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因為更名以及戰略調整的原因，2018年下半年華程國旅集團正式啟動VI整體升級計劃。

3月19日，在“旅行進化論-華程國旅集團品牌升級發布會”上，華程國旅集團全新VI升級形象正式亮相。翔龍萬里行，華耀新里程！在新的VI系列不斷帶來視覺沖擊時，其背后蘊含凝結著華程國旅集團對出境游事業的不懈追求和設計的寓意，下面將為您詳細解讀。

“華程國旅集團”標識：中西合璧

原華遠國旅logo與現華程國旅集團logo，在主色彩上一脈相承，延續了之前的海洋藍色設計，代表華程國旅集團想要傳遞的，與合作伙伴、消費者之間建立充分信任與溝通的關系。

同時，從華遠國旅到華程國旅集團，品牌名稱中的首字“華”，作為品牌視覺形象，具有較強的品牌聯想性、傳播性和識別性。

品牌視覺形象：“華”

“華”字既是公司的首字，又有中華、華人的含義，采用華字作為品牌標識，準確傳達出華程國旅集團服務項目及服務客群，暨針對于國人的出境旅游服務。

“華”字在結構設計上借鑒了極具中國特色的草書，通過筆畫的穿插和連貫融入品牌縮寫HCG，使整體設計表達出中西合璧的含義。

在“華”字的單人旁設計時加入馬的形象，馬具有四通八達、馬到成功、一馬當先的含義。也代表著華程國旅集團作為中國領先的出境旅游服務運營商的地位。

整體“華”字，在表現形式上采用了飄帶的概念，飄帶有多姿多彩、文化交流、鏈接你我的含義。

品牌標識色彩選擇：海洋藍VS浪漫紅

為什么要選用海洋藍和浪漫紅來組成“華”字的飄帶效果呢？

紅色和藍色，分別代表東方和西方，旅游本身就是跨越地域的邊界、感知多元的文化、鏈接幸福生活的過程；

浪漫紅象征熱情、快樂以及對美好生活的渴望；海洋藍象征溝通與信任，也代表企業的沉穩和信心。

“翔龍萬里行”產品品牌標識:

作為中國資深的出境旅游運營服務商，華程國旅集團旗下強勢出境旅游品牌“翔龍萬里行”，被譽為“出境旅行專家”，在出境旅游業內深具知名度和影響力。

品牌翔龍萬里行的升級設計，設計理念和華程國旅集團的logo保持一致，并沒有做顛覆性的變革，而是將大家原有對于翔龍萬里行品牌的喜愛以及良好的印象，進行延續和傳承。

原有翔龍萬里行的logo是四色，現在簡化成橙色和藍色，另外在保留翔龍元素的同時，在設計呈現上做簡化處理，也符合現在品牌logo設計中扁平化和極簡化的趨勢。

翔龍萬里行標識：大氣、穩健、信賴

和華程國旅集團logo的設計思路一致，我們將翔龍萬里行的英文名稱ETI HOLIDAYS中的縮寫ETI，融入到了品牌設計中。

橙色圖形由e/t/i三個英文字母小寫組合而成的，那么橙色圖形代表什么含義呢？

首先是中國龍：這里符合“識別一體化”的標識設計理念，與產品品牌中的“翔龍”交相呼應，既能清晰闡述產品品牌的核心識別元素，盡可能縮短 “品牌識別路徑”、提高辨識及記憶效果，又能展示作為產品品牌的核心文化基因，給人以大氣、穩健、厚重的感覺。

然后是融入鑰匙的造型：寓意翔龍萬里行，是打開游客，一段段精彩旅行的鑰匙，跟隨翔龍萬里行的腳步，開啟未知又喜悅的旅行。

最后是融入定位元素：寓意是當您看到翔龍萬里行標識的時候，就如同在迷失方向的時候打開手機軟件導航一樣，內心充滿踏實、放心、既體現了產品品牌的行業屬性，又給人以信賴和安全感。

橙色圖形還蘊藏著：E-Commerce即電子商務的含義，代表著信息技術在供應鏈中的應用、與線上平臺的深度合作、在線營銷模式；翔龍萬里行品牌一直專注實現流程化、標準化、數據化的運營管理并不斷倡導和追求高產能、高效率、高品質的發展。

品牌標識色彩選擇：熱情橙VS天空藍

在翔龍萬里行標識的色彩選擇上，我們運用了熱情橙和天空藍，熱情橙代表陽光、活力，健康，天空藍代表自由、希望、包容。

吉祥物龍仔

全新形象的吉祥物“龍仔”，一方面延續了此前龍仔的設計思路，另一方面更年輕化和更易識別化。

畫面左側是龍仔的舊形象，右側是現在的新形象。無論是新舊形象，龍仔都背著旅行背包，再次強化我們的行業屬性。

新形象中的龍仔，加大了頭部龍角的比例，讓TA也更具識別性。

龍仔三視圖，畫面中可以清晰看到大大的背包，頭部的龍角和衣服上翔龍萬里行的圖標。

龍仔9大表情包以及龍仔作為導游帶團、作為游客拍照的設計畫面。

龍仔在不同國家旅行的角色換裝設計。