午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

攜程招股文件解析:掘金萬(wàn)億市場(chǎng) “旅游營(yíng)銷+品質(zhì)休閑游”將成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新動(dòng)能

本文作者:執(zhí)惠 2021-04-06
2018年至2020年,攜程在產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用上的總支出累計(jì)高達(dá)280億元。

4月6日晚間,攜程在香港聯(lián)合交易所網(wǎng)站提交了初步招股文件(聆訊后資料集)。在招股文件中,攜程的成功基因得到了一次全面的解剖,未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)也得到詳細(xì)披露。攜程在過(guò)去10年中,交易額連續(xù)保持全國(guó)在線旅游行業(yè)第一,并連續(xù)3年領(lǐng)跑全球在線旅游行業(yè)。隨著赴港二次上市的持續(xù)推進(jìn),全球首家同時(shí)在美國(guó)和香港同時(shí)上市的在線旅游企業(yè)即將誕生,攜程也將迎來(lái)新一輪價(jià)值重估。

22年積淀筑就強(qiáng)大壁壘 GMV連續(xù)3年領(lǐng)跑全球

22年的行業(yè)積淀,攜程打造了幾乎覆蓋旅游全場(chǎng)景、交易規(guī)模全球領(lǐng)先的“一站式”旅行平臺(tái)。根據(jù)易觀報(bào)告,以商品交易總額口徑統(tǒng)計(jì),攜程已連續(xù)10年穩(wěn)居中國(guó)最大的在線旅行平臺(tái),并且連續(xù)3年問(wèn)鼎全球在線旅游行業(yè)第一。

攜程“一站式”旅行平臺(tái)框架圖

攜程的一站式平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在服務(wù)的廣度、深度上。在服務(wù)廣度上,攜程以用戶為中心,構(gòu)建了覆蓋旅游全場(chǎng)景、全鏈路的交易閉環(huán)。截至2020年12月31日,攜程與全球120萬(wàn)個(gè)住宿合作伙伴,提供涵蓋酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所等全品類住宿產(chǎn)品;與480余家航空公司合作,為用戶提供覆蓋200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的超過(guò)2600個(gè)機(jī)場(chǎng)的機(jī)票產(chǎn)品。與此同時(shí),攜程在全球范圍內(nèi)提供超過(guò)31萬(wàn)種目的地當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品,其他生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴超過(guò)3萬(wàn)個(gè)。

在服務(wù)的深度上,攜程提供的多元化產(chǎn)品能夠最大程度的觸及不同年齡階段,不同消費(fèi)能力的用戶。既涵蓋經(jīng)濟(jì)及高端產(chǎn)品,又能滿足用戶對(duì)大眾化服務(wù)和定制化、個(gè)性化服務(wù)的需求。

從攜程的收入構(gòu)成來(lái)看,住宿預(yù)訂、交通票務(wù)作為拉動(dòng)攜程營(yíng)收的“兩架馬車”,由此延伸的高星酒店和機(jī)票預(yù)訂已成為攜程的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。根據(jù)易觀報(bào)告,截至2019年12月31日,攜程在中國(guó)境內(nèi)提供了數(shù)量最多的機(jī)票及酒店住宿產(chǎn)品,產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的規(guī)模化效應(yīng)也為攜程創(chuàng)造了極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

從國(guó)內(nèi)乃至全球旅行平臺(tái)的市占率表現(xiàn)來(lái)看,也進(jìn)一步驗(yàn)證了攜程“交通引流,住宿變現(xiàn)”這一業(yè)務(wù)模式的成功。根據(jù)易觀報(bào)告,按商品交易總額統(tǒng)計(jì),2019年全球前5大旅行平臺(tái)在總市場(chǎng)份額的占比為7.0%,其中,攜程集團(tuán)占比為2.3%,較第二名高出0.4個(gè)百分點(diǎn);同口徑下,2019年,中國(guó)前5大旅行平臺(tái)在總市場(chǎng)份額的占比為21.5%,其中,攜程集團(tuán)占比為13.7%,較排名后四位的旅行平臺(tái)市場(chǎng)份額占比總和高出5.8個(gè)百分點(diǎn)。

攜程的“護(hù)城河”不僅有高星酒店、機(jī)票預(yù)訂等核心業(yè)務(wù)支撐,同時(shí)還離不開(kāi)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)技術(shù)的投入。招股文件顯示,2018年至2020年,攜程在產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用上的總支出三年累計(jì)高達(dá)280億元。攜程的自研技術(shù)在為整體運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力支撐,包括人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)長(zhǎng)期為供需兩端提供技術(shù)賦能。招股文件顯示,截至2020年12月31 日,攜程的移動(dòng)應(yīng)用程序已經(jīng)實(shí)現(xiàn)近75%的自動(dòng)化支持。

千億攜程展現(xiàn)極強(qiáng)韌性 化危為機(jī)拓寬利潤(rùn)空間

疫情之下,攜程的業(yè)績(jī)保持極高的韌性。招股文件顯示,2020年,攜程集團(tuán)的毛利率仍保持在78%的高位,過(guò)去3年中的波動(dòng)僅為±2%。值得注意的是,2020年,攜程集團(tuán)的凈資產(chǎn)仍保持在千億規(guī)模,達(dá)到1015.67億元,甚至比2018年高出128.34億元。在“深耕國(guó)內(nèi),心懷全球”的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下,攜程的業(yè)績(jī)?nèi)杂休^大的增長(zhǎng)空間。

從宏觀市場(chǎng)來(lái)看,根據(jù)易觀報(bào)告,2025年,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到10.1萬(wàn)億(1.6萬(wàn)億美元)。全球旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將于今年恢復(fù)增長(zhǎng),并將在2025年達(dá)到7.1萬(wàn)億美元的規(guī)模。人均旅游消費(fèi)方面同樣潛力巨大。2019年國(guó)內(nèi)人均旅游消費(fèi)為158美元/次,遠(yuǎn)低于美國(guó)游客的873美元。

全球旅游市場(chǎng)恢復(fù)趨勢(shì)圖

從細(xì)分產(chǎn)業(yè)來(lái)看,疫情將對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深刻影響。如果將國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分成商旅、大眾休閑游及品質(zhì)休閑游三大板塊。根據(jù)易觀預(yù)測(cè),以高星酒店、精品私家團(tuán)為代表的品質(zhì)休閑游將于2024年超過(guò)大眾休閑游板塊,其市場(chǎng)規(guī)模將于2025年達(dá)到3.8萬(wàn)億元(0.6萬(wàn)億美元)。值得注意的是,品質(zhì)休閑游市場(chǎng)的高準(zhǔn)入門檻所形成的天然競(jìng)爭(zhēng)壁壘,也將成為攜程新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

攜程在品質(zhì)休閑游領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),具體來(lái)看主要體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)高星酒店的高市占率、精品私家團(tuán)的供應(yīng)鏈能力,以及高品質(zhì)的服務(wù)和高凈值的用戶等方面。根據(jù)攜程此前披露的信息顯示,2020年7-12月,攜程私家團(tuán)供應(yīng)商數(shù)量增加 50%,超過(guò)2000家供應(yīng)商通過(guò)攜程為用戶提供約6萬(wàn)條私家團(tuán)產(chǎn)品,覆蓋國(guó)內(nèi)200多個(gè)旅游目的地。私家團(tuán)產(chǎn)品數(shù)量增漲400%以上。

此外,7x24小時(shí)的全天候人工客服在內(nèi)的高質(zhì)量服務(wù),也讓攜程積累了大批高粘性、旅游屬性強(qiáng)的用戶。招股文件顯示,2020年,攜程平臺(tái)上超過(guò)40%的新交易用戶來(lái)自三線及以下城市。2014年至2019年,年度支出超5000元人民幣的消費(fèi)用戶年復(fù)合增長(zhǎng)高達(dá)29%。 

數(shù)據(jù)來(lái)源:易觀千帆

此外,據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,攜程平臺(tái)中等及以上消費(fèi)水平人群占比為82.2%,95后-80后人群占比為77.7%,其年輕且高凈值的特征明顯。根據(jù)易觀的調(diào)研,2020年4-8月,攜程APP在活躍人數(shù)、啟動(dòng)次數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)上均保持行業(yè)領(lǐng)先水平。

除高品質(zhì)休閑游外,攜程也在招股文件中明確將高頻次的短途周邊游,作為集團(tuán)下一階段在產(chǎn)品上發(fā)力的重點(diǎn)。2020年第三季度以來(lái),國(guó)內(nèi)短途游和本地游成為攜程業(yè)績(jī)復(fù)蘇的關(guān)鍵動(dòng)力。招股文件顯示,2020年第四季度,攜程省內(nèi)酒店GMV同比增長(zhǎng)達(dá)20%以上,景點(diǎn)門票預(yù)訂量較2019年同期增加超過(guò)100%。此外,截至2020年年底,當(dāng)?shù)赝鏄?lè)的供應(yīng)商數(shù)量同比增長(zhǎng)了25%以上。

值得注意的是,隨著國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)加速回暖以及全球疫苗接種和“疫苗護(hù)照”有序推進(jìn),攜程的股價(jià)也在波動(dòng)中持續(xù)走高。隨著赴港二次上市的持續(xù)推進(jìn),攜程的股價(jià)有望迎來(lái)重估。

構(gòu)建旅游營(yíng)銷樞紐賦能供需兩端 掘金千億旅游廣告市場(chǎng)

作為攜程“深耕國(guó)內(nèi),心懷全球”戰(zhàn)略的重要支點(diǎn),以直播、社區(qū)、星球號(hào)為代表的攜程內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)將為供需兩端提供雙向賦能。在激活用戶旅行靈感的同時(shí),也將打破流量增長(zhǎng)瓶頸,為交易轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈賦能等提供新的價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

招股文件顯示,2020年全年,攜程通過(guò)在線直播平臺(tái)推出超過(guò)60000種產(chǎn)品,攜程直播+特賣頻道實(shí)現(xiàn)商品交易總額超過(guò)50億元人民幣。超過(guò)40%的用戶在攜程直播平臺(tái)上至少進(jìn)行過(guò)兩次交易。

在招股文件發(fā)布前夕,攜程集團(tuán)董事局主席發(fā)布了“旅游營(yíng)銷樞紐”戰(zhàn)略的全新戰(zhàn)略。梁建章介紹,“旅游營(yíng)銷樞紐”將覆蓋全域旅游場(chǎng)景,可實(shí)現(xiàn)用戶端與商戶端需求的一站式連通。其中,星球號(hào)在樞紐的運(yùn)轉(zhuǎn)中發(fā)揮巨大作用。不論是目的地、酒店,還是玩樂(lè)達(dá)人、旅行愛(ài)好者、各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者,都可以入駐星球號(hào),在這里發(fā)掘旅行營(yíng)銷新樂(lè)趣,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到交易的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

根據(jù)易觀報(bào)告,旅游廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2019年的946億元(146億美元)增長(zhǎng)到2025年的1393億元(215億美元)。由此可見(jiàn),營(yíng)銷體系的革新不僅將為攜程帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),也將為攜程在二次上市后創(chuàng)造新的估值空間。

版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級(jí)文章或與執(zhí)惠互動(dòng),請(qǐng)?jiān)谖⑿殴娞?hào)中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動(dòng)中國(guó)旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。投稿或?qū)で髨?bào)道請(qǐng)發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過(guò)后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì)附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法,不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息,執(zhí)惠旅游會(huì)盡量核實(shí),不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來(lái)源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請(qǐng)務(wù)必注明作者和「來(lái)源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來(lái)源執(zhí)惠,版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評(píng)論
后發(fā)表評(píng)論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》 注冊(cè)

找回密碼

注冊(cè)賬號(hào)

主站蜘蛛池模板: 国产精品店| 亚洲成a人无码亚洲成www牛牛| 日本伊人色综合网| 四虎成人精品永久免费av| 国产99久久久国产精品~~牛| 国产熟女露脸大叫高潮| 无码熟妇αⅴ人妻又粗又大 | 国产三级av在线播放| 啊轻点内射在线视频| 国产h视频在线观看| 暗呦交小u女国产精品视频| 厨房掀裙子从后面进啪啪| 被添出水全过程免费视频| 欧美亚洲国产精品久久高清| 久久精品久久久久观看99水蜜桃| 国产手机在线αⅴ片无码观看| 国产激情久久久久影院老熟女免费 | 久久精品道一区二区三区| 欧美国产日韩在线三区| 国产精品沙发系列| 久久精品中文闷骚内射| 草草影院ccyy国产日本欧美| 猫咪av永久网址www大全| 亚洲色无码一区二区三区| 亚洲av无码久久精品蜜桃播放| 国产精品视频白浆免费视频| 凹凸国产熟女精品视频app| 亚洲欧美日本韩国| 人人妻人人澡人人爽欧美二区 | 亚洲av无码一区二区乱子伦| 欧美性猛交xxxx| 日本爽爽爽爽爽爽在线观看免| 国产精品久久久久久久久久久久午衣片 | 国产一区二区三区美女| 欧美第一黄网免费网站| 成人影片麻豆国产影片免费观看| 48沈阳熟女高潮嗷嗷叫| 领导边摸边吃奶边做爽在线观看| 亚洲中文字幕av每天更新| 白人大战34厘米黑人bd| 国产成人无码av一区二区在线观看|