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“金豬賀歲，歡樂(lè)祥瑞”。在喜慶的年味中，2019年春節(jié)假期進(jìn)入尾聲。逛廟會(huì)、逛博物館、寺廟祈福、海外過(guò)大年……2019年春節(jié)期間，作為新年貨的旅游，成為越來(lái)越多國(guó)人的時(shí)尚選擇。

2月10日（正月初六），驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《豬年春節(jié)出游總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），今年春節(jié)出游高峰從除夕到初三，但提前“開(kāi)溜”和抓住“尾巴”錯(cuò)峰游的人次，同比18年占比提升了13%；從客源地來(lái)看，上海、杭州、廣州、北京、南京、蘇州、廈門(mén)、成都、武漢、重慶等十城市居民，更喜歡在旅途中過(guò)大年。

從體驗(yàn)內(nèi)容來(lái)看，國(guó)內(nèi)方面，南下避寒、北上冰雪、民俗文化主題游、周邊泡湯更火爆，其中三亞、廈門(mén)、哈爾濱位居國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地前三；境外方面，簽證便利、文化體驗(yàn)豐富的短線出境游更受游客歡迎，泰國(guó)、日本、中國(guó)香港位列出境游熱門(mén)目的地前三。此外，在周邊的特色酒店團(tuán)圓過(guò)大年，也成為今年春節(jié)的熱門(mén)之選。從客群來(lái)看，含有兒童的訂單在春節(jié)訂單中占比達(dá)到57%，親子出游需求最為旺盛。

景區(qū)特色“年味”受青睞

北京故宮過(guò)大年、浙江橫店《延禧攻略》春節(jié)廟會(huì)、江西關(guān)西客家圍屋群古村落景區(qū)第二屆貨郎擔(dān)節(jié)……今年春節(jié)期間，除卻常規(guī)熱門(mén)體驗(yàn)內(nèi)容外，各地景區(qū)也紛紛舉辦特色“年味”活動(dòng)，吸引了大量居民到景區(qū)體驗(yàn)春節(jié)民俗。

《報(bào)告》顯示，從全國(guó)范圍來(lái)看，長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼樂(lè)園、黃山風(fēng)景區(qū)、深圳歡樂(lè)谷、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、橫店影視城、峨眉山、靈山大佛、都江堰、慕田峪長(zhǎng)城等十大景區(qū)，在春節(jié)出游中熱度最高。

從體驗(yàn)內(nèi)容來(lái)看，文化類景區(qū)出游人次增長(zhǎng)最為明顯，同比去年增長(zhǎng)超6成。其中，民俗類景區(qū)如云南民俗村、晉中喬家大院、梅州熙和灣客鄉(xiāng)文化旅游度假區(qū)，祈福景區(qū)如成都峨眉山、杭州靈隱寺、山西五臺(tái)山，博物館景區(qū)如北京故宮、上海自然博物館、成都武侯祠博物館、廣東科學(xué)中心等，都成為春節(jié)出游細(xì)分市場(chǎng)的人氣景區(qū)。

附注：春節(jié)各區(qū)域人氣景區(qū)詳見(jiàn)文末

驢媽媽品牌部負(fù)責(zé)人李秋妍表示，出游的高頻化、對(duì)精神文化和民俗文化的重視，都促使目的地和景區(qū)不斷創(chuàng)新。以“到故宮過(guò)大年”為代表的景區(qū)，與之前的文化旅游產(chǎn)品不同，更加注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，更多新體驗(yàn)式、沉浸式場(chǎng)景，類似的產(chǎn)品將成為景區(qū)轉(zhuǎn)型的方向之一。

 “酒店過(guò)大年”變身時(shí)尚之選

“作為上班族，沒(méi)時(shí)間和精力準(zhǔn)備團(tuán)圓宴，過(guò)年更不忍心再辛苦爸媽。景區(qū)周邊活動(dòng)也多，老人孩子都喜歡。從去年開(kāi)始，都會(huì)在周邊度假酒店住上兩三天。”來(lái)自上海的鄭女士表示。

春節(jié)期間，像鄭女士這樣的游客不在少數(shù)。《報(bào)告》顯示，豬年春節(jié)選擇“2天1晚”、“3天2晚”的游客中， 3人以上訂單占周邊游的七成以上，泡湯、住酒店、祈福、團(tuán)圓宴是熱門(mén)主題。其中，蘇州、杭州、珠海、常州、上海、廣州、寧波、無(wú)錫、南京、北京成為周邊游十大熱門(mén)目的地。

春節(jié)期間，家庭出游更重視享受。其中，含有中高檔度假酒店、IP樂(lè)園及溫泉酒店、特色民宿等的線路，因其品質(zhì)好、時(shí)尚且具有較多親子元素，即便價(jià)格高昂依然受歡迎。如春節(jié)預(yù)訂較為熱門(mén)的蘇州清山會(huì)議中心、黃山復(fù)華麗朗度假村、三亞理文索菲特度假酒店、廈門(mén)悅?cè)A酒店、珠海海泉灣維景國(guó)際大酒店、杭州宋城千古情主題酒店、杭州臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店、上海東平國(guó)家森林公園房車(chē)、河源巴伐利亞鹿森精品度假酒店、貴陽(yáng)息烽溫泉療養(yǎng)院等。其中，多數(shù)地處華東、華南地區(qū)。

《報(bào)告》也發(fā)現(xiàn)，今年不少酒店將特色文化、傳統(tǒng)年文化融合，打造場(chǎng)景化、浸入式文化體驗(yàn)，起到了錦上添花效果，游客口碑頗好。如地處白茶之鄉(xiāng)安吉的帳篷客度假酒店，不但有傳統(tǒng)磨豆腐、制作傳統(tǒng)辣醬等舌尖上的美味，更有安吉特色的文化娛樂(lè)猜竹謎等，既添文化趣味，又富美好寓意。再比如受2018年《延禧攻略》刷屏影響，豬年春節(jié)期間，到橫店影視城住魏瓔珞同款酒店，打卡多個(gè)相關(guān)拍攝文化建筑，尤其受年輕情侶追捧，春節(jié)相關(guān)2天1晚或3天2晚自由行產(chǎn)品提前告罄。

文化體驗(yàn)游成國(guó)內(nèi)熱門(mén)

由于難得七天春節(jié)長(zhǎng)假，許多國(guó)人選擇長(zhǎng)線出游，感受異地的民俗文化、自然山水。《報(bào)告》顯示，到南方海濱城市、山水名勝避寒清肺，到東北感受萬(wàn)里雪飄壯美、冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，到歷史文化名城感受年味和熏陶，是春節(jié)長(zhǎng)線出游三大熱門(mén)，預(yù)訂人次火爆。

其中，三亞、廈門(mén)、哈爾濱、北京、麗江、桂林、西安、廣州、上海、杭州位居國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游十大目的地。熱銷(xiāo)產(chǎn)品如驢媽媽平臺(tái)“哈爾濱、雪鄉(xiāng)、霧凇、萬(wàn)科滑雪、沈陽(yáng)雙飛5日4晚跟團(tuán)游” 唯美霧淞畫(huà)廊、松花湖冬捕、參觀沈陽(yáng)故宮、張氏帥府；如選購(gòu)廣州長(zhǎng)隆等自由行套餐的游客，不少人也同時(shí)預(yù)訂了陳家祠、黃埔軍校、沙灣古鎮(zhèn)等相關(guān)產(chǎn)品。

從消費(fèi)價(jià)格來(lái)看，由于春節(jié)酒店、機(jī)票價(jià)格高漲，家庭出游更追求“享受”，春節(jié)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱銷(xiāo)產(chǎn)品平均客價(jià)相比往年都有一定上漲。部分旅行社也在新業(yè)態(tài)上加大了布局，如驢媽媽旅游網(wǎng)也提前推出了豐富的“先游后付”產(chǎn)品，游客可以先出游，歸來(lái)后再付款，降低綜合費(fèi)用成本；針對(duì)食住行游購(gòu)?qiáng)嗜绨l(fā)生不符合標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象，還可享受專屬賠付。相比市場(chǎng)中同類線路，含有“先游后付”產(chǎn)品更受游客歡迎。

在路上發(fā)現(xiàn)“海外中國(guó)年”

多國(guó)簽證便利、海外春節(jié)活動(dòng)，以及大眾出游時(shí)代期待走得更遠(yuǎn)，豬年春節(jié)期間，越來(lái)越多的家庭團(tuán)聚在海外。報(bào)告顯示，驢媽媽平臺(tái)春節(jié)出境游人次同比2018年增長(zhǎng)三成。從出發(fā)日期來(lái)看，43%的游客選擇錯(cuò)峰出游，即除夕前一周或春節(jié)后半段拼假出游，人次少而且性價(jià)比更高。

從目的地來(lái)看，泰國(guó)、日本、中國(guó)香港、新加坡、越南、印尼、毛里求斯、意大利、澳大利亞、法國(guó)成為春節(jié)出境游十大熱門(mén)。其中，泰國(guó)落地簽免費(fèi)、日本多次簽條件放寬，一二線城市家庭游客、多次出游游客從預(yù)訂到出發(fā)時(shí)間，相比往年有大幅縮短。而部分小眾目的地也頗受青睞，如到日本巖手縣安比高原滑雪、愛(ài)媛縣泡湯觀光等。