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近日，國內旅游文化演藝產業先行者和綠色科技地產引領者三湘印象（000863.SZ）披露2021年度中報，公司“文化+地產”加速融合，持續雙向賦能。中報顯示，三湘印象實現營業收入26.20億元，比上年同期增長430.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2億元，比上年同期上升169.19%，基本每股收益0.17元。

文化業務乘風破浪  高成長后勁十足

隨著國家“十四五”文化和旅游系列專項規劃等政策的集中出臺，國內文旅行業信心穩步提振，文旅消費市場穩中向好，三湘印象在引領行業復蘇中迸發出強勁增長的新動能。中報顯示，公司旗下系列文旅演藝項目經營復蘇強勁。報告期內，累計接待觀眾人數較2020年同期增長456.80%，總體票房收入較2020年同期增長519.24%。公司在優質內容生產、產品模式創新和優勢資源合作等方面，龍頭效應凸顯。

作為國內頂級的文化演出編創和版權運營機構之一，三湘印象打造了中國第一部山水實景演出《印象劉三姐》，第一部大型情境體驗演出項目《又見平遙》、中國第一部漂移式多維體驗劇《知音號》，并在上海前灘呈現首個“城市印象”演出。報告期內，三湘印象在原有實景演藝和沉浸式演藝基礎上，深入研究文化產業發展趨勢，重點在內容研發、模式創新、強化編創能力、建設運營能力等方面錘煉內功、夯實基礎。

旗下演藝項目劇照

文化業務成熟項目高歌猛進的同時，三湘印象也在加速開發中項目的推進，高成長后勁十足。據悉，備受關注的《最憶韶山沖》編創制作基本完成，《印象太極》也已進入后期制作。在疫情防控措施允許的情況下，兩個項目有望年內實現首演。

值得一提的是，三湘印象正積極探索以文創產品履約社會責任的新模式。近日，三湘印象基于“印象”、“歸來”、“又見”等經典自有IP推出了“文創口罩”，讓消費者在呼吸之間領略到中國文創之美，也為觀眾的觀演體驗保駕護航。公司表示，未來將持續聯動旗下演出項目開發定制衍生產品，深度拓展IP產業鏈。

“文化+科技”共振  沉浸式文旅新業態蓄勢待發

數字文旅正成為文旅產業高質發展、驅動經濟內循環的重要引擎。日前，文旅部發布的《“十四五”文化和旅游市場發展規劃》明確提出，要推動文化和旅游市場主體數字化轉型。與此同時，國內沉浸式文旅呈井噴式爆發，受Z世代人群喜愛的劇本殺催生出文旅市場的新風口。

今年年初，三湘印象與湖南廣播影視集團有限公司（簡稱：湖南廣電）啟動“三湘-芒果”計劃，雙方就內容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來綁定四個層面達成共識。此后，三湘印象攜手湖南廣電旗下芒果TV等在汨羅共同開發大型沉浸式“萬人劇本殺”項目，切實落地“三湘-芒果”計劃。據悉，雙方還計劃開展芒果TV王牌綜藝節目《密室大逃脫》線下沉浸式體驗項目的合作運營，該項目未來將在公司與湖南廣電合作開發的芒果廣場內落地。

憑借豐富的實景演藝經驗和在沉浸式文旅行業的不斷求新，三湘印象著力探索“文化+科技”項目。通過引入虛擬及增強現實、高清影像系統、裸眼3D、全息投影等多媒體技術，在開發各類高科技沉浸式體驗產品方面邁出了步伐。代入式情景、多感官包圍、互動性敘事、社交需求實現和自我發現類等多個品類，以及沉浸式數字藝術館、飛行影院、沉浸式IP劇、場景式餐飲等多種文旅產品有望不斷涌現。

未來，三湘印象將以沉浸式體驗項目為基礎，持續將餐飲、旅游、休閑、娛樂、住宿等進行深度融合，打造“科技+文旅”、“演藝+文旅”、“劇本殺+文旅”等多種業態的文旅綜合體，構建IP生態系統。

部分圖片來源網絡

中報顯示，三湘印象將借助城市更新、土地拓展等契機，融合文旅產品和地產業務，落地能夠直面消費端且能夠在各個城市復制的文旅綜合體項目，為人們提供旅游、娛樂、演藝、教育、康養等一站式文化健康消費服務，為公司高質量發展注入新的活力。

根據前瞻研究院報告，未來3~5年，我國將形成一個80多億旅游人次和10萬億元消費規模的文旅消費新藍海。風勁帆滿圖新志，砥礪奮進正當時。時代機遇面前，三湘印象持續拓深自身文旅布局，以新業態、新模式助力文旅IP打造、文旅消費升級，加速實現企業的躍遷式轉型升級。