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12月4日，馬蜂窩旅游 “2020地球發現者大會”在北京舉辦，馬蜂窩旅游聯合創始人、CEO陳罡在會上發布“北極星攻略”品牌。與現有的旅游內容形態不同，“北極星攻略”指向極致的旅游攻略，它用更加系統化、結構化的攻略內容，提供及時、新鮮的旅行玩樂信息。在資訊泛濫的時代，幫助游客節省時間、提升旅游消費決策的效率，為游客搭建從“發現”到“抵達”所需的一站式旅游信息島。

從“停留時長”到“節省時間”，把攻略做到極致

尋找旅游攻略應該是“殺時間”的過程嗎？

從短視頻平臺到微博再到朋友圈，今天的旅游信息紛擾繁復。在疫情的沖擊下，旅游從業者似乎剛剛完成第一步：在線下旅游體驗一度失守之際，將繁蕪叢雜的旅游內容撒向社交媒體，讓碎片化的信息在各類渠道遍地開花——“種草向”的內容幾乎失去了門檻。

但被“種草”之后，游客最想了解的諸如“怎么玩、高性價比產品”等信息，才是幫助游客實現旅行的必要信息。這一真正有價值的問題需要更好地被解決：“種草”之外，什么樣的內容既能啟發游客靈感，又能成為游客旅行前后的攻略工具？什么樣的攻略，才能讓游客免于耗費大量精力與時間？

馬蜂窩在疫后給出的答案是：北極星攻略！

與其它以“停留時長”為主要KPI的內容載體不同，“北極星攻略”將為游客節省時間作為第一要義，期望幫助用戶以快的速度獲取旅行所需的全面信息，并高效完成旅行計劃。

在“2020地球發現者大會”上，陳罡分享了他在疫后的中國澳門之行。陳罡提到，內地往返澳門的政策現在已經發生了很大變化，前往澳門需要“兩證兩碼”才可通過：港澳通行證和簽注，7天內核酸檢測陰性證明；“澳門健康碼”，以及“健康申報碼”。簽注辦理流程也與疫情前大有不同。“疫情加大了旅游信息差，旅游攻略必須第一時間為游客彌補這樣的信息不對稱，把攻略做到極致，讓游客放心，為游客省時。”

相比大量“殺時間”的碎片化信息，游客更需要能夠“省時間”的工具。比如，在馬蜂窩的澳門攻略中，不再是一篇傳統的長圖文，而是將攻略分為《第一次去澳門》、《澳門小眾秘境》、《玩轉澳門嘉年華》、《澳門漫步指南》等針對不同玩法的系統化、結構化攻略。攻略中將當季最新的內容以“近期限定精彩體驗”的方式提供給用戶，讓用戶了解正在和即將在澳門開展的冬日嘉年華、圣誕節市集等信息，為游客提供一站式的內容和產品服務。

（馬蜂窩“北極星攻略”：澳門小眾秘境）

越專業，越自由

無論疫情是否發生，在自由行浪潮興起的旅游市場上，個性化、多元化的旅行需求已蔚然成風。每一位個體都希望自己是自由的旅行家，旅游攻略的細分程度及專業與否，直接決定了旅行品質。

在這一趨勢下，大到行程規劃，疫后出入境政策，小到哪里拍照更美，如何預約門票等，所有信息都關乎旅行體驗，也更需要專業的整合、總結和驗證。

在“2020地球發現者大會”上，馬蜂窩高級副總裁于卓表示，“北極星攻略”的專業度與準確度，來自三方共建的內容創作模式。首先，馬蜂窩專業的攻略團隊基于旅游大數據，對內容進行深度的結構化和系統化，洞察用戶的真實需求，力求通過攻略解決用戶旅行中的全部痛點。在內部攻略團隊之外，還有馬蜂窩社區體系中的眾多“蜂首”（馬蜂窩旅游APP每日開機海報里的“蜂首游記”創作者）、筆記達人、指路人及部分核心創作者，以及與馬蜂窩長期保持深度合作的各地旅游局等官方機構，都為“北極星攻略”提供了強大的支持和專業保障。

“最重要的是，” 陳罡說，“北極星攻略是無限更新的，它不僅是簡單的信息整合，而且隨時在被驗證，進而完成更新。我們的當地用戶和游客對攻略的修訂和糾錯，都確保了攻略的準確性。”

馬蜂窩一直以來都是中國游客心中首選的攻略品牌，從早期以時間線形式展示游記的旅游社區，到以目的地為維度進行信息結構化的首創之舉，再到承載圖文、短視頻和直播的“內容+交易”平臺，馬蜂窩一直在推動在線旅游內容的發展。

內容為王，構建旅游產業增長新模型

在過去20年的飛速發展中，中國旅游業的交易鏈條經歷了從線下渠道，到傳統電商，再到新型內容電商的“三級跳”。

2020年3月，中國旅游研究院發布“在線旅游資產指數”（TPI），依托中國旅游研究院的學術成果和在線旅游平臺的大數據優勢，為旅游業的線上化內容提供了首份行業測評體系，目的地、景區等旅游經營者們也深刻感受到旅游內容數字化運營的重要性。

疫情之后，產業鏈的需求端和供給端都發生了變化。游客的需求從傳統的跟團游，到逐步成為市場主流的自由行，年輕游客越來越注重旅游體驗的個性化和多元化。與之同步的，是旅游供應鏈上產品設計越來越強調個性和創新，旅行經營者們開始重視場景化營銷和私域流量的積累。

“北極星攻略”不僅是馬蜂窩旅游攻略的全新升級，更是馬蜂窩在旅游內容領域的又一次全新的探索。這不僅為游客提供了按圖索驥的“圖”，也為供應鏈提供了直達潛在消費群體的“路”。以深度結構化的旅游攻略為軸，一個全新的旅游業增長模型正在被建立。