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2021年11月20日，由中國主題公園研究院、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心聯(lián)合主辦的——2021中國主題公園發(fā)展高峰論壇暨《2021中國主題公園競爭力評價報告》發(fā)布會在上海同濟(jì)君禧會議廳舉行。

主題公園是我國文旅融合發(fā)展的標(biāo)志性行業(yè)，也是反映本地居民和外來游客在疫情常態(tài)化過程中進(jìn)行文旅消費的晴雨表。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提升以及閑暇時間的增多，主題公園已經(jīng)成為人們休閑娛樂的首選。但是，由于主題公園產(chǎn)業(yè)的自身特點，容易受到外部事件和疫情災(zāi)害的沖擊，這也給行業(yè)經(jīng)營管理提出了新的課題。本次論壇旨在通過廣泛交流和集思廣益，研判主題公園發(fā)展新格局，推動中國主題公園產(chǎn)業(yè)的理性和健康發(fā)展。

論壇由華東師范大學(xué)教授、上海師范大學(xué)特聘教授樓嘉軍先生主持，與會嘉賓圍繞“研判主題公園發(fā)展新格局”展開主題演講和對話。上海迪士尼度假區(qū)運營部總監(jiān)丁文綺女士做了《守護(hù)快樂，締造神奇：引領(lǐng)卓越的主題樂園運營之道》的主題演講，深圳市中瑞恒策劃管理有限公司總經(jīng)理李東做了《主題公園全生命周期精準(zhǔn)安全管理模式》的主題演講，華強方特文化科技集團(tuán)副總裁陳祖堯博士做了《主題公園：講好中國故事，講中國好故事》的主題演講，中國主題公園研究院產(chǎn)業(yè)旅游研究分院院長于雨先生做了《火星主題公園IP開發(fā)策略》主題演講，深圳市世紀(jì)光華照明技術(shù)有限公司總經(jīng)理趙洪濤做了《主題燈光助力存量價值提升》，上海海昌生物科技有限公司總經(jīng)理李紹君做了《常疫情時期主題公園管理要素》主題演講，華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、上海師范大學(xué)特聘教授樓嘉軍先生做了《中國主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與升級》主題演講。

接著，由中國主題公園研究院副院長、驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才、上海歡樂谷總經(jīng)理胡偉、恐龍園文化旅游集團(tuán)副總裁哈靜、杭州樂園旅游區(qū)總經(jīng)理王樂、季高集團(tuán)總裁李慧華、環(huán)宇文化科技李政就《中國文旅行業(yè)如何適應(yīng)疫情防控常態(tài)化》展開對話討論。

論壇上，由中國主題公園研究院、人民日報社人民旅游、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心共同發(fā)布了《2021中國主題公園競爭力評價報告》，該報告涉及的主題公園概念來自于國家發(fā)改委及相關(guān)部門于2018年發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的規(guī)定。按照主題公園規(guī)模大小劃分為特大型、大型和中小型三個等級，總占地面積2000畝及以上或總投資50億元及以上的，為特大型主題公園；總占地面積600畝及以上、不足2000畝或總投資15億元及以上、不足50億元的，為大型主題公園；總占地面積200畝及以上、不足600畝或總投資2億元及以上、不足15億元的，為中小型主題公園。

報告顯示，截至2019年底，中國有339座主題公園，其中，25%虧損、22%持平、53%盈利（經(jīng)營性）。

本次評價報告在借鑒與參考相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，確立了由區(qū)位競爭力、規(guī)模競爭力、項目吸引力和發(fā)展能力等4個一級指標(biāo)、10個二級指標(biāo)和12個三級指標(biāo)組成的主題公園綜合競爭力評價指標(biāo)體系。

第一類，區(qū)位競爭力。是指所在城市為主題公園的發(fā)展提供資源保障為其爭奪市場的能力。第二類，規(guī)模競爭力。是指主題公園在占地面積、投資規(guī)模等方面形成規(guī)模效應(yīng)以搶占市場份額的能力。第三類，項目吸引力。是指主題公園依托擁有的休閑娛樂設(shè)施等項目最大程度地滿足游客休閑娛樂消費的能力。第四類，發(fā)展能力。通常又稱為成長能力，是指主題公園通過不斷整合和優(yōu)化自身資源，并充分利用外部有利條件，使綜合競爭力獲得可持續(xù)性增強的潛在能力。

本次評價報告的研究對象為大型和特大型主題公園，即總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的國內(nèi)主題公園。符合以上條件的主題公園約有87家。鑒于資料獲取的可獲得性，最終有64家被納入本年度評價報告之中，其中，特大型主題公園有6家，大型主題公園58家。64家主題公園主要分布在27個省（直轄市或自治區(qū)），具體為：廣東6家、浙江5家、山東4家、江蘇5家、安徽3家、上海4家、湖南6家、廣西4家、天津2家、遼寧2家、福建2家、河南3家、海南2家、北京2家、重慶1家、甘肅2家、貴州1家、黑龍江1家、湖北1家、江西1家、山西1家、陜西1家、四川2家、云南1家、河北1家、青海1家。納入評價的64座主題公園，約占我國現(xiàn)有大型和特大型主題公園數(shù)量的73.6%，全年合計接待游客6768.83萬人次，合計營業(yè)收入約94.8億元。

去年，納入評價的主題公園共50家，占全國大型和特大型主題公園數(shù)量54.3%，全年總收入10936.11萬人次，合計營業(yè)收入163.63億元。本次評價保留了去年樣本的46家，減少了4家，新增的主題公園18家，共64家。受疫情影響，2020年中國主題公園無論是接待游客人數(shù)還是營業(yè)收入均出現(xiàn)較大幅度下降，同樣本比較，全年接待游客下降了50.43%，營業(yè)收入下降了49.87%。

在中國主題公園競爭力評價中，上海迪士尼樂園依然保持第一的高位，珠海長隆海洋王國以39.74的分?jǐn)?shù)位列第二，深圳世界之窗緊隨其后。深圳錦繡中華民俗村一躍而上位列第四位，而深圳歡樂谷則倒退到第五位。長隆歡樂世界、北京歡樂谷、上海海昌海洋主題公園、常州中華恐龍園今年仍然位列前十強之中，但次位卻發(fā)生了改變，而去年前位列十強之一的杭州宋城則被新進(jìn)勢力鄭州方特歡樂世界取代，這也是去年十強中唯一被取代的主題公園。前十強之中廣東地區(qū)依然占據(jù)前十強中的五席，彰顯了廣東地區(qū)主題公園綜合競爭實力的強勁。

本次報告還對中國主題公園發(fā)展特征及趨勢做了陳述。報告稱，中國主題公園在發(fā)展速度、整體水平、功能演變、規(guī)模結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布、競爭力差異等方面呈現(xiàn)出七大特征：第一，主題公園發(fā)展速度較快。從樣本來看，2019年為42家，2020年為50家，而2021年增長到了64家，樣本數(shù)量的增加從側(cè)面反映了主題公園行業(yè)正在進(jìn)入快速發(fā)展的階段，引起越來越多的重視；從本次新增樣本的區(qū)域來看，新增了河北省和青海省兩個相較偏僻的城市，證明在疫情常態(tài)化，周邊游、短距離游盛行的情況下，各省市逐漸重視主題公園的存在，加速主題公園發(fā)展，并開始有效發(fā)揮主題公園的引流增收的效應(yīng)。第二，整體發(fā)展水平良莠不齊。雖然從2019年到2020年再到2021年，主題公園樣本數(shù)量每年都在不斷增長，從整體評價指數(shù)和各個維度的評價指數(shù)來看，各主題公園分值排序不盡一致，除了像迪士尼這樣品牌影響力已遍布全球之外，其余主題公園的各個維度分值幾乎每年都在上下變化，甚至于一個主題公園的統(tǒng)一指標(biāo)排名相鄰兩年差距多名。主題公園競爭力指標(biāo)分值的懸殊差異也反映了主題公園發(fā)展水平的良莠不齊，整體發(fā)展亟需規(guī)范提升。第三，體驗性與互動性功能日趨凸顯。主題公園發(fā)展由簡單的休閑游憩到注重體驗性和互動性功能為主、其他功能為輔，特色差異化發(fā)展趨勢明顯。與此同時，除了老牌主題公園的不斷擴(kuò)張以外，許多基于文化傳播的主題公園也如雨后春筍般出現(xiàn)。第四，發(fā)展規(guī)模持續(xù)性增長。64家被納入研究對象的主題公園在過去三十年的時間內(nèi)，數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，到2000年出現(xiàn)陡增。第五，區(qū)域分布上東多西少，擴(kuò)張速度呈現(xiàn)東、西部緩和向前、中部崛起發(fā)展態(tài)勢。從省級層面來看，64家主題公園遍布在27個省、市、自治區(qū)。第六，競爭力呈現(xiàn)東強西弱,中部崛起態(tài)勢。就整體來看，東部地區(qū)主題公園競爭力明顯強于中西部地區(qū)，其中又以長三角、珠三角和環(huán)渤海區(qū)域為甚。第七，常態(tài)化疫情影響持續(xù)，市場恢復(fù)能力強弱不均。常態(tài)化疫情成為主題公園市場結(jié)構(gòu)的“試金石”。受到各地“非必要不離市”防疫建議的影響，一、二線城市的主題公園的本地市場恢復(fù)迅速，部分主題公園已經(jīng)完全恢復(fù)甚至超過2019年疫情前的水平。同時，主題公園跨省、跨市的中遠(yuǎn)程市場恢復(fù)受疫情影響仍較為波動，下半年整體收緊。省外或市外等中遠(yuǎn)程市場占較大比例的主題公園恢復(fù)緩慢。根據(jù)主題公園的發(fā)展演變和其依托的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境來看，中國主題公園將呈現(xiàn)六大趨勢。第一，更加注重科技智能的運用。第二，文化逐漸成為主題公園的有力支撐。第三，主題公園集群效應(yīng)與規(guī)模化愈發(fā)顯著。第四，品牌效應(yīng)持續(xù)性增強。第五，風(fēng)險能力管控愈成為重中之重。第六，主題公園受疫情影響將重新洗牌。

最后，中國主題公園研究院院長林煥杰向上海迪士尼樂園、上海歡樂谷、鄭州方特歡樂世界等10家主題公園頒發(fā)了“2021中國最佳主題公園”獎杯，向海昌（中國）投資有限公司執(zhí)行總裁張建斌頒發(fā)了“2021主題公園最佳開拓者”獎杯，向季高集團(tuán)、深圳中瑞恒公司、深圳世紀(jì)光華照明公司、環(huán)宇文化科技公司頒發(fā)了“2021主題公園最佳服務(wù)商”獎牌。

來自上海迪士尼度假區(qū)、上海歡樂谷、華強方特、海昌（中國）投資、常州恐龍園、融創(chuàng)集團(tuán)、杭州樂園旅游區(qū)、季高集團(tuán)等，以及文旅行業(yè)的策劃、規(guī)劃設(shè)計企業(yè)、游樂設(shè)備和其他服務(wù)行業(yè)單位、新聞媒體和相關(guān)高校、研究機(jī)構(gòu)的嘉賓出席了論壇。