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今年“十一”黃金周，國人的旅游熱情充分釋放，消費市場一片紅火。

文旅部數據顯示，國慶假期，全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%，實現國內旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%，旅游人數和旅游收入均創下歷史新高。與此同時，地方各省市旅游數據也悉數出爐。執惠匯總的信息顯示，截至10月8日，已有23個省市公布國慶旅游成績單，其中，8個省市接待游客人數超6000萬，11個省市旅游收入超300億元。

亮眼的數據背后，新興消費蓬勃發展，夜間經濟大放異彩，紅色旅游成市場主旋律......在門票降價潮、旅游新業態、服務新供給、消費新需求助推下，各地旅游市場呈現了怎樣的新趨勢？“人”和“錢”都去哪兒了？

8省市接待客流超6000萬，海南墊底

從全國各省市已公布的數據來看，2019年國慶假日期間，山東、四川、湖南、河南、山西、湖北、江西、陜西8個省市接待游客數量超6000萬人次，分別為6995.6萬、6785.8萬、6736.21萬、6632萬、6487.16萬、6319.31萬、6261.61萬、6241.52萬。海南接待游客量最少，僅400.71萬人次。

國慶假期各省市旅游數據一覽

國慶七天，山東省旅游接待人次和旅游收入均位居各省市排行榜首位，全省共接待游客6995.6萬人次，同比增長7.6%，實現旅游收入579.5億元，同比增長9.5%。假日期間，山東省整合省內及周邊紅色旅游資源，推出好客山東紅色游、山東紅色海濱游、冀魯豫邊區紅色游、蘇魯紅色游等33條紅色旅游精品線路，推進“非遺”進景區、演藝進景區、民俗文化活動進景區，博物館、文化館、美術館、圖書館等文化場館屢現爆棚。

海南省今年多項數據不甚樂觀。假日期間，全省進港旅客59.48萬人次，同比下降3.4%。其中，海口美蘭機場進港旅客22.39萬人次，同比下降5.4%；三亞鳳凰機場進港旅客18.91萬人次，同比下降1.8%；海口港口進港人數18.18萬人次，同比下降2.4%；進港車輛4.03萬輛，同比下降0.6%。

不過，作為旅游產業多元化開放的受益者，海南旅游產業服務鏈完整，“十一”黃金周海南離島免稅品銷售人財兩旺。數據顯示，國慶七天，海口、三亞、博鰲4家免稅店共接待總人數22.41萬人次，同比增長38.9%；銷售收入38529萬元，同比增長57.4%；人均購物消費1719元，比去年同期增加209元。除了參觀景點外，豐富優質、性價比高的各類當地特色產品，同樣能讓游客們慷慨解囊。

從游客量增速方面來看，國慶假期，黑龍江、貴州、甘肅、云南、廣西、內蒙古6個省市游客量增幅均高于20%，其中黑龍江以235%的增速居增幅榜首位。北京、陜西、上海、廣東、河南、海南、四川、山東8個省市游客增幅低于10%，其中，北京、陜西分別下滑17.43%、10.86%。上海游客量增幅同比持平。

假日期間，黑龍江省共接待國內外游客1538.8萬人次，同比增長235%，實現旅游收入61.7億元，同比增長21%。其中，黑龍江接待省內游客1200.6萬人次，占接待游客總量77.8%。據了解，國慶節前，黑龍江省文旅廳策劃了以“黑土金秋游龍江，七十華誕共團圓”為主題的十大秋季旅游產品、18項重點文化旅游節慶活動，全省112個秋季旅游重點景區景點推出100多項節日促銷優惠措施。

中部地區最吸金，紅色旅游表現亮眼

從旅游收入方面來看，11個省市旅游總收入超300億元，其中，山東、四川、河南3個省市旅游收入超500億，廣東、貴州、湖南、湖北、山西5個省市旅游收入超400億。黑龍江墊底，旅游收入僅61.7億元。

從上述省份所屬區域來看，中部地區吸金能力強勁，旅游收入超400億元的省份占據50%。其中，紅色旅游表現十分亮眼。在湖南，紅色旅游景區成為該省人氣最旺的景區，長沙市麓山景區累計接待游客53.78萬人次，橘子洲景區累計接待游客38.78萬人次，劉少奇同志紀念館累計接待游客20.79萬人次，湘潭韶山景區累計接待游客39.09萬人次。湘贛邊紅色旅游協作區所在的瀏陽市、平江縣、醴陵市、茶陵縣、炎陵縣、安仁縣、桂東縣、汝城縣等縣紅色旅游保持了強勁增長。

山西各地則發揮紅色旅游特色和優勢，推出各類以愛國為主題的國慶活動。如擁有系列紅色旅游景點景區的武鄉縣依托太行少年軍校，推出國防教育、軍事特訓、素質拓展、農事勞作體驗等紅色軍事研學活動，組織“紅色文旅大餐”，舉辦紅歌合唱比賽、“山西抗日英烈與抗戰遺址巡展”、觀《太行山》大型實景劇演出等活動，并推出了紅色旅游9條精品線路。

文旅部數據亦顯示，紅色旅游成國慶假日旅游市場主旋律，78.84%的游客參與了各式國慶慶祝活動。北京、井岡山、遵義、南昌、延安、嘉興、廣州等紅色旅游熱點城市受到游客歡迎。中共一大會址、南湖紅船、楊家嶺、西柏坡、古田會議舊址、香山革命紀念地等紅色旅游景區迎來客流高峰。

在旅游收入增速方面，貴州、重慶2個省市增幅均高于30%，廣西、云南、福建、吉林、黑龍江、山西、甘肅7個省份旅游收入增幅超20%。河南、陜西兩地增幅不足10%，其中北京增幅下滑9.99%，也是23個省市中，唯一旅游人數、旅游收入“雙降”的省份。

為慶祝建國70周年，假日期間，北京圍繞歌唱北京、舞動北京、藝韻北京、戲聚北京、影像北京、閱讀北京六大板塊，舉行一系列慶祝活動。10月1日至7日，全市重點監測的167家旅游景區累計接待游客1383.3萬人次，營業收入達5.2199億元。游客接待量排名前十的均為歷史文化氛圍濃厚的景區，包括前門大街、王府井、南鑼鼓巷、什剎海風景區、頤和園、天壇公園、故宮博物院等。值得注意的是，北京18家收費公園10月1日當天免費開放，包括頤和園、天壇公園、地壇公園、龍潭公園、北京動物園、北京植物園、香山公園、園博園、八大處公園等。

不止北京，今年國慶期間，河南、浙江、湖南、山東等多地景區均實施了門票降價或免費措施，不少景區在門票價格下調后，采取各種措施豐富游客體驗、延長游客停留時間，消費結構持續升級。

門票降價助推消費結構升級，夜游持續火爆

去年國慶節前后，全國景區掀起門票“降價潮”，這一勢頭也延續至今年黃金周。

如湖南長沙10月1日起將靖港古鎮等多個景區門票價格進行下調，安徽省有38個國有重點景區降低門票價格，部分景區門票價格下調幅度超10%，而山東于今年10月1日至2022年9月30日對孔廟、孔府、孔林、顏廟、周公廟、少昊陵、孟母林等7個景點門票進行整合，價格降為140元......據不完全統計，在過去一年多的時間里，我國各地方已有約1000家國有景區出臺免費開放或降價措施，其中免費開放70余個，降價900余個。

降價潮下，不少景區為豐富游客體驗、增加二次消費，推出了各種新型服務供給和旅游業態，上線吃住行游購娛等各種設施和服務，文化活動蔚然成風，尤其是夜游消費異常火熱。

今年國慶期間，黑龍江省游客接待量同比暴增235%，夜游經濟成為國慶期間該省旅游市場新亮點。如哈爾濱市推出“哈爾濱奇妙夜”點亮城市之光系列活動；齊齊哈爾庫勒老街篝火晚會每晚開演；伊春湯旺河林海奇石景區運用照明技術，賦予石林、森林、溪水第二次生命；五大連池藥泉湖面上搭建近400平方米水幕，開啟浸入式大型跨媒體實景水秀。

OTA平臺發布的數據顯示，今年國慶七天，夜游相關產品預訂量同比上漲35%，廣州珠江夜游、上海黃浦江夜游、三亞灣夜游、金雞湖夜游、江南古運河夜游、鷺江夜游等人氣十足。其中，廣州市夜間消費同比增長12.5%，在一線城市中位列榜首。與一線城市相比，新一線城市和二線城市增速更快，其中，青島市夜間消費同比增長28.5%，重慶市夜間消費同比增長20.3%，長沙市夜間消費同比增長18.1%，成都市和武漢市夜間消費均同比增長13.3%。

同時，夜游也帶動了相關劇場、演出、秀等旅游演藝市場。數據顯示，宋城千古情、華清宮長恨歌、印象普陀實景表演、北京德云社、印象西湖、延安保衛戰、三亞千古情、印象麗江、魅力湘西、婺源夢里老家成為國慶期間最熱門的十大旅游演藝產品。

商務部數據顯示，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元，比去年同期增長8.5%。旅游、文化、體育等新興消費蓬勃發展，個性化、品質化、智能化引領消費升級大潮。面對繁榮旺盛的市場，如何挖掘假日經濟的內涵和外延，進一步激發市場潛力以更好地滿足百姓不斷升級的消費需求，是提升消費質量、拉動經濟高增長的關鍵要素。