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據(jù)8月8日央視新聞報道，暑期海南三亞旅游市場持續(xù)升溫，據(jù)三亞鳳凰機場數(shù)據(jù)顯示，從七月下旬至今，機場每日旅客吞吐量在五萬人次左右，和去年同期基本持平。據(jù)三亞旅游部門介紹，目前當?shù)鼐频晏貏e是熱點區(qū)域的酒店入住率上升，部分酒店預(yù)訂率超過90%，其中親子房型最為搶手。比如坐落于三亞海棠灣的網(wǎng)紅酒店三亞亞特蘭蒂斯就是親子酒店的首選。

根據(jù)復(fù)星國際董事長郭廣昌在其微博賬號提及很多朋友咨詢?nèi)齺啞喬靥m蒂斯，5月的入住率就已超去年同期水平，暑期開始之后7月11日起連續(xù)滿房，預(yù)計7月整體入住率將超過九成。據(jù)了解，7月以來，復(fù)星旅游文化旗下三亞·亞特蘭蒂斯的客房預(yù)訂率呈現(xiàn)平穩(wěn)增長，7月份的客房平均入住率超90%， 酒店平均ADR達到3000元以上，入住率和單月收入均高于去年同期，而8月的客房預(yù)訂率也持續(xù)走高，目前8月上旬的多個房型已售罄，這個經(jīng)營表現(xiàn)在新冠疫情的背景下可謂顯超預(yù)期。

突如其來的疫情迫使整個旅游行業(yè)重新思考產(chǎn)品、服務(wù)與消費者需求之間的契合度。隨著國內(nèi)疫情逐漸緩和，旅游業(yè)也迎來了疫后的復(fù)蘇。為了迎合暑期水上游玩需求，亞特蘭蒂斯酒店從7月底開始在水世界開辦夜場嘉年華，延長了營業(yè)時間的水世界在夜間依然人頭攢動。水光之間，疫情帶來的煩惱似乎也隨著音樂一起煙消云散了。幾層樓高的水幕光影秀可以用酷炫來形容，DJ音樂秀也把水上舞臺充分利用了起來，亞特蘭蒂斯相關(guān)負責人表示，以后也希望可以承辦更多更大的電音主題活動。

跨省游“開閘”，暑期出游熱情高漲

7月14日，文旅部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進旅游企業(yè)擴大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項的通知》，恢復(fù)跨省（區(qū)、市）團隊旅游。“跨省旅游”的百度搜索指數(shù)由0猛增至3500，一度沖上熱搜。復(fù)星旅游文化集團大漲10%以上。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國已有20個省（市）陸續(xù)開放跨省旅游業(yè)務(wù)，其中13個?。ㄊ校┟鞔_恢復(fù)了跨省跟團游項目。去哪兒網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，各旅游目的地的搜索量都有不同程度的上漲，而三亞堪稱是暑期旅游市場的“團寵”，暑期游熱度目前已回升至去年八成，成為國內(nèi)不少城市游客暑期最關(guān)注的海島目的地。同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，三亞相關(guān)旅游產(chǎn)品國內(nèi)搜索熱度最高。

自跨省游為旅游業(yè)按下“重啟鍵”后，海南旅游業(yè)迅速行動，上線豐富的旅游產(chǎn)品吸引游客，攜程聯(lián)合海南省旅文廳邀請全國游客“來海南過暑假”，在線上平臺方面，目前上線了5000多條海南跟團游、自由行產(chǎn)品，主打海南“安心親子游”。 得益于此，三亞旅游火爆程度也進一步提升，近期推出的親子游套餐內(nèi)容涵蓋三亞特色研學、親子夏令營活動等，滿足不同年齡段兒童、青少年及家長的需求，三亞各種親子體驗項目的旅游產(chǎn)品成今年暑期游重頭戲。

多重催化劑助推親子游高峰

暑假高峰期、低價機票加上免稅催化，讓三亞成為這個夏天最熱門的旅游景點。據(jù)了解，目前主打親子游的主題酒店已經(jīng)很難訂到當周的房間。

三亞游客聚集的背后，是出境游大量轉(zhuǎn)換成國內(nèi)游的“需求替代”。今年海外疫情嚴重，導致出境游受限停滯，一部分國內(nèi)高端旅游產(chǎn)品將有望承接這部分的需求替代。

6月29日，三亞免稅政策調(diào)整，極大地激發(fā)了游客去三亞購物的熱情。

應(yīng)該說，免稅政策只是催化劑，人們壓抑已久的旅游需求才是市場火熱的原因。加上暑假的畢業(yè)旅行、親子游，更為市場的復(fù)蘇添柴加火。三亞作為國內(nèi)高端度假游核心目的地，6月客流已恢復(fù)至同期83%水平。 

截止2020年6月，三亞單月接待過夜游客數(shù)量為122.5萬，為2019年同期的83%，海南全省接待過夜游客數(shù)355.48萬人次，恢復(fù)至2019年同期的79%。高端度假游產(chǎn)品成為出境需求的重要替代。 

“今年暑假游看海南，游海南還得到三亞?！庇慰妥钚膬x的海南旅游目的地有哪些？數(shù)據(jù)顯示，目前海南島外搜索海南旅游熱門景區(qū)，排名靠前的為三亞亞特蘭蒂斯、蜈支洲島、南山文化旅游區(qū)、亞龍灣熱帶天堂森林公園、鹿回頭景區(qū)、長影環(huán)球100奇幻樂園、天涯海角等。

疫情防控常態(tài)化下，游客把目光都聚焦國內(nèi)的高星級酒店和海島游目的地。今年3月，海南優(yōu)先啟動島內(nèi)旅游市場，發(fā)起“海南人游海南”旅游文化消費活動，近期又推出海南社?？ㄒ豢ㄍ糜文昕āＤ蠟橥苿有袠I(yè)復(fù)蘇打出了系列組合拳。6月以來，隨著在《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》、海南離島免稅新政相繼出臺，海南、三亞頻登各個平臺熱搜榜，游海南、游三亞也成為國內(nèi)游客的“plan A”。如今跨省團隊游恢復(fù)加上暑期來臨，擁有豐富多彩的海島旅游資源的三亞旅游業(yè)，將迎來新一輪強勢回暖。

*本文來源：新浪證券，原標題：《旅游內(nèi)循環(huán) 三亞暑期游成疫后最大黑馬》。