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2019年，貴陽打出了“永不落幕的數博會”的概念。2020年受疫情影響，包括數博會在內的多個展會或線上舉辦，或延期甚至暫停舉辦。

4月16日，商務部宣布，第127屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）將于6月15~24日在網上舉辦。中國會展經濟研究會發布的報告稱，業內專家測算2020年2-4月受疫情影響的境內展會近3500場，涉及展出面積5000萬平方米，產值2000億元以上，出境展受影響程度更為嚴重。

會展經濟按下暫停鍵

每年的四五月份是會展旺季，也是很多企業公關部門的差旅旺季，今年很多會展暫停或改為線上舉辦，線下展會經濟按下了暫停鍵。

北京是中國會展經濟的中心城市。國家會議中心官網顯示的2020年全年的展覽的信息中，從2月份起截至6月20日的18個展覽全部明確“延期”。其中包括原定3月份舉辦的“2020中國國際智能建筑展覽會”，原定4月份舉辦的“第17屆中國加盟產業博覽會”“全球移動互聯網博覽會暨大會”，原定5月份舉辦的“中國（北京）國際服務貿易交易會”等。在部分展會明確延期的同時，還提到“具體開幕日期暫不確定”。

4月15日，貴陽數博會的一家公關服務商負責人何西（化名）告訴21世紀經濟報道記者，目前數博會能否開以及何時開，線上開還是線下開等，都還不確定。

這家公司也是福建數字中國峰會的公關服務商，記者聯系何西時，他正在福建做會議前期的籌備工作。對于福建的會議，他們也在做多手準備，包括線上開和線下開以及延期的情況，該會議前兩屆均于5月上旬在福州召開。4月9日，福建官方消息稱，第三屆數字中國建設峰會籌備工作進展順利。

4月20日，21世紀經濟報道記者聯系貴陽數博會會務組，官方工作人員回應稱，“估計不開了。”2019年貴陽數博會的一位分論壇負責人也表示，“剛聽說不開了，明年再開。”

負責過國內多場大型產業論壇的公關斯女士介紹，原計劃今年下半年在海南辦的一場千人規模的行業峰會目前初步改在上海舉行，還要盡量壓縮差旅成本。另外他們也做了兩手準備，針對一些分論壇準備線上版的方案。她樂觀預計，到8月份時，國內除了疫情重點地區，其它城市的會務活動或能恢復正常。

斯女士告訴21世紀經濟報道記者，一場千人論壇會議收入在2000萬元左右，給辦會城市帶動的直接消費至少是有兩三百萬元。如果是在海南開會的話，很多人還會去當地的免稅店購物，會帶動更多的消費。

2019年貴陽數博會結束后，當地官方總結，在數博會的帶動下，各市（州）特別是貴陽市社會消費大幅增長。據初步測算，數博會期間貴陽住宿業實現營業收入6200萬元、增長14.8%，全市酒店入住率超過95%；餐飲業實現營業收入1.26億元、增長20%；接待旅客460萬人次、增長12.2%，旅游綜合收入27.06億元、增長23%。

根據中國展覽館協會調查顯示，會展企業估計損失超過100萬元的達66.15%，50-100萬元的為16.92%。中國會展經濟研究會問卷調查298家企業反饋中，估計年營收減少50%以上的有136家，占45.64%；估計損失40%的企業62家，占20.81%；估計損失30%的企業60家，占20.13%。

會展經濟向線上轉型

疫情沖擊下，會展行業會發生了哪些變化？

某外企公關總監華先生告訴21世紀經濟報道記者，疫情也讓他思考是否有必要參加那么多的展會。最近他們推出了一些線上活動，讓公司一把手做線上演講分享，聽眾數超預期，而且只花了幾千塊錢。他認為，很多行業技術峰會沒有必要一年辦一次。

國內一些比較知名的工業展通常一平米展位價格在2000-3000元之間，對于小型產品公司而言，54平米展臺大概需要租金15萬元左右，加上運輸、人員差旅成本，再加上搭建管理及銷售等人員成本等，總共需要35-40萬元的成本。如果是機器制造商，或需要300米的展臺，成本就在150萬元以上。某汽車品牌前公關透露，他們參加一場車展的費用至少在300萬元左右。

“在一個展會上，如果以接觸到的用戶數量、平均接觸時間來計算的話，每個客戶交流成本應該在2000元/人。”華先生透露，如果展會人氣不高，交流成本甚至會達到5000元/人，這意味著企業為了和一個潛在用戶打交道，花費的成本都是以數千元計的。

在疫情期間，會展向線上轉型成為趨勢。除了廣交會明確線上舉辦，21世紀經濟報道記者梳理發現，4月14日，“中國-拉美（墨西哥）國際貿易數字展覽會”在線上舉行。4月17日，第十四屆中國堅果炒貨食品展在線上開幕，也是該展會首次在網上舉行。4月19日，晉江鞋博會開幕，亦是首次采用線上方式。華為、小米、榮耀等手機廠商都將產品線下發布會轉移到線上。

華先生認為，花費極低的成本構建一個在線平臺，或利用IT公司提供的低成本平臺，還有一些會議軟件成本也都不高，可以與客戶進行有效接觸。而且經歷過此次疫情，大家會逐漸習慣在線的方式，企業也將花費一些資金推動更好的在線傳播、互動，這對于展會業來說也是一種無形的影響。

對于會務服務商何西來說，會展轉移到線上并不會對公司業務造成沖擊，他們公司已經承辦了幾場線上的會議活動，也在學習線上辦會的轉型經驗。他認為，疫情結束后，線上和線下會議會并存，線上會議的增加，對他們來說或許會多一部分線上辦會的業務收入。

線上展覽的方式也給部分企業帶來了紅利。百度從2月份開始就在積極籌劃“線上云展會”解決方案，并于3月份正式對外發布。騰訊也成為了2020年廣交會的技術服務商，將利用微信、騰訊云、騰訊會議、企業微信、翻譯君、企點等產品和服務能力，聯合加強供采對接服務，在線舉辦專場對接活動。

*本文來源： 21世紀經濟報道，作者：周慧、邢濤，原標題：《疫情沖擊之下旺季不旺，會展經濟如何“永不落幕”》。