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近日，雅昌藝術(shù)頭條推出了一項(xiàng)“冬季研學(xué)游：絲路敦煌”的藝術(shù)旅游產(chǎn)品。根據(jù)介紹，該團(tuán)由敦煌學(xué)者帶隊(duì)，為期一周游覽30個(gè)敦煌洞窟。游學(xué)費(fèi)用18500元一人，不包含往返機(jī)票及個(gè)人消費(fèi)。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，該活動(dòng)為雅昌首次組織的藝術(shù)研學(xué)游活動(dòng)。北京商報(bào)記者了解到，在媒體涉足藝術(shù)游產(chǎn)品之前，院校、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、拍賣公司等都相繼推出過藝術(shù)研學(xué)游項(xiàng)目。“名家?guī)ш?duì)”“萬元學(xué)費(fèi)”“小團(tuán)規(guī)模”成為此類產(chǎn)品的共同標(biāo)簽。在一些業(yè)界人士看來，藝術(shù)游有一些藝術(shù)知識(shí)的加成，細(xì)算起來性價(jià)比并不高；但也有人表示，個(gè)性化的游學(xué)體驗(yàn)、擴(kuò)大業(yè)緣的機(jī)會(huì)以及獲取證書等都“游有所值”。

由教學(xué)傳統(tǒng)到“新副業(yè)”

購(gòu)物、在大巴上走馬觀花，成了很多人對(duì)傳統(tǒng)平價(jià)旅行團(tuán)的固有印象。而將藝術(shù)、研學(xué)等體驗(yàn)加之于旅行，則是另一塊市場(chǎng)。“5天沉浸式學(xué)習(xí)、頂級(jí)學(xué)者帶隊(duì)、參觀不開放的洞窟”，是雅昌藝術(shù)頭條此次打出的藝術(shù)游產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

在藝術(shù)專業(yè)人士看來，藝術(shù)研學(xué)游曾屬于一種教學(xué)傳統(tǒng)。藝評(píng)家齊建秋介紹道，“各大院校會(huì)定期組織學(xué)生去外地采風(fēng)學(xué)習(xí)；藝術(shù)高研班及藝術(shù)家工作室課程中也常有研學(xué)游部分”。

伴隨著文旅融合的趨勢(shì)，藝術(shù)研學(xué)游也正在突破學(xué)術(shù)、創(chuàng)作圈的局限，成為面向市場(chǎng)的產(chǎn)品。雅昌藝術(shù)頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者介紹，此次敦煌行是雅昌首次組織的藝術(shù)研學(xué)游活動(dòng)。而這并非藝術(shù)類媒體的“第一次”。據(jù)了解，Hi藝術(shù)曾于2017年推出了參與巴塞爾博覽會(huì)的南北歐十日游，2018年也針對(duì)越后妻有大地藝術(shù)節(jié)組織了專訪團(tuán)。

除了作為藝術(shù)媒體開辟的“副業(yè)”，藝術(shù)研學(xué)游也是與拍賣領(lǐng)域密切相關(guān)的業(yè)務(wù)板塊。北京商報(bào)記者了解到，蘇富比藝術(shù)學(xué)院的夏季課程內(nèi)容涵蓋了體驗(yàn)多個(gè)藝術(shù)場(chǎng)景的研學(xué)部分；國(guó)內(nèi)的嘉德教育中心自2017年成立以來推出過近十次的課程，其中有多次外地短期研學(xué)之旅。

尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，尤倫斯兒童藝術(shù)中心之前做過針對(duì)兒童的藝術(shù)旅游，成人藝術(shù)游部分有對(duì)理事資格開放的“理事之旅”。

近2-3年時(shí)間，藝術(shù)研學(xué)游在國(guó)內(nèi)從僅屬于藝術(shù)圈的教學(xué)內(nèi)容，發(fā)展到多家機(jī)構(gòu)都有所涉足的業(yè)務(wù)板塊。專做“深度文化體驗(yàn)之旅”的唯知旅行創(chuàng)始人宗萱在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出：“我在2014年、2015年開始創(chuàng)業(yè)積累的時(shí)候，身邊還有朋友不太能想象這是什么樣的旅行。”在宗萱看來，藝術(shù)研學(xué)游的理念在國(guó)內(nèi)還比較新。

難以計(jì)算的性價(jià)比

對(duì)于消費(fèi)者來說，最直觀的對(duì)比在于藝術(shù)研學(xué)游的價(jià)格遠(yuǎn)高于普通旅行產(chǎn)品。

飛豬平臺(tái)上，“敦煌4天純玩12個(gè)洞窟附帶車票酒店”的普通旅行團(tuán)報(bào)價(jià)不到2000元。而不含機(jī)票的“冬季研學(xué)游：絲路敦煌”的價(jià)格幾乎是其十倍。費(fèi)用主要涵蓋當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、?dāng)?shù)亟煌?、門票及教學(xué)、攝影等。北京商報(bào)記者粗略計(jì)算：按照相應(yīng)酒店標(biāo)準(zhǔn)，單人六晚的住宿費(fèi)約4000元，莫高窟門票為150元；每日餐費(fèi)假設(shè)為300元，全程約為2000余元，加上當(dāng)?shù)亟煌ㄅc攝像費(fèi)用，除去“藝術(shù)研學(xué)”之外的花費(fèi)約在8000元。也就是說，“學(xué)者帶隊(duì)”“參觀不開放洞窟”及其他藝術(shù)研學(xué)體驗(yàn)的附加值在萬元左右。

北京商報(bào)記者看到，藝術(shù)研學(xué)游的費(fèi)用普遍在萬元以上；由于涉及行程與內(nèi)容不同，各個(gè)機(jī)構(gòu)之間也難以直觀比價(jià)。 如嘉德教育今年8月推出的“青銅器鑒賞與收藏”，北京與寶雞各四天的學(xué)習(xí)學(xué)費(fèi)4萬元一人。除卻資深專家的授課價(jià)值，學(xué)員將獲頒嘉德教育中心與芝加哥藝術(shù)博物館共同簽署的結(jié)業(yè)證書。

面對(duì)不同類型的藝術(shù)研學(xué)游，有著“值與不值”兩種聲音?！皩?duì)于敦煌石窟較為了解的人不會(huì)花這么多錢去學(xué)習(xí)；對(duì)于非專業(yè)的游客來說，可能看看對(duì)外開放的洞窟部分就足夠了?！痹谥醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤看來，有些研學(xué)游的定位可能較尷尬。也有人表示愿意為“小規(guī)模成團(tuán)，清靜的學(xué)習(xí)氛圍”買單。

此前參加過蘇富比研學(xué)課程的畫廊從業(yè)者毛先生告訴北京商報(bào)記者：“學(xué)費(fèi)6萬左右確實(shí)很貴，但是借此認(rèn)識(shí)了不少客戶資源。有人從我們畫廊買走了幾十萬的作品?！?/p>

也有藝術(shù)研學(xué)游的產(chǎn)品采用定制方式滿足個(gè)人的“性價(jià)比”：“曾經(jīng)有位客人是年輕的建筑師，我們?yōu)樗才湃シ鹆_倫薩藝術(shù)品修復(fù)研究所拜訪。她也愿意把有限的預(yù)算花在這上，在住宿選擇上節(jié)省?！睋?jù)宗萱介紹。

小流量市場(chǎng)的大空間

受制于價(jià)格等因素，藝術(shù)研學(xué)游尚屬于小眾的市場(chǎng)。據(jù)了解，目前選擇藝術(shù)研學(xué)游的客戶基本是企業(yè)家、設(shè)計(jì)師等，屬于收入較高且知識(shí)需求較高的人群；基本上是靠口碑傳播，聚集客戶資源。北京商報(bào)記者看到，目前各類機(jī)構(gòu)的藝術(shù)研學(xué)游產(chǎn)品只是在各自平臺(tái)內(nèi)推出，并沒有與大的流量平臺(tái)合作。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均每次旅行消費(fèi)在1000元左右；平價(jià)購(gòu)物游目前還是占據(jù)主導(dǎo)地位。“走馬觀花、欠缺體驗(yàn)的痼疾，也讓很多人感到疲勞，開始更多關(guān)注審美層面?！奔緷赋?。

對(duì)于藝術(shù)研學(xué)游的市場(chǎng)前景，業(yè)界人士普遍表示讓小眾市場(chǎng)出圈，并非通過降價(jià)、擴(kuò)增團(tuán)員的方式使其“變味”——更多機(jī)構(gòu)的加入與青少年市場(chǎng)的潛力將成為藝術(shù)研學(xué)游更大的空間。

據(jù)宗萱介紹，“在國(guó)外，藝術(shù)游市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟了。比如美國(guó)紐約大都會(huì)，每年會(huì)有自己的藝術(shù)之旅，和美術(shù)館策展人一起旅行；世界上最大的博物館機(jī)構(gòu)Smithsonian也有自己的文化旅行項(xiàng)目，包括藝術(shù)主題旅行，已經(jīng)穩(wěn)步發(fā)展了數(shù)十年”。由此，不限于旅游公司、   藝術(shù)媒體或拍賣等藝術(shù)機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)的文博機(jī)構(gòu)也能成為藝術(shù)研學(xué)游的平臺(tái)。

在九歌宣元旅游文化傳播有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來：“除了成人藝術(shù)研學(xué)游之外，少兒領(lǐng)域可能是一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)。目前很多青少年‘夏令營(yíng)’活動(dòng)側(cè)重科技類教育，藝術(shù)領(lǐng)域必然也有更多的可能。”

*本文來源：北京商報(bào)，作者：胡曉鈺，原標(biāo)題：《學(xué)費(fèi)萬元機(jī)票自理 藝術(shù)研學(xué)游值不值》。