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7月22日，2021廣州國際旅游展覽會（簡稱：廣州國際旅游展）召開新聞發布會，重點介紹2021廣州國際旅游展籌備工作的相關情況。相關負責人介紹，第29屆廣州國際旅游展覽會將于8月5-7日在中國進出口商品交易會展覽館C區盛大開幕，展期共3天，累計全球55個國家及地區將組團參展。

2021年是“十四五”規劃開局之年。“十四五”期間，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，實現旅游業高質量發展成為重要任務。新一輪科技革命和產業革命深入發展，新技術、新產品、新模式、新業態不斷出現，旅游消費回暖趨勢明顯，文旅產業迎來新生機遇。作為國內創辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅游展覽會，廣州國際旅游展覽會結合國家“十四五”文化產業發展規劃，憑借其強大的資源汲取能力，在挑戰中不斷發現新機、開創新局，迎來新的蛻變。

本屆廣州國際旅游展將以“科技強賦能，文旅新賽道”為主題，設置出境暨會獎旅游館、文化旅游生活館、本地旅行社館、主題旅游及景區館、入境及目的地推廣館，特別定制紅色文旅“圣地巡禮”專區、影視文旅專區、文博文創專區、非遺傳承專區、數字紅色文旅體驗專區、民宿生活體驗專區、105°C體育旅游嘉年華等特色主題展區，集中展示“雙循環”新發展格局下的文旅融合發展新趨勢。

展會配套活動豐富多彩，期間將圍繞“科技+”、文物活起Live、文旅融合等主題舉行系列重磅論壇，邀請業內專家和行業領袖華山論劍，奉獻多場行業尖端思想盛宴；并結合4K高清、5G網絡、VR虛擬現實、AR互動、AI智能等多方面進行互動內容創新，立足廣州文旅發展成果，呈現當前國內外文旅產業融合新趨勢。

廣州市文化廣電旅游局 一級調研員 朱紅兵 

亮點一

線上線下雙輪驅動，開啟辦展新模式

科技進入人工智能時代，為文旅產業的發展和升級創造了無限空間。廣州國際旅游展也將突破傳統辦展模式，推出線上線下雙輪驅動的辦展新模式。

線上將從科技、內容、模式等多方面不斷創新，在舉辦線下實體展的同時，主辦方漢諾威米蘭展覽聯合阿里巴巴集團旗下云上會展有限公司打造全球領先的數字化智能 “云上旅游展”，為國內外文旅產業轉型升級、產業拉動以及促進消費提供有力的幫助。來自55個國家和地區的國內外展商將打破時間空間限制參與展出，通過數字化虛擬展館、實時互動、智能商貿洽談、全鏈路參會體驗、展會生態服務、行業大數據資訊等平臺建設與能力，打造云上會展新業態。其中，意大利國家旅游局將攜帶12家高端度假酒店及高級訂制地接社參與云上展出；英國旅游局、葡萄牙國家旅游局、波蘭旅游局、克羅地亞國家旅游局、捷克旅游局、德國薩克森州旅游局、西班牙駐廣州總領事館旅游處、西班牙加泰羅尼亞旅游局、愛沙尼亞旅游局、塞舌爾旅游局、斐濟旅游局、毛里求斯旅游推廣局、柬埔寨旅游局、菲律賓國家旅游局、斯里蘭卡旅游局、尼泊爾旅游局、阿塞拜疆旅游局、大溪地旅游局、美國猶他州旅游局、加拿大新斯科舍省旅游局、阿布扎比文化與旅游部、沙特埃爾奧拉皇家委員會、YTL Hotels 楊忠禮酒店集團、德國瑪麗蒂姆酒店集團、土耳其航空、以色列航空、葡萄牙航空、阿斯塔納航空、阿維安卡航空、越捷航空等多家航司都將參加GITF線上展會。

漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司 董事總經理 劉國良 

“云”集一線全球旅業大咖的線上論壇《疫情后的中國出境游新趨勢》也將于展會次日與大眾見面。世界旅游論壇研究所秘書長塔利布·里法伊先生(Dr. Taleb Rifai)，中國出境游研究所首席執行官王立基教授(Prof. Wolfgang Georg Arlt)等專家，將分別帶來主旨演講，探討疫情后的中國出境游發展趨勢。

線下則邀請了德國、意大利、波蘭、柬埔寨、斯里蘭卡、阿根廷、厄瓜多爾、古巴、墨西哥、委內瑞拉、阿聯酋等國家及中國香港、澳門等地區入駐出境暨會獎旅游館、文化旅游生活館。現場將帶來南美多元化的旅游資源與旅游主題、解鎖意大利最IN親子游圣地、體驗最地道的古巴風情、遇見巴爾干半島不一樣的歐洲風情、發現波蘭研學之旅的奧秘、提前了解東南亞獨具特色的目的地產品……買家和市民將第一時間在廣州一站式領略全球旅游目的地的豐富多彩的風情魅力。

廣之旅、金馬國旅、鐵青旅游、中國國旅、廣東青旅、康輝旅游、廣州塔旅游、南方航空、長隆度假區、廣州融創文旅城、“珠江紅船”號游船等展商將入駐廣州國際旅游展，為市民游客帶來豐富旅行產品。

廣州將攜手深圳、珠海、佛山、韶關、梅州、湛江、肇慶、清遠等省內優質旅游目的地共同展示華南旅游特色。北京、上海、貴州、成都、南京、南昌、武漢、郴州、玉林、齊齊哈爾、黔南州、重慶、廣安、畢節、波密、巫山、安順等目的地城市也將來穗推廣城市旅游，亮相入境及目的地推廣館。

廣東鐵青國際旅行社有限責任公司工會主席 杜輝 

亮點二

科技強賦能，助力文旅產業融合發展

《“十四五”文化和旅游發展規劃》中提到，要“開發體驗性強、互動性強的旅游項目”。新時代的大眾旅游既需要產品類型多元，也需要更多科技賦能。云旅游、云上展會、AR/VR旅游體驗等新模式和新業態蓬勃興起，為推進疫后經濟復蘇，提振消費市場注入了強勁的新動能。廣州國際旅游展將率先嘗試在傳統旅游展會中注入“科技+”元素，為文旅行業帶來新視角、新商機。

“2021：破圈與重構——科技賦能文旅產業論壇”將邀請益普索中國消費科技研究院院長周啓群、HTC中國區銷售總經理李偉、智慧足跡數據科技有限公司運營總經理張巖、敦煌智慧旅游有限責任公司總經理劉曉峰、中國南方航空公司平臺運營部數字客艙運營負責人陳汝等資深業界專家共同分享前沿觀點，不僅將聚焦ICT及互聯網產業、移動大數據、數字化創新等多個維度，也將深入探索博物館(院)、客艙數字化等精準場景下的科技與文旅產業的相融生長之路，為文旅產業從業者呈現科技創新的魅力，啟迪文旅產業發展新思路，發掘文旅產業新商機。

同時展會也將搭建起中國和世界各國之間科技旅游、5G網絡旅游、智慧城市旅游等領域的旅游合作交流平臺，推動中國和世界各國在“一帶一路”背景下的數字旅游產業創新和發展。

亮點三

盤活文化IP，打造新文創消費場景

《“十四五”文化產業發展規劃》強調，要促進文化資源數字化轉化和開發利用，推進與數字技術的新形式新要素結合，讓優秀文化資源借助數字技術“活起來”。構建“文博展覽+文創開發”閉環，讓文物“活起來”，是本屆廣州國際旅游展的又一亮點。現場，文博文創專區將引入西漢南越王博物館、廣東民間工藝博物館、廣州博物館、南漢二陵博物館、廣州藝術博物院、南越王宮博物館、孫中山大元帥府紀念館等廣州本地博物館，聯動各大專業文創機構，現場展示文旅場景應用及文創產品。非遺傳承專區將迎來包括古琴、廣彩、廣州欖雕、廣繡、打銅技藝、廣式紅木宮燈、餅印、點茶、剪紙、泥塑等非遺項目及代表性傳承人到場，讓觀眾近距離感受非遺魅力。

“讓文物活起LIVE分享會——文博論壇”將亮相展會。廣東民間工藝博物館館長黃海妍、孫中山大元帥府紀念館館長程存潔、廣州市文物博物館學會會長全洪等博物館專家及文創達人將共同挖掘文物本身的故事，討論如何將文物和文化IP融合到文創產品之中，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。

此外，展會現場還將聚焦文旅融合，邀約文旅業界資深專家舉行多場干貨十足的專題論壇。其中，2021年文旅大融合高峰論壇將以“內容生產賦能文旅營銷”為主題，集結中山大學旅游學院副院長羅秋菊、時代文旅董事長熊曉杰、二更傳媒CEO呂健英、張小盒IP創始人陳格雷、大理千宿文旅董事長封新城、巨量引擎高級策略總監李丹等行業內容領域頂尖專家，為文商旅融合發展探索新思路，為推動產業融合升級提供助力。

“當文化遇見旅游——文旅實戰策劃分享會”將邀請澳大利亞旅游局亞洲市場及國際航司業務執行總經理何安哲、澳大利亞維多利亞州旅游局大中華區總監張曉晨、波蘭旅游局北京辦事處市場總監邢玳琪等嘉賓進行主題演講，從國際視野出發，探討文化與旅游的融合之道。

南方影視文旅產業論壇也將圍繞“后疫情時代南方影視文旅產業新機遇”展開討論，并正式發布《廣東電影拍攝指南》，共同探索影視、文創與旅游行業的融合發展路徑，為產業發展提供新方向。

亮點四

“數”說紅色文旅，打造沉浸式場景化體驗

廣州素有“英雄城”的美譽，全市紅色史跡(不可移動文物)共115處，紅色文化資源豐富。2021年是中國共產黨成立100周年，為立足廣州這片紅色熱土，進一步推進全國紅色文化交流合作，提升紅色旅游發展質量和效益，展會將重磅打造紅色文化主題區域。

本屆廣州國際旅游展將設置數字紅色文化體驗專區，廣東南方易格紅色文化傳承服務中心將參與展出。專區將展出AR魔屏、VR觀光臺、頭戴式VR眼鏡、AI移動黨校等紅色文化數字科技產品。參觀者可在現場體驗眾多科技產品，身臨其境了解紅色文化，通過沉浸式體驗獲得內心的震撼，從“旁觀者”變成“參與者”。此外，展會也將在6日舉辦紅色文化主題論壇、舉行“紅色少年說”主題活動，活化廣東省紅色文化旅游資源普查成果，集中展示各地“科技+紅色文化”發展成果和優秀案例，使紅色文化搭上多層次的呈現載體，為現場觀眾帶來耳目一新的沉浸式、場景化體驗。

亮點五

攜手民宿產業，為鄉村振興添動能

進入“十四五”時期，文化和旅游部及時完善旅游民宿等級評定標準，開展在線培訓等，從政策文件到培育計劃、從行業標準到管理辦法，等級旅游民宿培育層層推進。為助力民宿經濟發展，本屆廣州國際旅游展積極響應國家“十四五”文化和旅游發展規劃，支持特色民宿創新發展，特別設置民宿生活體驗專區，為鄉村振興添動能。

民宿不止是住宿,而是匯聚鄉村的生活和文化要素,提供的是生活體驗。本次民宿生活體驗專區展將帶來首個沉浸式體驗民宿展；豐富的互動體驗項目；集中展現旅游等級民宿整體水平；以展促學習，求發展；推動文旅大融合等5大亮點，充分展現廣州民宿發展的歷程，民宿類型的迭代發展。

同時，本次專區將展示多家旅游等級民宿與各種特色體驗，市民及游客可在此參與木工藝體驗、轟趴館體驗、沉香體驗、特色民宿體驗、陶藝體驗等，品嘗廣式美食、手工咖啡等，了解特色農產品等，從視覺、味覺、觸覺等多種角度，讓廣大市民群眾體驗和感受民宿獨有的魅力。現場不僅可以打卡、拍照還可以直播，開創花樣逛展的新玩法。

廣州市民宿協會秘書長 沈莉莉 

亮點六

關注“體育+旅游”，倡導健康生活

提高健康保障水平、發展健康服務產業、促進全民身心健康，是十九大以來我國確定的經濟社會發展的重要戰略指向。中共中央、國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》中提出,到2030年實現“健康生活方式得到普及，健康服務質量和健康保障水平不斷提高，健康產業繁榮發展，基本實現健康公平，主要健康指標進入高收入國家行列”。

廣州研學文旅產業投資有限公司 副總經理 曾毅 

為倡導疫后健康生活方式，本屆展會也特別設置105°C體育旅游嘉年華，設置動感活力的“海”“陸”“空”三大體育旅游主題，不僅推出帳篷、潛水設備、滑翔傘用具等各類體育旅游用品為主的靜態展示，還將邀請資深教練進行教學，開展連續三天的專場活動，現場健身達人也將開啟直播模式，展示攀巖、跳繩、露營、潛水、尊巴舞蹈、騎行等多個文體旅游項目，為觀眾帶來文旅體嘉年華的深度體驗。

此外，本屆廣州國際旅游展還將作為“百校聯動-小羊游廣州”活動的首站，邀請近百所學校的小朋友們前來現場打卡。暑期不遠游，即可在展館內享受音樂與舞蹈帶來的歡樂，還能了解好玩有趣的旅游訊息，欣賞絢爛多彩的非遺技藝，感受廣州厚重的歷史文化底蘊。

亮點七

定制化主題展區，創新互動亮相

為緊密結合《“十四五”文化和旅游市場發展規劃》，與往屆相比，本屆廣州國際旅游展將積極探索“旅游+”產業融合，創新引入紅色文旅“圣地巡禮”專區、文博文創專區、非遺傳承專區、數字紅色文旅體驗專區、民宿生活體驗專區、105°C體育旅游嘉年華、影視文旅專區等特色主題展區，匯聚各類旅游產品及服務。其中，影視文旅專區將聚集廣東珠影影視、廣東昇格傳媒、深圳鵬祥影業等優質影視展商，并吸引詠聲動漫、騰訊影業、網易游戲、金逸院線、銀都機構等影視文旅頭部買家，對接文旅及影視資源。

同時，現場也將設置主題網紅打卡點，融入廣州地標建筑元素，繽紛色彩呈現出的絢麗感，正貼合了旅游充滿想象力的行業特性；靈動的圓球組合，則展現了本屆展會特色專區的融合與創新亮點；塑造了更具互動性的展會視覺形象，將吸引市民積極參與拍照打卡互動。

“十四五”時期，我國文化和旅游發展面臨重大機遇，也面臨諸多挑戰。《“十四五”文化和旅游發展規劃》強調，要以創新發展催生新動能，以深化改革激發新活力，奮力開創文化和旅游發展新局面。

在國家“一帶一路”戰略和雙區建設大局中，廣州國際旅游展始終積極整合全球目的地資源，致力打造一站式會展平臺，已經成為世界各國打響在中國旅游市場名聲的“首發平臺”。

本屆廣州國際旅游展將緊密圍繞國家“十四五”發展要求，堅持融合發展，不斷推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，積極推進文化和旅游與其他領域融合互促，將繼續整合全球目的地資源，融入“科技+”元素，以數字賦能開啟文旅新賽道，為海內外旅業人士打造更專業高效的國際化旅游展示和交流貿易平臺,為廣州市民及游客呈獻一場高發展質量的旅游盛宴。