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元宇宙一詞，誕生于1992年美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，書中的元宇宙是一個平行于現實世界的虛擬網絡世界，現實世界中地理位置彼此隔絕的人們都可以通過各自的“化身”，“面對面”地進行交流、娛樂，甚至還可在其中生活、工作。

元宇宙誕生以來，北京、浙江、江蘇等地均在爭奪元宇宙的賽道，紛紛出臺政策和指導性意見。其中，北京出臺《關于加快北京城市副中心元宇宙創新引領發展的八條措施》，將依托通州產業引導基金，采用“母基金+直投”方式聯合其他社會資本，打造一只覆蓋元宇宙產業的基金，支持元宇宙初創項目和重大項目，完善服務體系，支撐產業生態建設，支持設立專注于早期和長期投資的元宇宙子基金。

元宇宙帶來的影響

元宇宙已影響到各行各業，其中，游戲行業是目前受元界影響最大的行業。許多游戲都是基于某個虛擬故事的背景。比如《榮耀之王》世界、《英雄聯盟》世界、原神哈利波特、斗羅大陸、完美世界等等。虛實相生的科幻世界也催生了《黑客帝國》、《頭號玩家》、《失控玩家》這類電影，以及《西部世界》這樣的電視劇。雖然元宇宙已經發酵了相當一段時間，然而事實上，科技界對元宇宙并無一個公認的權威定義。

文旅產業中也有不少企業積極擁抱元宇宙概念，如迪士尼入局元宇宙、張家界元宇宙中心成立、元宇宙項目《大唐·開元》啟動......入局元宇宙的文旅企業不斷增加，那么元宇宙大熱的前提下，文旅產業真正的機遇和挑戰在哪里？如何避免雷區，怎樣識別機遇，各家文旅企業對此均有自己的理解。其實在“元宇宙”這個概念沒有火之前，數字文旅一直是文旅行業轉型升級發展的主要方向。2020年，文化和旅游部印發的《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》、《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》以及今年印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》都在為數字文旅轉型指引方向。

元宇宙在文旅產業的探索空間

各類相關文旅企業可基于元宇宙產生各種新盈利模式，重塑文旅行業的產品與服務。文旅產業應該重視元宇宙的發展方向，許多文旅企業已有動作。

在元宇宙中與偶像面對面。迪士尼CEO日前在與卡夫集團CEO的對談中暗示，元宇宙將是迪士尼的未來。他稱相信元宇宙是下一代的發展方向，并表示“粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進午餐”。未來，元宇宙或許能實現虛擬與真實的結合，讓消費者同自己的偶像，比如邁克爾杰克遜、科比布萊恩特一起跳舞或者展開籃球1V1，也可以同李白、杜甫一起吟詩作對，在徐霞客的引導和講解下去爬山徒步……這都讓文旅看到了更多消費變現的空間。

元宇宙改變重資產文旅模式。元宇宙或將徹底改變文旅供給側的超重資產模式、徹底顛覆行業的游戲規則，金東在青島電視塔和廣州小蠻腰上的兩次元宇宙實踐也證明了通過百萬級別的投入，也可產生破億的關注和點擊量，如果能夠獲得私域流量，那么變現將變得大有可能。在重資產投資回報率難以跑贏銀行利息的時代，元宇宙可能帶來一種文旅變革。

NFT的文旅變現場景。NFT（Non-fungible Token，非同質化代幣）數字藏品作為區塊鏈的一個重要應用，在賦能地方文旅領域將起到重要作用，像是故宮、三星堆等大IP的NFT擁有巨大想象空間。如為推廣宣傳冰雪運動，為北京冬奧會加油助力，去年底《國潮故宮冰嬉圖》系列NFT以盲盒形式發售，每份價格29.9元，總發售數量35000份。《國潮故宮冰嬉圖》系列NFT以故宮藏畫《冰嬉圖》為基礎，用中國書法的筆觸和潑墨暈染的效果，巧妙地將奧運5色元素融入其中，形成水墨畫的背景，色彩明快，《冰嬉圖》煥發新貌。通過這種藝術，將“故宮里的冬奧會”搬到大眾面前，引領大眾共同探索神秘而未知的數字藝術世界。再如大唐不夜城高調宣布將打造歷史文化元宇宙項目，由大唐不夜城與西安數字光年軟件開發有限公司聯合打造的“大唐開元”系列數字藏品上線，這是西安首個3D建筑模型的數字藏品。

元宇宙下的文旅出行。從旅游角度來說，元宇宙可以讓后疫情時代困守在家中的人們在家中體驗全球著名景點。當下，Matterport這家公司就已經可以通過VR技術使用戶體驗到埃及的五大遺跡。不過，這還遠遠不夠，目前元宇宙中的大多數旅游都是靜態和預先定制好的單人體驗，在集體出游互動方面有待提升。在未來的元宇宙中，文旅可以+游戲或者+探險等，擁有足夠的社交出游屬性，相當于升級版本的旅行社出行，當然也會根據服務內容不同產生不同定價。

專家觀點

青旅智庫成員、中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院大學商學院教授、研究員魏翔認為，元宇宙對旅游業的影響具有兩面性：一方面，元宇宙對于旅游最大的沖擊在于它能夠進行時空的轉換，它可以把遠處的人和景、現實地、實時地、全息地投射在我們周邊，形成一個孿生世界，這樣我們原來要增強旅游的體驗性、可達性的這些訴求，變得不那么迫切了，這也就會直接降低大家旅游的意愿和支付度。另一方面，這也給旅游提供了機會。因為元宇宙無論如何對物理世界進行投射和生成，它都必須以現實中的實物和社會要素為基礎。而這些旅游活動所需的資源，歸根到底還是來自于旅游業所進行原創的設計、生態的保護和資源的開發等等。因此在擁抱元宇宙的過程中，文旅行業中的信息企業要做排頭兵的作用，去解決虛擬如何反映現實的問題，而旅游的高科技企業則要解決如何美化和增強現實的問題。

青旅智庫成員、金東科技楊楠認為，金東所理解的元宇宙是“融合于現實世界的數字世界”，輔助人們更好生活的數字服務體系。文旅元宇宙具有普適性與普世性，通過流量裂變、“元”賦能、“元”傳播、“元”體驗、“元”運營的產業賦能模式，顛覆了傳統文旅產業的投建結構、經營方式與運營管理方式，實現數字智慧運營與全民營銷，讓沉浸式夜游實現沿著亮化到美化，再到文化，最后實現智慧化的業態轉型。當下的元宇宙其實更接近于下一代互聯網的概念，在打破產業之間的流量城墻是可以期待的，元宇宙的未來不是創造一個虛擬世界，它存在的意義更應該是消除時空隔閡，提升打造全新的體驗場景和質量。

青旅智庫成員、愛奇藝副總裁朱梁則表示愛奇藝已在演唱會和各種綜藝節目上實踐元宇宙技術，愛奇藝全新音綜《元宇宙唱將》，全球首檔虛擬音樂競演類節目。主打虛擬形象與真人展示，真人唱將披上虛擬分身，雙向呈現元宇宙世界。虛擬人物走進現實，全息投影，無論你是男女老少、高矮胖瘦，只要你想一展歌喉，都可以來報名參加，我們會為你提供公平的聲音競技場，為各位有音樂夢想的追夢人們提供一個全新的舞臺。

青旅智庫成員、江蘇遠見文旅的程宏認為，元宇宙的的實踐涉及諸多秩序、規范層面的東西，我們目前談的元宇宙和國際間的理解，有明顯的差異化。同時，元宇宙有內容層、技術層、商業層三個維度。我們遠見在做的主要方向是技術生態合作、內容研發生產、商業應用貫通。在和騰訊等技術開發伙伴的協作開發中，彼此明確以總書記《求是》雜志的署名文章精神為核心，最直接的是脫虛入實，賦能產業。

元宇宙的概念太大，我們遠見一直用數字文旅的定義在做一些實踐，大概歷時三年。第一個階段是，文化IP研發和搭建，我們認為近百年的文化產業發展趨勢來看，文化IP是核心的文化產業資源，也是終端性文化產業資源，覆蓋了傳統和當代的所有文化門類，更是一種資產，包括元宇宙時代的數字人時代，IP既是身份辨識，也是人格辨識。尤其是AI技術的成熟，IP的敘事感更強，成本更低。所以，我們與研發三年，形成了數十項知識產權，預計今年二季度上市，也搭建了文化IP的產權交易平臺，構建研發生態。

第二個階段是我們開始布局區塊鏈，到春節前我們完成了數字文化IP區塊鏈應用平（IP鏈），區塊鏈是一切元宇宙初級應用的底層技術，也是價值技術。所以我們在這個技術上進行了重點文旅應用貫通。我們按照規范用藝術藏品界定，但是在文旅場景中我們完全可以首期把它作為確權工具使用。今年春節前，我們和書院中國、賞未文化、源流運動一起發布了“火虎門神”的數字藏品，從“文化場景展陳-在地傳統產業賦能-文化IP活化-區塊鏈數字藏品發布”四位一體的數字文旅時代探索，獲得了極佳的效果和各級政府的高度關注。基本形成了IP-Metaverse的技術鏈。

第三個階段就是我們從現在開始，會有一些元宇宙概念的關于平行世界的文旅體驗產品落地，目前簽約了兩個，一個是島、一個是洞。正在和大數據和AI企業進行研發公關，希望能夠在IP-NFT的發展中，做一兩個規模化的文旅場景項目出來。