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登錄向往的民宿中,有向往的生活。8月28日,旅悅集團發起了一場長達七小時的“沉浸式直播”——《向往的民宿》,直播中旅悅集團CEO周榮和同事們一起在山間田野的民宿中劈柴生火做飯,帶著直播間的觀眾朋友們一起通過“云旅游”度過了鄉間的一天。這場直播通過星球號和視頻號兩大平臺呈現,在攜程平臺中本次直播以46.32萬的貢獻值位居攜程直播美宿榜第一,居直播總榜第三。綜合來看,這場直播獲贊數超過53w+。
花筑星球號當日直播排行
位于浙江紹興的花筑·新昌天姥山撥云間民宿,是這場直播的“主角”。花筑·新昌天姥山撥云間民宿,在浙江省紹興市新昌縣,李白詩中的"天姥連天向天橫,勢拔五岳掩赤城"說得就是這里的天姥山。花筑民宿首場“沉浸式直播”選在這里,也是為了讓直播間觀眾們近距離感受到“一山一世界”的美景。
打造另一種“沉浸”
“沉浸式直播”雖然不是個新詞,但花筑的“沉浸式直播”與短視頻平臺中的“沉浸式化妝”“沉浸式美食”等不同的是,這場直播并沒有刻意追求人聲的“安靜”,而是通過一群人在山中的體驗,還原了在這里生活的本真的樣子。從直播間的熱度反饋來看,人們不僅喜歡沉浸在自己的世界里,還喜歡看別人沉浸在“他們自己”的世界里。
花筑·新昌天姥山撥云間民宿
花筑·新昌天姥山撥云間民宿,在創建之初就致力于打造“回歸純真”的用戶體驗,這里的每一個細節,都圍繞于此。在直播間中,很多人看到了這里挑空的大廳和整面墻的大落地窗,也看到了這里現代科技與原始鄉野的融洽結合,跟著鏡頭“沉浸”在這里。
花筑旅行的“沉浸式直播”,本質上是對棱角分明、硬朗堅硬的“鋼筋混泥土世界”短暫逃離,在直播的7小時中,很多觀眾們從頭看到尾。在這里,沒有冗余信息的干擾,沒有復雜的解說,只有風聲、水聲和人們的閑聊所帶來的視覺、聽覺感官細微體驗。在這場直播中,花筑所做的探索,讓更多用戶對民宿“種草”。
“沉”下來,享受慢生活
“沉下來,才能享受慢生活”。在直播過程中,旅悅集團CEO周榮下場劈柴生火做飯、文旅事業部CEO李論大秀廚藝、主播嘉賓采摘竹筍、飯后大家一起參與互動游戲……這些溫馨的場景設計和周密的人物調度,增強了直播的節奏感,讓整場直播起伏有序,和諧有趣。
直播中所看到的每一個鏡頭機位,是花筑直播團隊的專業攝像師反復測試后選定的,盡可能為觀眾展現更接近真實的場景。同時,在“田野間吃西瓜”“劈柴做飯”“學習竹藝編制”“逛林子”的過程中,主播、嘉賓、觀眾之間的自然互動,也建立起一個和諧有趣的想象共同體。
“浸”進去,品味靜時光
沉浸式直播的到來,讓更多用戶在不便出游時或計劃出游前,有了全新的交互場景。在文旅民宿產業正在被重構的大背景下,直播+旅游的深度融合,不僅能從內部倒逼傳統民宿產業進行品質升級,更能融合外部資源,為民宿帶來更多流量和業態結構。民宿主有了更多放開聲量的機會,消費者也有機會發現更多“出行好去處”。
在這個過程中,直播也早已脫離最初“線上賣場”的認知,逐漸成為品牌發聲、用戶溝通的高效渠道,可彰顯品牌調性、可強化用戶認知,也可從直播中聽到用戶更真實、更全面的感受和反饋。而直播頁面中每一個商業場景,都可以鏈接海量資源和新鮮玩法,更有趣、更實惠的“沉浸式直播”還有更廣闊的潛力空間可供挖掘。
與其說疫情催化了“直播+旅游”的展現形式,不如說這是消費者和旅游從業者基于網絡科技的“雙向奔赴”。對商家而言,通過直播的形式展現門店,可以提高門店的聲量和影響力,吸引更多的潛在用戶群體;對消費者而言,提前在直播間感受旅行的氛圍可以避免自己“踩坑”,讓自己的出行更有前瞻性和規劃性。
這場7小時的“沉浸式”直播背后,依托攜程的流量加持和旅悅集團精準的出行場景及用戶畫像,花筑民宿將平臺、門店、用戶等多維度資源整合拓展,最終實現產品和內容的強鏈接。繼花筑·新昌天姥山撥云間民宿之后,花筑民宿還將進一步展開“沉浸式直播體驗”的全方位探索,為用戶帶來更具價值的出行參考和“云旅游”體驗。