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實際控制人被刑拘！權健百億“保健帝國”或面臨坍塌。

據(jù)天津市公安局官方微博7日消息，權健自然醫(yī)學科技發(fā)展有限公司實際控制人束某某等18名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留。該公司的控股股東為權健集團（下稱“權健”），權健集團實控人為董事長束昱輝。

一同命運的是“百億帝國”外衣下，束昱輝謀圖的幾十億或百億的健康特色小鎮(zhèn)，或?qū)⒊良拍酥翣€尾。

這個小鎮(zhèn)集合了康養(yǎng)、旅游、體育、文化等多重產(chǎn)業(yè)要素，擬在江蘇鹽城市大豐區(qū)構建起一個一流的生命科學產(chǎn)業(yè)園或康養(yǎng)小鎮(zhèn)，涵蓋生命信息、高端醫(yī)療、健康管理、照護康復、養(yǎng)生保健、健康休閑和保健品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等七大領域。

這個還未完全竣工的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，因為權健龐大的經(jīng)銷商和等待被“洗腦”群體，通過繁多的會議培訓推動，一度帶來堪稱繁盛的客流量。只是欠缺真正的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，徒為宣揚和實力展示之地，最終其將戳破泡沫。

而曾經(jīng)為其流量，為其產(chǎn)業(yè)而“躁動”的地方，又該如何思考？

從公開信息看，權健的“保健帝國”囊括醫(yī)療、中草藥、中醫(yī)藥化妝品、保健品、體育、金融、地產(chǎn)等領域，生意的觸角已伸至肯尼亞、烏干達、蒙古等海外市場。 

在天津大本營外，權健的產(chǎn)業(yè)版圖在其華東總部得以得多顯現(xiàn)，頗有“集大成”的意味，包括涉旅游的布局。

權健華東總部坐落江蘇鹽城大豐區(qū)，是束昱輝的家鄉(xiāng)。其落地于此，一有回報家鄉(xiāng)支持經(jīng)濟發(fā)展之意，也較易獲得政府支持；二來這里有較好的區(qū)位優(yōu)勢，背靠經(jīng)濟較發(fā)達的華東市場，與上海、蘇州和杭州的駕車距離在三四百公里，整體交通便利。

2016年5月，江蘇省商務廳發(fā)文同意在江蘇大豐經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)設江蘇大豐權健生命科學產(chǎn)業(yè)園，這是鹽城市首家以醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)為主的省級特色產(chǎn)業(yè)園，也是權健華東總部，占地面積達2000畝，計劃在兩三年內(nèi)投資60億元（也有說法稱超過80億元乃至百億元），大力開拓生命信息、高端醫(yī)療、健康管理、照護康復、養(yǎng)生保健等七大領域，打造配套完善的特色健康小鎮(zhèn)。

其中主體包括權健華東總部大樓、華東國際會議中心、國際馬術俱樂部、大豐青少年足球訓練基地、權健公園（中華醫(yī)藥文化主題公園）、中醫(yī)文化博物館、腫瘤醫(yī)院（在建）等。另有住宅項目，占地約7萬平方米，總建筑面積11萬平方米，不過這些住宅被傳只面向權健的經(jīng)銷商，不對外銷售。

在這些產(chǎn)業(yè)基底下，權健還進行了擴展。

大豐區(qū)政府官網(wǎng)去年11月信息顯示，權健的項目——權健·奧萊購物廣場已初具雛形，正在進行外裝。不久后，這里將成為大豐首創(chuàng)集高端化妝品、國際品牌服飾、純進口汽車等世界名牌奢侈品購物中心，將推進大豐區(qū)文化旅游購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

去年10月底，權健·珍木巷文化傳承項目開工，其地處權健華東總部腹地，占地108畝，建筑面積6萬余平方米，計劃投資約10億元，共需使用約3000立方米金絲楠木，由沿湖建設的一條金絲楠木藝術街、八座金絲楠木展覽館組成。據(jù)稱，該項目將收藏由國內(nèi)頂級大師歷時多年潛心打造的海南黃花梨家具及根雕藝術品60多件，以及其他珍貴文物家具500多套。

此外，權健華東總部還與荷蘭花海景區(qū)進行串聯(lián)，該景區(qū)以田園、河網(wǎng)、建筑、風車和花海為元素，是具有荷蘭風情的旅游休閑花園。其也被作為權健的中草藥花卉示范基地對外宣傳，不少權健會員（經(jīng)銷商）包括潛在會員會被帶至該景區(qū)參觀。

為增加荷蘭花海的文化元素，去年荷蘭花海與王潮歌簽約了《只有愛》戲劇幻城項目，計劃2019年底正式公演。

由此，權健在大豐區(qū)通過康養(yǎng)、旅游、體育和文化等多要素組合，既形成了一個康養(yǎng)小鎮(zhèn)（健康小鎮(zhèn)）的雛形，也構建了一個文旅綜合體的版圖。

這些布局不止給權健（潛在）會員展示了產(chǎn)業(yè)“雄力”，有助洗腦，也給大豐區(qū)的康養(yǎng)旅游提供了想象空間。

大豐區(qū)政府官網(wǎng)信息顯示，大豐區(qū)在健康產(chǎn)業(yè)方面，將以權健集團為龍頭，發(fā)揮省級生命科學產(chǎn)業(yè)園品牌效應，推動朸健水果酵素及特醫(yī)食品（權健的產(chǎn)業(yè)）、嬰兒配方奶粉、礦泉水、科瑪保健品正大豐海特醫(yī)食品等在建項目加快建設，集聚一批健康產(chǎn)業(yè)項目。以權健健康特色小鎮(zhèn)為抓手，高起點、高品位規(guī)劃，突出發(fā)展醫(yī)療康復、運動休閑、養(yǎng)老服務三大健康產(chǎn)業(yè)，迅速集聚人氣。

只是，這個“龍頭”的基礎卻有“危如累卵”的隱憂。

給權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)“鍍”上一層虛幻光環(huán)的是權健的引流能力，為其項目形成了一個穩(wěn)定而巨大的流量池。

這個流量池的主體是權健會員、待“洗腦”者，鏈接他們的是繁多的會議或培訓，實質(zhì)是“洗腦”。曾有意加入權健但最終退出的李冉（化名）告訴執(zhí)惠，其在2017年上半年去了權健天津總部，后又被權健經(jīng)銷商“老師”反復洗腦建議再去華東總部看看。

李冉透露，那次前去華東總部的成員既有已入權健的經(jīng)銷商，也有類似她一樣的潛在者，對是否加入權健尚有猶疑。一上旅游大巴，“老師”就開始“洗腦”，對權健及其產(chǎn)品、“成功”案例等進行宣揚。坐大巴而非火車，細節(jié)在于大家坐在一起，有氛圍，且全程都可“洗腦”。

李冉說，到權健華東總部后，可住權健的酒店或其他已安排好的酒店，因為人多，不少人是兩人擠一張床，費用按房間總費用除以人數(shù)算。“洗腦”流程也不復雜，數(shù)百人或上千人坐在一起，聽權健“成功人士”宣講成功乃至暴富的過程，以及權健產(chǎn)品的神奇功效等。之后會有一些歌舞表演，增加一些歡樂的氣氛。其他時間的內(nèi)容包括參觀權健的文化長廊等，也有“老師”單獨的不斷洗腦。

加上路上時間，李冉此趟行程耗時三天兩夜，回去前，“老師”提及旁邊有個荷蘭花海等景區(qū)可去參觀下，以增加對權健的了解，但她未去。

在她看來，這次歷程類似跟團游，吃住行等費用全部自理，“老師”會要求成員（經(jīng)銷商除外）統(tǒng)一行動，對那些猶豫不決的人會進行“盯梢”，爭取盡量“轉化”。

她透露，行程時長也非嚴格限制，三天兩夜、四天三夜乃至更長，主要看被“洗腦”者的個人意愿。被“洗腦”期間權健華東總部人數(shù)多少，她不好具體描述，只是覺得“人多”，周邊的消費感覺都被帶動起來了。

在多個疑似權健的宣傳內(nèi)容中，提到權健華東總部每天接待全國各地員工和游客約1萬人，最大接待量為1.2萬人，不過目前暫無具體證據(jù)可以佐證。

但基于會議、培訓（包括“洗腦”）巨大的引流作用，作為權健的品牌展示以及宣傳陣地，權健華東總部的大流量應該在情理之中，強大的組織作用，加上這些客群剛性且較長的吃住行需求，以及由此延伸的娛樂游玩需求，對一地的消費帶動作用不容小覷。

參考直銷企業(yè)在國外的“一擲千金”先例，可一窺直銷企業(yè)對一地旅游的帶動作用。2015年5月初，天津的保健品直銷公司天獅集團，為慶祝公司成立20周年，帶著約6500名員工在法國進行了豪華四日游，在巴黎定下了140家酒店，巴黎老佛爺百貨為這這些游客專門開設一層樓退稅，還特意抽調(diào)了中國員工前去幫忙。當時有媒體預計，天獅集團老板李金元將為此次法國游承擔至少1300萬歐元的費用。同年，為獎勵員工，直銷公司無限極(中國)從5月10日至20日組織1.2萬多人分批次游覽泰國，共搭乘110架航班入境泰國。

動輒千人、萬人規(guī)模的“旅游天團”，為當?shù)鼐频辍⒌亟由纭⒉惋嫛⒕皡^(qū)景點、商業(yè)購物等帶來直接而龐大的收益。這使得多國加入競爭，比如澳大利亞、馬來西亞等。澳大利亞曾投入巨資進行相關設施建設以吸引更多這類中國游客，國內(nèi)的不少企業(yè)也投資收購海外熱門目的地的酒店或參股其他項目，以圖分羹。

但一朝即來，一朝即去，這些流量因一些直銷企業(yè)的潛在或顯性風險，充滿著不確定性，一旦風暴真正來臨，流量基礎或即時坍塌。

有媒體現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn)，權健華東總部一改以往熱鬧，現(xiàn)一片冷清。

在巨大流量池坍塌后，決定權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)“生死成敗”的要素還在于其內(nèi)核以及外部條件是否可行，若可行，其依然具備一定的競爭力，形成流量，反之則失敗概率很大。內(nèi)核包括其產(chǎn)品、服務以及整個產(chǎn)業(yè)鏈是否具備競爭力，外部條件則是其所在區(qū)域，是否為康養(yǎng)旅游的適配之地。

大致來說，康養(yǎng)小鎮(zhèn)是將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)。

先說外部條件，康養(yǎng)小鎮(zhèn)對所在地生態(tài)條件、氣候條件要求頗高。《大豐日報》2017年2月初的報道顯示，大豐區(qū)2016年新增成片造林1.65萬畝，林木覆蓋率27.5%。同時，大豐區(qū)是國家首批生態(tài)示范區(qū)及國家園林城市；此外大豐區(qū)屬于亞熱帶與暖濕帶的過渡地帶，四季分明，氣溫適中，冬季氣溫在幾度或零度以下。

綜合來看，大豐區(qū)的生態(tài)和氣候條件并不是很突出，加上權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)所在區(qū)域，附近除了荷蘭花海，周邊并無自然環(huán)境很好的景區(qū)，其外部條件并非很優(yōu)質(zhì)。

再看內(nèi)核。從已有產(chǎn)品或業(yè)態(tài)來看，權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)偏醫(yī)養(yǎng)結合類小鎮(zhèn)，這類小鎮(zhèn)主要依托醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)及醫(yī)藥文化，推動健康養(yǎng)生、休閑度假等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

醫(yī)院是康養(yǎng)小鎮(zhèn)的核心之一，就功能性以及適用范圍大致來說，西醫(yī)醫(yī)院一般比中醫(yī)醫(yī)院更具競爭力一些。鹽城的權健腫瘤醫(yī)院暫未建成，這里以天津權健腫瘤醫(yī)院作為參考。

天津權健腫瘤醫(yī)院官網(wǎng)介紹，該醫(yī)院按三級腫瘤專科醫(yī)院規(guī)劃建設，突出自然醫(yī)學中醫(yī)藥臨床驗方、偏方、秘方為優(yōu)勢，中西醫(yī)結合為特色，開展中醫(yī)中藥治療、手術治療、放療、化療、介入治療等多種療法。

主打腫瘤診治，雖有特色，但也客觀限制了患者的范圍。更重要的是，在眾多媒體的已有描述中，天津權健腫瘤醫(yī)院患者寥寥，對經(jīng)銷商、潛在經(jīng)銷商以及部分患者的展示作用反而更強，甚至可以理解為權健展示自身實力的“吉祥物”。

這種虛有其表的實況很可能延用至鹽城的權健腫瘤醫(yī)院，若如此，核心空缺，在沒有一個較完整可靠的醫(yī)院產(chǎn)業(yè)鏈條支撐時，醫(yī)院運轉本身就不牢靠，更何以實現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的良性運轉？ 

綜觀權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)，作為其品牌或?qū)嵙φ故疽约靶麄麝嚨兀靡栽鰪娊?jīng)銷商的粘性，以及轉化潛在經(jīng)銷商的心理作用的意圖更為明顯。權健公園（中華醫(yī)藥文化主題公園）、中醫(yī)文化博物館、荷蘭花海的權健中草藥花卉示范基地，莫不如此。

同時，權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)的足球訓練基地、馬術俱樂部，有引流作用，但針對的客群與腫瘤醫(yī)院所應聚焦的，重合度較低，彼此的協(xié)同效應較弱。

此外權健康養(yǎng)小鎮(zhèn)的地產(chǎn)板塊若真只售賣給經(jīng)銷商 ，或可以認為權健財大氣粗，不期待地產(chǎn)來回流資金，或是給經(jīng)銷商的福利，但另一面，或許愿意接盤的也只有經(jīng)銷商。

那么，維系這個康養(yǎng)小鎮(zhèn)生存或運轉的只有那一批批“飛蛾撲火”的（潛在）經(jīng)銷商或被“洗腦”者。一旦“火” 滅，繁榮即去，留給地方的，不僅僅是一地雞毛。