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隨著文旅部恢復(fù)跨省（區(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游等推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)措施的施行，各地政府也紛紛跟進(jìn)，推出各種旅游優(yōu)惠活動(dòng)，以吸引游客。近期，西安市政府新聞辦召開西安市加快推進(jìn)文旅融合發(fā)展工作新聞發(fā)布會(huì)，宣布西安市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多項(xiàng)促進(jìn)措施。而最引人關(guān)注的則是，西安市宣布包括國家5A級(jí)景區(qū)大唐芙蓉園在內(nèi)的一批知名景區(qū)，將于今年8月1日起免費(fèi)開放。

上述措施無疑為深受疫情影響的文旅行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針，但是對(duì)于大唐芙蓉園的景區(qū)運(yùn)營公司曲江文旅（600706）來說，則又是一場考驗(yàn)，相關(guān)公告顯示，2019年，大唐芙蓉園為上市公司帶來2.27億的營收，幾乎占到了上市公司總營收的六分之一，利潤總額則在5500萬。對(duì)此曲江文旅表示，大唐芙蓉園等景區(qū)的免費(fèi)開放，將對(duì)公司經(jīng)營帶來一定影響，景區(qū)的管理模式也將發(fā)生改變。

曲江文旅失去“現(xiàn)金牛”

西安市宣布免費(fèi)開放的景區(qū)中，不少是由曲江文旅運(yùn)營，除了大唐芙蓉園景區(qū)外，還包括樓觀生態(tài)文化旅游度假區(qū)的趙公明文化景區(qū)、終南山古樓觀歷史文化景區(qū)、延生觀景區(qū)、化女泉景區(qū)等。曲江文旅披露的數(shù)據(jù)顯示，近三年，大唐芙蓉園營收均超過2億元，利潤總額均在5500萬元以上。可以認(rèn)為，大唐芙蓉園景區(qū)是曲江文旅的“現(xiàn)金牛”之一，因此，大唐芙蓉園的免費(fèi)開放也得到了輿論場的格外關(guān)注。

大唐芙蓉園是國內(nèi)首個(gè)全方位展示盛唐歷史風(fēng)貌的大型皇家園林式文化景區(qū)，是西安諸多“網(wǎng)紅”景點(diǎn)之一。大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑穆秘?fù)責(zé)景區(qū)運(yùn)營是受西安曲江新區(qū)社會(huì)事業(yè)管理服務(wù)中心委托，委托時(shí)間為20年，目前時(shí)間剛剛過半。該公司運(yùn)營管理大唐芙蓉園的收入主要包括管理酬金和景區(qū)內(nèi)經(jīng)營性收入。其中，管理酬金的基本酬金目前為 7986萬元，此外還有以超率累進(jìn)方式計(jì)算的分成酬金，而經(jīng)營性收入，則全部歸曲江文旅所有。

據(jù)曲江文旅披露的信息顯示，管理酬金全部來源于大唐芙蓉園的門票收益，在大唐芙蓉園免費(fèi)開放以后，上述酬金的來源、前述委托合同如何繼續(xù)履行、景區(qū)管理模式有哪些變化等仍存在諸多疑問。

對(duì)于上述問題，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞致電曲江文旅董秘辦，工作人員拒絕了采訪需求，表示具體情況均以上市公司公告為準(zhǔn)。但在曲江文旅已披露的信息中，其表示已積極與上級(jí)單位聯(lián)系，與合同相關(guān)方等各方積極溝通，并盡快商定后續(xù)措施。

事實(shí)上，大唐芙蓉園免費(fèi)開放一事早有安排，2018年11月，西安市確定16個(gè)拆除圍墻免費(fèi)開放的公園，這其中就包含大唐芙蓉園。但由于需要解除或變更現(xiàn)有委托管理合同，且對(duì)曲江文旅業(yè)績產(chǎn)生較大影響，相關(guān)部門暫不要求大唐芙蓉園免費(fèi)開放，改為“拆墻透綠”，再由曲江新區(qū)管委會(huì)負(fù)責(zé)在三年內(nèi)完成免費(fèi)對(duì)外開放工作，而此次開放比原計(jì)劃早了一年多。

能否借此擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年國內(nèi)游客60.1億人次，同比增長8.4%；國內(nèi)旅游收入57251億元，同比增長11.7%。隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高，以及文化與旅游深度融合趨勢加強(qiáng)，我國已進(jìn)入融合創(chuàng)新的旅游時(shí)代。

目前，我國的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生深刻變革，“門票經(jīng)濟(jì)”更是被詬病已久。作為陜西文旅產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)之一，曲江文旅能否借此次景區(qū)免費(fèi)開放，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)營模式的桎梏，借此重構(gòu)旗下的文旅產(chǎn)業(yè)？上述問題，曲江文旅相關(guān)方面仍未解答。

但從此次大唐芙蓉園免費(fèi)入園流程來看，曲江文旅還是花了一些“心思”——因疫情防控，景區(qū)目前每日最大接待量為3萬人，采用線上預(yù)約的方式，免費(fèi)預(yù)約為每人每日為一次，而“選購景區(qū)超時(shí)空唐樂舞劇《夢回大唐》黃金版、大型水舞光影秀《大唐追夢》主題演出票的游客，包含入園資格。”

大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑鲜鰞蓚€(gè)演出，是曲江文旅重金押寶的項(xiàng)目。6月18日，曲江文旅召開臨時(shí)股東大會(huì)，會(huì)上審議通過了有關(guān)非公開發(fā)行的11項(xiàng)議案。根據(jù)之前披露的發(fā)行方案，曲江文旅計(jì)劃通過定增募集資金4.81億元，其中，1.71億元投向以《大唐追夢》為核心的大唐芙蓉園夜游系列水舞光影秀項(xiàng)目、1.5億元投向《夢回大唐》黃金版項(xiàng)目、1.2億元投向御宴宮提升改造項(xiàng)目，另外4000萬元將用于補(bǔ)充流動(dòng)資金及償還銀行貸款。

據(jù)曲江文旅測算，上述兩個(gè)演出項(xiàng)目的內(nèi)部收益率均高于10%，靜態(tài)投資回收期為均在6年以內(nèi)。曲江文旅認(rèn)為，在做好景區(qū)運(yùn)營的基礎(chǔ)上，抓住文旅融合的機(jī)遇，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深層次開發(fā)，有利于增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力和消費(fèi)者粘性，豐富利潤源，在競爭中保持優(yōu)勢。大唐芙蓉園官方購票渠道的價(jià)格顯示，《夢回大唐》演出票價(jià)從298到518不等，而《大唐追夢》演出票價(jià)則為318到618不等。

隨著文旅融合的不斷深入，旅游與演藝成功結(jié)合的實(shí)例已屢見不鮮。以離大唐芙蓉園不遠(yuǎn)的大唐不夜城步行街為例。7月22日上午，大唐不夜城步行街從首批11條高品質(zhì)步行街試點(diǎn)中脫穎而出，被商務(wù)部確認(rèn)為“全國示范步行街”。從文旅融合的角度來說，大唐不夜城步行街的成功，與其街內(nèi)各劇院以及臨街開放式舞臺(tái)每晚的數(shù)場演出不無關(guān)系。改造前的大唐不夜城，只能通過主題雕像、仿古廣場去傳遞文化元素，若不是對(duì)歷史文化興趣十足，一般游客也只能是“走馬觀花”。而改造后的大唐不夜城，在歷史文化的肌理下，又融入、包容了更多文化元素，并通過一場場演出與互動(dòng)，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成可以利用資源。

大唐不夜城華麗轉(zhuǎn)身，給文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多可以想象的空間，對(duì)于處在文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“風(fēng)口浪尖”的曲江文旅來說，在大唐芙蓉園運(yùn)營上押寶演藝項(xiàng)目，即是自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，也是在景區(qū)免費(fèi)開放后的應(yīng)對(duì)之舉，但能否成為未來的發(fā)展的破題之道，仍有待觀察。

*本文來源：海報(bào)新聞，作者：陳嘉偉，原標(biāo)題：《西安大唐芙蓉園將免費(fèi)開放 曲江文旅能否借此擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”》。