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觀察 | 宋城演藝的O2O轉型之路

文旅惠報 本文作者:執惠旅游 2015-07-14
宋城演藝“主題公園+文化演藝”的核心商業模式,是以主題公園為載體,以文化演藝為核心,為游客提供最頂級的實景體驗和交互娛樂。

一、宋城演藝發展歷程

宋城演藝前身為杭州世界城·宋城置業有限公司,于1994年09月21日首次注冊, 2000年12月28日進行股份改制,將宋城有限整體變更為杭州宋城旅游發展股份有限公司。

2010年11月在深交所創業板上市,股票名稱宋城股份,股票代碼300144,發行4200萬股,發行價53元,募集資金22.26億元。

2014年3月26日,公司宣布名稱由“杭州宋城旅游發展股份有限公司”(簡稱“宋城股份”)變更為“宋城演藝發展股份有限公司”(簡稱“宋城演藝”)。

此次更名,既是公司立足主業的真實反映,也是在產業界和資本市場一次強有力的宣傳,更是公司踐行對標迪士尼,樹立文化航母品牌形象的重要一步。名稱變更后,公司的文化創意產業特征將更加顯著,有效增加品牌吸引力。

宋城演藝是中國演藝第一股,目前收入主要來源于《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》《九寨千古情》演藝產品的票房收入,以及杭州宋城旅游度假區、三亞宋城旅游區、麗江宋城旅游區、九寨宋城旅游區、杭州樂園、杭州浪浪浪水公園、爛蘋果樂園等七大景區門票及演出收入。

宋城演藝連續六屆獲得“全國文化企業30強”稱號,是全國文化體制改革工作先進單位,以“演藝”為核心競爭力,成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。

除了文化演藝和旅游服務業這兩項主營業務,宋城演藝積極收購其他公司,布局電影、娛樂、廣告、互聯網演藝等相關產業,踏上資本擴張道路。

2012年11月,1.76億元購買阿壩州九寨溝縣天源旅游發展有限公司80%股權,積極布局酒店、餐館與休閑產業。經阿壩州工商行政管理局審核通過,天源旅游公司現已更名為阿壩州九寨千古情旅游發展有限公司。

2013年12月,1.23億元收購大盛國際35%股權。大盛國際于2010年成立,是一家以電影項目開發制作為核心,集制片、發行于一體的影視傳媒機構。先后制作發行的影片有:《錦衣衛》、《葉問2》、《李獻計歷險記》、《飛越老人院》、《小時代》、《小時代:青木時代》等。

2014年12月,通過現金增資方式入股京演集團全資子公司中國雜技團有限公司(以下簡稱“中雜公司”)和控股子公司北京歌舞劇院有限責任公司(以下簡稱“北歌公司”),增資完成后,宋城將持有中雜公司38%的股權和北歌公司20%的股權。

中雜公司是中國雜技領域最高級別的專業化雜技團之一,先后在海內外演出市場樹立起了一系列享有美譽的品牌產品,是中國雜技的“夢之隊”。

京演集團與宋城演藝此次戰略合作,將充分提升中雜公司和北歌公司市場價值、激發國有院團的活力和市場競爭力。這說明,宋城演藝進軍電影與娛樂產業的戰略部署。

2014年4月,購買本末映畫60%股權,占領廣告業一席之地。該公司為阿里巴巴制作IPO宣傳片——《未曾離開》和《感恩》,參與中央電視臺《爭奇斗艷——少數民族冠軍歌手爭霸賽》部分視頻內容的攝制等,業內影響力快速提升。

2014年12月,宣布與京演集團達成戰略合作,將通過現金增資方式入股其旗下子公司,實現了演藝產業混合所有制改革的歷史性突破,雙方資源共享、優勢互補,將在文化演出市場形成協同效應。

2015年3月,26.02億元購買六間房100%股權,進軍互聯網演藝行業。通過本次交易,宋城演藝將成為A股市場第一個真正意義上的O2O互動娛樂平臺。

目前,在線演藝市場正在經歷著快速發展的時期,未來往線上發展將成為演藝市場一種不可逆的趨勢,宋城演藝收購六間房,彌補了雙方各自的短板市場。

2015年4月,8700萬收購九寨溝容中爾甲文化傳媒60%股權,九寨溝縣容中爾甲文化傳播有限公司成立于2005年,公司以發掘、保存和弘揚具有悠久燦爛歷史的藏族文化為己任,代表作品是大型藏族原生態歌舞樂《藏謎》。

此次戰略投資,使得宋城演藝擁有九寨溝最具競爭力的兩臺文化演藝產品,極大地提升九寨溝演藝集群的檔次,引領九寨溝文化演藝市場,并確立宋城演藝的國內演藝龍頭地位。

二、宋城演藝財務指標解讀

查看宋城演藝近五年的主要會計數據和財務指標,可以看出:

1、宋城演藝的營業總收入、營業利潤、利潤總額均實現了翻番。

這是由于公司實施了異地復制擴張的戰略部署,三亞千古情景區、麗江宋城旅游區、九寨宋城旅游區相繼于2013年9月25日、2014年3月21日、2014年5月1日盛大開業,三大項目以主題公園為載體,以文化演藝為核心,為游客提供最頂級的實景體驗和交互娛樂。

三大項目的全部落地,驗證了宋城“主題公園+文化演藝”的核心商業模式具備在國內一線黃金旅游資源城市的復制能力。新項目開業之后,客流符合甚至超出公司預期,并迅速實現了盈利。

“宋城演藝模式”由《宋城千古情》1.0版本升級到《九寨千古情》4.0版本,“宋城”和“千古情”品牌真正實現立足杭州、走向全國,并在中國文化產業界占據領導地位。

2、宋城演藝的資產負債率低。

資產負債率是評價公司負債水平的綜合指標。對比2014年底中央企業資產負債率達63.3%,可以看出近五年該公司的資產負債率都處在較低的水平。低資產負債率是指一家公司總負債占總資產的比例很少。

負債很少可以分為兩種情況:第一、公司本身資金充沛,不需要借錢。第二、公司發展穩健,不準備大幅舉債擴張生產。這兩種情況都能說明公司沒有償債風險,在危機到來時,公司自身抵御風險的能力會更強。

3、宋城演藝的現金流狀況較好,反映出它的利潤比較實在、不摻水分。

近三年公司每股收益分別為0.46、0.55、0.65元,對應的每股經營活動產生的現金流量凈額分別為0.7135、0.7697、0.9466元,表明公司以現金的形式實現了大部分利潤,即使在公司主營業務擴張的同時,仍舊保持良好的現金管理,二者基本吻合。

4、宋城演藝當前的每股凈資產和凈資產收益率處在良好的水平。

每股凈資產值反映了每股股票代表的公司凈資產價值。每股凈資產值越大,表明公司每股股票代表的財富越雄厚,通常創造利潤的能力和抵御外來因素影響的能力越強。

根據最新數據(2015年3月31日)在當前的A股市場上,每股凈資產值最高的是貴州茅臺,達50.60元。盡管宋城演藝的每股凈資產為6.3472元,但其股票價格仍處在較高的位置(6月17日報收76.67元),說明投資者看好該公司未來的發展,股票溢價很多。

而凈資產收益率是公司稅后利潤除以所有者權益得到的百分比率,用以衡量公司運用自有資本的效率。凈資產收益率越高,表明股東投入的單位資本所獲收益越多。2014年,宋城演藝的加權平均凈資產收益率為11.01%,即股東每投入1元錢便有0.11元的回報。

總結:

綜上所述,宋城演藝公司運行勢態良好,不斷推動與文化演藝上下游產業的融合發展,積極創造文化演藝行業新業態,加強資源整合力度,提高產業融合的廣度和深度,穩抓時機的成功實現了公司的O2O轉型升級。

(內容來源:《A級旅游景區提升規劃與管理指南》)

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