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7月16日，TEA/AECOM聯(lián)合發(fā)布《2019全球主題公園及景點(diǎn)報(bào)告》。全球十大主題公園集團(tuán)繼去年游客量突破5億人次后，去年再上新臺(tái)階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。

與2018年相比，十大主題公園巨頭排名變化不大，最大的變化是華僑城超越環(huán)球影城排名第三。此外，華強(qiáng)方特、華僑城和長隆游客量增速分別為19.4%、9.4%和8.9%，其游客量總和超過1.4億人次，占TOP10總游客量的27%。相比之下，其他地區(qū)游客量增速最快的雪松會(huì)娛樂去年增長8%。

報(bào)告指出，從全球各地TOP20排行榜看，2019年主題公園游客量整體比較穩(wěn)定，與去年相比稍有增長。亞洲頭部主題公園游客量增長大約2%，與去年相比略有下降，但中國主題公園市場，尤其是華僑城增長比較明顯。中東歐洲與非洲地區(qū)（EMEA）喜憂參半，其中默林娛樂的樂高樂園實(shí)現(xiàn)單個(gè)中位數(shù)增長，德國主題公園表現(xiàn)突出，法國的Parc Asterix游客量增長達(dá)7%。

整體而言，2019年EMEA游客量與去年基本持平，北美主題公園游客量僅增長1.2%，其中環(huán)球影城冒險(xiǎn)島主題公園以6%增速奪得頭名，其次是加拿大的Canada's Wonderland（4%）和Knott's Berry Farm(3%)。拉美主題公園游客量表現(xiàn)一般，基本與去年持平。

水上樂園游客量與主題公園大致相同，與去年相比略增長0.6%。其中表現(xiàn)尤為突出的是亞洲的一些水上樂園。此外，德國的Therme Erding在歐洲一枝獨(dú)秀，因?yàn)槠渫顿Y與去年相比大增23%。

博物館游客量方面，由于多個(gè)大型展覽大獲成功，歐洲博物館游客量同比增長4%。盡管亞洲博物館總體游客量保持穩(wěn)定增長，但其頭部博物館游客量占全球市場的比例上升。因?yàn)?018年美國是舉辦展覽比較多的年份，北美博物館2019年游客量出現(xiàn)下降情況，同時(shí)也受到斯密松博物館修正數(shù)據(jù)后游客量下降17.5%影響。

亞太地區(qū)：華僑城超越環(huán)球影城成世界第三大主題公園運(yùn)營商

中國主題公園市場的增長與供需相關(guān)的諸多因素：人口多、收入增加、旅行休閑需求增長、土地儲(chǔ)備量大以及交通設(shè)施日益完善。這些都為開發(fā)區(qū)域性主題公園提供良好條件，也為區(qū)域性連鎖主題公園的擴(kuò)張?zhí)峁┝吮憷?019年中國主題公園游客量增長得益于特價(jià)、學(xué)生團(tuán)隊(duì)游及針對70周年國慶打折等優(yōu)惠活動(dòng)。

珠海長隆海洋王國游客量超上海迪士尼

珠海長隆海洋王國一躍成為中國游客量最多的主題公園。其2019年游客量為1170萬人次，同比增長8.4%，比上海迪士尼高出大約50萬人次，后者因?yàn)閳?zhí)行調(diào)整后的收益策略致使游客量略有下降。

去年12月，長隆通過推出優(yōu)惠活動(dòng)，凡是低于1.5米的12歲以下兒童免門票進(jìn)入，讓本是淡季的月份游客量得以很大提升。公司去年也繼續(xù)擴(kuò)張，容納6700人的長隆馬戲團(tuán)劇場開業(yè)，新建的海洋科學(xué)公園主題酒店也即將完工。

從全球前十大主題公園集團(tuán)排行榜看，華僑城和華強(qiáng)方特去年游客量增長迅速。華強(qiáng)方特2019年開業(yè)四座主題公園，游客量增長將近20%，相當(dāng)于增加大約800萬人次。華僑城A主題公園業(yè)務(wù)游客量增長9.4%，作為連續(xù)多年中國最大的主題公園集團(tuán)，公司去年又一舉超越環(huán)球影城度假區(qū)成為世界第三大主題公園運(yùn)營商。

華強(qiáng)方特每年都有新開業(yè)的樂園，去年其主題公園總數(shù)已達(dá)29個(gè)。新增四座主題公園均以中國文化或歷史為主題，他們分別是荊州方特東方神畫主題樂園、邯鄲方特東方邯鄲方特國色春秋主題樂園、嘉峪關(guān)方特絲路神畫主題樂園和長沙方特東方神畫主題樂園。正在新建的主題樂園包括寧波方特東方神畫、徐州方特樂園。華強(qiáng)方特主要在400-500萬人口的地方城市擴(kuò)張項(xiàng)目。華強(qiáng)方特的開發(fā)模式對所在地區(qū)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來很大好處，因此得到地方政府的大力支持。

華僑城旗下的主題公園業(yè)務(wù)是圍繞70周年國慶推出優(yōu)惠活動(dòng)的眾多旅游企業(yè)之一，效果很好，在此期間游客量大增。今年的華僑城集團(tuán)主題公園游客量計(jì)算計(jì)入新增的眾多小景點(diǎn)，比如針對親子家庭、門票比較低的獨(dú)特農(nóng)場景點(diǎn)。需要指出的是，該集團(tuán)游客量包括任何與有門票收入相關(guān)的商業(yè)景點(diǎn)，但不包括臨時(shí)活動(dòng)和旅游景點(diǎn)。

東京迪士尼樂園再奪亞太TOP20榜首

日本2019年主題公園游客量與去年相比基本持平。盡管其兩大主題公園東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋樂園仍列榜首，但主題公園行業(yè)的整體游客量逐漸下降。此外，日本環(huán)球影城較去年略有增長。

東京迪士尼度假區(qū)去年的新項(xiàng)目包括：7月，東京迪士尼海洋樂園飛行景點(diǎn)Soaring:Fantastic Flight和表演秀the Song of Mirage對外開放。目前，東京迪士尼海洋樂園正在大力擴(kuò)張，去年5月第八個(gè)樂園Fantasy Springs已動(dòng)工，這座基于迪士尼電影打造的樂園中還會(huì)修建一座新的酒店。此外，東京迪士尼樂園也在擴(kuò)張中，新的[美女與野獸]景點(diǎn)正在一座大型娛樂零售綜合體中修建。

日本環(huán)球影城推出特別活動(dòng)Universal Cool Japan 2019，多個(gè)騎乘、景點(diǎn)和活動(dòng)與日本動(dòng)畫及流行文化品牌《柯南偵探》《魯邦三世》《美少女戰(zhàn)士》 《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《進(jìn)擊的巨人》等結(jié)合起來，給游客帶來獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。

韓國2019年主題公園游客量保持穩(wěn)定增長。這表明該市場正在逐步從因中國游客下降而導(dǎo)致的兩年下滑期中恢復(fù)過來。首爾愛寶樂園游客量表現(xiàn)不錯(cuò)，但與此前的高峰期相比仍有差距，而樂天世界室內(nèi)主題公園游客量基本持平。

愛寶樂園最大的特點(diǎn)是，讓游客在全天候情況下在樂園內(nèi)游玩，先后推出新年慶祝活動(dòng)、Winder Festival和Snow Safari等優(yōu)惠活動(dòng)。愛寶度假區(qū)還包括水上樂園Caribbean Bay、兩座博物館和一座酒店。

樂天世界游樂園位于首爾城市綜合體中2017新建的樂天世界塔，主要特色是觀望景點(diǎn)Seoul Sky。此外，樂天世界還在韓國第一大港口城市布善開發(fā)一座新的親子度假區(qū)Lotte's Magic Forest。

香港迪士尼去年游客量下降15%

2019年，香港半年時(shí)間的社會(huì)不穩(wěn)定給旅游業(yè)和可支配消費(fèi)活動(dòng)造成很大影響。雖然香港迪士尼樂園2019年開局不錯(cuò)，游客量實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，但全年算下來游客量下降15%。香港海洋公園截至2019年6月29日的2019財(cái)年游客量基本與去年持平，本匯報(bào)期內(nèi)其主題公園業(yè)績受社會(huì)不穩(wěn)定影響不大。

2019年，香港海洋公園針對兒童群體推出冒險(xiǎn)夏令營Summer Adventure Camp，新開驚險(xiǎn)騎乘Wild Twister，并引入具有創(chuàng)意技術(shù)的VR自由落體騎乘The Abyss — VR Space Voyage。香港迪士尼正在推進(jìn)多年擴(kuò)張計(jì)劃，其中包括新的《冰雪奇緣》主題景點(diǎn)，并對一座城堡進(jìn)行重新打造主題。

旅游模式發(fā)生轉(zhuǎn)變及疫情后行業(yè)前景判斷

疫情期間，中國游客都不得不待在家里，這有利于國內(nèi)市場發(fā)展，但對其他過來來說是個(gè)不小的損失。中國先于世界其他地方受到疫情侵襲，但后來第一波行業(yè)恢復(fù)發(fā)生在中國。截至2020年6月，中國國內(nèi)的很多樂園已解除封鎖，解除游客量承載量限制，國內(nèi)飛機(jī)和火車先后復(fù)工，恢復(fù)跡象十分明顯。眾多運(yùn)營商都在夏季高峰期到來之際，通過主推國內(nèi)游的方式彌補(bǔ)損失。

但預(yù)計(jì)2020年亞洲主題公園游客量將創(chuàng)下新低。再往后看，2021年及以后將迎來游客量實(shí)質(zhì)性的恢復(fù)，畢竟在此之前主題樂園都已驗(yàn)證各自的業(yè)務(wù)適應(yīng)情況和運(yùn)營模式。

未來新建主題公園項(xiàng)目的勢頭仍然強(qiáng)勁。2019年中國新建十多個(gè)新的樂園，目前還有很多新的景點(diǎn)正處于開發(fā)或建設(shè)階段，比如，長隆正在打造的大型水族館。有些項(xiàng)目可能會(huì)延期幾個(gè)月到1年，但中國的主題娛樂行業(yè)將保持長期持續(xù)增長的勢頭，地方政府對能夠支持和刺激國內(nèi)消費(fèi)的文旅項(xiàng)目仍很感興趣，并給予很多政策支持。

亞太水上樂園游客量起伏記

整體而言，亞洲水上樂園的2019年游客量增長相對平緩，僅增長0.5%。單個(gè)水上樂園游客量從幾乎零增長到兩位數(shù)增長不等。

水上樂園行業(yè)在亞洲發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，出現(xiàn)各種規(guī)模的樂園，很多國家都有新的樂園開業(yè)。水上樂園之所以吸引開發(fā)商，主要是因?yàn)椋c大型主題公園相比，該項(xiàng)目投資少，設(shè)計(jì)修建快。

亞洲的水上樂園也重現(xiàn)多種創(chuàng)新形式。比如，很多室內(nèi)水上樂園可以調(diào)節(jié)水溫，大型室內(nèi)水上樂園結(jié)合室外游樂園的元素，水上樂園成為很多城市項(xiàng)目抓手，修建度假區(qū)或熱帶水上樂園。

長隆水上樂園繼續(xù)位列世界水上樂園前20強(qiáng)榜首，去年游客量增長10%。該水上樂園是廣州長隆度假區(qū)的一部分，度假區(qū)內(nèi)還有一座主題公園、野生動(dòng)物園和馬戲團(tuán)體育場。2018年，長隆水上樂園因第一個(gè)安裝獨(dú)特的設(shè)備SlideWheel而被授予“TEA西婭獎(jiǎng)”。

三亞亞特蘭蒂斯水上冒險(xiǎn)樂園于2019年開業(yè)，它是三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)的一部分，后者已在業(yè)界榮獲各種旅游行業(yè)大獎(jiǎng)。度假區(qū)位于濱海旅游區(qū)域，包括一座55層酒店、一個(gè)水上樂園和一個(gè)水族館。該水上樂園的特色是有大量的主題環(huán)境、風(fēng)景設(shè)計(jì)，水上滑梯和漂流河。其所處地理位置氣候較好，可以實(shí)現(xiàn)一年四季運(yùn)營，去年游客量達(dá)到120萬人次，位列世界水上樂園前20強(qiáng)第四名。

此外，武漢瑪雅海灘水公園去年游客量增長12%。該水公園位于武漢歡樂谷主題公園。此外，天津瑪雅海灘水公園增長4.2%，這兩個(gè)水上樂園均受益于歡樂谷集團(tuán)夏季的假日推廣活動(dòng)。

北美地區(qū)：游客量接近1.6億人次，與2018年基本持平

華特迪士尼游客量首次出現(xiàn)負(fù)增長

2019年，美國的迪士尼樂園游客量與去年同比基本持平，主要是因?yàn)楣菊{(diào)整收益策略所致，該策略游客體驗(yàn)質(zhì)量和游客平均消費(fèi)優(yōu)先，這種模式十年前已被采用，預(yù)計(jì)未來將為運(yùn)營商帶來好處，尤其在限制樂園客流和保持長久競爭力方面。

去年，環(huán)球影城北美主題公園游客量增長2.8%, 由于加州冒險(xiǎn)島環(huán)球影城內(nèi)哈利波特世界樂園新增的主題過山車?yán)瓌?dòng)。這一強(qiáng)大的IP繼續(xù)為環(huán)球影城帶來強(qiáng)大的客流和收入。該IP2010年首次出現(xiàn)在冒險(xiǎn)島哈利波特魔法世界樂園中，10年后依然保持強(qiáng)大的影響力和吸引力。

此外，佛羅里達(dá)環(huán)球影城主題公園的游客量主要由《速度與激情》這一IP拉升，還得益于2019年新建Aventurea酒店提供更多的住宿客房。值得注意的是，環(huán)球影城推出的新IP超級任天堂世界樂園將在日本環(huán)球影城首次對外開放，隨后在奧蘭多新建主題公園Epic Universe，最后在新加坡環(huán)球影城開放。

雪松會(huì)娛樂游客量增長7.8%領(lǐng)跑北美

雪松會(huì)娛樂集團(tuán)是美國市場游客量增長最快的主題公園運(yùn)營商。整體游客量增長7.8%，包括去年年中收購的Schlitterbahn New Braunfels 和Schlitterbahn Galveston兩大水上樂園。除這兩個(gè)主題公園外的其他主題公園游客量同比增長5%。其中，Canada's Wonderland增長4%，主要是因?yàn)樾碌亩净顒?dòng)WinterFest增加運(yùn)營時(shí)間和新的過山車Yukon Striker。其最知名的百年過山車Kntt's Berry Farm業(yè)績也不錯(cuò)，游客量增長3%，主要是因?yàn)樾略觥盎ㄉ盜P主題慶祝活動(dòng)和翻修漂流騎乘拉動(dòng)。

2019年，海洋世界游客量與2018年基本持平。這是公司連續(xù)多年業(yè)績受挫后恢復(fù)的第二年，主要是靠增加新景點(diǎn)、優(yōu)化主題和擴(kuò)大IP影響力拉動(dòng)。其中，奧蘭多海洋世界新開業(yè)的芝麻街樂園十分受游客歡迎，海洋世界將繼續(xù)利用這一強(qiáng)大IP，Aquatica San Diego水上樂園改造成的芝麻街樂園預(yù)計(jì)將于2021年開業(yè)。

此外，美國乃至世界最大的區(qū)域性主題公園運(yùn)營商六旗娛樂游客量去年增長2.5%，即增加大約80萬人次，芝加哥附近的六旗大美國增加新的過山車 Maxx Force。該公司2018年購買5個(gè)新樂園，快速拉升其整體游客量，并以DC漫畫、故事和人物為主題的騎乘設(shè)施為游客提供難忘體驗(yàn)。

歐洲地區(qū)：巴黎迪士尼游客量負(fù)增長

以游客量計(jì)算，巴黎迪士尼去年仍為歐洲最大主題公園，但唯一不同的是度假區(qū)兩大樂園去年游客量均為負(fù)增長。德國的Europa-Park和荷蘭的艾弗特林游客量基本與去年持平，分別位居第二位和第三位。其中，艾弗特林在去年后半季新增水上樂園Rulantica，預(yù)計(jì)未來游客量將有明顯提升。

眾多歐洲主題公園中，法國的Parc Asterix排名上升四位到第十名，主要原因是去年慶祝樂園成立30周年推出很多優(yōu)惠活動(dòng)。該樂園不僅游客量增長7%，收入也增長了13%。樂園的活動(dòng)包括運(yùn)營時(shí)間延長至圣誕節(jié)、推出新的巡游活動(dòng)、推出整年特價(jià)活動(dòng)、新增4D景點(diǎn)等。

丹麥第一主題公園Tivoli Gardens去年游客量下降5.5%，主要受該國去年降水量過大影響，這也是Tivoli未來計(jì)劃增加更多室內(nèi)項(xiàng)目的原因。

瑞典Liseberg去年游客量增長3.4%，與2018年相比稍有下降，但公司稱收入和利潤雙雙增加。該樂園去年開始對一些活動(dòng)進(jìn)行收費(fèi)，這些活動(dòng)此前均免費(fèi)送出。

默林娛樂集團(tuán)仍為世界第二大主題公園運(yùn)營商，在歐洲，尤其是英國擁有很大的影響力。艾爾頓塔、溫莎樂高樂園等集團(tuán)旗下樂園均進(jìn)入歐洲TOP20榜單。去年，旗下GardaLand、艾爾頓塔、比隆樂高樂園均新增一座酒店。

最后，法國夏天的炎熱天氣和交通罷工并沒有影響Futuroscope的游客量。去年該樂園游客量為190萬人次，同比增加50萬人次。有利因素包括：親子游客增加，尤其是樂園中Futuropolis兒童區(qū)域游客比例從65%增至80%。該樂園在夏季是旺季，尤其受游客青睞，去年僅八月份游客量就增長10%。

從總體上看，2019年整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。成熟的歐洲與美洲市場增長穩(wěn)定，而亞洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)適度增長。這一現(xiàn)象表明，早在新冠疫情爆發(fā)動(dòng)搖世界健康及經(jīng)濟(jì)根基之前，行業(yè)已感受到衰退前的壓力。

報(bào)告認(rèn)為，今年的行業(yè)趨勢是，由于主題公園采取新的疫情防控措施保證游客健康，預(yù)計(jì)很多景點(diǎn)業(yè)務(wù)會(huì)逐漸恢復(fù)。有預(yù)測認(rèn)為未來幾個(gè)月會(huì)恢復(fù)到去年同期的30-50%，調(diào)查結(jié)果也表明主題公園市場需求正在增長，但可能需要一年甚至多年的時(shí)間才能恢復(fù)到疫前水平。鑒于此，很多主題公園的未來投資計(jì)劃也會(huì)因現(xiàn)金流流失速度而改變。

值得注意的是，由于健康、經(jīng)濟(jì)、安全等原因，主題公園行業(yè)此前遭遇很多挫折。盡管當(dāng)前的新冠疫情會(huì)帶來很嚴(yán)重的影響，但歷史經(jīng)驗(yàn)表明，一旦疫情過去，人們的行為一般都會(huì)恢復(fù)到先前水平。游客景點(diǎn)行業(yè)有適應(yīng)性強(qiáng)、創(chuàng)意好、快速滿足客人需求等特點(diǎn)，在加上為用戶持續(xù)帶來家庭快樂、分享體驗(yàn)和消遣等行業(yè)優(yōu)勢，主題公園行業(yè)的恢復(fù)和持續(xù)創(chuàng)新指日可待。

以上內(nèi)容編譯自TEA/AECOM Global Attractions Attendance Report