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中國沉浸式演藝行業迎“國際選手”入局。

近日，世界排名第一的演藝類主題公園品牌普德賦公布了項目計劃，將打造坐落于上海徐匯區的SAGA“光明之城”項目，該項目包含了沉浸式劇場、主題餐廳等，并計劃于2022年夏季盛大揭幕，建成后將成為全球規模最大的沉浸式演藝劇場。

隨著“體驗經濟”不斷發展，沉浸式娛樂行業迎來發展機遇期。作為國際演藝娛樂巨頭，普德賦在打造沉浸式演藝項目方面有哪些差異化優勢？內容和呈現形式如何更好實現本土化?對整個產業而言，普德賦將給國內文旅產業帶來哪些新變量？

普德賦是什么？

普德賦1978年創建于法國，也被稱為“狂人國”或“櫸木山”，是世界上第一座戲劇主題樂園。普德賦是法國迪士尼之外的第二大主題樂園，曾兩次獲得“世界最佳主題公園”獎項。

作為世界排名第一的演藝類主題公園品牌，普德賦區別于傳統主題公園模式，沒有任何大型游樂設備，所有游樂項目均為舞臺劇和現場表演秀，以搭建實景場景為主。在法國每年（開園時間半年）接待游客近250萬人次，被稱為“世界上最會講故事”的主題公園。

在產品模式上，普德賦將古羅馬、中世紀、文藝復興等重大歷史故事、傳奇搬上舞臺，通過科技和演藝的融合創新，為世人展現一個“復活”的歐洲中世紀“世外桃源”。普德賦的演藝項目豐富且優質，以歷史為載體，激發游客文化歸屬感，實景真人表演與多媒體效果結合，為游客提供互動性和體驗感強烈的沉浸式體驗。

其中，最大的一場演出La Cinéscénie可以同時容納1.4萬人觀看，演出場地23公頃，表演面積堪稱世界最大，參加演出的人員多達4150人（包括演員和志愿者、工作人員等），被稱為是世界上最大規模的夜間表演。整場演出持續90分鐘，講述了一個法國家族從中世紀跨越至第二次世界大戰的歷史長歌，最后以持續20分鐘的大型焰火表演收官。交匯了真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影、無人機等形式，海陸空立體呈現。

在法國項目的成功基礎上，普德賦進入品牌輸出的裂變式發展階段。普德賦在西班牙打造并運營了一個歷史主題公園、在荷蘭打造了一個史詩級演出，目前其全球業務已覆蓋西班牙，荷蘭，英國，美國，中國等，并斬獲多項世界最佳排名及國際大獎。

沉浸式演藝市場迎來新變量

對于普德賦的全球化戰略來說，中國市場潛力巨大。

有分析指出，對標歐美等發達國家，人均 GDP 在 6 千-3 萬美元期間是個人娛樂消費增長最快階段。2018 年中國人均 GDP 達到 6.46 萬人民幣，消費升級需求擴大，逐步進入文化娛樂消費增長快車道。而沉浸式娛樂是聯動旅游產業鏈、擴大消費的重要著力點。

據《幻境·2020中國沉浸產業發展白皮書》統計，自2016年起中國沉浸式產業進入快速發展階段，2019年中國沉浸產業總產值已達到48.2億元。疫情之后，劇本殺、密室逃脫、實景演藝等沉浸式項目更成為線下娛樂“新寵”，沉浸式娛樂與景區、住宿、商業綜合體的結合成為趨勢。另一方面，以只有河南、上海宋城為代表的大型沉浸式演藝項目引發消費熱潮，同樣彰顯了沉浸式產業的市場空間。

作為獻禮2021年中法文化旅游年的合作項目，普德賦在建設綜合演藝主題公園之前，就計劃單獨推出樂園里最受歡迎的娛樂項目。坐落于上海徐匯區的SAGA“光明之城”項目即是其中之一。

作為國際演藝巨頭在國內的初次“試水”，目前來看，SAGA“光明之城”項目至少有以下幾個方面值得關注：

其一，高品質的產品打造模式。當前國內沉浸式產業項目數量多、形態多樣，但缺乏深層次的敘事體驗，精品項目稀缺。與國內演藝產品相比，普德賦無論在產品豐富性，還是完美度上都領先于中國同業。據悉，普德賦的每個表演推出之前，都要經過3-5年的精心雕琢。從場景搭建、舞臺裝飾到演員服裝設計，從音樂編排到舞臺器械和特效制作，都精益求精，匠心獨具。而SAGA“光明之城”的項目更是選了產品矩陣中的人氣產品。

其二，創新的體驗模式。以SAGA“光明之城”為代表的新型藝術概念的設計理念是將大型秀場落地在世界各主要大都市的心臟地帶。與傳統的普德賦公園使游客沉浸在大自然中2到3天時間的體驗不同，“光明之城”可以使大眾深度沉浸2小時以上，這是專門針對城市中心快節奏的生活而設計的。

同期推進的大理國際度假項目將依托普德賦在主題公園建設、管理和運營等方面的經驗與優勢，融入云南大理優越的生態環境和旅游資源，以中國歷史文化和民族融合為主題，規劃建設全球一流，中國頂尖的綜合演藝主題公園，包括引進和建設知名酒店、主題村落，以及配套世界級品牌商業設施。

從打造全球規模最大的沉浸式演藝劇場，到全球一流、中國頂尖的綜合演藝主題公園，從項目的規格，不難看出普德賦對于中國市場的“野心”。而根據不同地理空間和風俗文化，延伸出截然不同的商業模式和產品形態，也展現出普德賦領先行業的產品開發和精細化運營能力。

國際巨頭的本土化敘事

國際品牌進軍中國市場，本土化是繞不開的話題，對以文化內容為核心的普德賦來說，如何應對這一話題尤為重要。

普德賦主席Nicolas de Villiers曾在接受采訪時稱，普德賦非常期待在中國創建以普德賦表演形式為范本的，以中國歷史文化故事為主題的國際性表演藝術公園。

他表示，在項目打造過程中，會把自己放在中國人的位置看中國歷史，因地制宜地在中國專家的配合下，做“中國歷史的主題樂園”，中國地區的普德賦只借鑒模式，而不會照搬內容。

這一理念在項目中體現得更為明確。據了解，“光明之城”項目就是受中國歷史和傳奇故事的啟發，由普德賦藝術團隊創造的超沉浸式體驗項目，將游客帶回1930年代的上海。故事的各個環節都提供了多種選項，參觀者可根據故事情節自由選擇各自前進的道路，從而成為演繹自己命運的主角。經歷的每一處場景和每一個瞬間都將成為故事情節中強烈而壯觀的情感布景，隨著故事主線跌宕起伏。這種具有多選方案的劇本能提供超26種路線的探險歷程。

出于對中國業務的重視，普德賦將亞洲業務總部設立在了中國，同時任命杰弗瑞·里德特 （Geoffroy Ladet）擔任亞洲區CEO。近期，杰弗瑞·里德特被世界頂級主題游樂網站Blooloop評選為2021年度全球主題樂園界50大最有影響力人物之一，與迪士尼、環球影城、默林等旅業巨頭共同名列榜單。兼具藝術天賦和管理能力，加上多元的文化背景和豐富的工作積淀讓杰弗瑞·里德特能夠更好地實現全球視角下的文化創新表達。

隨著普德賦在中國的布局版圖不斷拓展，其帶動的文化效益和經濟效益也將得到進一步釋放。一方面，憑借高超的內容制作能力與獨特的商業模式，普德賦在演藝市場上無疑具備較強競爭力，能夠市場提供更為優質的消費產品，加速中國演藝市場轉型升級迭代。另一方面，普德賦中國項目落地后，也能夠在擴大就業崗位的同時，帶動國內文旅人才升級。