海洋公園五家上市公司2017年財(cái)報(bào)顯示，在已披露的高管薪酬中，華強(qiáng)方特遙遙領(lǐng)先，董事長(zhǎng)戎志剛以年薪579.5萬(wàn)元位居上市主題公園企業(yè)榜首，其次為副董事長(zhǎng)、總裁劉道強(qiáng)，年薪為563萬(wàn)元。

相較華強(qiáng)方特，國(guó)內(nèi)另外幾家主題公園企業(yè)則相差不少。華僑城A 2017年財(cái)報(bào)披露的部分高管薪酬顯示，公司監(jiān)事長(zhǎng)陳躍華以年薪191.89萬(wàn)元居首，其次是董事會(huì)秘書(shū)關(guān)山，年薪為175.15萬(wàn)元；海昌海洋公園行政總裁王旭光以163.9萬(wàn)元年薪位居該公司第一，執(zhí)行董事高杰133.9萬(wàn)元次之；大連圣亞總經(jīng)理肖峰年薪為100萬(wàn)元，監(jiān)事王立紅、副總經(jīng)理田力均為60萬(wàn)元；宋城演藝董事、副總裁劉巖以年薪84.5萬(wàn)元居該公司榜首，董事長(zhǎng)黃巧靈年薪則為52萬(wàn)元。

2017年上市主題公園高管薪酬

從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2017年，華強(qiáng)方特發(fā)展勢(shì)頭保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，景區(qū)接待游客超過(guò)3800萬(wàn)人次，位列全球第五；實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收38.62億元，同比增長(zhǎng)14.97%，凈利潤(rùn)7. 48億元，同比增長(zhǎng)5. 27%。目前，文化科技主題公園收入是華強(qiáng)方特主要收入來(lái)源，2017年度，該收入占營(yíng)業(yè)收入的73.88%，文化科技主題公園收入規(guī)模逐年增長(zhǎng)。

華僑城A 2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入423.41億元，同比增長(zhǎng)19.33%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)86.43億元，同比增長(zhǎng)25.48%。公司在文化旅游業(yè)務(wù)上，以“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的模式推進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.30億元，同比增長(zhǎng)15.77%。不過(guò)，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)占據(jù)華僑城A一半以上份額。公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入233.59億元，同比增長(zhǎng)23.30%。

2018年上半年，華僑城A的旅游綜合業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.75億元，增幅由去年同期的11.01%萎縮至-27.31%；宋城演藝營(yíng)收增幅由去年同期的17.41%降至8.51%；大連圣亞營(yíng)收增幅由去年同期的15.17%降至7.86%。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為，上半年這幾家主題公園營(yíng)收下滑一方面受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，另一方面則是二次消費(fèi)。二次消費(fèi)占比不高一直是中國(guó)主題公園的一個(gè)軟肋。林煥杰透露，目前國(guó)內(nèi)主題公園門(mén)票收入占比較高，在70%左右，二次消費(fèi)占30%或更低，而國(guó)外知名主題公園多與此相反。

二次消費(fèi)情況如何直接反應(yīng)了主題公園的運(yùn)營(yíng)能力，而主題公園運(yùn)營(yíng)能力的好壞，某一方面也反映在高管薪酬中。薪酬的高低是企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、運(yùn)營(yíng)能力最形象的體現(xiàn)。

在加入迪士尼之前，鮑勃·艾格1994-1995年擔(dān)任ABC電視網(wǎng)絡(luò)公司總裁，1995-1996年擔(dān)任Capital Cities/ABC Inc.總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，1996年該公司被迪士尼收購(gòu)。2000年，艾格被提升為迪士尼總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，后來(lái)在2005年接替Michael Eisner開(kāi)始擔(dān)任公司CEO。

華特迪士尼動(dòng)畫(huà)影視的復(fù)興及圍繞娛樂(lè)影視業(yè)務(wù)實(shí)施品牌發(fā)行戰(zhàn)略的成功很大程度上歸功于鮑勃·艾格。在艾格領(lǐng)導(dǎo)下，迪士尼旗下四大業(yè)務(wù)營(yíng)收都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，公司在11年間市值從484億美元暴增至1630億美元。

艾格最為人稱道的業(yè)績(jī)很可能是擴(kuò)大迪士尼的知識(shí)產(chǎn)權(quán)群及提升迪士尼的國(guó)際影響力。

首先，并購(gòu)皮克斯、漫威及盧卡斯三大影業(yè)，將眾多IP收入囊中。2006年，迪士尼以74億美元收購(gòu)皮克斯；2009年，迪士尼又以40億美元收購(gòu)漫威娛樂(lè)；2012年，迪士尼以40.6億美元收購(gòu)盧卡斯影業(yè)。迪士尼收購(gòu)漫威后的漫威宇宙電影總票房已超過(guò)64億美元，2016年的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》更是以超過(guò)20億美元問(wèn)鼎當(dāng)年全球票房總冠軍。

2018年影視娛樂(lè)業(yè)績(jī)大有好轉(zhuǎn)直接得益于這三大影業(yè)制作的電影。財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年，迪士尼影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)19%至100億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)27%至30億美元，在兩大財(cái)務(wù)指標(biāo)增速上都實(shí)現(xiàn)了對(duì)主題公園業(yè)務(wù)的趕超。這些并購(gòu)不僅為迪士尼帶來(lái)巨額票房收入，提升全球票房號(hào)召力，更主要的是，為迪士尼的主題公園度假區(qū)業(yè)務(wù)輸入源源不斷的電影IP和人物故事。

其次，提升國(guó)際影響力。最顯著的例子是2005年和2016年在中國(guó)建成香港迪士尼和上海迪士尼度假區(qū)。尤其是上海迪士尼度假區(qū)，開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)第一年接待游客量便超過(guò)1100萬(wàn)人次，并實(shí)現(xiàn)基本盈利。今年6月，上海迪士尼度假區(qū)增加新景點(diǎn)玩具總動(dòng)員樂(lè)園成為度假區(qū)第七個(gè)主題樂(lè)園，被看作是迪士尼看好中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行的修建項(xiàng)目。此外，香港迪士尼樂(lè)園2017年已宣布投資14億美元實(shí)施為期6年的園區(qū)升級(jí)計(jì)劃。

而在主題公園二消方面，迪士尼樂(lè)園內(nèi)的場(chǎng)景細(xì)節(jié)，無(wú)不彰顯其運(yùn)營(yíng)能力。以上海迪士尼為例，上海迪士尼的商品包括文具、玩具、服裝、飾品和食品等，從兩三歲的幼兒到成年人，都被覆蓋，零售家庭和情侶等組合商品。此外，園區(qū)的商品和項(xiàng)目體驗(yàn)有很多的連接。比如其探險(xiǎn)島區(qū)域，游客會(huì)直接進(jìn)入到原始部落進(jìn)行活動(dòng)，園區(qū)內(nèi)銷(xiāo)售的米奇、唐老鴨等會(huì)穿上探險(xiǎn)家的衣服，還提供帶有迪士尼卡通元素的水壺和鏟子等產(chǎn)品。而奧蘭多的迪士尼世界設(shè)有購(gòu)物餐飲集中區(qū)比如Disney Springs，以主題購(gòu)物餐飲一條街進(jìn)行消費(fèi)導(dǎo)流，不收門(mén)票，游客可以免費(fèi)進(jìn)入。

魔鬼都在細(xì)節(jié)里，這些小細(xì)節(jié)也充分體現(xiàn)了迪士尼的運(yùn)營(yíng)能力，運(yùn)營(yíng)能力的好壞則直接決定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，也側(cè)面體現(xiàn)在高管薪酬中。鮑勃·艾格平均年薪4000萬(wàn)美元不是沒(méi)有理由的。