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近日，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩旅游聯(lián)合發(fā)布了《2021年上半年在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），對(duì)國(guó)內(nèi)的目的地和景區(qū)在2021年1月-6月期間的表現(xiàn)進(jìn)行全面的衡量與測(cè)評(píng)。報(bào)告顯示，鄉(xiāng)村游的年輕化趨勢(shì)顯著，憑借親近自然的鄉(xiāng)村民宿、探險(xiǎn)、徒步等高品質(zhì)體驗(yàn)，鄉(xiāng)村游在“后疫情時(shí)代”脫穎而出。

“在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數(shù)”（Travel Property Index，簡(jiǎn)稱(chēng)“TPI”）由中國(guó)旅游研究院在2020年發(fā)布，這是首個(gè)旅游業(yè)線(xiàn)上資產(chǎn)的測(cè)評(píng)方法和標(biāo)準(zhǔn)體系。

重慶、三亞進(jìn)入TPI城市榜單前五，四川資陽(yáng)在漲幅榜中排第一

馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，2021年整個(gè)上半年的城市TPI排名中，周邊的鄉(xiāng)村旅游資源豐富且鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)發(fā)展較為成熟的北京、廣州、上海包攬國(guó)內(nèi)城市TPI指數(shù)前三甲。“煙花三月下江南”則將杭州、南京、蘇州等春季賞花熱門(mén)目的地推上榜單前20名。而重慶、西安、長(zhǎng)沙等知名“網(wǎng)紅”城市，在深厚的“紅色底蘊(yùn)”加持下表現(xiàn)搶眼，TPI指數(shù)名列前茅。

從城市的TPI指數(shù)漲幅來(lái)看，在建黨 100 周年紅色旅游熱的帶動(dòng)下，諸多紅色旅游目的地的上半年 TPI 指數(shù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。其中“陳毅元帥的故鄉(xiāng)”四川資陽(yáng)以 76.9% 的漲幅位居國(guó)內(nèi)城市 TPI 指數(shù)漲幅榜首位，“紅領(lǐng)巾的搖籃”江西萍鄉(xiāng)，以及有“祖國(guó)的鎳都”美稱(chēng)的甘肅金昌緊隨其后。擁有豐富自然生態(tài)以及鄉(xiāng)村旅游資源的寧夏吳忠、河南駐馬店等地TPI 指數(shù)也呈大幅上漲趨勢(shì)。無(wú)論是尋訪(fǎng)紅色旅游目的地，在歷史的印記中深刻感受“往昔崢嶸歲月”，還是擁抱自然、探秘祖國(guó)大好河山鮮為人知的一面，都是當(dāng)代年輕人賦予旅行的全新意義。

馬蜂窩此前發(fā)布的《旅游新國(guó)潮》報(bào)告也曾顯示，76.92%的95后喜歡體驗(yàn)紅色旅游線(xiàn)路，是紅色旅游的絕對(duì)主力。年輕人對(duì)紅色旅游的熱情逐年高漲，不僅代表著文化自信的提升，也與近年來(lái)各地深入挖掘紅色旅游資源，著力打造“紅色鄉(xiāng)村”，提供豐富有內(nèi)涵的沉浸式體驗(yàn)密不可分。

馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒認(rèn)為：“比起單純的人文類(lèi)紅色旅游景點(diǎn)，紅色鄉(xiāng)村有著‘自然+人文’的雙重優(yōu)勢(shì)。將鄉(xiāng)村自然資源和紅色資源有機(jī)結(jié)合，讓年輕人接受愛(ài)國(guó)主義教育的同時(shí)也能享受到‘歸園田居’般的愜意假期，提升鄉(xiāng)村旅游的綜合體驗(yàn)，讓坐落于鄉(xiāng)村的紅色旅游產(chǎn)品、遺跡更加具有吸引力，將是未來(lái)‘紅色鄉(xiāng)村’的主要發(fā)展方向。”

全國(guó)各區(qū)域景點(diǎn)特色明顯，自然與人文各據(jù)半壁江山

春節(jié)過(guò)后，全國(guó)迎來(lái)春暖花開(kāi)的季節(jié)。"賞花"、"踏青"、"春游"等相關(guān)的關(guān)鍵詞在馬蜂窩站內(nèi)的搜索熱度均出現(xiàn)大幅上漲。無(wú)錫、上饒、黃山、林芝憑借著黿頭渚的櫻花爛漫、連綿壯麗的油菜花海、賣(mài)花漁村的梅花仙境、雪山下的十里桃源紛紛“走花路”，躋身各自所在區(qū)域城市的TPI榜單前十名。相應(yīng)的，東北的吉林長(zhǎng)白山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、華中的湖南武陵源風(fēng)景名勝區(qū)、西南地區(qū)的云南洱海都位居所在區(qū)域的景點(diǎn)TPI指數(shù)榜首。

自然風(fēng)光表現(xiàn)搶眼，文化類(lèi)旅游景點(diǎn)也不遑多讓?zhuān)瑘?bào)告顯示，故宮、長(zhǎng)安街、五臺(tái)山、天安門(mén)廣場(chǎng)、平遙古城仍舊牢牢占據(jù)著華北地區(qū)景點(diǎn) TPI 指數(shù)前五名。在青甘大環(huán)線(xiàn)以其從戈壁到沙漠、從草原到花田的絕美風(fēng)光俘獲萬(wàn)千自駕愛(ài)好者的心時(shí)，陜西的秦始皇兵馬俑博物館、華山、鐘鼓樓廣場(chǎng)還是穩(wěn)坐西北地區(qū)景點(diǎn)TPI指數(shù)的前三把交椅。

馮饒分析稱(chēng)：“拍照打卡或是走馬觀(guān)花已經(jīng)不再是年輕人旅行的第一訴求。通過(guò)旅行深入了解一段歷史或是感受一種文化會(huì)讓他們獲得更多滿(mǎn)足感。以華中地區(qū)城市TPI指數(shù)排名前十的洛陽(yáng)為例，年輕人在一睹牡丹真國(guó)色的同時(shí)，也一定會(huì)去龍門(mén)石窟感受石刻藝術(shù)巔峰的魅力。”

“鄉(xiāng)村游”迎來(lái)年輕一代！

在消費(fèi)升級(jí)與國(guó)家利好政策的雙重加持下，近年來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村游發(fā)展有了“質(zhì)”的飛躍，越來(lái)越多的“新鄉(xiāng)村”從景區(qū)硬件到服務(wù) “脫胎換骨”，擺脫了過(guò)去交通不便、硬件不過(guò)關(guān)、服務(wù)意識(shí)薄弱等固有印象，通過(guò)全新面貌及特色體驗(yàn)，成為了活躍在馬蜂窩、微博等社交網(wǎng)絡(luò)中的“新星”。

從TPI排行榜中，不難看出年輕人青睞的鄉(xiāng)村游熱門(mén)玩法。城景融合的古鎮(zhèn)，滿(mǎn)足了年輕人景色與文化并重的要求，他們喜歡在古村古鎮(zhèn)里開(kāi)啟一場(chǎng)沉浸式的旅行體驗(yàn)。宏村、平遙古城、束河古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)以及磁器口古鎮(zhèn)，成為上半年 TPI 指數(shù)最高的五大古鎮(zhèn)。這說(shuō)明，游客不僅喜歡到古鎮(zhèn)游覽，還喜歡將自己的游覽體驗(yàn)分享到社交網(wǎng)絡(luò)中。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的游客中，90 后及00 后占比近60%，年輕人開(kāi)始成為鄉(xiāng)村游的主流客群。“體驗(yàn)”是他們?cè)谶x擇一次鄉(xiāng)村游時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)，為打造體驗(yàn)衍生而出的房車(chē)露營(yíng)、民宿、騎行、探險(xiǎn)、徒步等特色玩法正在成為鄉(xiāng)村游的內(nèi)生動(dòng)力。追求個(gè)性、樂(lè)于嘗試新鮮事物的年輕人正致力于把傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村游玩出更多新花樣。

在馬蜂窩旅游近期發(fā)起的“周末請(qǐng)上車(chē)”活動(dòng)中，去郊外玩一次時(shí)下流行的“風(fēng)格露營(yíng)”，或是跟專(zhuān)業(yè)大神學(xué)習(xí)飛蠅釣，正是通過(guò)在京郊熟悉的景區(qū)中營(yíng)造新空間，讓年輕人在“老地方”獲得“新體驗(yàn)”。而在年輕人的出行決策“百寶箱”北極星攻略中，關(guān)于特色鄉(xiāng)村游的玩法攻略同樣不勝枚舉，從自駕到露營(yíng)，從沖浪到潛水，年輕人們“上天入海”的愿望都可以得到滿(mǎn)足。

雖然鄉(xiāng)村游在后疫情時(shí)代迎來(lái)黃金發(fā)展期，但報(bào)告指出其仍存在發(fā)展空間——在游客消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，鄉(xiāng)村游也需要加緊構(gòu)建自己的國(guó)際化視野，并重視職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化的目的地營(yíng)銷(xiāo)策略，重視線(xiàn)上資產(chǎn)的建設(shè)與維護(hù)。在網(wǎng)絡(luò)上，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到好口碑的景區(qū)景點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)得到更多游客的青睞。