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2021年是“十四五”規劃開局之年，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的起步之年。今年中央一號文件，提出全面實施“鄉村振興戰略”。在中國完成脫貧攻堅之后，鄉村振興是有關農村的最新頂層設計和國家戰略。

高端度假酒店的業態與鄉村優良的生態環境和輕松的人文環境有著高度的契合之處，這使得“鄉村度假”成為鄉村振興的有效路徑。作為中國高端度假體驗的先行者，開元酒店集團和百達屋集團將發揮自身企業特色，尋找將旅游度假和鄉村實際密切融合的路徑與模式，配合國家鄉村振興的偉大工程。

由開元酒店集團創立的芳草地度假酒店品牌，充分挖掘優秀的鄉土文化和美學價值，秉持綠色、生態環保理念，開創了文旅融合的新場景。例如，杭州富春芳草地度假酒店特色的“點狀供地”模式，在尊重自然的基礎上推動了科學均衡發展，實現了節約經濟及能耗的有效共建。

為了深入了解高端度假酒店對鄉村振興起到的推動作用，開元酒店集團特地邀請了杭州建德市文廣旅體局黨組書記、局長謝黎琴，在杭州富春芳草地度假酒店展開了一場關于鄉村度假的對話。

謝黎琴表示，開元酒店集團和百達屋集團對“鄉村度假”有獨到深刻的理解，也有著創建先鋒品牌的能力和精神。旗下“方外”、“芳草地度假酒店”和“觀堂”品牌都以中國視角出發，兼具可持續綠色發展和中式生活情懷，是非常適合“鄉村文旅”的內容元素。

此外，開元酒店集團專注高端酒店業務30多年，在高端度假酒店領域有非常強的專業能力和豐富經驗，這也是當時與開元酒店集團合作的重要原因。

謝黎琴稱，芳草地度假酒店入駐后給建德的旅游業態帶來了很多變化，為建德打開了鄉村度假的新形態。不僅滿足了消費者的旅行度假需求，帶動了當地的經濟發展，更重要的是繼承和發揚了本地文化特色，吸引人才聚集和資源聚集，為鄉村文旅的進一步發展提供了優質的土壤。

推動鄉村振興，不能僅依賴國家政策“單輪”驅動，更需要充分發揮政府和市場的“雙引擎”推力。未來開元酒店集團和百達屋集團將持續助力鄉村振興建設，以產業為重要抓手，強化旅游度假與農村經濟的深度融合，因地制宜地開展建設，為推動鄉村振興和創新發展提供有力支撐。

以下為訪談實錄：

問：謝局長您好！我們看到杭州富春芳草地度假酒店，藏風聚水，自然條件得天獨厚，當初為什么選擇和開元酒店集團合作？為什么選擇把整個項目交由開元酒店集團來運營管理？

謝黎琴：主要還是看中兩個方面，首先是基因。開元酒店集團專注高端酒店業務30余年，最早的高端度假酒店可以追溯到上世紀九十年代，應該說是中國最早經營高端酒店的專業運營商。要成就一個好項目，這個領域的專業基因肯定是必不可少的。

其次就是它對“鄉村度假”有著獨到而深刻的理解，有著創建先鋒品牌的能力和精神。我們也知道在2010年后，開元酒店先后創立奢華和高端度假品牌“觀堂”、“芳草地度假酒店”和“方外”，這些品牌都以中國視角出發，立足于可持續理念，具備環境生態意識，同時能深度觸達消費者的中式生活情懷，這是鄉村文旅需要的內容和元素，鄉村就是需要這樣的“美好生活的倡導者”。

問：像富春芳草地這樣的項目入場后，建德的旅游業態是否有發生變化，有哪些具體變化呢？

謝黎琴：當然會發生變化。近年來，建德一直堅持文旅融合發展，全面激活鄉村文旅市場，努力在先行先試中探索建立“文化更有活力、旅游更有魅力、消費更有動力”的長效機制，打造一個文旅融合升級的“建德樣板”。

鄉村度假酒店和旅游目的地產品是這種樣板的重要承載。芳草地度假酒店是專注于打造近郊品質度假方式的高端品牌，這一類酒店全面打開了鄉村度假的新型態 -- 繼承原有的本地人文，傳遞具有引領性的美學觀，并打開應對當代多變旅行需求的可能性，在新舊融合中建立著一個個山間原野的新型社區。

這種新型社區展現了更高級的鄉村度假方式、更有品質的住宿條件、更精致的生活體驗，吸引了很多高端消費客群，這對本地旅游及消費體系的建設起到了很大的促進作用。這是鄉村文旅進一步發展的優質土壤。

問：2021年中央一號文件的主題是鄉村振興。您覺得高端度假產品的進駐，對鄉村振興有哪些重要作用？

謝黎琴：在中國完成脫貧攻堅之后，鄉村振興是有關農村的最新的頂層設計和國家戰略。美麗的近郊鄉村，作為城市的后花園，必然要滿足都市人休憩身心的需要。引進高階專業化度假酒店品牌，已經成為國內“鄉村振興”必不可少的一部分。

當然，本地資源是有限的，鄉村的項目與自然環境往往是強關聯的，所以任何動作都會是一個系統工程，任何品牌、項目與鄉村展開的聯動合作，都不應離開可持續理念及對原生生態的尊重意識，實現共創與價值再造。比如富春芳草地度假酒店項目，我們實現“點狀供地”的模式，推動科學發展，就是本著尊重自然，也是節約經濟及能耗的有效共建。

之后，建德也將大力拓展度假市場，推動鄉村振興，實現共同富裕，為人民的美好生活提供高品質的體驗。我相信，中國鄉村旅游的發展，只有在一種博大的文旅情懷中去做實踐，才能開啟在地化的自循環模式，創建走向更遠未來的可持續生態。