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O2O項目，從2014年開始就一直從頭火到尾，作為時下非常流行的一種商務模式，受到了各行各業的追捧，在移動互聯網盛行的今天，似乎被每一位創業者所青睞。

李克強總理在今年全國兩會的政府工作報告中提到“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”。有業內觀察者認為，總理提到的就是O2O模式，這不僅在鼓勵O2O這一消費行為，更預示著未來O2O創業的大好環境。

在得到了國家高層的支持表態，O2O項目更是火得一塌糊涂。許多互聯網企業均將O2O作為標配添加到自己的企業介紹中，在這個O2O創業的大好環境下，似乎你的企業沒有做O2O，你都不好意思和別人打招呼。

面對如此火暴的情形，是否O2O項目真的如同神丹一樣給企業帶來真金白銀？事實似乎并非如此，記者在采訪中也了解到，因為受資金、同質化等方面的原因，一大批O2O項目面臨倒閉，而真正能夠在行業中脫穎而出的卻屈指可數。

近日，有媒體列出了O2O項目死亡全名單，以“O2O項目死亡全名單，一窩蜂后觸目驚心的慘死案例”為題進行了深入的分析和解讀。

記者注意到，這些名單囊括了餐飲O2O、社區O2O、美業O2O、旅游O2O、教育O2O、汽車O2O、房產O2O、婚慶O2O等。

以餐飲來說，公開資料顯示，2015年餐飲O2O市場規模將突破1200億。此外，2016年全國餐飲消費總額預計達到7000億，可以說，這是任何一個企業都不會也不能放過的海量市場。可是并非餐飲行業都能把握住這個巨大的機遇。

《中國產經新聞》記者了解到，5月6日，餐飲外賣網站“餓了么”宣布獲得大眾點評8000萬美元入股，并與大眾點評達成深度合作。在此情況下，“餓了么”創始團隊仍然保持對公司的控制權，保持獨立發展，并計劃3年后上市。

但是，另外一家幾乎于同一時期起步的企業——飯統網就沒那么幸運。成立于2003年的飯統網，被稱為中國第一家免費提供餐廳預訂服務、餐飲優惠折扣服務的在線餐飲綜合服務商。然而，飯統網在競爭激烈的市場中卻沒有迎來資金的鋪墊而面臨倒閉。

面對媒體報道的O2O項目倒閉名單，不得不思考，這究竟是市場發展過程中的必經階段，還是目前大量企業對于O2O 模式理解不夠，再或是企業本身出現了問題？

深圳市思格洛投資發展有限公司總經理羅高瞻在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，“出現項目的關閉或者死亡本是行業發展過程中避免不了的一個環節，但是出現大批量的項目死亡則肯定是行業發展出現了問題。”

羅高瞻指出，在資金的推動下，一大批O2O企業蜂擁而來。由于初期競爭不強，基本上企業都有錢賺，但隨著賺錢效應的放大，越來越多的企業加入進來，競爭日趨白熱化，出現大面積倒閉潮也是大家跑馬圈地的后遺癥。O2O的泡沫化跟資金的強力介入密不可分，資金是行業發展的加速器，但資金不是行業壯大健康發展的萬能藥，行業的做大需要沉淀，借助資金跑馬圈地不是一定能發展成功。

羅高瞻進一步表示，出現大面積倒閉潮并不是單方面問題，有可能是需求端，也可能是供給端，但是出現問題不代表就要否認整個行業，只能說明目前的發展模式存在問題。其實，各行各業有著自己的特點，有著千差萬別的情況，不同類型行業O2O關閉有著具體原因，但是仔細分析它們在某種程度上卻有著共性的東西。

對此，羅高瞻認為，目前中國消費者對互聯網的消費需求復雜多樣，年老的消費者、偏遠農村的消費者，有的還沒有完全介紹互聯網，或者只是部分接受了互聯網，對O2O更是不知所云；城市的中青年消費者早已習慣互聯網，但O2O能不能真正滿足消費者需求還是個問題。

正如有業內人士強調的一樣，O2O創業成功的關鍵要素在于：基于時差選行業，基于痛點做產品。具體而言，不同產業受到互聯網影響的程度是不一樣的，也就意味著不同行業O2O項目面臨的挑戰和機遇是不一樣的。對于創業者而言，要善于利用產業時差，去發現那些尚未被重視但是具備一定潛力的行業。

另外，O2O只是形式而已，創業者要拋開所謂的O2O外衣，去找到這個產業的本質和用戶的痛點。因而，還是要回歸到用戶需求本身。用戶本身的需求將決定這個O2O項目的生命力。

在互聯網，尤其是移動互聯網盛行的今日，“O2O死亡名單”在使我們惋惜的同時更應該引起我們的思考。羅高瞻對記者說，首先，要找準消費者的真實需求，而不是炒概念開發創業產品，沒有建立在消費者真實需求的產品必然不能長久。

其次，科學重視資金的作用，認為資金能搞定一切的想法會讓創業者和投資者走入迷途。

泡沫的破滅給行業敲了一記警鐘，O2O融合了線上和線下兩方面寶貴的資源，未來的發展前景依然看好。真正把握了消費者需求的行業佼佼者必將能夠笑到最后。