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龍雀獎風向標 | 年度最具商業價值IP人物首批入圍名單出爐,全網爆紅的超級IP是怎樣煉成的?

文旅惠報 本文作者:執惠 2021-12-19
在國際品牌IP熱潮帶動下,本土IP市場也受到更多關注。

2021年無疑是主題IP的爆發之年,從北京環球影城的威震天,到橫空出世的玲娜貝兒、柳夜熙,各類不同形象的主題IP及其在線上線下場景中的應用,正成為文旅產業迭代升級的重要一環。

近期,“玲娜貝兒預約通道崩潰”、“迪士尼否認饑餓營銷”等話題頻繁登上熱搜,盡管經歷了“下頭”事件,“頂流”玲娜貝兒的熱度仍然維持在高位,周邊產品持續斷貨,在二手平臺上被炒至天價。

另一邊,“話癆”威震天成為了北京環球影城的流量擔當之一,背靠國際頂級主題樂園與全球大爆系列電影,再套上“社交牛逼癥”的時髦屬性,使其在互聯網不斷發酵下迅速走紅。

兩大IP的現象級火爆,證明了迪士尼和環球影城這兩大主題娛樂巨頭在打造原創IP上的實力,不僅在內容制作方面投入大、數量多、質量高,更能把旗下IP運用于主題樂園以保持黏性。而玲娜貝兒的火爆更具有另一層意義,意味著迪士尼在影視作品之外,成功開辟了打造沒有內容和故事情節支撐的、“無作品出道”IP人物的路徑。

在國際品牌IP熱潮帶動下,本土IP市場也受到更多關注,迎來發展熱潮。華強方特培育的“熊出沒”IP,頭部國漫IP狐妖小紅娘,一夜爆紅的虛擬人物柳夜熙,泡泡瑪特旗下的“Molly”等等,都通過不同細分領域切入,引領著國產IP的崛起。而除了新秀柳夜熙外,前述IP形象都已被應用于線下場景中,打造IP引領的主題商店、主題樂園等等。

第六屆“龍雀獎”年度最具商業價值IP人物聚焦主題IP領域,甄選文旅行業在2021年最具知名度和話題度,具有強大商業價值或文化價值的IP人物。經龍雀獎組委會嚴格篩選,首輪入圍名單現已正式出爐!

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