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6月10日，由永濟市人民政府主辦，永濟市招商投資促進中心、山西鸛雀樓旅游集團承辦，執(zhí)惠集團協(xié)辦的“鸛雀樓高峰對話·洞見永濟新十年”系列對話首場于上海成功舉行，多位政府領(lǐng)導(dǎo)、頭部旅企高管及項目負責(zé)人、文旅行業(yè)頂級專家、學(xué)者等重量級嘉賓齊聚會場坐而論道，共同探討以永濟為代表的旅游目的地如何融匯優(yōu)質(zhì)資源與前沿業(yè)態(tài)，實現(xiàn)供給側(cè)轉(zhuǎn)型升級。

國務(wù)院國資委商業(yè)發(fā)展中心主任劉穎霞致辭，她表示，從發(fā)展趨勢來看，文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游是引領(lǐng)消費升級、滿足人民對美好生活向往的重要載體，既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴大就業(yè)、暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要內(nèi)容，也是促進國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要橋梁和紐帶。山西省是國家資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的綜合配套改革試驗區(qū)，未來5-10年正是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的窗口期，永濟市的重點文商農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)項目符合產(chǎn)業(yè)升級與消費升級兩大主線，未來發(fā)展空間廣闊。

國務(wù)院國資委商業(yè)發(fā)展中心主任 劉穎霞

上海市文旅局宣傳推廣處處長陳平表示，上海與永濟文化旅游資源互補性強，文旅合作潛力巨大，前景廣闊。近年來，永濟市委市政府高度重視文化旅游行業(yè)，在充分挖掘文化旅游資源，打造黃河流域文化新高地等方面取得了明顯的成效。希望兩地以此活動為契機，進一步加強溝通交流，拓展合作領(lǐng)域，延伸企業(yè)做內(nèi)容，在整合產(chǎn)業(yè)資源、培育優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)、提升市場信心、促進文旅消費等方面開展廣泛的交流與合作，攜手為“十四五”文化旅游高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻。

上海市文旅局宣傳推廣處處長 陳平

永濟市委常委、副市長李曉軍在致辭中表示，永濟地處晉陜豫三省邊緣“黃河金三角區(qū)域”的核心地帶，是山西省的南大門。站在“十四五”開局的新起點，永濟將以更加開放的態(tài)度匯聚資源、搶抓機遇，加快打造中國北方美麗宜居山水城市、黃河流域高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展先行區(qū)、國家休閑旅游度假區(qū)、國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、全國軌道交通和機電制造產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。永濟將在深入貫徹新發(fā)展理念、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，加強與上海的交流合作，加快高質(zhì)量發(fā)展進程。

永濟市委常委、副市長 李曉軍

永濟市市長黃亞平用六個關(guān)鍵詞“古中國、大糧倉、加速度、教科書、小江南、店小二”，多角度全方位地介紹了永濟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源稟賦。在市長對話環(huán)節(jié)，黃亞平與執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長劉照慧就“融合、創(chuàng)新、突破”三個切入點探討了永濟的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

黃亞平表示，未來的發(fā)展趨勢是產(chǎn)城融合、是城鄉(xiāng)目的地與鄉(xiāng)村振興的融合，但融合不是簡單的疊加，是既盤活存量又謀求增量。一些目的地正面臨著有資源無產(chǎn)業(yè)、有景點無景區(qū)的境況，需要從豐厚的自然資源和文化資源里找到突破點，打破產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

永濟市市長 黃亞平

為加快推進永濟市鄉(xiāng)村人才振興，中農(nóng)執(zhí)惠鄉(xiāng)村振興研究院永濟分院在會上正式成立。

中農(nóng)執(zhí)惠鄉(xiāng)村振興研究院（山西永濟分院）成立

同時，政府與投資方、意向合作單位達成的9個合作項目，分別在會上進行了簽約。 

政府與投資方、意向合作單位簽訂協(xié)議

奧雅設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理、總裁、洛嘉兒童空間品牌創(chuàng)始人李方悅女士認為，進入經(jīng)濟下半場，當(dāng)前新文旅時代有六大趨勢：一是從物質(zhì)追求轉(zhuǎn)為對精神價值的追求，回歸生命的本質(zhì)；二是新消費時代崛起，小眾品牌走向大眾市場；三是高周轉(zhuǎn)野蠻增長結(jié)束，品質(zhì)時代已至；四是三胎政策助力，家庭價值觀回歸；五是回歸自然、健康、生態(tài)、安全；六是科技進入生活，為產(chǎn)業(yè)整體提出新可能。

李方悅女士表示，打造城市新名片，應(yīng)從尋找場地精神出發(fā)，用國際化的審美和在地化精神為場地打造生動的IP。以運營為導(dǎo)向做設(shè)計，在策劃、規(guī)劃、設(shè)計、產(chǎn)品等方方面面建立系統(tǒng)，關(guān)注細節(jié)。從而創(chuàng)造更美好的人居環(huán)境。

奧雅設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁 李方悅

鄉(xiāng)伴文旅創(chuàng)始人朱勝萱表示，在鄉(xiāng)村振興時代背景下，鄉(xiāng)村旅游尤其是城市周邊鄉(xiāng)村旅游正在迅速崛起，但鄉(xiāng)村文化的保護和傳承面臨諸多困境，如規(guī)劃體系不健全、文化遺產(chǎn)屢遭破壞，破局點在于充分了解當(dāng)?shù)匚幕ㄟ^跨界破圈實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，再進行細分市場的運營。朱勝萱認為，每個鄉(xiāng)村都有自己文脈和鄉(xiāng)愁，中國鄉(xiāng)村的復(fù)雜度在于多樣性，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要從源頭提煉鄉(xiāng)村的文化和內(nèi)核。

鄉(xiāng)伴文旅創(chuàng)始人 朱勝萱

旅悅集團首席戰(zhàn)略官鄒正宸表示，鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的重要推手是高品質(zhì)民宿和特色在地文化的深度融合，旅悅集團與永濟鸛雀樓文旅集團的合作，充分利用永濟現(xiàn)有村落的資源，深度挖掘、規(guī)劃、改造、管理、推廣，打造“花筑未來村”，為消費者提供更高品質(zhì)的出游體驗。在以“花筑未來村”為出發(fā)點，打造目的地文旅融合新生態(tài)的過程中，讓美麗鄉(xiāng)村的每一處景色、每一個農(nóng)副產(chǎn)品、每一項特色民俗、每一戶農(nóng)村家庭都可以包裝成產(chǎn)品，并產(chǎn)生銷售價值，與鄉(xiāng)村居民共同富裕。

旅悅集團首席戰(zhàn)略官 鄒正宸

華影文旅董事長兼CEO楊建林認為，游客出門“動機”是文旅產(chǎn)品創(chuàng)新的“風(fēng)向標”，不能只在景區(qū)里研究產(chǎn)品，而應(yīng)制造游客出行動機。他闡述了“客到動機”和“到客動機”的區(qū)別，客到動機是游客到達后選擇感興趣的景點和體驗產(chǎn)品，而到客動機撬動游客產(chǎn)生出門動機的產(chǎn)品與宣發(fā)。打造產(chǎn)品時，首先要創(chuàng)造能撬動游客的到客動機。

楊建林指出，旅游產(chǎn)品的成功在于運營，因為多數(shù)旅游人重建設(shè)、輕運營，若能做到獲取旅客到客興趣、撬動游客出行動機、運營游客體驗感、樹造新旅游目的地，即為新文旅的先行者。

華影文旅董事長兼CEO 楊建林

勵豐文化副總經(jīng)理李文表示 ，在疫情時代出現(xiàn)了“開放、短程、非接觸”的消費新趨勢，消費者對傳統(tǒng)的密閉空間業(yè)態(tài)心存芥蒂，對于開放型、公園型的綜合場所更加熱衷，公共空間的新經(jīng)濟模式必將崛起；遠程市場恢復(fù)進程較慢，但消費者出行意愿強烈，如何抓住近程和本地市場成為關(guān)鍵；非接觸式的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用持續(xù)升級，其在消費領(lǐng)域更顯優(yōu)勢。李文認為，要通過數(shù)字化技術(shù)打造具備獨特文藝IP的體驗式業(yè)態(tài)，讓文化和科技融合，創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)。

勵豐文化副總經(jīng)理 李文

圓桌論壇環(huán)節(jié)，在山西鸛雀樓旅游集團總經(jīng)理蘇燕的主持下，圍繞 “文商工農(nóng)旅融合，賦能黃河國家文化公園建設(shè)”主題，上海產(chǎn)業(yè)合作促進中心副主任、產(chǎn)業(yè)研究院院長王三寧，天邁網(wǎng)絡(luò)董事長呂劍彪，石基信息銷售部總經(jīng)理惠濤，蘇州創(chuàng)典產(chǎn)業(yè)園管理有限公司總經(jīng)理趙乾龍， 四季華年教育科技CEO沈韻進行了深度探討。