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2020年，受疫情影響，中國旅游面臨巨大的挑戰！所謂的報復性消費，在國內寥寥無幾，傳統業態充滿危機。面對這場全國性的大挑戰，西雙版納州的文旅工作，以產業復蘇和業態升級為主線，很早就做了頂層設計，各項工作推進得比較順利。

西雙版納勐遠仙境熱帶雨林

在這個暑假，西雙版納旅游率先實現全面復蘇，具體表現在以下幾個方面：

（1）旅游接待人次全面恢復：暑期旅游接待人次基本上恢復到去年同期水平；

（2）客源結構發生重大變化：散客比例達到70%，改變了以往以觀光團隊為主的客源格局；

（3）研學游學活動持續火爆：盡管受到相關政策的影響，但西雙版納研學游學市場恢復速度令人欣慰；

（4）五星級酒店爆棚：高端散客紛紛青睞西雙版納，五星級酒店入住率爆棚，達到80%以上；

（5）旅游新業態欣欣向榮：勐遠仙境、勐巴拉等高端旅游新業態受到市場追捧；

（6）旅游與保護并重：聯合國可持續發展目標熱帶雨林保護項目持續開展。

上述成果受到國內眾多文旅單位的高度關注，包括央視在內的很多媒體，對西雙版納暑期旅游的火爆程度進行了詳細報道。

西雙版納暑期旅游的火爆，體現在很多層面，既受到國際局勢的影響，也受到國內形勢的影響，同時與西雙版納文旅升級和運營策略調整也有巨大的關系。總之，這是一次官方引導，民間發揮能動性的嘗試，成果喜人。

望天樹景區

為方便媒體和文旅從業者了解西雙版納文旅復蘇的具體情況和經驗，西雙版納州文旅局聯合執惠文旅大消費研究院，特別發布《2020年西雙版納暑期旅游發展報告》。現將報告中的幾個要點總結如下：

全面復蘇：暑期旅游接待人次基本恢復到去年同期水平

從2020年3月起，西雙版納各景區、旅行社、酒店等陸續恢復營業，西雙版納文旅行業需求開始逐步恢復，旅游人次月均增長率在20%以上。

2020年暑期，西雙版納旅游接待人數已基本恢復至2019年水平，是全國率先實現全面復蘇的區域之一。

原始森林公園孔雀放飛

西雙版納文旅市場全面恢復的主要原因有兩個：一是五一假期、端午假期、暑假等節假日因素的帶動；二是西雙版納疫情防控取得了不錯的成果，自今年3月份以來，未出現新增確診病例。

西雙版納勐海勐巴拉項目

旅游熱門：西雙版納成為暑期熱門旅游打卡地

憑借豐富的熱帶雨林資源、獨特的傣族民族風情和豐富的文旅資源，西雙版納成為今年暑期熱門旅游打卡地。

綜藝欄目《野生廚房》勐遠仙境劇照

《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行》等綜藝節目開播，西雙版納旅游熱度上漲71.2%，國人爭相到西雙版納體驗向往的生活。

綜藝欄目《向往的生活4》

截止8月中旬，西雙版納文旅企業總復工復產率達到65%，成為暑假國內旅游最熱門的旅游打卡地之一。

西雙版納曼聽公園

觀光團隊：客源結構發生重大變化，團隊比例大幅下降

根據西雙版納州文化和旅游局統計數據，2020年暑期西雙版納客源結構發生重大變化，團隊比例由去年的70%降低至30%。

團隊游以普通觀光行程為主，旅行社偏愛的觀光型景區有野象谷、森林公園、曼聽公園、基諾山寨等。

西雙版納人象和諧

高端散客：高端散客今年暑期更青睞西雙版納

受疫情影響，出境游市場受限，國內高端散客成為西雙版納重要的客源市場之一。

根據西雙版納州文化和旅游局統計數據，散客約占西雙版納州旅游接待人數的70%，主要客源地為四川、重慶、北上廣深等地。

高端散客更偏愛原生態的自然環境和深度體驗游，傾向游覽的景區有植物園、望天樹、勐遠仙境、勐巴拉、告莊夜市等。

西雙版納勐遠仙境星空營地

研學游學：三大景區成為研學游學團隊必去景點

勐遠仙境、植物園、野象谷成為研學游學團隊必去的景點。

勐遠仙境擁有國內獨特的石灰山季雨林、溝谷熱帶雨林和恒溫喀斯特溶洞，豐富的生物多樣性是勐遠仙境最大的優勢，是研學游學、親子、自然教育等必來的景區之一。勐遠仙境主打雨林保護、自然教育、星空露營、地質科考、野外廚房等產品與課程。

西雙版納勐遠仙境研學游學活動

野象谷最大的特色是亞洲象，同時亞洲象是西雙版納的名片之一，有機會近距離觀察野象是野象谷的亮點，野象谷主打亞洲象相關的產品與課程。

西雙版納勐遠仙境研學游學活動

版納植物園是科學家科學家培育的中國面積最大、收集物種最豐富、植物專類園區最多的植物園，主要產品有夜游、科普等。

西雙版納勐遠仙境自然教育科普活動

人氣火爆：告莊幾乎成為游客必來打卡點

告莊是西雙版納旅游人氣最高的區域，暑期游客接待量約在7-8萬人/天，告莊區域的酒店入住率在90%左右，幾乎是外來游客必來的打卡點；

西雙版納告莊

暑期期間，最吸引游客們爭相體驗的產品包括有告莊夜市、水上市場、大金塔、特色客棧、民族美食和旅拍。

人氣景點：西雙版納人氣最高的十大景區

根據攜程西雙版納景點人氣排名，西雙版納人氣排名前十大景區分別為：植物園、曼聽公園、野象谷、森林公園、望天樹、傣族園、告莊、基諾山寨、傣秀劇場、總佛寺。

西雙版納熱帶植物園

高端小眾：勐遠仙境是版納最原生態的高端小眾景區

原生態環境、康養溶洞、民族文化、深度體驗、康養特色是勐遠仙境的優勢，這些優勢更契合一線城市中高端人群，勐遠仙境是西雙版納最具吸引力的高端小眾景區。景區散客比例高達80%，收入來源主要是深度體驗、餐飲和住宿，門票收入僅占總收入的20%。

西雙版納勐遠仙境星空營地

原生態環境：石灰山季雨林、溝谷熱帶雨林是這里獨有的特色，原生態環境保存特別完好，堪稱地球本來的樣子，最適合一線城市中高端人群；

西雙版納勐遠仙境熱帶雨林穿越

康養溶洞：據說寶角牛洞是西雙版納的龍脈，被東南亞傣族奉為神洞，常年恒溫21度，負氧離子32萬個/立方厘米以上，是康養休閑、體驗原生態傣族文化的圣地。

西雙版納勐遠仙境稻田風光

深度體驗：這里以深度體驗為主，雨林穿越、溶洞探險、熱帶雨林飛拉達、星空露營、雨林大餐、磁場療愈、森林療愈等熱門深度體驗項目，都是一線城市中高端人士趨之若鶩的首選。

西雙版納勐遠仙境溶洞磁場療愈項目

高星酒店：五星級酒店入住率爆棚，達到80%以上

高端散客偏愛高品質的住宿，今年暑期西雙版納五星級酒店入住率較往年同期有大幅增長，安納塔拉、皇冠假日、喜來登、洲際酒店、文華酒店等五星級酒店入住率爆棚，酒店入住率均在80%以上。

西雙版納皇冠假日酒店

生態保護：西雙版納旅游的精髓在于保護

優良的生態環境是西雙版納旅游業繁榮發展的基礎，環境保護是西雙版納旅游發展的重要課題之一。

針對亞洲象保護，西雙版納每年定期舉辦812大象日活動，還舉辦了亞洲象保護志愿者活動。

針對熱帶雨林保護，在聯合國可持續發展目標的指引下，西雙版納勐遠仙境發起了熱帶雨林保護項目，參與項目的人士還可獲得聯合國可持續發展目標熱帶雨林保護證書。

聯合國可持續發展目標

夜間經濟：西雙版納夜間經濟亮點頻現

告莊夜市堪稱東南亞最大的夜市，國內游客不出國門即可體驗到東南亞風情的夜市，是告莊人氣最火爆的區域，也是西雙版納夜間經濟的亮點。

告莊六國水上市場

在夜間經濟方面，除告莊夜市外，西雙版納首家5G藝術潮流街區也在西雙版納驚艷開街，成為西雙版納新晉網紅打卡地，西雙版納夜間經濟新亮點！各種潮流年輕文化在此聚集，傳遞年輕新態度。

西雙版納首家5G藝術潮流街區

結語

西雙版納州逐步改變傳統旅行社的經營模式，開發以生態康養和自然教育為核心的旅游新業態，同時重點引進四川、重慶與北上廣深等一線城市的中高端散客資源，形成了以熱帶雨林等自然稟賦為特色的新型產業鏈，產生了非常明顯的市場效果。可以預見，這個冬天，西雙版納的旅游會邁向新臺階。