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為了“燃燒卡路里”，你愿意花多少錢？隨著健康觀念日益深入人心，體育消費正逐漸成為居民消費新的增長點。

近日，國家體育總局、國家發展改革委發布《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》（下稱《計劃》），提出到2020年全國體育消費總規模達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費結構更為合理。

面對體育消費的新氣象和新問題，如何鼓勵和擴大體育消費、讓體育消費的結構更為合理？

培養消費習慣

此次《計劃》的推出，目的是推進體育消費持續提質擴容，進一步發揮體育產業在擴大內需、推動經濟結構轉型升級、促進就業和培育經濟發展新動能中的作用，滿足人民日益增長的美好生活需要，推進體育強國和健康中國建設。

《計劃》的主要目標是到2020年，人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習慣逐步養成，體育消費設施更加完善，體育消費環境更加優化，體育消費產品和服務供給更加豐富，體育消費政策更加健全。全國體育消費總規模達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費結構更為合理。

為完成這一目標，《計劃》提出了七大重點任務，包括豐富體育消費業態、培育體育消費觀念、提升體育運動技能、拓展體育消費空間、優化體育消費發展環境、健全體育消費政策體系和加強體育消費權益保護。

全民健身也是體育消費的重點內容。《計劃》明確，要加強體育文化宣傳、普及日常體育鍛煉、加大體育消費品牌引領。如繼續舉辦“全民健身日”“新年登高”“群眾冬季運動推廣普及”等活動，開展體育運動進機關、進企業、進校園、進社區活動，推動機關、企事業單位、社會團體等實行工間操制度。發揮體育明星和運動達人的示范作用，倡導每天健身一小時，創新健身活動形式，開展娛樂性、趣味性強的活動，引導消費者形成體育愛好和消費習慣。

培育消費業態

說起體育消費的發展，以馬拉松為代表的路跑產業可謂“春江水暖鴨先知”。根據中國田徑協會統計，2018年全年800人以上路跑、300人以上越野跑賽事超過1300場，參賽人數接近600萬人。由跑步等全民健身運動創造的體育消費，已然成為居民消費的一大亮點。2018年“雙11”期間，天貓淘寶兩大電商平臺的體育消費總額突破60億元，全平臺成交人數達2000萬，其中跑步的消費總額領跑所有運動類目消費。

有業內人士分析指出，跑步屬于運動的基本能力，是門檻最低的運動。因此國人的運動熱情最先在路跑爆發，并拉動了體育消費。未來，隨著運動習慣的普及和運動項目的升級，體育消費也會隨之升級。

發改委社會司司長歐曉理此前表示，當下我國體育產業結構不斷優化，體育服務業增加值占體育產業增加值的比重超過50%，健身休閑產業和競賽表演業增速均超過20%，航空、擊劍、山地戶外等體育消費蓬勃發展，成為體育消費的新熱點。另外，體育消費新模式新業態不斷涌現，體育產業由點到線、由線及面的集聚區發展趨勢日益凸顯。

體育消費人口的增加，帶動了整個體育產業市場的擴大。近年來，體育產業的數據也成為中國經濟的一抹亮色。國家體育總局日前公布的數據顯示，2017年中國體育產業總規模為2.2萬億元，增加值7811億元，分別增長15.7%和20.6%，且增加值在GDP占比首次突破1%。

完善消費結構

盡管發展迅速，但不少業內人士指出，中國體育產業和體育消費仍處于初級階段。雖然中國經濟已經超越了人均GDP8000美元這一體育產業的發展“爆點”，但距離發達國家的消費規模仍有不小的差距。

消費結構不合理。2017年，中國體育用品和相關產品制造業總產出占體育產業的比重超過60%，而競賽表演業僅占比1.1%。有業內人士指出，目前健身休閑和培訓等參與型的體育項目需求增長快，而觀賞型的競賽表演業尚未形成完整的商業模式。如何打造優質賽事，帶動體育全產業發展，是體育消費發展必須解決的問題。

中央財經大學體育經濟與管理學院副院長王裕雄說，體育產業在內的新型消費一旦啟動，未來可能會加速增長。如果體育產品和服務供給、體育基礎設施建設等制約因素不斷改善和提升，體育消費快速增長的趨勢更明顯。

針對體育消費，《計劃》提出，積極引導競賽觀賞消費。支持社會力量舉辦各級各類賽事活動，打造一批有影響力、高質量的品牌賽事。加快足球、籃球等職業賽事改革進程，發揮其作為體育消費龍頭的帶動作用。豐富節假日體育賽事供給，將更多賽事向二三線城市拓展，滿足群眾的觀賽需求。鼓勵各地因地制宜，充分發揮自身資源稟賦優勢和民族傳統體育文化優勢，培育地方特色賽事活動。

通過“體育+”產業融合發展，同樣是創造體育消費新業態的重要途徑。

中國體育經濟研究中心主任鮑明曉提出，體育與旅游、文化、商業等融合發展將是體育產業發展的必然之路。通過運動場景的消費鏈接，來解決單一行業的問題。例如，“體育+旅游”可以有效解決旅游業結構單一、季節性強、回頭率低等難題。京津冀地區旅游的季節性波動，就可以通過體育賽事的舉辦來解決。

體育旅游，春節新風尚（七彩絮語）

豬年春節臨近，體育旅游成為人們的新選擇。到遠方去登登山、滑滑雪、跑跑步、看看體育比賽，成為新潮的節日風尚。從前“大魚大肉享受，推杯換盞豪飲”的方式正在悄然改變。

這既是群眾生活水平提高和觀念進步的表現，也是全民健身理念深入人心的最好證明。在這種變化的背后，既有上下一心的共同發力，也是人民群眾的主動訴求使然。

在頂層設計、政策引導上，近年來，全民健身上升為國家戰略，《全民健身計劃（2016-2020年）》印發，提出到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億。《“健康中國2030”規劃綱要》頒布，要求到2030年，健康生活方式得到普及，健康產業繁榮發展，主要健康指標進入高收入國家行列。全民健身不再局限于體育范疇，而是成為健康中國建設的重要組成部分。

從體育產業自身發展規律的角度來觀察，這也是中國經濟社會發展的必然產物。有機構分析認為，當人均收入超過6000美元時，體育產業將進入快速發展階段。其中重要的組成部分，就是大眾健身休閑業的發展。換言之，衣食住行的需求之上，大眾對運動休閑、健康娛樂的需求自然進入了新的階段。近些年從馬拉松到騎行、從戶外運動到體育小鎮的發展方興未艾，正是因為人們對體育與健康、與生活、與成長有了更深入的認識和更積極的投入。

如火如荼的體育消費需求，也讓中國的體育旅游產業迎來機遇期。各地紛紛開始發展體育旅游，如浙江提出，力爭培育3至5個以體育產業為主要載體的特色休閑小鎮；京津冀地區借力2022年冬季奧運會，共同建設體育旅游休閑基地；新疆推出旅游露營大會、伊犁天馬國際旅游節，賽馬賽事和馬術表演……從而帶動了經濟社會的進一步發展。

這種全民健身的新風尚，更是健康生活方式的象征、民族旺盛生命力的表現，也是國家綜合實力的體現。一名在浙江麗水跑完馬拉松的選手沖過終點后感慨：“最美的風景在路上，只有親身奔跑，才能感受這種滋味。”體育休閑健身已不再局限于家門口，路子越走越寬，逐漸成為人們生活的剛需。

*本文來源：人民日報海外版，作者：劉峣、汪靈犀，原標題：《2020年體育消費規模有望達1.5萬億元 健身熱助推消費熱》。