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冰雪文化是指人們在堅冰瑞雪的自然環境中通過社會實踐所獲得的物質生產能力和精神生產能力，以及以冰雪為媒介和載體所創造的物質財富與精神財富的總和。

可以說冰雪文化是在特定自然條件、社會空間和人文環境中涵育和衍生出來的，具有濃郁的地域特點和鮮明的人文屬性。作為一種人化的自然現象，冰雪文化是一種地域文化的典型代表；作為一種人文化的經濟形態，冰雪文化產業具有自己獨特的文化價值和殊異的經濟效能?；诖?，當今時代開發冰雪文化資源、發展冰雪文化產業、增強冰雪文化吸附力和競爭力，正在成為包括黑龍江省在內的我國高緯度省份培育經濟新動能的重要選擇。

避之不及的冷資源幻化為趨之若鶩的熱產業

文化經濟學理論表明，文化力是文化資源的開發、轉化和運用能力，是特色文化要素的生產化、生活化、經濟化和大眾化的實踐過程。不同的地理環境和不同的民族歷史，總是記載在文化發展歷程中，并通過文化形式在工業化社會中表現為新異的經濟形態。

早在十九世紀末二十世紀初，加拿大、瑞典、挪威、日本等位于北半球的西方發達國家就開始發掘冰雪文化資源，通過擘劃、聚集、整合、點繪、轉化、推介，賦予冰雪以文化內涵和經濟屬性，冰雪文化產業應運而生并日漸成為當今大眾旅游最具魅力和潛力的新領域，成為文化和旅游融合發展的新業態。

自古至今，國人就有入冬賞雪的雅興與傳統，“晚來天欲雪、紅泥小火爐”始終是人們對冬季美好生活場景的描繪與向往。長期以來，位于我國東北邊陲的黑龍江省，其漫漫嚴冬和皚皚冰雪一直被視為束縛和制約當地經濟社會發展的重要因素，當人們談及在萬里雪疆和千里冰原上發展冰雪文化產業時，往往會產生“欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山”的躊躇和困惑。但進入全民休閑全域旅游的大眾娛樂新時代，賞冰玩雪逐步成為人們美好生活的時尚選擇。

近年來，黑龍江省按照習近平總書記提出的“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，堅持因地制宜、特色鮮明、相互帶動的原則，順勢而為，應時而變，轉變觀念，反彈琵琶，合理布局、統籌推進，既立足本地優勢，彰顯人文特色，又注重景觀魅力，辟建精品線路，實現個性化、差異化、協同式發展，通過辟建冰雪大世界、冰燈藝術游園會、雪雕藝術博覽會等旅游景點，通過打造以哈爾濱—亞布力——雪鄉為重點的黃金線路，通過強化線路規劃、市場營銷、產品推介、服務監管等關鍵環節，促進了文化和旅游互滲交匯、融合發展，使冰情雪韻成為黑龍江形象的重要標識，使冰肌雪骨成為黑龍江經濟的重要支柱。 

特別是在去冬今春氣溫偏高、雪量銳減的不利情勢下，黑龍江省實現了冰雪文化產業逆勢上揚，昔日無人問津的冷資源正在幻化為真金白銀的熱經濟，冰雪文化產業逐步成為推動黑龍江經濟發展社會進步的新動能。

據移動公司大數據統計，去冬迄今黑龍江省共接待國內外游客2044萬余人次，僅今年春節期間全省就接待外地游客1200多萬人次，同比增長6.89%；實現旅游收入146.26億元，同比增長7.29%。由中國旅游研究院和馬蜂窩旅游網聯袂發布的《冰雪東北：中國省域自由行大數據系列報告》表明，黑龍江省在剛剛過去的這個冬季，冰雪文化旅游熱度激增至152%，高居東北三省榜首，東北地區春節10大熱門景區中黑龍江省占據了6席，其中哈爾濱成為我國冰雪旅游人氣最高的城市，其冰雪旅游占到全年旅游的62%。

文旅融合是黑龍江冰雪文化產業的特點和優勢 

旅游是文化性很強的經濟現象，也是經濟性很強的文化現象。旅游因為融入了文化內涵而煥發生機，文化因為有了旅游的承載而得以傳承。旅游和文化之間這種互恰同構、相輔相成的內在聯系，在文化產業發展中表現的尤為突出和明顯。理論和實踐均表明，把文化有機地融入旅游業之中，將使旅游產業的內涵變得更豐贍更深邃，將使旅游產業的品質更有層次更有韻味。因此，發展旅游產業必須注重文化資源的開發與利用，唯此才能不斷提升旅游產業的整體品位和核心競爭力。

同時，還應該認識到，依托旅游業這一堅實載體和寬敞路徑，文化能夠直接或間接得以開發、傳播和保護，所以，將文化植入旅游產業之中，既有利于文化的活化利用，又有助于文化價值向經濟價值的有效轉化。

冰與雪，對于黑龍江而言是兩種常見的自然物象，但這兩種常見的自然物象具有典型的季節性和地域性。每當蕭疏而冷峻的冬季來臨，一場場狂風暴雪不間斷地自西伯利亞席卷而來，整個龍江大地冰封雪飄、天宇一色、萬物皆白、美玉鋪地，儼然一個銀色的童話世界。冰的晶瑩剔透和雪的素潔淡雅，激發了龍江人的靈性、智慧和熱情，以北方人特有的豪放性格和質樸情懷，以及卓異的想象力與奇絕的審美力，在冰天雪地里創作冰雪藝術作品、開展冰雪體育活動，逐漸地形成了包括雪雕、冰燈、冰雕、滑雪、滑冰、冰球比賽、冰雪山水畫、雪地足球、冬泳、冰釣、狩獵等在內的多種形式的具有龍江特色的冰雪文化體系。

文化是旅游的本質屬性，也是旅游的核心與靈魂。黑龍江冰雪旅游正是借助于上述特色冰雪文化資源逐步發展和豐富起來，目前已形成包含冰雪藝術、冰雪論壇、冰雪經貿、冰雪體育、冰雪旅游、冰雪飲食等為主導的冰雪文化產業，成為黑龍江享譽海內外的重要文化名片。冰雪文化產業是依托冰雪文化，通過對冰雪資源的挖掘、整合和利用，所形成的一種特殊性文化產業，其涉及藝術、旅游、體育、休閑、節慶、賽事、建筑、裝飾等多個領域，能夠實現人們文化生活與經濟行為的有機結合，在加快區域經濟發展方面發揮了重要作用。

馳名中外的哈爾濱冰雪大世界自2018年12月23日至2019年2月15日，入園人次突破百萬大關，達到了101.54萬人次！據《中國冰雪旅游競爭力大數據報告》顯示，哈爾濱冰雪大世界熱度高達92.3，排行居全國第一，榮膺國家最有影響力冰雪旅游目的地獎、青少年最喜愛的龍江冰雪景區、龍江最佳旅游目的地、中國旅游產業投資百強企業、黑龍江文化產業十大品牌等佳譽。

本屆哈爾濱冰雪大世界開園以來，憑借超高的人氣獲得國內各大主流媒體的宣傳，僅中央電視臺就進行了16次報道，春節期間哈爾濱冰雪大世界4次登上中央電視臺，正月初二當天3次登上央視新聞聯播及新聞類節目，堪稱國內冰雪文化產業的領跑者。

滑雪是冰雪文化產業的重要內容，也是近年來深受游客青睞的冬季休閑運動，黑龍江是滑雪的主要起源地，得天獨厚的自然條件吸引了眾多滑雪愛好者。據東北網報道，2019年春節黃金周期間，僅黑龍江森工各滑雪景區就接待游客117403人次，同比增長14.10%，實現產值9792.59萬元，同比增長21.79%；一度遭受非議的雪鄉通過加強管理、改善經營和提升服務，一雪前恥重樹形象，今年春節期間累計接待游客81701人次，同比增長30.43%。冰雪文化產業將文化資源和經濟資源相互轉化，將旅游和文化高度融匯，不僅營造了黑龍江冰雪旅游的強大氣場、凝聚了超高人氣，而且提供了無限商機、創造了極具擴張力的經濟效能。

黑龍江發展冰雪文化產業任重而道遠 

黑龍江省發展冰雪文化產業既面臨著有利機遇，也面臨著諸多挑戰。從政治上看，2018年10月習近平總書記在考察東北三省并主持召開深入推進東北振興座談會時再次強調，要貫徹綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山的理念，充分利用東北地區的獨特資源和優勢，推進寒地冰雪經濟加快發展。這一精辟闡述和重要論述，為黑龍江加快發展冰雪文化產業，推動龍江全面振興全方位振興指明了方向。 

• 從地緣上看 

黑龍江位于北緯 43°至 53°的冰雪旅游“黃金緯度帶”，很多地區降雪周期長達半年以上，雪量充足豐沛，雪質溫潤優良，加之冰雪文化起步較早、基礎較為扎實、美譽度和影響力較高，高度富集的冰雪文化資源為發展冰雪文化產業提供了有利條件。

• 從背景上看

2022年北京冬奧會的成功申辦，為黑龍江冰雪運動及相關產業帶來了契機，黑龍江省應緊緊抓住這一有利契機，從省情實際出發，科學規劃合理布局強力實施，加快發展具有龍江特色的冰雪文化產業。同時，我們也應當看到，目前黑龍江省冰雪文化產業發展的形勢不容樂觀，面臨著內部同質化競爭、外部市場爭奪與其他省份快速增長帶來的諸多壓力和困難： 

一是省內存在低水平冰雪文化項目重復建設的情況，地區間冰雪文化資源重復性挖掘，冰雪文化與冰雪旅游結合的不夠緊密，很多地區兩者處于單打獨斗的狀態。

二是在研發打造冰雪文化產品時，單純考慮產品的形態和樣貌，很少從國內外游客精神需求層面加以考量設計，淡化了對其文化內涵的深度挖掘，更沒有融入地方文化特色，導致冰雪文化產品缺乏人文維度。

三是部分冰雪文化旅游線路、景區、景觀雜亂無序，缺乏通盤考慮和統籌規劃，布局和體系不盡合理，致使多個項目千孔一面，沒有特色和個性。

四是對冰雪文化產業的頂層設計不足，一些投資者未對市場消費需求進行充分調研和理性預判，部分地區存在著盲目投資現象，一方面造成冰雪文化資源的極大浪費，另一方面阻礙了全省冰雪文化產業的良性競爭和健康發展。

五是尚未建立起省際間協調機制，在制定冰雪文化產業發展規劃時，缺乏全局觀念和區域意識，缺少與吉林、遼寧、內蒙古等周邊省區的溝通與協作。

六是精品項目、黃金線路和特色品牌較少，盡管近年來全省開發建設了一些具有較大影響力的的冰雪文化項目、線路、產品，但做的不夠精不夠大不夠強，特別是部分項目、線路位于交通不暢的偏僻地區，導致冰雪文化資源開發程度較低，冰雪文化產業發展步履遲緩。

為了深入貫徹實施東北振興戰略，推動全面振興全方位振興，黑龍江省應加大解放思想力度，充分利用自身的冰雪文化資源優勢，利用2022年北京冬奧會所帶來的良好機遇，制定科學的戰略計劃，營造寬松的營商環境，加快發展冰雪文化產業。

一是加強對冰雪文化產業的理論研究。

由于黑龍江省具有悠久的冰雪文化發展史，同時深受俄羅斯文化的熏陶與影響，客觀上決定了發展冰雪文化產業的理念和思路顯得多元多維。政府有關部門應定期舉辦相關專題講座、座談會、研討會、交流會，邀請國內外專家學者，重點講解和集中探討發展冰雪文化產業的戰略、目標和路徑，不斷統一全省上下思想認識，用先進的理念和思路指導冰雪文化產業發展實踐。 

二是樹立全新的產業融合發展意識。 

政府有關部門應認識到冰雪旅游產業與冰雪文化產業融合的必然趨勢，以及兩大產業融合對全省經濟發展的重大推動作用，整合資源和力量，制定完善兩大產業融合發展的總體戰略和相關政策，從宏觀上及時化解兩大產業融合發展過程中出現的問題。 

三是建立跨地區跨行業跨所有制的冰雪旅游文化企業。

要實現冰雪旅游產業和冰雪文化產業的融合發展，企業的融合是前提是基礎是關鍵是保證。應積極利用國家有關政策，加快冰雪旅游企業和冰雪文化企業的兼并改造和戰略重組，在此基礎上組建一批大型冰雪文化企業集團，構筑集冰雪旅游、冰雪影視、冰雪演藝、冰雪圖書及音像出版、冰雪旅游紀念品開發于一體的超大型文化航母。同時，根據消費者精神文化需求，以市場為導向，以大中型冰雪文化企業為骨干，以提升冰雪文化創意為引領，培育具有較高知名度和較強競爭力的冰雪文化品牌項目、線路和產品，完善冰雪文化產業體系與鏈條。 

四是加強與周邊省區的協同與合作。

應從區域一體化的角度，堅持互利共贏的原則，建立冰雪文化產業一體化發展模式。應針對東北地區是我國冰雪文化產業資源的集中地，黑龍江省是冰雪文化產業的主要發源地的實際，主動與吉林、遼寧、內蒙古三省區進行對接和開展合作，打破省際間的地域壁壘和地方保護，發揮各自優勢，攜手共同開發冰雪文化產業項目、線路和產品，實現冰雪文化資源的整合和信息共享，并借助建立冰雪文化產業集群的形式，加快四省區冰雪文化產業區域化、市場化和多元化的協調發展。

五是打造冰雪產業特色品牌。 

黑龍江省可根據具體省情，圍繞哈爾濱市、大慶市、牡丹江市，構建以“冰雪大世界、亞布力、雪鄉”為主線的全省冰雪文化產業大格局，做大哈爾濱冰雪節、哈爾濱雪博會、亞布力論壇、大慶雪地溫泉節、伊春森林冰雪歡樂節、興凱湖國際冬捕節、連環湖冰雪漁獵文化節等一系列知名品牌，增強黑龍江省冰雪文化產業的總體實力。同時，全省各地應從實際出發，對冰雪文化產業項目、線路、產品進行準確市場定位，針對不同群體的消費需求，開發不同種類和品位的冰雪文化產品，讓城鄉群眾更多地了解和接觸冰雪文化，為冰雪文化產業發展奠定堅實的社會基礎。

六是營造良好的軟環境。

發展冰雪文化產業離不開政府的積極引導與大力扶持。全省各級政府應嚴格按照國家戰略部署，研究制定發展規劃，出臺實施細則，完善配套措施，通過減低稅收門檻、加大財政投入、吸引社會資金，為冰雪文化產業發展注入動力和活力。同時，應運用法律、政策等手段，保障市場穩定性與秩序性，促進冰雪文化產業實現可持續發展。應通過報紙、電視、互聯網、微信公眾號等渠道，采用游戲、出版物、影視作品等形式，加大對冰雪文化產業的宣傳力度，擴大輿論聲勢、形成正面效應、增強推介效果。

七是大力培養冰雪文化人才。

人才是第一資源，也是發展冰雪文化產業的根本保障。黑龍江省在發展冰雪文化產業過程中，應高度重視對冰雪文化人才的培養和引進工作，一方面加強與省內外高等院校的藝術學院以及職業技術學院的合作，由地方政府與高校共同創建冰雪文化人才培訓基地，通過開設冰燈冰雕制作等與冰雪文化產業相關的課程，努力提高學員的專業素養和實踐能力，滿足冰雪文化產業對專業人才的需求。另一方面，黑龍江省應進行本省冰雪文化人才與外地人才的交流，注重對技術型、管理型文化人才的引進，為發展冰雪文化產業提供智力支持。 

八是發揮哈爾濱的龍頭作用。 

哈爾濱是黑龍江省的省會，也是全省乃至全國冰雪文化產業的重鎮，曾多次承辦主辦過國際國內大型冰雪文體賽事，其每年舉辦的國際冰雪節在海內外享有較高聲譽，與日本札幌雪節、加拿大魁北克冬季狂歡節和挪威奧斯陸滑雪節比肩齊名。多年來，哈爾濱冰雪文化已從單一的冰雪景觀演變為多元的產業文化，已從單體的冰燈游園會演變成冰雪文化與經濟、政治、生態、藝術相融合的文化復合體，已形成了融冰雪文化、冰雪經貿、冰雪體育和冰雪旅游為一體的冰雪文化產業。

*本文來源：微信公眾號“文化產業評論”（ID：whcypl），作者： 劉金祥，原標題：《冰雪產業規模將達萬億，黑龍江能否抓住機遇乘勢而上？》。