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9月19日，由武漢東湖新技術開發區管委會、武漢市文化和旅游局共同舉辦的2019武漢文旅融合光谷高峰論壇在武漢光谷盛大開幕。本次峰會以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，聚集了文化、科技、旅游企事業單位共計550余人，圍繞文化旅游新產品供給和新業態融合展開深度交流與資源對接合作，推動了武漢的文化、科技、旅游產業的高質量融合創新發展。國家文化科技創新服務聯盟秘書長劉兵出席本次論壇并發表主題演講。

劉兵表示，未來文化科技融合將驅動文旅產業創新發展，文化旅游新興消費產業集群的市場空間非常巨大，每個城市都需要與市民生活相交融的文化地標及城市更新，所以要挖掘歷史文化資源蘊含的I P 產業價值，同時推動文化與科技融合，驅動文旅體驗經濟，更好滿足人民精神文化生活新期待，增強人民的獲得感和幸福感。

以下為劉兵演講全文：

（本文根據演講實錄整理而來，執惠略做刪減）

尊敬的各位領導，各位來賓，大家上午好！非常高興參與武漢文旅融合光谷高峰論壇，我的演講主題為“文化科技融合驅動的文旅產業發展”，從科技和文化融合的視角來談談文旅產業的發展。

要理解“文化引領，創新驅動”的內涵，首先要回顧2010年中共十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出： “加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。文化體制改革的大發展，要加強文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，科技創新是文化創新的重要引領，要增強自主創新能力，為此中央提出了文化科技大融合的概念。

從時代的背景來看，要以企業為主題、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系來加強新技術新產品新工藝的研發應用，加強技術集成和商業模式創新。為了落實黨的十七大和十八大的精神，促進文化與科技融合。在2012年，國家科技部會同中宣部、財政部和文化部等部門組織實施了《國家文化科技創新工程綱要》，目前還在組織實施當中，綱要提出了四項指導思想和基本原則：創新引領、促進融合；市場牽引、應用驅動；技術集成，模式創新；整合資源、統籌兼顧。

2019年科技部、中宣部、中央網新辦、財政部、文化旅游部、廣播電視總局等六個部門印發了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，全面提升文化科技創新能力，轉變文化發展方式，推動文化事業和文化產業更好更快發展，用先進的科技手段助推文化領域供給測改革和服務模式的創新，要成為創新體系，實現比文化科技的深度融合，使文化和科技融合成為文化高質量發展的之路。

現在中國特色社會主義進入了新的時代，黨的十九大提出了人民生活美好需求不平衡的矛盾，文化產業發生了重大的結構性的變化，已經進入了全新的發展階段。數字文化產業呈現了爆炸式的增長，逐漸成為推動國民經濟增長的重要的力量。在十三五期間，數字文化產業也作為五大發展的創新產業之一，發展的任務和目標就是要打造文化、新興消費產品和服務。同時，隨著經濟的發展，泛旅游正在弱化，對文化消費的需求不斷增強。2018年文化和旅游合并，標志著詩和遠方真正的握手，旅游逐漸成為了一個支柱產業，旅游業將成為中國經濟增長的領跑者，即將迎來爆炸式增長的拐點，把實業、產業、旅游業三業融合，文化和旅游的深度融合亟待破題。

我們可以看到文化產業發展的路徑，2018年國家文化產業是3.78萬億，旅游業對GDP的綜合貢獻高達8.9%，這兩個占了GDP的總量達到了15%，可以說是非常巨大。旅游及相關產業在文化產業的統計里面占了一半以上，文旅融合未來還有一個爆炸式的增長。

從另外一個數據來看，人均GDP超過4000美元以后，精神文化消費的需求會快速上升，2010年我國人均GDP超過4000美元，達到4382美元，精神文化消費已進入了一個剛需的時代，不論是線上以及線下都在大力發展文化綜合體。景區目前基本上是借助景區文化和自然資源，借助本體資源售賣門票和車票，即以“上車睡覺、下車拍照”的傳統旅游資源消費模式為主。

而我們現在可以看到，整個旅游已經從參團觀光和休閑度假發展到了深度體驗。國家對于文化旅游是高度重視的，旅游業的發展進入了體驗經濟的時代，體驗經濟是從生活與情境出發，塑造感官體驗及思維認同，以此抓住顧客的注意力，改變消費行為，并為商品找到新的生存價值與空間。未來的旅游的發展要與科技結合，發展體驗經濟。

我們說泛娛樂是一種感官體驗，思維認同是走上了泛文化，并不是年輕人不喜歡文化類的節目，而是他們需要這些內容用更懂自己的方式表達。換句話說就是，一個新時代、新語境下的新表達，用年輕人理解的方式創造文化內容。娛樂僅讓人興奮，興奮之外別無一物，而泛文化卻可喂飽饑渴的靈魂。

要做到體驗經濟，必須要有科技創新的支持。體驗經濟是從時間上和空間上看，我們現在做了很多的展演結合，大量的使用交互、音效、影像、裝置、AR、VR等先進技術。國家文旅產業經過這幾年的推動，逐漸地形成文化、科技和金融的三元動力模型，投資、出口和消費已經是現在的“三駕馬車”，中央也發了一系列的文件推動消費，推動以數字產業為核心和主題和新興文化的產業發展，滿足人民滿足生活，是今后文旅產業發展重要的需求，是科技文旅的結合，是重大的趨勢。

我們說旅游+文化是一座山，望得見看得穿。文化和旅游是一條河，其實是看得見摸不著，傳統的文化地產都是這么做的。文化和地產要做好，關鍵是要對旅游IP進行挖掘，也就是一個旅游目的地（景區）的形象認知產品系統 （定位、認知、感悟的集成）的形成，具有生態模式的文化產品集群，未來在旅游IP要做的內容，還有目的地的打造等等。對IP的理解，文化的IP是多種文化支撐的文化符號，對旅游的應用就是旅游目的地消費的形象化，對消費業態就是消費的主題化。要做一個文化核心就是超級IP的挖掘，真正的超級IP可以轉換為體驗經濟的IP，要有四大因素，呈現形式、故事、普世元素和核心價值，這樣的IP才是有價值的。為了挖掘IP變成體驗經濟，需要開通體驗經濟的模式，需要各種科技互動，以及空間設計、建筑和室內設計，以及商業域名、投融資等等，整合創意、精細規劃的模式。

所以為了適應這種跨界協同的工作，2014年，在國家五部委的支持下成立了國家文化科技創新服務聯盟，以產業資訊和戰略規劃、文化創意和設計服務、研發支撐和科技服務、投融資和運營服務為內涵核心。

在2014年的《面向文化旅游新興消費產業集群的項目》中，我們調研了全國一線、二線、三線和四線共120個城市，發現了一個共性的問題——很多地方區域和城市的文化資源非常豐富，但是有文化資源沒有好的項目載體，有文旅招商項目卻融不到資、落不了地，有產業資本卻找不到優質的可投項目。那么，如何去科學的開發這樣的旅游資源呢？我們的方法是承擔國家項目開拓了融合創新的解決方案，以破解文化旅游多元化升級的共性問題，有一個文化IP的挖掘，文態、業態、形態、生態相結合。很多地方是反過來的，所以完全就亂套了，需要完全形成一個完整以文化、文旅為核心的這樣的生態。

我們做的，首先是文化的主題化，把話題情境化，這是我們做文旅+科技的路徑。通過文化、科技等各種展演，通過特色業態、升級業態的組合，把公共聚集、文化體驗、旅游路線、商業消費，實現了文化、科技、金融和土地完美的結合。我們做的是概念、設計、實施到運營，是整個全流程穿透，實現了一個大的閉環，形成了全流程，可以充分保證在最后運營的時候，創意的設想得到實現。

我們面向三個方面，一是舊城改造和城市更新，二是景區提升和產業升級，三是文化興城和產融聯動。舊城改造和城市更新主要是傳統商業街區的改造提升和城市公共空間的改造提升，還有景區提升與產業升級，做了傳統景區的產業升級和文旅資源的深度開發。最后是文化興城與產融聯動，即打造新型城市文化客廳和文旅商產業集群。

我們認為做一個文化旅游展演項目最成功的三個要素是震撼、感動和感悟。感悟就是走心，要讓游客愿意為走心買單。

整個文化展演，它已經經歷了到5.0階段。發展1.0就是傳統的劇場，2.0就是真實空間的實景演繹，3.0是多空間的演出，到4.0就用了大量的高科技，是要重度沉浸式的體驗，大量的虛擬現實打造一臺演出，用的演員都非常少。以前真實的演出要上千的演員，要大的投入，但用了虛擬現實的技術，總共的演出就是20多個人，而且展演的效果非常好。因為人很少，主要就是機器和各種裝置，科技是為商業演出的效果服務。

所以我們在新時代出現了全新的引領模式，包括手機支付的多種出口，還有IP的挖掘、IP+科技和科技賦能等，把線上的虛擬空間轉向了社區，將大數據與AI結合，為消費者帶來了全新的體驗。我們也開創和地方政府以及社會資本合作的模式，重構了和政府的合作，實現政府主導、市場投建和專業運營，最后也實現了各家的平衡。

文化旅游新興消費產業集群的市場空間是非常巨大的，中國50萬人口以上城市有236個，每個城市都需要與市民生活相交融的文化地標及城市更新。我們的宗旨就是挖掘歷史文化資源蘊含的I P 產業價值、演繹文化科技融合驅動的文旅體驗經濟、創新政府產業金融聯動的政產合作模式推動文化旅游高質量的發展。

好，謝謝大家。