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12月27日，中國領先的旅游玩樂平臺馬蜂窩旅游網發布了“旅游年度搜索熱詞2019”。2019年是文旅融合之年，國民旅游需求持續升級，大眾旅游頻次、旅游消費，和品質要求都在不斷提升。馬蜂窩基于海量的旅行玩樂內容，通過上億用戶在平臺上的分享、搜索、瀏覽和交易數據總結出2019年國民旅游年度關鍵詞：假期去哪玩、周邊游、避暑、簽證/免簽、特色民宿、特色美食、自駕、博物館、夜游、中國古鎮。從這些關鍵詞中，不難看到中國年輕人的旅游趨于日常化，體驗更加個性化，持續高漲的文化需求也已成為民眾旅游不可或缺的一部分。

攻略仍是剛需：去哪玩、簽證辦理、周邊游成最熱詞

馬蜂窩本次發布的“旅游年度關鍵詞2019”中，“去哪玩”依舊是旅行者最關心的問題。除旅游年度關鍵詞第一名“假期去哪玩”之外，“周末游”和“避暑”的相關搜索量也很大，包含“周末去哪玩”、“夏天去哪玩”、“周末兩日游”等。

“周邊游”成為旅游年度熱詞的背后，是大眾不斷提升的旅游頻次。在許多人眼中，旅游已經從一年一度的“奢侈品”變成周末有空就能享受的“日用品”。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示：“在人們的固有印象中，周邊游的熱度主要集中在一二線城市。但事實上三四線城市的周邊游反而更為火熱。相較于大城市，小城市的生活壓力更小，居民有更多的精力和時間前往周邊好玩的地方享受周末。”

 簽證資訊也一直是旅行者們最關心的攻略內容之一。不同國家有不同的簽證政策，簽證類別與要求也紛繁復雜，用戶需要更簡單、更快捷的簽證辦理流程。馬蜂窩創新搭建的POC（Point Of Country）分類聚合頁面，基于大數據技術，按照目的地、簽證類型、簽證套餐等維度，對復雜的簽證信息與庫存分類整理，幫助消費者快速找到適合自己的簽證產品，受到廣大用戶好評。

吃、住、行一樣都不能少：民宿、美食、自駕打造深度體驗

馬蜂窩數據顯示，2019年以來自駕相關問答數量漲幅達到39.2%，自駕游對于年輕游客的吸引力正在快速上漲，圍繞自駕游的“人少景美”、“此生必去”、“極限體驗”等詞搜索量較高。

“民宿”在今年也迎來了新一輪熱度，與常規酒店相比，民宿更具特色。今年6月，廣東省政府發布中國首個民宿管理辦法《廣東省民宿管理暫行辦法》，今年12月，北京市文化和旅游局也聯合相關部門印發了《關于促進鄉村民宿發展的指導意見》和《京郊精品酒店建設試點工作推進方案》，中國的民宿行業的規范正在逐步完善，為用戶權益保駕護航。

“特色美食”的上榜，體現出旅游者對于旅游體驗需求的提升。曾經的“吃飽就好”已經不能滿足大家的旅行玩樂需求。馮饒稱：“美食已經成為大眾旅游過程中必不可少的一環，甚至有許多年輕人專門為了吃而去到某個目的地，旅游動因越來越豐富。”

文化需求繼續高漲：博物館、夜游、古鎮成新晉熱門

中國旅游研究院數據顯示，2019年上半年，在旅游過程中參與文化體驗的游客占比超過八成，四成以上的游客體驗過人文旅游景點、歷史文化街區，體驗過博物館、美術館、文化館、科技館的游客比例達25%至30%。故宮博物院一直是全國熱度最高的景點之一，而2019年，蘇州御窖金磚博物館的旅游熱度同比漲幅1784.1%，位列博物館漲幅榜第一名。在馬蜂窩的平臺上，博物館、美術館、藝術展覽等文化關鍵詞從2018年起持續高漲。

夜游與古鎮游，已經成為年輕人的旅游新陣地。2019年，“夜市”、“夜景”等關鍵詞在馬蜂窩平臺的搜索量上升150%。與夜景相關的搜索詞如”燈光秀”、“夜間游船”、“夜間實景”、“夜間動物園”也有明顯增長，故宮、國博、上海博物館等各種文化展館的夜間場均成為網紅打卡地。除此之外，中國許多古鎮都在著力打造文化品牌，西塘的漢服文化周、烏鎮戲劇節等古鎮文化品牌吸引了許多旅行者前往。

 馬蜂窩發布的“旅游年度搜索熱詞2019”的共性在于，年輕人的旅游需求愈加個性化，美食、文化項目、興趣都成為了旅游動因，大家的出游不僅限于長途旅行，周末游和周邊游成了更多人的玩樂選擇。