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登錄6月24日,中國旅游業又有合并大動作。據環球旅訊獲悉,港中旅集團宣布,將旗下的中旅總社與芒果網合并,這一舉措意味著港中旅集團在線上線下的融合上,邁出了實質性的一步。
雙方共同召開管理層大會
據環球旅訊了解,在6月24日早晨10點于深圳、北京、香港三地同步召開的會議上,港中旅集團宣布將旗下的中旅總社與芒果網組織架構合并,業務整合全面啟動。雙方的管理團隊將交叉任職,芒果網CEO李進嶺將兼任中旅總社副總裁,分管線上業務。中旅總社及芒果網管理團隊參加了此次會議。
對于這一個合并動作,有業內人士點評為“又是一樁旅游O2O的整合”。
合并內因:中旅總社的線下資源與芒果網線上平臺應整合
資料顯示,芒果網由港中旅在線演變而來,后者歸屬于香港中旅國際投資有限公司(簡稱香港中旅)。而香港中旅是母公司、國資委下屬企業港中旅集團旗下發展旅游主業的旗艦公司,于1992年11月在香港上市。
芒果網于2006年正式運營,總部設在深圳,目前員工700余人,業務涉及機票、酒店、度假、郵輪、票券、簽證、租車和差旅服務。近年來隨著OTA領域的價格戰愈演愈烈和在移動端的競爭日趨白熱化,芒果網的投入不足已經使其被主要競爭對手攜程、藝龍、去哪兒等拉開了很大的距離。而近年來隨著同程、途牛及眾多創業公司的迅速崛起,芒果網甚至已經跌落出了行業人士關注的視野。
由于芒果網長期虧損,2014年4月,香港中旅以6.02億元把芒果網出售給港中旅集團旗下全資附屬公司DeanSuccess。
2013年底,前藝龍網副總裁李進嶺加盟芒果網任CEO。據環球旅訊了解,這一年多來,李進嶺一直在積極倡導中旅總社與芒果網的整合,以充分借助中旅總社的線下資源和門店體系以及芒果網的線上平臺,對抗OTA向線下的延伸,并最終促成了芒果網與中旅總社的合并。
作為中國第一家旅行社,中旅總社的業務包括入境游、出境游、國內游、商務旅游、會議和獎勵旅游、簽證認證代辦、航空、票務等。2007年,在國務院國資委的主導下,港中旅集團和中國中旅完成號稱中國旅游業“航母型”合并重組,雙方旗下中國旅行社總社(CTS)、港中旅國際(CTI)、招商國旅(CMIT)、香港中旅社和海外分社經過整合重組,共同組成了中旅總社。
未來看點:旅游O2O線下線上如何玩得轉
中旅總社與芒果網合并,開啟旅游O2O戰略,未來線上線下資源的融合,將是最大的看點。近年來,線上線下企業的相互滲透和整合,已經成為大勢所趨:攜程入股華遠國旅,去哪兒入股旅游百事通,途牛深入二三線城市拓展線下門店,眾信旅游入股悠哉旅游等等都在引領這股趨勢。但線上線下企業在管理團隊、企業文化、業務體系、薪酬待遇等方面所存在的諸多差異性,也使得這種整合極具挑戰性。