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1月8日，由SMART度假產業(yè)專家委員會聯合露營天下推出的“模糊生態(tài) 賦能執(zhí)行力” 2019SMART文旅度假產業(yè)峰會在北京開幕。海南叁圓文化旅游投資有限公司董事長，南山文華苑、呀諾達景區(qū)聯合創(chuàng)始人張勇進行了主題為“海南鄉(xiāng)村振興之文旅轉型路”的分享。

張勇表示，做文旅產業(yè)實際上是一種拋磚引玉的過程，作為操盤者，最重要的是要善于做一塊磚，才能引來賦能文旅的那塊玉。

憑借20多年的操盤經驗，打造了海南多個爆品景區(qū)，張勇表示，自己的心得就是優(yōu)質景區(qū)的營造核心是研究文化產業(yè)并將之商業(yè)化融合。

張勇認為，隨著用戶的體驗需求升級和多元化元素的影響，將從宏觀大文化產業(yè)轉型至范圍邊界更小的文化核心點的關注。村企政聯結發(fā)展，結合本地民族特色文化，運用文創(chuàng)手段，出品以“農、旅、居”三條線為主的產品系將是鄉(xiāng)村振興文旅轉型的大勢所趨。 

以下為張勇演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，未經當事人審核。執(zhí)惠略做刪減）

感謝大家！我從事旅游行業(yè)20多年，今天演講的主題是傳統和現代文創(chuàng)的轉變。作為一個操盤手，我一直處在行業(yè)第一線。我們打造了三亞南山文華苑，當時的想法非常簡單，我們發(fā)現海南缺少信仰，于是就做了三亞南山文華苑。南山給了我們旅游最初的模型，我們對南山項目的總結是大文化、大生態(tài)，大教育，大營銷。

景區(qū)需要靈魂，文化是內涵。文化的具像表現是集合美學、建筑學、雕塑學、佛像藝術、科學技術于一體的結晶。 

我們打造的第二個景區(qū)是保亭呀諾達熱帶雨林文化旅游區(qū)，當時佛教圣地跟海南連邊都不沾。熱帶雨林，大家也都不知道海南有什么熱帶雨林，我們堅持了九年。南山是我們第一個打造的信仰街區(qū)。結合當時海南的交通狀況，打造了大三亞旅游圈，南山在三亞的西部，保亭在三亞的東邊，形成了首尾呼應的生態(tài)景區(qū)。南山觀覽的基礎上增加了游玩，南山景區(qū)人造的成分過多。

我們利用不同的地形地貌、熱帶雨林的八大特征，實現了進一步的逛景。我們觀察發(fā)現游客在雨林中的照片都打著傘，我們就打造了第一個不用打傘的景區(qū)，這就是差異化，細節(jié)之處打造了呀諾達。

南山和呀諾達都是堅守的成果。做南山項目的時候，買一個螺絲釘都要坐飛機飛到深圳，因為當時海南都不具備這樣的基礎。我們是如何從傳統的商業(yè)景區(qū)轉型為鄉(xiāng)村開發(fā)的呢？南山的模式最簡單，租地、搬遷、開發(fā)。但南山項目取得成功以后，當地的老百姓不滿意，一天幾千輛大巴車去，老百姓覺得心里不平衡。逢年過節(jié)的時候，我們做一些慰問，送禮、送油，老百姓非常滿意。就業(yè)則改變了他們的生活習慣，我們省委書記去了以后，他說是你改變了海南人生活態(tài)度。

2019年如何真正把開發(fā)理念和老百姓密切結合起來，共融共生？要真正把改變老百姓的生活當做正題。呀諾達這個項目，把生活理念作為項目的聚焦點，當時我們提出來“原來生活可以過的更好”。這個理念也一直沿襲至今，我們團隊始終堅持這個理念，提升這個理念，以美好的生活作為核心的價值理念。以不失地、不失居、不失業(yè)、不失收為原則，以稻田酒店的建筑形態(tài)及少數民族的文化，建立了新的景區(qū)作為試點。10年前，我們對農村的土地進行整理和開發(fā)，就地安置，老百姓的積極性非常高。在開發(fā)旅游項目中，把當地老百姓和少數民族帶動起來，也開啟了鄉(xiāng)村土地流轉的雛形，與村里進行聯姻形式的探索。2016年，我們與海墾合作，打造了蘭海仙谷鄉(xiāng)村文化旅游區(qū)。

我們在過去10幾年中都是在傳統的領域，我剛才選了兩個案例，過去20多年的摸索路徑，在如今的鄉(xiāng)村振興下進行自我思辨。南山和呀諾達項目十分注重文化的轉達，很多直接傳遞的符號。南山佛教院就是元素起到了非常好的作用，無處不禪意，無處不無聲。當年對文化產業(yè)沒有深化到今天的文創(chuàng)，能夠被游客所接受的，擴大我們的影響力，帶動營收。新農村的項目開發(fā)，要挖掘鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村文化產業(yè)，從宏觀大文化產業(yè)轉型至范圍邊界更小的文化核心點的關注。

賦能就是能量，是多元的。旅游好比一個平臺，我們在旅游的平臺上，將多元化的元素以一條主軸的無形主線串聯，以和諧的、矛盾的、沖擊的甚至眩目的技巧把多種元素協調起來，這就是充分賦能的過程。在這個過程中，政府、村民和國有企業(yè)結合起來共同得到發(fā)展，這是最好的模式。多角度賦予能量，這不是定義詞，而是提供篩選的過程，反復的灌造。

文旅轉型不是一蹴而就，而是保持一顆初心，從積累到沉淀再到精簡化的反復過程。如今，鄉(xiāng)村振興遇到好的發(fā)展時期，為行業(yè)賦予了正能量。我們當時做的時候，土地流轉、集體合作社都是新的代名詞，但今天不一樣了。我也很高興把我的心得體會跟大家一起分享。如果沒有忘我的投入，我認為是做不好的。謝謝大家！