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勁旅網(wǎng)訊，中國領(lǐng)先的旅游市場研究咨詢機(jī)構(gòu)勁旅咨詢最新發(fā)布《2014-2015年中國在線旅游市場研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2014年，中國機(jī)票預(yù)訂市場總交易額約為3912.3億元，其中在線市場規(guī)模達(dá)2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長近50%，在線滲透率為59.2%。
一、2014年中國機(jī)票預(yù)訂市場規(guī)模
(一) 2014年中國機(jī)票預(yù)訂市場在線滲透率監(jiān)測-按交易額統(tǒng)計(jì)
勁旅咨詢-勁旅智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國機(jī)票預(yù)訂市場總交易額約為3912.3億元，較2013年3622.5億元同比增長8%，其中在線市場規(guī)模達(dá)2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長近50%，在線滲透率為59.2%，較2013年42.6%增長達(dá)17個(gè)百分點(diǎn)，兩年間，機(jī)票預(yù)訂在線渠道成功逆襲線下。
圖一：2014年中國機(jī)票預(yù)訂市場在線滲透率監(jiān)測-按交易額統(tǒng)計(jì)
勁旅咨詢分析認(rèn)為：機(jī)票市場的整體銷售規(guī)模隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)增長和休閑旅游市場的活躍度提升，預(yù)期未來仍將穩(wěn)步增長，國內(nèi)機(jī)票市場受快速發(fā)展的高鐵市場沖擊壓力增大。
(二) 2014年中國機(jī)票預(yù)訂市場主要在線渠道份額 - 按交易額統(tǒng)計(jì)
勁旅咨詢-勁旅智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國機(jī)票預(yù)訂市場總交易規(guī)模約為3912.3億元，其中在線市場規(guī)模達(dá)2316.6億元，在線銷售渠道中，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)和攜程旅行網(wǎng)位于第一梯隊(duì)，占機(jī)票預(yù)訂市場總交易額比例分別為18.7% 和17.6%，交易額分別約為732.7億元和689.1億元，而航空公司官網(wǎng)和淘寶旅行平臺(tái)緊隨其后，占比分別為7%和4.3%，分別實(shí)現(xiàn)交易額約為272.8億元和170.1億元;
相較2013年，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)和攜程旅行網(wǎng)在機(jī)票總體銷售的占比中均有明顯提升，且去哪兒網(wǎng)平臺(tái)的市場份額提升幅度更大，占比由2013年的8.1%提高到2014的18.7%，增長10個(gè)多百分點(diǎn)。
圖二：2014年中國機(jī)票預(yù)訂市場主要在線渠道份額 - 按交易額統(tǒng)計(jì)
(三) 2014年中國在線機(jī)票預(yù)訂市場競爭格局 - 按交易額統(tǒng)計(jì)
勁旅咨詢-勁旅智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國在線機(jī)票預(yù)訂市場規(guī)模約為2316.6億元，其中，通過攜程旅行網(wǎng)產(chǎn)生的機(jī)票業(yè)務(wù)交易額約占在線機(jī)票預(yù)訂市場總交易額的29.7%，位居在線OTA類企業(yè)第一;通過去哪兒網(wǎng)平臺(tái)商戶產(chǎn)生的機(jī)票業(yè)務(wù)交易額約占31.6%，位居平臺(tái)類網(wǎng)站第一;而通過航空公司官網(wǎng)預(yù)定的機(jī)票銷售額占比約11.8%，為第三大在線銷售渠道。
相較2013年，攜程旅行網(wǎng)和航空公司官網(wǎng)的交易額占在線機(jī)票預(yù)訂市場的份額均有所降低，而去哪兒網(wǎng)平臺(tái)網(wǎng)站的在線市場份額有明顯擴(kuò)大，同比增長近13個(gè)百分點(diǎn)。
圖三：2014年中國在線機(jī)票預(yù)訂市場競爭格局 - 按交易額統(tǒng)計(jì)
(四) 2014年中國機(jī)票預(yù)訂市場在線滲透率監(jiān)測-按出票量統(tǒng)計(jì)(詳見完整版報(bào)告)
(五) 2014年中國機(jī)票預(yù)訂市場主要在線渠道份額 - 按出票量統(tǒng)計(jì)(詳見完整版報(bào)告)
(六) 2014年中國在線機(jī)票預(yù)訂市場競爭格局 - 按出票量統(tǒng)計(jì)(詳見完整版報(bào)告)
二、2015年中國在線機(jī)票市場運(yùn)行態(tài)勢分析預(yù)測
勁旅咨詢分析認(rèn)為，2015年，中國在線機(jī)票市場呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：
零傭金時(shí)代，機(jī)票+服務(wù)越來越受重視。
國際機(jī)票：隨著信息技術(shù)水平的極大提升，國際機(jī)票從黑屏查詢時(shí)代快速向白屏查詢跨越，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
航空公司擴(kuò)大直銷能力，拓寬直銷領(lǐng)域：航企機(jī)票代理前返傭金降至零，提高后返獎(jiǎng)勵(lì)門檻，有利于航企以此為契機(jī)，加強(qiáng)直銷規(guī)模和降低銷售費(fèi)用，提高利潤率。
航空票代市場集中度(cr4)越來越高：受航企降傭影響，大批中小票代或被淘汰，而大型票代尋求新出路后或愈加強(qiáng)大，處于市場前列的代理人及平臺(tái)的市場份額將越來越大。
經(jīng)歷了過去數(shù)年的快速增長，在線機(jī)票預(yù)訂市場已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模和市場份額，預(yù)計(jì)未來幾年將逐步進(jìn)入到平穩(wěn)成長階段，年度增長幅度以及在線滲透率的增長速度預(yù)計(jì)都將趨緩。
注：更多報(bào)告內(nèi)容參見勁旅網(wǎng)后續(xù)報(bào)道及完整版報(bào)告。
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